市場營銷之~宏觀環(huán)境？

是宏觀營銷環(huán)境分析

　　【人口環(huán)境分析】

　　人口是市場的第一要素。人口數(shù)量直接決定市場規(guī)模和潛在容量，人口的性別,、年齡,、民族,、婚姻狀況、職業(yè),、居住分布等也對市場格局產(chǎn)生著深刻影響,，從而影響著企業(yè)的營銷活動(dòng)。企業(yè)應(yīng)重視對人口環(huán)境的研究,，密切關(guān)注人口特性及其發(fā)展動(dòng)向,，及時(shí)地調(diào)整營銷策略以適應(yīng)人口環(huán)境的變化。

　　1,、人口數(shù)量分析

　　人口數(shù)量是決定市場規(guī)模的一個(gè)基本要素,。如果收入水平不變，人口越多,，對食物,、衣著、日用品的需要量也越多,，市場也就越大,。企業(yè)營銷首先要關(guān)注所在國家或地區(qū)的人口數(shù)量及其變化，尤其對人們生活必需品的需求內(nèi)容和數(shù)量影響很大,。

　　2,、人口結(jié)構(gòu)分析

　　（1）年齡結(jié)構(gòu),。不同年齡的消費(fèi)者對商品和服務(wù)的需求是不一樣的,。不同年齡結(jié)構(gòu)就形成了具有年齡特色的市場。企業(yè)了解不同年齡結(jié)構(gòu)所具有的需求特點(diǎn),，就可以決定企業(yè)產(chǎn)品的投向,，尋找目標(biāo)市場。

　?。?）性別結(jié)構(gòu),。性別差異會(huì)給人們的消費(fèi)需求帶來顯著的差別，反映到市場上就會(huì)出現(xiàn)男性用品市場和女性用品市場,。企業(yè)可以針對不同性別的不同需求,，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，制定有效的營銷策略,，開發(fā)更大的市場,。

　　（3）教育與職業(yè)結(jié)構(gòu),。人口的教育程度與職業(yè)不同,，對市場需求表現(xiàn)出不同的傾向。隨著高等教育規(guī)模的擴(kuò)大,，人口的受教育程度普遍提高,，收入水平也逐步增加。企業(yè)應(yīng)關(guān)注人們對報(bào)刊,、書籍,、電腦這類商品的需求的變化。

　?。?）家庭結(jié)構(gòu),。家庭是商品購買和消費(fèi)的基本單位。一個(gè)國家或地區(qū)的家庭單位的多少以及家庭平均人員的多少,，可以直接影響到某些消費(fèi)品的需求數(shù)量,。同時(shí)，不同類型的家庭往往有不同的消費(fèi)需求,。

　?。?）社會(huì)結(jié)構(gòu)。我國絕大部分人口為農(nóng)業(yè)人口,，農(nóng)業(yè)人口約占總?cè)丝诘?0％左右,。這樣的社會(huì)結(jié)構(gòu)要求企業(yè)營銷應(yīng)充分考慮到農(nóng)村這個(gè)大市場。

　?。?）民族結(jié)構(gòu),。我國是一個(gè)多民族的國家。民族不同,，其文化傳統(tǒng),、生活習(xí)性也不相同。具體表現(xiàn)在飲食,、居住,、服飾、禮儀等方面的消費(fèi)需求都有自己的風(fēng)俗習(xí)慣,。企業(yè)營銷要重視民族市場的特點(diǎn),，開發(fā)適合民族特性、受其歡迎的商品,。

　　3,、人口分布分析

　　人口有地理分布上的區(qū)別，人口在不同地區(qū)密集程度是不同的,。各地人口的密度不同,，則市場大小不同、消費(fèi)需求特性不同,。

　　當(dāng)前,，我國有一個(gè)突出的現(xiàn)象就是農(nóng)村人口向城市或工礦地區(qū)流動(dòng),，內(nèi)地人口向沿海經(jīng)濟(jì)開放地區(qū)流動(dòng)。企業(yè)營銷應(yīng)關(guān)注這些地區(qū)消費(fèi)需求不僅在量上增加,，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上也一定發(fā)生的變化,，應(yīng)該提供更多的適銷對路產(chǎn)品滿足這些流動(dòng)人口的需求，這是潛力很大的市場,。

