市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有哪些內(nèi)容,？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所包括產(chǎn)品質(zhì)量,、定價(jià)、促銷(xiāo),、分銷(xiāo),、宣傳,、職責(zé)、探索,、分割,、優(yōu)先、定位,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略定義：企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)根據(jù)公司總體戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略規(guī)劃,，在綜合考慮外部市場(chǎng)機(jī)會(huì)及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上，確定目標(biāo)市場(chǎng),，選擇相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略組合,，并予以有效實(shí)施和控制的過(guò)程。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指的是工商企業(yè)引導(dǎo)和促使商品從生產(chǎn)領(lǐng)域到達(dá)消費(fèi)領(lǐng)域或用戶(hù),，為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)所進(jìn)行的一切經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售活動(dòng),。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合指企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，把企業(yè)內(nèi)所有可以控制的因素進(jìn)行最佳組合和運(yùn)用,，以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng),。具體地說(shuō)，是指企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員運(yùn)用累統(tǒng)論的原理,，根據(jù)外部的市場(chǎng)環(huán)境,，把企業(yè)如產(chǎn)品、價(jià)格,、分銷(xiāo),、促銷(xiāo)等全部可控因素進(jìn)行最優(yōu)化組合，以期各種因素相互配合,、相互支持或發(fā)生綜合優(yōu)化作用,，戰(zhàn)勝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng),。

關(guān)注東奧會(huì)計(jì)在線(xiàn),，查看文章：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略_2019年注會(huì)戰(zhàn)略基礎(chǔ)階段知識(shí)點(diǎn)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃主要部分有哪些？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃是指在研究目前行業(yè)潛力,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況,，分析企業(yè)所面臨的主要機(jī)會(huì)（opportunities）與威脅(threats）,、優(yōu)勢(shì)（strengths）與劣勢(shì)（weaknesses）以及存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，對(duì)財(cái)務(wù)目標(biāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)方案以及預(yù)計(jì)損益表的確定和控制。營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃是商業(yè)計(jì)劃的一部分,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哪些內(nèi)容,？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所包括產(chǎn)品質(zhì)量、定價(jià),、促銷(xiāo),、分銷(xiāo)、宣傳,、職責(zé),、探索、分割,、優(yōu)先,、定位。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指的是工商企業(yè)引導(dǎo)和促使商品從生產(chǎn)領(lǐng)域到達(dá)消費(fèi)領(lǐng)域或用戶(hù),，為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)所進(jìn)行的

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)細(xì)分市場(chǎng)有哪些內(nèi)容,？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)通常由三個(gè)主要部分組成：市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)市場(chǎng)選擇,，市場(chǎng)定位,。

1）市場(chǎng)細(xì)分，就是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求的多樣性和購(gòu)買(mǎi)行為的差異性,，把整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有某種相似特征的顧客群,，以便選擇確定自己的目標(biāo)市場(chǎng)。市場(chǎng)細(xì)分是一個(gè)同中求異,、異中求同的過(guò)程,。

2）選擇目標(biāo)市場(chǎng)。在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上,，企業(yè)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì),，從細(xì)分市場(chǎng)中選擇一個(gè)或若干個(gè)子市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，并針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，以期在滿(mǎn)足顧客需求的同時(shí),，獲取更大的利潤(rùn)。

3）市場(chǎng)定位,，是指企業(yè)在選定的目標(biāo)市場(chǎng)上,，根據(jù)自身的優(yōu)劣勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，為本企業(yè)產(chǎn)品確定一個(gè)位置,，樹(shù)立一個(gè)鮮明的形象,，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)既定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

接待計(jì)劃的內(nèi)容有哪些,？

時(shí)間,、地點(diǎn)、人員（來(lái)賓,，主陪及相關(guān)人員）行程路線(xiàn),、活動(dòng)方案（包括責(zé)任分工）、會(huì)場(chǎng)內(nèi)外布置,、食宿娛樂(lè),、紀(jì)念品、照像錄像,、水電暖等保障工作,。

