什么是精準(zhǔn)營(yíng)銷？

精準(zhǔn)營(yíng)銷(Precision marketing)就是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上,，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個(gè)性化的顧客溝通服務(wù)體系,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)更精準(zhǔn)、可衡量和高投資回報(bào)的營(yíng)銷溝通,，能夠?qū)a(chǎn)品和服務(wù)有針對(duì)性的投放到目標(biāo)客戶,，提高交易的成功率，而非像是傳統(tǒng)的營(yíng)銷行為一樣廣撒網(wǎng),。

一定程度上,，可以通過(guò)用戶屬性的界定來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

用戶的屬性能決定用戶的消費(fèi)方向,，不同的用戶有不同的屬性,，我們必須對(duì)用戶的屬性有一定的了解，才能對(duì)你的用戶進(jìn)行定型,、定性,。

這里說(shuō)的用戶屬性是廣義上的屬性,，即用戶的年齡性別等屬性，也可以是分析模型給用戶定義的屬性,。用戶的屬性的分類方法如下：

定性體現(xiàn)在企業(yè)對(duì)用戶價(jià)值的一個(gè)劃分,，比如一個(gè)名字叫做“日記本”的文本文件，我們應(yīng)該將他放進(jìn)哪個(gè)文檔里面呢,？對(duì)電腦有良好習(xí)慣的操作者可能會(huì)將這份文檔放到專用目錄里面,，便于查找。但如果將經(jīng)常用的文檔放到層級(jí)較深的目錄里面,，我們查找它的時(shí)候就比較麻煩甚至是遺忘或是刪除,，而我們對(duì)用戶進(jìn)行屬性分類的時(shí)候也是一樣，不要將重要的用戶遺忘或是忽視,。

對(duì)用戶屬性進(jìn)行分類時(shí)，可以模仿上述文件存蓄分類的方式構(gòu)建一顆“用戶屬性分類樹(shù)”,。它可以從第一個(gè)根節(jié)開(kāi)始,，不斷細(xì)化和挖掘出新的用戶，根節(jié)點(diǎn)細(xì)化若干子節(jié)點(diǎn),，子節(jié)點(diǎn)在細(xì)化給更多的孫節(jié)點(diǎn)上,，可謂是無(wú)窮無(wú)盡。每個(gè)不同的節(jié)點(diǎn),，就是我們分的用戶屬性類別,，等到最后無(wú)法再細(xì)分的時(shí)候，此時(shí)的節(jié)點(diǎn)在這個(gè)“樹(shù)”里面就成了“葉節(jié)點(diǎn)”,。

這個(gè)“樹(shù)”的節(jié)點(diǎn)就表示所分的用戶屬性,，比如將跨越長(zhǎng)途距離購(gòu)買(mǎi)的物品的分為長(zhǎng)途結(jié)構(gòu)、長(zhǎng)途習(xí)慣,，然后,，長(zhǎng)途結(jié)構(gòu)再分成a類物品長(zhǎng)途和b類物品長(zhǎng)途，這樣它們下面就不需要再細(xì)化下去了,。

那么長(zhǎng)途結(jié)構(gòu)就是用戶屬性的“類別”,，而a類長(zhǎng)途為什么叫做“屬性”呢？如果分析久了就會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然“a內(nèi)長(zhǎng)途”目前沒(méi)有再細(xì)分下去的趨勢(shì),，但不代表以后就不會(huì)細(xì)化,，比如以后產(chǎn)品的運(yùn)輸路線拉長(zhǎng)了，從東邊運(yùn)輸?shù)轿鬟叺取,，F(xiàn)在這個(gè)屬性沒(méi)有細(xì)化是因?yàn)闆](méi)有新的長(zhǎng)途需要出現(xiàn),，但如果有這樣的需求企業(yè)也就不會(huì)在感到麻煩。那么“a內(nèi)長(zhǎng)途”的屬性就劃分為諸多類別了,。

可以看出這種屬性分類和文件,、圖書(shū)的分類還有所不同,。這里談的分類，是用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的種類和空間距離進(jìn)行分類的,，如果企業(yè)對(duì)這些屬性進(jìn)行分類,，不久后這些屬性會(huì)隨著時(shí)間的推移慢慢細(xì)化。圖書(shū),、文件是人們有清晰概念的東西,，而“用戶屬性”卻是人們概念中不存在的東西。