　　【經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析】

　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動(dòng)的主要環(huán)境因素,，它包括收入因素、消費(fèi)支出,、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、經(jīng)濟(jì)增長率、貨幣供應(yīng)量,、銀行利率,、政府支出等因素，其中收入因素,、消費(fèi)結(jié)構(gòu)對企業(yè)營銷活動(dòng)影響較大,。

　　1、消費(fèi)者收入分析

　　收入因素是構(gòu)成市場的重要因素,，甚至是更為重要的因素,。因?yàn)槭袌鲆?guī)模的大小，歸根結(jié)底取決于消費(fèi)者的購買力大小,，而消費(fèi)者的購買力取決于他們收入的多少,。企業(yè)必須從市場營銷的角度來研究消費(fèi)者收入，通常從以下四個(gè)方面進(jìn)行分析,。

　?。?）國民生產(chǎn)總值。它是衡量一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力與購買力的重要指標(biāo),。國民生產(chǎn)總值增長越快,，對商品的需求和購買力就越大，反之,，就越小,。

　　（2）人均國民收入,。這是用國民收入總量除以總?cè)丝诘谋戎?。這個(gè)指標(biāo)大體反映了一個(gè)國家人民生活水平的高低，也在一定程度上決定商品需求的構(gòu)成,。一般來說,，人均收入增長，對商品的需求和購買力就大,，反之就小,。

　?。?）個(gè)人可支配收入。指在個(gè)人收入中扣除消費(fèi)者個(gè)人繳納的各種稅款和交給政府的非商業(yè)性開支后剩余的部分,，可用于消費(fèi)或儲(chǔ)蓄的那部分個(gè)人收入,，它構(gòu)成實(shí)際購買力。個(gè)人可支配收入是影響消費(fèi)者購買生活必需品的決定性因素,。

　　（4）個(gè)人可任意支配收入,。指在個(gè)人可支配收入中減去消費(fèi)者用于購買生活必需品的費(fèi)用支出(如房租,、水電、食物,、衣著等項(xiàng)開支)后剩余的部分,。這部分收入是消費(fèi)需求變化中最活躍的因素，也是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)所要考慮的主要對象,。這部分收入一般用于購買高檔耐用消費(fèi)品,、娛樂、教育,、旅游等,。

　　（5）家庭收入,。家庭收入的高低會(huì)影響很多產(chǎn)品的市場需求,。一般來講，家庭收入高,，對消費(fèi)品需求大,，購買力也大；反之,，需求小,，購買力也小。另外,，要注意分析消費(fèi)者實(shí)際收入的變化,。注意區(qū)分貨幣收入和實(shí)際收入。

　　2,、消費(fèi)者支出分析

　　隨著消費(fèi)者收入的變化,，消費(fèi)者支出會(huì)發(fā)生相應(yīng)變化，繼而使一個(gè)國家或地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生變化,。

　?。?）消費(fèi)結(jié)構(gòu)。德國統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩斯特.恩格爾于1857年發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者收入變化與支出模式,，即消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化之間的規(guī)律性,。

　?。?）恩格爾系數(shù)。恩格爾所揭示的這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化通常用恩格爾系數(shù)來表示,，即：

　　恩格爾系數(shù)＝食品支出金額／家庭消費(fèi)支出總金額

　　恩格爾系數(shù)越小,，食品支出所占比重越小，表明生活富裕,，生活質(zhì)量高,；恩格爾系數(shù)越大，食品支出所占比重越高,，表明生活貧困,，生活質(zhì)量低。

　　恩格爾系數(shù)是衡量一個(gè)國家,、地區(qū),、城市、家庭生活水平高低的重要參數(shù),。企業(yè)從恩格爾系數(shù)可以了解目前市場的消費(fèi)水平,，也可以推知今后消費(fèi)變化的趨勢及對企業(yè)營銷活動(dòng)的影響。

　　3,、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄分析

　　消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄行為直接制約著市場消費(fèi)量購買的大小,。當(dāng)收入一定時(shí)，如果儲(chǔ)蓄增多,，現(xiàn)實(shí)購買量就減少,；反之，如果用于儲(chǔ)蓄的收入減少,，現(xiàn)實(shí)購買量就增加,。

