CaOPoren在线公开_韩国日本亚洲se_九九精品免视频国产成人_精品久久久久久久久国产字幕,特级婬片大乳女子高清视频,开心激情站欧美激情,九色国产在视频线精品视频,亚洲第一男人网AV天堂,无码影视在线观看,亚洲五月天在线老牛,av小说在线看

當前位置:首頁 > 市場推銷 > 正文內(nèi)容

市場營銷的4c(市場營銷的4c指什么)

2023-04-30 21:45:14市場推銷1

4c市場營銷策略,?

4C營銷理論,,又稱“4C營銷理論”,是美國營銷專家勞特龐特教授于1990年提出的4C理論,,與傳統(tǒng)營銷的4P相對應,。以消費者需求為導向,重新定義了營銷組合的四個基本要素:顧客,、成本,、便利和溝通。

強調(diào)企業(yè)首先要把追求顧客滿意放在首位,,然后努力降低顧客的購買成本,,再充分關(guān)注顧客在購買過程中的便利性,而不是從企業(yè)的角度來確定銷售渠道策略,,最終以消費者為中心實施有效的營銷傳播,。

市場營銷的4c理論是什么?

  4C分別指代Customer(顧客),、Cost(成本),、Convenience(便利)和Communication(溝通)?! ?/p>

1.Customer(顧客)主要指顧客的需求  企業(yè)必須首先了解和研究顧客,,根據(jù)顧客的需求來提供產(chǎn)品。同時,,企業(yè)提供的不僅僅是產(chǎn)品和服務,,更重要的是由此產(chǎn)生的客戶價值(CustomerValue)?! ?/p>

2.Cost(成本)不單是企業(yè)的生產(chǎn)成本,,或者說4P中的Price(價格)  它還包括顧客的購買成本,同時也意味著產(chǎn)品定價的理想情況,,應該是既低于顧客的心理價格,,亦能夠讓企業(yè)有所盈利。此外,,這中間的顧客購買成本不僅包括其貨幣支出,,還包括其為此耗費的時間,體力和精力消耗,以及購買風險,?! ?/p>

3.Convenience(便利),即所謂為顧客提供最大的購物和使用便利  4C理論強調(diào)企業(yè)在制訂分銷策略時,,要更多的考慮顧客的方便,,而不是企業(yè)自己方便。要通過好的售前,、售中和售后服務來讓顧客在購物的同時,,也享受到了便利。便利是客戶價值不可或缺的一部分,?! ?/p>

4.Communication(溝通)則被用以取代4P中對應的Promotion(促銷)  4C認為,企業(yè)應通過同顧客進行積極有效的雙向溝通,,建立基于共同利益的新型企業(yè)/顧客關(guān)系,。這不再是企業(yè)單向的促銷和勸導 顧客,而是在雙方的溝通中找到能同時實現(xiàn)各自目標的通途,。

以4C為基礎(chǔ)的市場營銷策略是指哪4c,?

大道至簡,什么是營銷,?其實就是在了解消費者需求的基礎(chǔ)上,以消費者喜聞樂見的形式,,能夠接受的價格,,使消費者方便地購買到企業(yè)的產(chǎn)品。而企業(yè)在滿足客戶需求,、為客戶提供價值的同時,,也可以獲得自己應有的收益回報,即有盈利地滿足顧客需求,。

那何為市場營銷,?可以分為4P和4C

4P是指產(chǎn)品、渠道,、價格和促銷,;

4C是指客戶、成本,、溝通和便利,。

這兩者的區(qū)別是,4P反映的是生產(chǎn)商視角,,而4C反映了客戶的視角,。客戶關(guān)注需求而不是產(chǎn)品,;成本而不是價格,;溝通而不是促銷,;便利而不是渠道。(有時候價格為零的東西都會給客戶帶來極高的成本,。)

4P和4C并不矛盾,,他們的關(guān)系應該是:通過每一個P,都可以解決任何一個C,。當營銷打不開思路時,,看一下4P,一個一個思考一下,,哪些方面可以提升,,以提升4C中的任何一個。

市場營銷中4P,,4C的區(qū)別,?