保險(xiǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷模式,？

保險(xiǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷

庸置疑,，無(wú)論是主動(dòng)還是被動(dòng)，中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)正在經(jīng)歷大數(shù)據(jù)的洗禮,。保險(xiǎn)業(yè)如何才能深度挖掘使用大數(shù)據(jù),，讓其蘊(yùn)含的價(jià)值真正被源源不斷地吸取是當(dāng)前險(xiǎn)企必須正視的問(wèn)題。

據(jù)波士頓咨詢分析,，在全球范圍內(nèi),，保險(xiǎn)行業(yè)正處于科技推動(dòng)變革的階段。以互聯(lián)網(wǎng),、移動(dòng),、社交網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)為代表的數(shù)字化技術(shù),，正在加速影響著保險(xiǎn)業(yè)的日常運(yùn)作,，大數(shù)據(jù)將推動(dòng)保險(xiǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型與變革。然而從目前國(guó)內(nèi)險(xiǎn)企自身發(fā)展情況來(lái)看,，大數(shù)據(jù)應(yīng)用最多的領(lǐng)域還僅限于交叉銷售,。

應(yīng)該說(shuō)，領(lǐng)先的海外保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)已經(jīng)在定價(jià),、營(yíng)銷,、保單管理、理賠和反欺詐等不同領(lǐng)域?qū)Υ髷?shù)據(jù)應(yīng)用進(jìn)行了積極的嘗試和創(chuàng)新,，這些創(chuàng)新對(duì)于保險(xiǎn)業(yè)的商業(yè)與運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)產(chǎn)生了革命性的影響,。新技術(shù)應(yīng)用已成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展的標(biāo)配，傳統(tǒng)保險(xiǎn)中介受到互聯(lián)網(wǎng)渠道的沖擊已經(jīng)顯而易見(jiàn),。一方面,，傳統(tǒng)保險(xiǎn)中介機(jī)構(gòu)“熟人”、“轉(zhuǎn)介紹”等銷售方式漸漸被“大數(shù)據(jù)”更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷和深度需求挖掘取代;另一方面,，互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)邊際成本較低,。

大數(shù)據(jù)在保險(xiǎn)行業(yè)的運(yùn)用目前主要有三個(gè)方向，其中一個(gè)就是精準(zhǔn)營(yíng)銷,。

保險(xiǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)有以下優(yōu)勢(shì)：

1,、更加精確

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，保險(xiǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷可以準(zhǔn)確知曉用戶的各類習(xí)慣甚預(yù)測(cè)其行為模式，提高銷售的成功率,。

2,、成本更低

與傳統(tǒng)的上門(mén)營(yíng)銷、電話營(yíng)銷,，甚至是掃街營(yíng)銷等方式相比,，保險(xiǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷可節(jié)約大量的人力物力、提高營(yíng)銷精準(zhǔn)程度,，節(jié)約了大量的營(yíng)銷成本,。

3、效率更高

保險(xiǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷可以精準(zhǔn)分析的客戶的需求,，主動(dòng)向潛在客戶/目標(biāo)客戶推送各類針對(duì)性的保險(xiǎn)信息,，推送沙龍活動(dòng)/網(wǎng)點(diǎn)/財(cái)富管理中心等線下活動(dòng)的邀請(qǐng)函，喚醒沉睡客戶,，并增加客戶粘性,。

2021如何保險(xiǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷

以保險(xiǎn)產(chǎn)品精準(zhǔn)營(yíng)銷為示例：

針對(duì)離婚的夫婦：一方撫養(yǎng)孩子的條件是另外一方要支付一筆費(fèi)用，可是支付一筆費(fèi)用的一方心里會(huì)想,，這個(gè)錢(qián)不知道你會(huì)干什么去，并且孩子還不一定能夠持續(xù)地感受到另一方親人的愛(ài),，而保險(xiǎn)可以幫助他,，照顧孩子一生。

針對(duì)企業(yè)主：保險(xiǎn)是最忠誠(chéng)的朋友,，永遠(yuǎn)不會(huì)背你而去;保險(xiǎn)是給自己留一條后路,，也是底牌，不管如何都可以東山再起;做生意拼的就是心態(tài),，保險(xiǎn)就是穩(wěn)定心態(tài)的定海神針;保險(xiǎn)是唯一不能被法院執(zhí)行的財(cái)產(chǎn),。

剛生下寶寶的媽媽：對(duì)孩子疼愛(ài)得不得了，愛(ài)是需要紀(jì)念的,，用保險(xiǎn)這種特別的方式紀(jì)念你特別的愛(ài),，讓這種愛(ài)延續(xù)和傳遞下去。