　　居民儲(chǔ)蓄傾向是受到利率、物價(jià)等因素變化所致,。人們儲(chǔ)蓄目的也是不同的,，有的是為了養(yǎng)老，有的是為未來的購買而積累,，當(dāng)然儲(chǔ)蓄的最終目的主要也是為了消費(fèi),。企業(yè)應(yīng)關(guān)注居民儲(chǔ)蓄的增減變化，了解居民儲(chǔ)蓄的不同動(dòng)機(jī),，制定相應(yīng)的營銷策略,，獲取更多的商機(jī)。

　　4,、消費(fèi)者信貸分析

　　消費(fèi)者信貸,，也稱信用消費(fèi)，指消費(fèi)者憑信用先取得商品的使用權(quán)，然后按期歸還貸款,，完成商品購買的一種方式,。

　　信用消費(fèi)允許人們購買超過自己現(xiàn)實(shí)購買力的商品，創(chuàng)造了更多的消費(fèi)需求,。隨著我國商品經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)達(dá),，人們的消費(fèi)觀念大為改變，信貸消費(fèi)方式在我國逐步流行起來,，值得企業(yè)去研究,。

　　【政治法律環(huán)境分析】

　　法律政治環(huán)境是影響企業(yè)營銷的重要宏觀環(huán)境因素，包括政治環(huán)境和法律環(huán)境,。政治環(huán)境引導(dǎo)著企業(yè)營銷活動(dòng)的方向,，法律環(huán)境則為企業(yè)規(guī)定經(jīng)營活動(dòng)的行為準(zhǔn)則。政治與法律相互聯(lián)系,，共同對企業(yè)的市場營銷活動(dòng)產(chǎn)生影響和發(fā)揮作用。

　　1,、政治環(huán)境分析

　　政治環(huán)境是指企業(yè)市場營銷活動(dòng)的外部政治形勢,。一個(gè)國家的政局穩(wěn)定與否，會(huì)給企業(yè)營銷活動(dòng)帶來重大的影響,。如果政局穩(wěn)定,，人民安居樂業(yè)，就會(huì)給企業(yè)營銷造成良好的環(huán)境,。相反,，政局不穩(wěn)，社會(huì)矛盾尖銳,，秩序混亂,，就會(huì)影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場的穩(wěn)定。企業(yè)在市場營銷中,，特別是在對外貿(mào)易活動(dòng)中,，一定要考慮東道國政局變動(dòng)和社會(huì)穩(wěn)定情況可能造成的影響。

　　政治環(huán)境對企業(yè)營銷活動(dòng)的影響主要表現(xiàn)為國家政府所制定的方針政策,，如人口政策,、能源政策、物價(jià)政策,、財(cái)政政策,、貨幣政策等，都會(huì)對企業(yè)營銷活動(dòng)帶來影響,。例如,，國家通過降低利率來刺激消費(fèi)的增長；通過征收個(gè)人收入所得稅調(diào)節(jié)消費(fèi)者收入的差異，從而影響人們的購買：通過增加產(chǎn)品稅,，對香煙,、酒等商品的增稅來抑制人們的消費(fèi)需求。

　　在國際貿(mào)易中,，不同的國家也會(huì)制定一些相應(yīng)的政策來干預(yù)外國企業(yè)在本國的營銷活動(dòng),。主要措施有：

　　（1）進(jìn)口限制,；

　?。?）稅收政策；

　?。?）價(jià)格管制,；

　　（4）外匯管制,；

　?。?）國有化政策。

　　2,、法律環(huán)境分析

　　法律環(huán)境是指國家或地方政府所頒布的各項(xiàng)法規(guī),、法令和條例等，它是企業(yè)營銷活動(dòng)的準(zhǔn)則,，企業(yè)只有依法進(jìn)行各種營銷活動(dòng),，才能受到國家法律的有效保護(hù)。近年來,，為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)體制改革和對外開放的需要,，我國陸續(xù)制定和頒布了一系列法律法規(guī)，例如《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》,、《企業(yè)法》,、《經(jīng)濟(jì)合同法》、《涉外經(jīng)濟(jì)合同法》,、《商標(biāo)法》,、《專利法》、《廣告法》,、《食品衛(wèi)生法》,、《環(huán)境保護(hù)法》、《反不正當(dāng)競爭法》,、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》,、《進(jìn)出口商品檢驗(yàn)條例》等等。企業(yè)的營銷管理者必須熟知有關(guān)的法律條文,，才能保證企業(yè)經(jīng)營的合法性,，運(yùn)用法律武器來保護(hù)企業(yè)與消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　對從事國際營銷活動(dòng)的企業(yè)來說，不僅要遵守本國的法律制度,，還要了解和遵守國外的法律制度和有關(guān)的國際法規(guī),、慣例和準(zhǔn)則。例如前一段時(shí)間歐洲國家規(guī)定禁止銷售不帶安全保護(hù)裝置的打火機(jī),，無疑限制了中國低價(jià)打火機(jī)的出口市場,。日本政府也曾規(guī)定，任何外國公司進(jìn)入日本市場,，必須要找一個(gè)日本公司同它合伙,，以此來限制外國資本的進(jìn)入。只有了解掌握了這些國家的有關(guān)貿(mào)易政策,，才能制定有效的營銷對策,，在國際營銷中爭取主動(dòng)。