調(diào)研計(jì)劃的內(nèi)容有哪些？

調(diào)查研究方案包括的內(nèi)容：

（1）確定調(diào)查任務(wù)與目的,；

（2）確定調(diào)查對(duì)象與調(diào)查單位,；

（3）確定調(diào)查項(xiàng)目；

（4）確定調(diào)查時(shí)間和調(diào)查期限,；

（5）制定調(diào)查方案的組織實(shí)施計(jì)劃,。

135計(jì)劃內(nèi)容有哪些？

1,、航空發(fā)動(dòng)機(jī)及燃?xì)廨啓C(jī),。

2、深?？臻g站,。

3、量子通信與量子計(jì)算機(jī),。

4,、腦科學(xué)與類(lèi)腦研究。

5,、國(guó)家網(wǎng)絡(luò)空間安全,。

6、深空探測(cè)及空間飛行器在軌服務(wù)與維護(hù)系統(tǒng),。

7,、種業(yè)自主創(chuàng)新。

8,、煤炭清潔高效利用,。

9、天地一體化信息網(wǎng)絡(luò),。

10,、重點(diǎn)新材料研發(fā)及應(yīng)用,。

11、在優(yōu)勢(shì)科研領(lǐng)域設(shè)立一批科學(xué)家工作室,。

12,、在重點(diǎn)學(xué)科領(lǐng)域培養(yǎng)扶持一批青年拔尖人才。

13,、培養(yǎng)1萬(wàn)名精通戰(zhàn)略規(guī)劃,、資本運(yùn)作、質(zhì)量管理,、人力資源管理,、財(cái)會(huì)法律等專(zhuān)業(yè)知識(shí)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才。

14,、引進(jìn)1萬(wàn)名左右海外高層次人才回國(guó)(來(lái)華)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),，遴選支持1萬(wàn)名左右急需緊缺的國(guó)內(nèi)高層次人才。

15,、每年培訓(xùn)百萬(wàn)名高層次,、急需緊缺和骨干專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才。

16,、在全國(guó)建成一批技能大師工作室,、1200個(gè)高技能人才培訓(xùn)基地，培養(yǎng)1000名高技能人才,。

17,、確保建成高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田8億畝、力爭(zhēng)10億畝,。

18,、建設(shè)國(guó)家種質(zhì)資源收集保存和研究體系。建設(shè)海南,、甘肅,、四川等國(guó)家級(jí)育制種基地和100個(gè)區(qū)域性良種繁育基地。

19,、新增高效節(jié)水灌溉面積1億畝,。

20、建設(shè)500個(gè)全程機(jī)械化示范縣,，主要農(nóng)作物耕種收綜合機(jī)械化率達(dá)到70%左右,。

21、實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè),。

22,、建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管追溯信息系統(tǒng)。

23、實(shí)現(xiàn)“百縣千鄉(xiāng)萬(wàn)村”農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展試點(diǎn)示范工程,。

24,、加快大型飛機(jī)研制。

25,、發(fā)展新一代和重型運(yùn)載火箭,、新型衛(wèi)星等空間平臺(tái)與有效載荷。

26,、發(fā)展深海探測(cè)、大洋鉆探,、海底資源開(kāi)發(fā)利用,、海上作業(yè)保障等裝備和系統(tǒng)。推動(dòng)深?？臻g站,、大型浮式結(jié)構(gòu)物開(kāi)發(fā)和工程化。

27,、研發(fā)新一代高速,、重載軌道交通裝備系統(tǒng)。

28,、研制高檔數(shù)控機(jī)床,。

29、大力發(fā)展工業(yè)機(jī)器人,、服務(wù)機(jī)器人,、手術(shù)機(jī)器人和軍用機(jī)器人。推動(dòng)人工智能技術(shù)在各領(lǐng)域商用,。

30,、開(kāi)發(fā)適應(yīng)各種耕作條件的先進(jìn)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品。

31,、研制核醫(yī)學(xué)影像設(shè)備,、超導(dǎo)磁共振成像系統(tǒng)、無(wú)創(chuàng)呼吸機(jī)等高性能醫(yī)療器械,。

32,、開(kāi)發(fā)應(yīng)用具有中醫(yī)特色優(yōu)勢(shì)的醫(yī)療器械。

33,、研制先進(jìn)化工成套裝備,。

34、培育集成電路產(chǎn)業(yè)體系,，培育人工智能,、智能硬件、新型顯示、移動(dòng)智能終端,、第五代移動(dòng)通信(5G),、先進(jìn)傳感器和可穿戴設(shè)備等成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

35,、加速推動(dòng)基因組學(xué)等生物技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用,。