政府官員(金領(lǐng))：高處不勝寒,，做官就會(huì)能上能下,，位置可以辭去，可是生活不能被改變,，所以要做好未雨綢繆,。

退伍軍官、拆遷戶,、征地補(bǔ)償,、彩民中獎(jiǎng)：面對(duì)突然的一筆錢(qián),，親戚朋友都來(lái)借錢(qián)，不接或者借少了,，引起家庭矛盾,，借了，也不知道能不能還上,，買(mǎi)了保險(xiǎn)就可以解圍,，還可以防止揮霍，讓財(cái)富細(xì)水長(zhǎng)流,。

長(zhǎng)壽家族的人,、白領(lǐng)、愿意享受生活的人：儲(chǔ)蓄總有一天會(huì)用完,，至少你擔(dān)心會(huì)用完,，按年取的那種終生壽險(xiǎn)就不同，活多大領(lǐng)到多大,，無(wú)憂無(wú)慮度過(guò)晚年,。

土豪：保險(xiǎn)給生命保值，給生命標(biāo)價(jià),，感覺(jué)自己值多少,，就給自己標(biāo)多少。

孩子：留下一筆錢(qián),，擔(dān)心自己的孩子不務(wù)正業(yè),，揮霍，不如留點(diǎn)保險(xiǎn),，讓他細(xì)水長(zhǎng)流,。

身邊發(fā)生過(guò)重大疾病的人：身邊有親戚朋友，患了腫瘤,、做心臟搭橋手術(shù),，也會(huì)擔(dān)心未來(lái)有可能的巨額的醫(yī)療費(fèi)用，買(mǎi)了保險(xiǎn)就可以了,。

再婚家庭：生意人再婚,，擔(dān)心自己的媳婦對(duì)自己的父母不孝順，及自己的孩子不好,，就可以提前買(mǎi)一些保險(xiǎn),，如果真遇到了這樣的媳婦，就當(dāng)保險(xiǎn)替你盡孝以及彌補(bǔ)對(duì)孩子的愛(ài);男子車禍身亡,，用父親賠款,，給孩子買(mǎi)份保險(xiǎn)，讓父親的愛(ài)永遠(yuǎn)陪伴在孩子身邊，重新組建家庭,，也不會(huì)因?yàn)橐灰媚枪P錢(qián),，而影響家庭和睦。

高危職業(yè)：出租車司機(jī),、經(jīng)常出差的,、工地上的等，都是家里的頂梁柱,，如果要有閃失,，整個(gè)家庭都會(huì)受到影響。

小康之家：看起來(lái)美好的生活,，潛藏了巨大的危機(jī),，辛辛苦苦幾十年一病回到解放前。

精準(zhǔn)營(yíng)銷策略都有哪些,？

精準(zhǔn)營(yíng)銷策略,，包括對(duì)客戶信息的精準(zhǔn)分析，對(duì)于用戶使用產(chǎn)品的直觀感受,。和用戶經(jīng)濟(jì)實(shí)力的具體表現(xiàn),。

什么是精準(zhǔn)語(yǔ)音營(yíng)銷？

電話語(yǔ)音營(yíng)銷,。電話語(yǔ)音精準(zhǔn)營(yíng)銷業(yè)務(wù)是一種新型的廣告業(yè)務(wù),，它利用網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有的語(yǔ)音資源和線路資源，語(yǔ)音系統(tǒng)自動(dòng)撥叫用戶電話,，通過(guò)語(yǔ)音感應(yīng)識(shí)別技術(shù),。。,。

dm精準(zhǔn)營(yíng)銷啥意思,？

dm精準(zhǔn)營(yíng)銷的意思是：

1,、　DM的意思為,，通常由8開(kāi)或16開(kāi)廣告紙正反面彩色印刷而成，通常采取郵寄,、定點(diǎn)派發(fā),、選擇性派送到消費(fèi)者住處等多種方式廣為宣傳，是超市最重要的促銷方式之一,。其種類繁多,，包括商品說(shuō)明書(shū)、小冊(cè)子,、名片,、明信片以及傳單等。

2,、DM營(yíng)銷的特點(diǎn) 　　

（1）針對(duì)性,。

（2）廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng),。

（3）具有較強(qiáng)的靈活性。

（4）能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng),。

什么是dsp精準(zhǔn)營(yíng)銷,？

DSP精準(zhǔn)平臺(tái)，基于目標(biāo)人群的精準(zhǔn)廣告投放,，通過(guò)對(duì)用戶的cookie信息搜集,，分析用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)行類型匹配,，當(dāng)有廣告投放時(shí),，系統(tǒng)會(huì)判斷這個(gè)廣告的目標(biāo)用戶什么，從而自動(dòng)篩選符合的目標(biāo)群體,，當(dāng)這部分用戶在瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候,，我們的系統(tǒng)，對(duì)該網(wǎng)站廣告位進(jìn)行競(jìng)價(jià),，展示廣告,，讓用戶看到廣告。