　　【社會(huì)文化環(huán)境分析】

　　社會(huì)文化環(huán)境是指在一種社會(huì)形態(tài)下已經(jīng)形成價(jià)值觀念,、宗教信仰,、風(fēng)俗習(xí)慣、道德規(guī)范等的總和,。

　　任何企業(yè)都處于一定的社會(huì)文化環(huán)境中,，企業(yè)營銷活動(dòng)必然受到所在社會(huì)文化環(huán)境的影響和制約。為此,，企業(yè)應(yīng)了解和分析社會(huì)文化環(huán)境，針對不同的文化環(huán)境制定不同的營銷策略,，組織不同的營銷活動(dòng),。企業(yè)營銷對社會(huì)文化環(huán)境的研究一般從以下幾個(gè)方面入手：

　　1、教育狀況分析

　　受教育程度的高低,，影響到消費(fèi)者對商品功能,、款式、包裝和服務(wù)要求的差異性,。通常文化教育水平高的國家或地區(qū)的消費(fèi)者要求商品包裝典雅華貴,、對附加功能也有一定的要求。因此企業(yè)營銷開展的市場開發(fā),、產(chǎn)品定價(jià)和促銷等活動(dòng)都要考慮到消費(fèi)者所受教育程度的高低,，采取不同的策略。

　　2,、宗教信仰分析

　　宗教是構(gòu)成社會(huì)文化的重要因素,，宗教對人們消費(fèi)需求和購買行為的影響很大。不同的宗教有自己獨(dú)特的對節(jié)日禮儀,、商品使用的要求和禁忌,。某些宗教組織甚至在教徒購買決策中有決定性的影響。為此，企業(yè)可以把影響大的宗教組織作為自己的重要公共關(guān)系對象,，在營銷活動(dòng)中也要注意到不同的宗教信仰,，以避免由于矛盾和沖突給企業(yè)營銷活動(dòng)帶來的損失。

　　3,、價(jià)值觀念分析

　　價(jià)值觀念是指人們對社會(huì)生活中各種事物的態(tài)度和看法,。不同文化背景下，人們的價(jià)值觀念往往有著很大的差異,，消費(fèi)者對商品的色彩,、標(biāo)識(shí)、式樣以及促銷方式都有自己褒貶不同的意見和態(tài)度,。企業(yè)營銷必須根據(jù)消費(fèi)者不同的價(jià)值觀念設(shè)計(jì)產(chǎn)品,，提供服務(wù)。

　　4,、消費(fèi)習(xí)俗分析

　　消費(fèi)習(xí)俗是指人們在長期經(jīng)濟(jì)與社會(huì)活動(dòng)中所形成的一種消費(fèi)方式與習(xí)慣,。不同的消費(fèi)習(xí)俗，具有不同的商品要求,。研究消費(fèi)習(xí)俗,，不但有利于組織好消費(fèi)用品的生產(chǎn)與銷售，而且有利于正確,、主動(dòng)地引導(dǎo)健康的消費(fèi),。了解目標(biāo)市場消費(fèi)者的禁忌、習(xí)慣,、避諱等是企業(yè)進(jìn)行市場營銷的重要前提,。