36、加速北斗,、遙感衛(wèi)星商業(yè)化應(yīng)用,。

37、發(fā)展儲(chǔ)能與分布式能源,。

38,、大力發(fā)展形狀記憶合金、自修復(fù)材料等智能材料,，石墨烯,、超材料等納米功能材料等高端材料。

39,、全國(guó)新能源汽車(chē)?yán)塾?jì)產(chǎn)銷(xiāo)量達(dá)到500萬(wàn)輛,。

40、建設(shè)高速大容量光通信傳輸系統(tǒng),。

41,、建設(shè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)。

42,、支持公共云服務(wù)平臺(tái)建設(shè),，布局云計(jì)算和大數(shù)據(jù)中心。推動(dòng)貴州等大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè),。

43,、加快國(guó)家統(tǒng)一電子政務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)應(yīng)用。

44,、打造電子商務(wù)國(guó)際大通道,。

45、構(gòu)建國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全和保密技術(shù)保障體系,。

46,、高速鐵路營(yíng)業(yè)里程達(dá)到3萬(wàn)公里，覆蓋80%以上的大城市,。

47,、加快推進(jìn)國(guó)家高速公路網(wǎng)建設(shè)。新建改建高速公路通車(chē)?yán)锍碳s3萬(wàn)公里,。

48,、建設(shè)川藏鐵路等沿邊鐵路,。

49、建成北京新機(jī)場(chǎng),。新增民用運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)50個(gè)以上,。

50、大力推進(jìn)上海,、天津,、大連、廈門(mén)等國(guó)際航運(yùn)中心建設(shè),。提高港口智能化水平,。

51、建設(shè)城市群交通圈,。

52,、新增城市軌道交通運(yùn)營(yíng)里程約3000公里。

53,、實(shí)現(xiàn)村村直接通郵。

54,、加快構(gòu)建車(chē)聯(lián)網(wǎng),、船聯(lián)網(wǎng)。

55,、推動(dòng)駕駛自動(dòng)化,、設(shè)施數(shù)字化和運(yùn)行智慧化。

56,、建設(shè)高效智能電力系統(tǒng),。

57、對(duì)燃煤機(jī)組全面實(shí)施超低排放和節(jié)能改造,。

58,、開(kāi)工建設(shè)常規(guī)水電6000萬(wàn)千瓦。

59,、核電運(yùn)行裝機(jī)容量達(dá)到5800萬(wàn)千瓦,，在建達(dá)到3000萬(wàn)千瓦以上。

60,、推動(dòng)致密油,、油砂、深海石油勘探開(kāi)發(fā)和油頁(yè)巖綜合開(kāi)發(fā)利用,。

61,、建設(shè)水電基地和大型煤電基地外送電通道。

62,、建成國(guó)家石油儲(chǔ)備二期工程,。擴(kuò)大天然鈾儲(chǔ)備規(guī)模。

63、農(nóng)田有效灌溉面積達(dá)到10億畝以上,。

64,、建設(shè)引黃入冀補(bǔ)淀、引江濟(jì)淮,、引漢濟(jì)渭,、滇中引水、引大濟(jì)湟,、引綽濟(jì)遼等多項(xiàng)重大引調(diào)水工程,。推進(jìn)南水北調(diào)東中線(xiàn)后續(xù)工程建設(shè)。

65,、建設(shè)西藏拉洛,、浙江朱溪、福建霍口,、黑龍江奮斗,、湖南莽山、云南阿崗等大型水庫(kù),。

66,、建設(shè)西江大藤峽、淮河出山店,、新疆阿爾塔什等流域控制性樞紐工程,。

67、基本完成流域面積3000平方公里及以上的244條重要河流治理,。

68,、推進(jìn)1億左右農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口和其他常住人口在城鎮(zhèn)落戶(hù)。加快推進(jìn)約1億人居住的棚戶(hù)區(qū)和城中村改造,。引導(dǎo)約1億人在中西部地區(qū)就近城鎮(zhèn)化,。

69、培育形成一批功能完善,、特色鮮明的新生中小城市,。

70、發(fā)展具有特色資源,、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和文化底蘊(yùn)的小城鎮(zhèn),。