精準(zhǔn)營(yíng)銷券怎么發(fā),？

1. 確定目標(biāo)群體：制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷券方案之前，首先要明確你的目標(biāo)群體以及他們的需求和偏好,，這樣才能確保你的營(yíng)銷券吸引到目標(biāo)用戶,。2. 設(shè)計(jì)優(yōu)秀的營(yíng)銷券：營(yíng)銷券需要有吸引力，根據(jù)目標(biāo)群體的需求設(shè)計(jì)優(yōu)秀而有創(chuàng)意的營(yíng)銷券,。比如,，在優(yōu)惠券的設(shè)計(jì)上可以加上對(duì)話框，讓你的券和目標(biāo)用戶對(duì)話,，達(dá)到增加粘性和促銷的目的,。3. 確定發(fā)放渠道：營(yíng)銷券的發(fā)放渠道也是影響其效果的關(guān)鍵因素，通過(guò)精準(zhǔn)的渠道,，讓千萬(wàn)個(gè)人都能看到你的優(yōu)惠券,，才能做到精準(zhǔn)營(yíng)銷。目前比較流行的發(fā)放渠道包括社交媒體,，郵件,、短信等。4. 營(yíng)銷策略的制訂：在發(fā)放營(yíng)銷券之前,，需要提前制訂好營(yíng)銷策略,，避免資源的浪費(fèi)。可以結(jié)合其他品牌推出的活動(dòng),，讓你的營(yíng)銷券更具有吸引力,，也可以通過(guò)與客戶的互動(dòng)，增加用戶粘性,，從而提高轉(zhuǎn)化率,。5. 合理的投入和預(yù)算控制：制定好適合自己企業(yè)的投入和預(yù)算控制計(jì)劃，明確以什么價(jià)格和方式發(fā)放,，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的,。6. 跟蹤和分析效果：營(yíng)銷券營(yíng)銷的最后一步，需要對(duì)發(fā)放的效果進(jìn)行跟蹤和分析,，如果發(fā)現(xiàn)一項(xiàng)營(yíng)銷策略的效果不好,，那么就需要及時(shí)調(diào)整。分析營(yíng)銷數(shù)據(jù),，確定是否成功轉(zhuǎn)化為銷售量,，修改營(yíng)銷計(jì)劃，繼續(xù)精準(zhǔn)營(yíng)銷,。

如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷,？

實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展而進(jìn)行的。

首先,，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷先要對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行分析,。

分析其性別、年齡,、資產(chǎn),、興趣等，標(biāo)簽越精準(zhǔn),，越能實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷,。

然后是根據(jù)客戶畫(huà)像就行目標(biāo)投放，選擇觸達(dá)精準(zhǔn)客戶的形式和內(nèi)容,，引發(fā)注意,，產(chǎn)生交流，促使交易,。

最后,，根據(jù)投放數(shù)據(jù),，不斷修正傳播手段,，讓廣告投放更精準(zhǔn)。

我是李小二,，為你帶來(lái)關(guān)于傳播的觀察與思考,。

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷獲客系統(tǒng)精準(zhǔn)嗎？

十分精準(zhǔn)，大數(shù)據(jù)分析通過(guò)數(shù)據(jù)可以進(jìn)行推理

市場(chǎng)推廣不精準(zhǔn),，營(yíng)銷方案太老套怎么辦,？

市場(chǎng)推廣不精準(zhǔn)，營(yíng)銷方案太老套,，我來(lái)回答你這個(gè)問(wèn)題,。

有幾種方式，推薦給你：

1,、先描述出用戶畫(huà)像,。

推廣不精準(zhǔn)，不單單是浪費(fèi)推廣成本,，尤其是浪費(fèi)后端的運(yùn)營(yíng)成本,，俗稱無(wú)用的客戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)有一個(gè)很大的假象,，看起有效果的推廣,，對(duì)成交沒(méi)有任何的幫助，核心就是用戶不精準(zhǔn),，也就是前期的用戶畫(huà)像沒(méi)有明確清楚,。

用戶畫(huà)像在構(gòu)建之前，先明白兩個(gè)需求,，第一個(gè)需求就是顯性需求,，就是直接需求的，比如說(shuō)你賣(mài)紙尿褲的,，那顯性需求就是寶媽們,。第二個(gè)需求就是隱性需求，就是說(shuō)可以通過(guò)后端教育,，引發(fā)需求的,，比如說(shuō)給孩子報(bào)名繪畫(huà)班的寶馬，沒(méi)想著報(bào)音樂(lè)了,，但是有可觀的可能需求,，這就是隱形需求。

一般情況下,，我們?cè)诠蠢沼脩舢?huà)像的時(shí)候,，以顯性需求為核心，用幾個(gè)維度把用戶的畫(huà)像勾勒出來(lái),。比如說(shuō)年齡,、屬性、消費(fèi)習(xí)慣,、上網(wǎng)習(xí)慣...