　　【自然環(huán)境分析】

　　自然環(huán)境是指自然界提供給人類各種形式的物質(zhì)資料，如陽光,、空氣,、水、森林,、土地等,。隨著人類社會(huì)進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)發(fā)展，世界各國都加速了工業(yè)化進(jìn)程,，這一方面創(chuàng)造了豐富的物質(zhì)財(cái)富,，滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的需求；另一方面,，面臨著資源短缺,、環(huán)境污染等問題。從60年代起,，世界各國開始關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展對自然環(huán)境的影響,，成立了許多環(huán)境保護(hù)組織,，促使國家政府加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)的立法。這些問題都對企業(yè)營銷的挑戰(zhàn),。對營銷管理者來說,，應(yīng)該關(guān)注自然環(huán)境變化的趨勢，并從中分析企業(yè)營銷的機(jī)會(huì)和威脅,，制定相應(yīng)的對策,。

　　1、自然資源日益短缺分析

　　自然資源可分為兩類,，一類為可再生資源,，如森林、農(nóng)作物等,，這類資源是有限的,，可以被再次生產(chǎn)出來，但必須防止過度采伐森林和侵占耕地,。另一類資源是不可再生資源,，如石油、煤炭,、銀,、錫、鈾等,，這種資源蘊(yùn)藏量有限,，隨著人類的大量地開采，有的礦產(chǎn)已近處于枯竭的邊緣,。自然資源短缺,，使許多企業(yè)將面臨原材料價(jià)格大漲、生產(chǎn)成本大幅度上升的威脅,；但另一方面又迫使企業(yè)研究更合理地利用資源的方法，開發(fā)新的資源和代用品,，這些又為企業(yè)提供了新的資源和營銷機(jī)會(huì),。

　　2、環(huán)境污染日趨嚴(yán)重分析

　　工業(yè)化,、城鎮(zhèn)化的發(fā)展對自然環(huán)境造成了很大的影響,，尤其是環(huán)境污染問題日趨嚴(yán)重，許多地區(qū)的污染已經(jīng)嚴(yán)重影響到人們的身體健康和自然生態(tài)平衡,。環(huán)境污染問題已引起各國政府和公眾的密切關(guān)注,，這對企業(yè)的發(fā)展是一種壓力和約束，要求企業(yè)為治理環(huán)境污染付出一定的代價(jià),，但同時(shí)也為企業(yè)提供了新的營銷機(jī)會(huì),，促使企業(yè)研究控制污染技術(shù),，興建綠色工程，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品,，開發(fā)環(huán)保包裝,。

　　3、政府干預(yù)不斷加強(qiáng)分析

　　自然資源短缺和環(huán)境污染加重的問題,，使各國政府加強(qiáng)了對環(huán)境保護(hù)的干預(yù),，頒布了一系列有關(guān)環(huán)保的政策法規(guī)，這將制約一些企業(yè)的營銷活動(dòng),。有些企業(yè)由于治理污染需要投資,，影響擴(kuò)大再生產(chǎn)，但企業(yè)必須以大局為重,，要對社會(huì)負(fù)責(zé),，對子孫后代負(fù)責(zé)，加強(qiáng)環(huán)保意識(shí),，在營銷過程中自覺遵守環(huán)保法令,，擔(dān)負(fù)起環(huán)境保護(hù)的社會(huì)責(zé)任。同時(shí),，企業(yè)也要制定有效的營銷策略,，既要消化環(huán)境保護(hù)所支付的必要成本，還要在營銷活動(dòng)中挖掘潛力,，保證營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),。

　　【科技環(huán)境分析】

　　科學(xué)技術(shù)是社會(huì)生產(chǎn)力中最活躍的因素，它影響著人類社會(huì)的歷史進(jìn)程和社會(huì)生活的方方面面,，對企業(yè)營銷活動(dòng)的影響更是顯而易見?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，科技發(fā)展對企業(yè)營銷活動(dòng)影響作用表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面,。

　　1,、科技發(fā)展促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

　　每一種新技術(shù)的發(fā)現(xiàn)、推廣都會(huì)給有些企業(yè)帶來新的市場機(jī)會(huì),，導(dǎo)致新行業(yè)的出現(xiàn),。同時(shí)，也會(huì)給某些行業(yè),、企業(yè)造成威脅,，使這些行業(yè)、企業(yè)受到?jīng)_擊甚至被淘汰,。例如,，電腦的運(yùn)用代替了傳統(tǒng)的打字機(jī)，復(fù)印機(jī)的發(fā)明排擠了復(fù)寫紙,，數(shù)碼相機(jī)的出現(xiàn)將奪走膠卷的大部分市場等等,。