71、建設(shè)一批新型示范性智慧城市,。建設(shè)一批示范性綠色城市,、生態(tài)園林城市、森林城市,。

72,、建設(shè)海綿城市,。

73、建設(shè)地下管廊(網(wǎng)),。

74,、農(nóng)村自來(lái)水普及率達(dá)到80%。

75,、實(shí)施特殊類(lèi)型地區(qū)發(fā)展重大工程,。

76、在膠州灣,、遼東灣,、渤海灣、杭州灣,、廈門(mén)灣,、北部灣等開(kāi)展水質(zhì)污染治理和環(huán)境綜合整治。

77,、突破“龍宮一號(hào)”深海實(shí)驗(yàn)平臺(tái)建造關(guān)鍵技術(shù),。

78、在北極合作新建岸基觀測(cè)站,，在南極新建科考站,，新建先進(jìn)破冰船，提升南極航空能力,。

79、逐步形成全球海洋立體觀(監(jiān))測(cè)系統(tǒng),。

80,、實(shí)施重點(diǎn)用水單位監(jiān)控工程。

81,、建設(shè)50個(gè)工業(yè)廢棄物綜合利用產(chǎn)業(yè)基地,。

82、工業(yè)污染源全面達(dá)標(biāo)排放,。

83,、新增用氣450億立方米，替代燃煤鍋爐18.9萬(wàn)蒸噸,。

84,、對(duì)江河源頭及378個(gè)水質(zhì)達(dá)到或優(yōu)于III類(lèi)的江河湖庫(kù)實(shí)施嚴(yán)格保護(hù)。

85,、開(kāi)展1000萬(wàn)畝受污染耕地治理修復(fù)和4000萬(wàn)畝受污染耕地風(fēng)險(xiǎn)管控,。

86、建設(shè)5座中低放射性廢物處置場(chǎng)和1個(gè)高放射性廢物處理地下實(shí)驗(yàn)室,。

87,、推進(jìn)青藏高原,、黃土高原等關(guān)系國(guó)家生態(tài)安全核心地區(qū)生態(tài)修復(fù)治理。

88,、建設(shè)大尺度綠色生態(tài)保護(hù)空間和連接各生態(tài)空間的綠色廊道,。

89、推進(jìn)邊疆地區(qū)國(guó)土綜合開(kāi)發(fā),、防護(hù)和整治,。

90、新增水土流失治理面積27萬(wàn)平方公里,。全國(guó)濕地面積不低于8億畝,。

91、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè),，實(shí)現(xiàn)3000萬(wàn)以上貧困人口脫貧,。發(fā)展勞務(wù)輸出，實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)人轉(zhuǎn)移就業(yè)扶貧,。對(duì)“一方水土不養(yǎng)一方人”地區(qū)約1000萬(wàn)貧困人口實(shí)施易地搬遷,。

92、改造建設(shè)百萬(wàn)公里農(nóng)村公路,。

93,、讓未能升學(xué)的貧困家庭初高中畢業(yè)生都能接受職業(yè)教育。將所有符合條件的貧困家庭納入低保范圍,。

94,、義務(wù)教育學(xué)校標(biāo)準(zhǔn)化。實(shí)施高中階段教育普及攻堅(jiān)計(jì)劃,。加強(qiáng)普惠性幼兒園建設(shè),。

95、重點(diǎn)支持若干所高校和一批學(xué)科進(jìn)入世界一流行列,。

96,、推進(jìn)共建“一帶一路”教育行動(dòng)。

97,、重大慢性病過(guò)早死亡率降低10%,。每縣重點(diǎn)辦好1—2所縣級(jí)公立醫(yī)院。打造30分鐘基層醫(yī)療服務(wù)圈,。

98,、青年體質(zhì)達(dá)標(biāo)率達(dá)到95%以上。

99,、實(shí)施中華古籍保護(hù)計(jì)劃,。

100、建設(shè)講好中國(guó)故事隊(duì)伍,。

以上就是關(guān)于十三五是哪幾年及國(guó)家十三五規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目100個(gè)大項(xiàng)目一覽相關(guān)介紹,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)包括哪些內(nèi)容,？

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境主要包括兩方面的構(gòu)成要素，一是微觀環(huán)境要素,，即指與企業(yè)緊密相聯(lián),，直接影響其營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者，這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商,、營(yíng)銷(xiāo)中間商,、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者以及社會(huì)公眾和影響營(yíng)銷(xiāo)管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門(mén),；二是宏觀環(huán)境要素,，即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會(huì)力量，包括人口,、經(jīng)濟(jì),、政治、法律,、科學(xué)技術(shù),、社會(huì)文化及自然地理等多方面的因素。微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，而宏觀環(huán)境主要以微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),。前者可稱(chēng)為直接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，后者可稱(chēng)為間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,。兩者之間并非并列關(guān)系,，而是主從關(guān)系，即直接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境受制于間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境.