基于這個(gè)用戶畫(huà)像,，去規(guī)劃媒體矩陣,。

這些潛在的精準(zhǔn)客戶，都在什么媒體上,，基于這樣的屬性去進(jìn)行規(guī)劃,，不是說(shuō)那個(gè)流量多就去那個(gè)平臺(tái)多，沒(méi)有價(jià)值,。選定媒體,，是精準(zhǔn)營(yíng)銷的第一步，也是最基礎(chǔ)的,，當(dāng)然做好了媒體,，仍然還需要做很多工作。

2,、通過(guò)營(yíng)銷物料設(shè)置門(mén)檻,。

做營(yíng)銷最核心的就是超級(jí)誘餌的設(shè)置，而超級(jí)誘餌的設(shè)置,，最需要考慮的就是比如屏蔽羊毛黨,，通過(guò)我們的活動(dòng)門(mén)檻，來(lái)自動(dòng)的屏蔽多數(shù)的羊毛黨,。

比如說(shuō)母嬰店現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取XX禮物,，要求一定帶著孩子過(guò)來(lái)，可以現(xiàn)場(chǎng)來(lái)一張親子合照,。再比如說(shuō)領(lǐng)取XX獎(jiǎng)品,，一定要活動(dòng)當(dāng)日去現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取。再比如想要領(lǐng)取XX獎(jiǎng)品,，需要填寫(xiě)一個(gè)表單...

在營(yíng)銷物料的設(shè)計(jì)上,，給到明確的指示和引導(dǎo)，對(duì)于營(yíng)銷的精準(zhǔn)性至關(guān)重要?，F(xiàn)在的流量平臺(tái)基本上比較聚焦于頭部,，但從媒體選擇上來(lái)提升營(yíng)銷的精準(zhǔn)性，已經(jīng)越來(lái)越低,，所以,，營(yíng)銷的門(mén)檻設(shè)計(jì)上，一定要到位,，不要害怕門(mén)檻設(shè)置了沒(méi)人參加,，沒(méi)關(guān)系，那么有一個(gè)人,，就一個(gè)精準(zhǔn)用戶,，也是好的，比吸納一堆羊毛黨,，效果要好,。

3、營(yíng)銷不精準(zhǔn),，沒(méi)關(guān)系,，以量取勝。

現(xiàn)在內(nèi)容電商,、短視頻電商,、社群電商非常火熱,，說(shuō)明什么,？說(shuō)明其實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)者很容易受到引導(dǎo)，客戶可能沒(méi)有需求,，但是一經(jīng)引導(dǎo),，需求很容易引發(fā)出來(lái)，也就是說(shuō),，客戶隨時(shí)隨地都有隱形需求,，除了特殊的產(chǎn)品和行業(yè)之外，那就確實(shí)沒(méi)法用幾個(gè)標(biāo)簽來(lái)明確用戶的需求,。

所以,，不妨直接用社群營(yíng)銷的方式來(lái)做，不管什么樣的粉絲,，我都直接吸納到群里,，通過(guò)我的后端的高質(zhì)量?jī)?nèi)容教育，客戶還是很容易引發(fā)需求的,。

做社群其實(shí)就三個(gè)問(wèn)題：如何圈人,？如何裂變？如何成交,？基于自己的業(yè)務(wù)規(guī)劃,，提出一整套能夠解決這三個(gè)問(wèn)題的運(yùn)營(yíng)方案，社群營(yíng)銷就一定能做好,。這就是不精準(zhǔn)沒(méi)關(guān)系,，數(shù)量來(lái)湊，再說(shuō)潛在客戶群體大了,，經(jīng)過(guò)培養(yǎng),，顯性需求客戶就會(huì)越來(lái)越大。

以上幾點(diǎn)建議,，希望對(duì)你有益,，幫助你解決市場(chǎng)推廣不精準(zhǔn)，營(yíng)銷方案太老套的問(wèn)題,。

謝謝,。