　　2,、科技發(fā)展促使消費(fèi)者購買行為的改變

　　隨著多媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了“電視購物”,、“網(wǎng)上購物”等新型購買方式,。人們還可以在家中通過“網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)”訂購車票、飛機(jī)票,、戲票和球票,。工商企業(yè)也可以利用這種系統(tǒng)進(jìn)行廣告宣傳、營銷調(diào)研和推銷商品,。隨著新技術(shù)革命的進(jìn)展,，“在家便捷購買、享受服務(wù)”的方式還會(huì)繼續(xù)發(fā)展,。

　　3,、科技發(fā)展影響企業(yè)營銷組合策略的創(chuàng)新

　　科技發(fā)展使新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品壽命周期明顯縮短,，要求企業(yè)必須關(guān)注新產(chǎn)品的開發(fā),，加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代?？萍及l(fā)展運(yùn)用降低了產(chǎn)品成本,，使產(chǎn)品價(jià)格下降，并能快速掌握價(jià)格信息,，要求企業(yè)及時(shí)做好價(jià)格調(diào)整工作,。科技發(fā)展促進(jìn)流通方式的現(xiàn)代化,，要求企業(yè)采用顧客自我服務(wù)和各種直銷方式,。科技發(fā)展使廣告媒體的多樣化,，信息傳播的快速化,，市場范圍的廣闊性，促銷方式的靈活性,。為此,，要求企業(yè)不斷分析科技新發(fā)展，創(chuàng)新營銷組合策略,，適應(yīng)市場營銷的新變化。

　　4,、科技發(fā)展促進(jìn)企業(yè)營銷管理的現(xiàn)代化

　　科技發(fā)展為企業(yè)營銷管理現(xiàn)代化提供了必要的裝備,，如電腦、傳真機(jī),、電子掃描裝置,、光纖通訊等設(shè)備的廣泛運(yùn)用,，對改善企業(yè)營銷管理，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化起了重要的作用,。同時(shí),，科技發(fā)展對企業(yè)營銷管理人員也提出了更高要求，促使其更新觀念,，掌握現(xiàn)代化管理理論和方法,，不斷提高營銷管理水平。

市場營銷宏觀環(huán)境是什么,？

市場營銷宏觀環(huán)境范指一切影響企業(yè)市場營銷活動(dòng),，能夠給企業(yè)帶來營銷機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的力量和因素。具體包括人口環(huán)境,，經(jīng)濟(jì)環(huán)境,，自然環(huán)境，科技環(huán)境,，社會(huì)文化環(huán)境和政治法律環(huán)境,。

企業(yè)只有使自己可控因素（市場營銷組合），適應(yīng)市場營銷宏觀環(huán)境,，才能求得生存和發(fā)展,。

什么不屬于宏觀市場營銷環(huán)境？

供應(yīng)商,，營銷中介,，企業(yè)自身，顧客,，競爭者,，公眾等都不屬于宏觀市場營銷環(huán)境。上述對象都屬于微觀市場營銷環(huán)境,。

企業(yè)除了重視對宏觀市場營銷環(huán)境的適應(yīng)和施加影響外,，也必須重視對微觀市場營銷環(huán)境的研究。如研究顧客需求,。與供應(yīng)商搞好關(guān)系等,。

什么是市場營銷宏觀環(huán)境? 什么是市場營銷微觀環(huán)境？

市場營銷宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場營銷機(jī)會(huì)和形成環(huán)境威脅的外部因素,。這些因素主要包括人口環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境,、科技環(huán)境,、法律環(huán)境以及社會(huì)和文化環(huán)境。這些主要社會(huì)力量是企業(yè)不可控制的變量,。

微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián),，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者,，包括企業(yè)本身、市場營銷渠道企業(yè),，顧客,、競爭者以及社會(huì)公眾。微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營銷活動(dòng),，多半與企業(yè)具有或多或少的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系,，又稱直接營銷環(huán)境，又稱作業(yè)環(huán)境,。

任何企業(yè)都如同生物有機(jī)體一樣,，總是生存于一定的環(huán)境之中，企業(yè)的營銷活動(dòng)不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進(jìn)行,。同時(shí)我們也應(yīng)該看到,，企業(yè)的市場營銷環(huán)境是不斷地變化的，是企業(yè)不可控制的因素,，營銷活動(dòng)要以環(huán)境為依據(jù),，企業(yè)要主動(dòng)地去適應(yīng)環(huán)境。但是,，企業(yè)可以了解和預(yù)測環(huán)境因素．不僅主動(dòng)地適應(yīng)和利用環(huán)境,，而且通過營銷努力去影響外部環(huán)境，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展,，有利于提高企業(yè)營銷活動(dòng)的有效性,。