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略的內(nèi)容有哪些,？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的構(gòu)成可以概括為四個(gè)基本變量,，即產(chǎn)品（Product)、價(jià)格（Price),、地點(diǎn)（Place)、促銷(xiāo)（Promotion)又稱(chēng)為4P組合,。 所謂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合,就是指企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需要,全面考慮企業(yè)的任務(wù),、目標(biāo)、資源以及外部環(huán)境,對(duì)企業(yè)可控制因素加以最佳組合和應(yīng)用,以滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)的需要,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的任務(wù)和目標(biāo),。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃的內(nèi)容有哪些,？

一、分析營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)

1,、管理營(yíng)銷(xiāo)信息與衡量市場(chǎng)需求

（1）營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)與調(diào)研

（2）預(yù)測(cè)概述和需求衡量

2,、評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

（1）分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢(shì)

（2）對(duì)主要宏觀環(huán)境因素的辨認(rèn)和反應(yīng)（包括人文統(tǒng)計(jì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、自然環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境,、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境）

3,、分析消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為

（1）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式

（2）影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素（包括文化因素,、社會(huì)因素、個(gè)人因素,、心理因素等）

（3）購(gòu)買(mǎi)過(guò)程（包括參與購(gòu)買(mǎi)的角色,，購(gòu)買(mǎi)行為，購(gòu)買(mǎi)決策中的各階段）

4,、分析團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)與團(tuán)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)行為（包括團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)與消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)比,，團(tuán)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的參與者，機(jī)構(gòu)與政府市場(chǎng)）

5,、分析行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者

（1）識(shí)別公司競(jìng)爭(zhēng)者（行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)觀念,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)觀念）

（2）辨別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略

（3）判定競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)

（4）評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（5）評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式

（6）選擇競(jìng)爭(zhēng)者以便進(jìn)攻和回避

（7）在顧客導(dǎo)向和競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向中進(jìn)行平衡

6、確定細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)

（1）確定細(xì)分市場(chǎng)的層次,，模式,，程序，細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的基礎(chǔ),，細(xì)分業(yè)務(wù)市場(chǎng)的基礎(chǔ),，有效細(xì)分的要求；

（2）目標(biāo)市場(chǎng)的選定,，評(píng)估細(xì)分市場(chǎng),，選擇細(xì)分市場(chǎng)

二、開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

1,、營(yíng)銷(xiāo)差異化與定位

（1）產(chǎn)品差異化,、服務(wù)差異化、渠道差異化,、形象差異化

（2）開(kāi)發(fā)定位戰(zhàn)略——推出多少差異,，

推出那種差異

（3）傳播公司的定位

2、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

（1）新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的挑戰(zhàn),，包括外部環(huán)境分析（機(jī)會(huì)與威脅分析）

（2）有效的組織安排,，架構(gòu)設(shè)計(jì)

（3）管理新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程，包括營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)展,，商業(yè)分析,，市場(chǎng)測(cè)試，商品化

3,、管理生命周期戰(zhàn)略

（1）產(chǎn)品生命周期包括需求,、技術(shù)生命周期，產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段

（2）產(chǎn)品生命周期中的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,，引入階段,、成長(zhǎng)階段,、成熟階段、衰退階段,，產(chǎn)品生命周期概念的歸納和評(píng)論

4,、自身定位——為市場(chǎng)領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者,、追隨者和補(bǔ)缺者設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

（1）市場(chǎng)領(lǐng)先者戰(zhàn)略,，包括擴(kuò)大總市場(chǎng)，保護(hù)市場(chǎng)份額與擴(kuò)大市場(chǎng)份額

（2）市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略,，確定戰(zhàn)略目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，選擇一個(gè)進(jìn)攻戰(zhàn)略，選擇特定的進(jìn)攻戰(zhàn)略

（3）市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略

（4）市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略

5,、設(shè)計(jì)和管理全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

（1）關(guān)于是否進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的決策

（2）關(guān)于進(jìn)入哪些市場(chǎng)的決策

（3）關(guān)于如何進(jìn)入該市場(chǎng)的決策,，包括直接出口，間接出口,，許可證貿(mào)易,，合資企業(yè)直接投資，國(guó)際化進(jìn)程

（4）關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)方案的決策（4P）

三,、營(yíng)銷(xiāo)方案

1,、管理產(chǎn)品線(xiàn)、品牌和包裝

（1）產(chǎn)品線(xiàn)組合決策

（2）產(chǎn)品線(xiàn)決策,，包括產(chǎn)品線(xiàn)分析,、產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度、產(chǎn)品線(xiàn)現(xiàn)代化,、產(chǎn)品線(xiàn)特色化,、產(chǎn)品線(xiàn)削減