4P是指產(chǎn)品(product)價格(price)渠道(place)促銷(promotion),這可以說是營銷最基本的構(gòu)成要素,,通過4P不同的組合形成多樣的營銷策略,。

4C是指消費者(Consumer)、成本(Cost),、便利(Convenience)和溝通(Communication),,從內(nèi)容可以明顯看出,這是以消費群體需求為前提和導向而提出的營銷觀點,。個人認為,,兩者的區(qū)別在于,前者更為基礎(chǔ),,無論以任何角度出發(fā),,4P都是市場構(gòu)成的最基本的要素。

而后者則是在當代市場經(jīng)濟競爭過程中逐漸形成以消費者需求為導向,、服務至上的市場環(huán)境下形成的新理論,,側(cè)重于需求和服務。

傳統(tǒng)市場營銷強調(diào)4c正確嗎,?

4C理論由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出,。從4C到4P,最大的不同是從以產(chǎn)品為導向轉(zhuǎn)向了以消費者需求為導向,。

到了4C理論時代,,已經(jīng)進入買方市場時代,整體4C理論開始把研究重點轉(zhuǎn)向如何滿足消費者日益突出的個性化需求,。

品牌營銷學三駕馬車:4P,、4C、4R的正確打開方式

4C理論

4C理論認為,企業(yè)必須首先了解和研究消費者,,根據(jù)消費者的需求來提供產(chǎn)品,。相比于4P理論,4C理論更看重消費者的客戶價值,,這被譽為4C理論中的一個重要改變,。

4C理論十分看重消費者需求,不僅要從產(chǎn)品的品質(zhì)與功能進行分析,,還要從消費者的購買動機和生活價值鏈切入,,熟練掌握和洞察消費者需求是市場部人員必備技能之一。

簡述市場營銷4p轉(zhuǎn)向4c的原因,?

1.4P理論提出的是自上而下的運行原則,,重視產(chǎn)品導向而非消費者的導向;而4C理論是以“請注意消費者”為座右銘,,強調(diào)消費者為導向,。

2.4P理論是以產(chǎn)品策略為基礎(chǔ),制造商決定制造某一產(chǎn)品后,,再設(shè)定一個彌補成本又能賺到最大利潤的價格,,且經(jīng)由其掌控的配銷渠道,將產(chǎn)品陳列在貨架上,,并大大方方地加以促銷,;4C理論是以傳播和良好的雙向溝通為基礎(chǔ),通過雙向溝通和消費者建立長久一對一關(guān)系,。

3.4P理論主要注重宣傳產(chǎn)品知識,,即產(chǎn)品的特性和功能,強調(diào)的是產(chǎn)品的特點,;4C理論注重品種資源的整合,注重宣傳企業(yè)形象和建立品牌,,把品牌的塑造作為企業(yè)市場營銷的核心,。

4.從傳播來看4P理論的傳播媒介是大眾取向且單向;4C理論的傳播則是雙向的,,選擇媒體“細”而目“多”,,更加關(guān)注“小眾媒體”。

4P理論主要面向那些無顯著差異的消費大眾來銷售大量制造的規(guī)?;a(chǎn)品,。它簡單明了,易于操作,,但隨著市場環(huán)境的變化,,營銷新概念的提出和部門營銷學的興起,4C理論在一定程度上發(fā)展了4P理論,它以消費者需求為中心,,不僅

什么是市場營銷中的4C組合,?4C理論的基本出發(fā)點是什么?

consumer(消費者) cost(成本) convenience(便利) communication(溝通)其基本出發(fā)點是:從外傳播到內(nèi)傳播;從"營銷人員和信息傳播人員向顧客和潛在顧客傳遞信息”到”顧客和潛在顧客使營銷人員和信息傳播人員明了需要,、欲望和希望”,,營銷人員和信息傳播人員聆聽這些并做出反應;從“決定我們營銷人員想要做什么”到明白“顧客真正需要營銷人員做什么”,。

什么叫市場營銷,,4C與4P的聯(lián)系又是什么?