市場營銷的宏觀環(huán)境是可控因素？

不是,。市場營銷宏觀環(huán)境是企業(yè)的不可控因素,。只有市場營銷組合也就是產(chǎn)品策略，價(jià)格策略,，分銷渠道策略和促銷策略才是企業(yè)的可控因素,。

企業(yè)營銷能否成功的關(guān)鍵在于如何使企業(yè)的市場營銷組合（可控因素）適應(yīng)外部市場營銷環(huán)境的變化。

市場營銷的宏觀環(huán)境主要包括哪些內(nèi)容,？

z'市場營銷宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場營銷機(jī)會(huì)和形成環(huán)境威脅的外部因素,。這些因素主要包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、自然環(huán)境,、科技環(huán)境、法律環(huán)境以及社會(huì)和文化環(huán)境,。這些主要社會(huì)力量是企業(yè)不可控制的變量,。

市場營銷宏觀環(huán)境定義

市場營銷宏觀環(huán)境包含的因素

一、人口環(huán)境

1、世界范圍內(nèi)的人口成爆炸性增長

2,、人口年齡結(jié)構(gòu)的變化與地區(qū)差異

3、家庭結(jié)構(gòu)的變化與地區(qū)差異 包括晚婚,、子女減少,、離婚率高、職業(yè)婦女增多,、非家庭住戶興起等因素,。

4、地理上人口的遷徙

5,、受教育程度

二,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

1、購買力因素

2,、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸情況

3,、消費(fèi)者支出模式的變化

4、商品供求因素

5,、商品價(jià)格因素

三,、自然環(huán)境

1、原材料短缺,，能源成本提高

2,、地理位置的選擇與利用

3、環(huán)境污染嚴(yán)重

4,、政府對環(huán)境保護(hù)的干預(yù)加強(qiáng)

四,、科學(xué)技術(shù)環(huán)境

1、技術(shù)變革步伐加快

2,、創(chuàng)新的機(jī)會(huì)無限

3,、研究與開發(fā)預(yù)算很高

4、關(guān)于技術(shù)革新的法規(guī)增多

五,、政治法律環(huán)境

1,、管理企業(yè)的立法增多

2、政府機(jī)構(gòu)執(zhí)法更嚴(yán)

3,、公眾利益團(tuán)體力量增強(qiáng)

六,、社會(huì)文化環(huán)境

1、宗教信仰 2,、風(fēng)俗習(xí)慣

3,、態(tài)度與價(jià)值觀

4、語音文字

5,、教育程度和職業(yè)

市場營銷的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境的分析,？

市場營銷環(huán)境是指一切影響、制約企業(yè)營銷活動(dòng)的最普通的因素。市場營銷環(huán)境又可分為宏觀環(huán)境（也稱間接環(huán)境）和微觀環(huán)境（也稱直接環(huán)境）兩大類,。微觀環(huán)境因素包括：企業(yè)內(nèi)部環(huán)境,、供應(yīng)商、營銷中介,、顧客,、競爭者和社會(huì)公眾等。宏觀環(huán)境因素包括：政治與法律環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、人口環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境,、自然環(huán)境,、科學(xué)技術(shù)環(huán)境等六大部分。在這兩者之間,，宏觀環(huán)境起著根本性,、決定性的作用。宏觀環(huán)境影響和制約微觀環(huán)境的各個(gè)因素,，并通過對微觀環(huán)境的作用,，對企業(yè)的營銷活動(dòng)進(jìn)行影響和制約。SWOT是一種分析方法,，用來確定企業(yè)本身的競爭優(yōu)勢（strength）,，競爭劣勢（weakness），機(jī)會(huì)(opportunity)和威脅（threat）,，從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源,、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合。因此,，清楚的確定公司的資源優(yōu)勢和缺陷,，了解公司所面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，對于制定公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略有著至關(guān)重要的意義,。 SWOT分析的步驟：

1,、羅列企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，可能的機(jī)會(huì)與威脅,。

2,、優(yōu)勢、劣勢與機(jī)會(huì),、威脅相組合,，形成SO、ST,、WO,、WT策略,。

3、對SO,、ST,、WO、WT策略進(jìn)行甄別和選擇,，確定企業(yè)目前應(yīng)該采取的具體戰(zhàn)略與策略,。

舉例論述宏觀環(huán)境對國際市場營銷影響？

這個(gè)問題好寬泛啊,，一般來說如果你是用來寫論文的話你要先限定一個(gè)區(qū)域，如果是case study 的話要聯(lián)系上下文,。

比如說你可以以澳洲經(jīng)濟(jì)為例說明澳洲和中國之間的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和主要經(jīng)濟(jì)聯(lián)系,，如貿(mào)易全球化，還有澳洲本地通話膨脹和消費(fèi)增長對對外貿(mào)易的影響,，基本不同地區(qū)有其不同的發(fā)展趨勢,，還有要結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平來進(jìn)行營銷，基本上國際營銷有幾個(gè)重點(diǎn),，首先確定產(chǎn)品和即將進(jìn)入的市場,，確定市場前景，市場調(diào)查,，選定地區(qū),，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者潛力和接受度，有的產(chǎn)品在國內(nèi)較好但是在你推出到另外一個(gè)國家的時(shí)候由于文化背景,，翻譯的不同都會(huì)造成不同的后果尤其是口味,，品味，包裝設(shè)計(jì),，以及產(chǎn)品命名都有很大影響,，還要注重政府和合作者的政策變化等等。這只是給你一個(gè)大體思路,，因?yàn)槟愕膯栴}太寬泛,，很難具體分析建議你最好有針對性的對某一個(gè)區(qū)域或國家或某種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析。希望能對你有所幫助

市場營銷的宏觀環(huán)境因素和微觀環(huán)境因素,？

市場營銷環(huán)境是指一切影響,、制約企業(yè)營銷活動(dòng)的最普通的因素。市場營銷環(huán)境又可分為宏觀環(huán)境（也稱間接環(huán)境）和微觀環(huán)境（也稱直接環(huán)境）兩大類,。微觀環(huán)境因素包括：企業(yè)內(nèi)部環(huán)境,、供應(yīng)商、營銷中介,、顧客,、競爭者和社會(huì)公眾等,。宏觀環(huán)境因素包括：政治與法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、人口環(huán)境,、社會(huì)文化環(huán)境、自然環(huán)境,、科學(xué)技術(shù)環(huán)境等六大部分,。在這兩者之間，宏觀環(huán)境起著根本性,、決定性的作用,。宏觀環(huán)境影響和制約微觀環(huán)境的各個(gè)因素，并通過對微觀環(huán)境的作用,，對企業(yè)的營銷活動(dòng)進(jìn)行影響和制約,。SWOT是一種分析方法，用來確定企業(yè)本身的競爭優(yōu)勢（strength）,，競爭劣勢（weakness）,，機(jī)會(huì)(opportunity)和威脅（threat），從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源,、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合,。因此，清楚的確定公司的資源優(yōu)勢和缺陷,，了解公司所面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn),，對于制定公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略有著至關(guān)重要的意義。 SWOT分析的步驟：

1,、羅列企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢,，可能的機(jī)會(huì)與威脅。

2,、優(yōu)勢,、劣勢與機(jī)會(huì)、威脅相組合,，形成SO,、ST、WO,、WT策略,。

3、對SO,、ST,、WO、WT策略進(jìn)行甄別和選擇,，確定企業(yè)目前應(yīng)該采取的具體戰(zhàn)略與策略,。

對酒店市場營銷宏觀環(huán)境分析,，怎么分析？

宏觀環(huán)境應(yīng)該來說包含以下幾個(gè)方面：

1,、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段和發(fā)展水平,，2、經(jīng)濟(jì)制度及市場體系,，3,、收入水平，4,、財(cái)政預(yù)算規(guī)模和財(cái)政收支平衡狀況,，5、貿(mào)易與國際收支狀況,。

但是這些必須要根據(jù)自身企業(yè)所在行業(yè)來定

建議你從國家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度 水平,、國家對酒店行業(yè)的政策法規(guī)、酒店行業(yè)自身發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢,、其他相關(guān)行業(yè)相互影響等幾方面進(jìn)行分析即可，過多的話可能會(huì)顯得雜亂,！

分析主要是讓人人情現(xiàn)實(shí)并獲取自己的機(jī)會(huì)即可