市場營銷就是人與人之間將所需所欲之物進行交換的一種活動…市場主要包括人(的多少)購買力(高低)和購買欲望(強弱),。三者都強那就是一個好的市場,。營銷用俗話說就是交換買賣。4P是指價格(price),,產(chǎn)品(product)地點(place),,,促銷(promotiom),,4p是一種傳統(tǒng)的市場營銷,。后來又增加了2P,即權(quán)力(power)和公共關(guān)系(public relation),6P被稱為大市場營銷.它的實質(zhì)就是要用各種各樣的方式打開市場之門進入市場,。4C

在市場營銷中所謂的“4P”和“4C”分別指什么,?

四個P與四個C要兼收并蓄?!   ?/p>

1964年,,美國營銷專家鮑敦提出了市場營銷組合概念,是指市場營銷人員綜合運用并優(yōu)化組合多種可控因素,,以實現(xiàn)其營銷目標的活動總稱,。這些可控因素后來被麥卡錫歸并為四類即4P:

產(chǎn)品—Product;價格—Price,;地點—Place,;促銷—Promotion。

從那以后4P成為市場營銷理論的核心,,被商務人士奉為經(jīng)典,。1990年,美國學者勞特博恩教授提出了與傳統(tǒng)營銷的4P相對應的4C理論,,即消費者的需求與欲望(Consumerneedswants),;消費者愿意付出的成本(Cost);購買商品的便利(Convenience)和溝通(Communication),。他認為,,4P反映的是生產(chǎn)商的視角,,而他的4C反映的才是客戶的視角?!   ?/p>

我們可以這樣概括:所謂的4P是站在企業(yè)的角度來看營銷,,所謂的4C是站在消費者的角度來看營銷。出發(fā)點不同而已,,兩種思維方式都正確,。如果企業(yè)不管4C只是一味地強調(diào)4P理論,那就是在閉門造車,,一定會制訂出可笑的銷售政策,、可笑的產(chǎn)品、可笑的促銷計劃,;如果企業(yè)只是一味地站在消費者的角度進行4C的時候,,來滿足消費者的需求,企業(yè)的成本將會沒有必要地增大,,企業(yè)得不償失,,很可能設(shè)計出來過度超前的產(chǎn)品,或者使企業(yè)破產(chǎn)的促銷計劃,。所以企業(yè)要在考慮產(chǎn)品定位,、渠道策略、促銷活動的時候要有4C的觀念,,在企業(yè)執(zhí)行計劃或者方案的時候,,按照企業(yè)的實際情況進行調(diào)整?! ?/p>

根據(jù)公司的研產(chǎn)銷一體的現(xiàn)實情況,,我們通過WORK-OUT討論得出3P+C的品牌推廣運作方式,即渠道,,價格,,產(chǎn)品和溝通,這四個關(guān)鍵點做好將促進品牌的提升

4C營銷中的4C指的是什么,?

市場營銷方面所講的4C是指: 4C理論是由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出的,, 它以消費者需求為導向,重新設(shè)定了市場營銷組合的四個基本要素: 即消費者(Consumer'sneeds&wants),、成本(Cost),、便利(Convenience)和溝通(Communication),。

它強調(diào)企業(yè)首先應該把追求顧客滿意放在第一位,, 其次是努力降低顧客的購買成本, 然后要充分注意到顧客購買過程中的便利性,, 而不是從企業(yè)的角度來決定銷售渠道策略,, 最后還應以消費者為中心實施有效的營銷溝通,。

其缺點是過分強調(diào)消費者而忽視了企業(yè)。

本網(wǎng)站文章僅供交流學習 ,不作為商用,, 版權(quán)歸屬原作者,,部分文章推送時未能及時與原作者取得聯(lián)系,若來源標注錯誤或侵犯到您的權(quán)益煩請告知,,我們將立即刪除.

本文鏈接:http://eqeg.cn/sctx/98744133.html

標簽: {$tag}