市場(chǎng)營(yíng)銷的理想環(huán)境是什么,?
市場(chǎng)營(yíng)銷的理想環(huán)境是什么,?
市場(chǎng)營(yíng)銷的理想環(huán)境是市場(chǎng)營(yíng)銷能夠在公平公正的環(huán)境下進(jìn)行,,通俗市場(chǎng)避免出現(xiàn)壟斷性局面,。
市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境是什么,?
市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境范指一切影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),,能夠給企業(yè)帶來營(yíng)銷機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的力量和因素,。具體包括人口環(huán)境,,經(jīng)濟(jì)環(huán)境,,自然環(huán)境,,科技環(huán)境,社會(huì)文化環(huán)境和政治法律環(huán)境,。
企業(yè)只有使自己可控因素(市場(chǎng)營(yíng)銷組合),,適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境,才能求得生存和發(fā)展,。
市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境特點(diǎn)是什么,?
1.客觀性 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境作為一種客觀存在,,是不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移的,有著自己的dao運(yùn)行規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì),,對(duì)營(yíng)銷環(huán)境變化的主觀臆斷必然會(huì)導(dǎo)致營(yíng)銷決策的盲目與失誤,。營(yíng)銷管理者的任務(wù) 在于適當(dāng)安排營(yíng)銷組合,使之與客觀存在的外部環(huán)境相適應(yīng),。
2.關(guān)聯(lián)性 構(gòu)成營(yíng)銷環(huán)境的各種因素和力量是相互聯(lián)系,、相互依賴的。如經(jīng)濟(jì)因素不能脫離政治因素而單獨(dú)存在,;同樣,,政治因素也要通過經(jīng)濟(jì)因素來體現(xiàn)。
3.層次性 從空間上看,營(yíng)銷環(huán)境因素是個(gè)多層次的集合,。第一層次是企業(yè)所在的地區(qū)環(huán)境,,例如當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)條件和地理位置。第二層次是整個(gè)國(guó)家的政策法規(guī),、社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素,,包括國(guó)情特點(diǎn)、全國(guó)性市場(chǎng)條件等,。第三層次是國(guó)際環(huán)境因素,。這幾個(gè)層次的外界環(huán)境因素與企業(yè)發(fā)生聯(lián)系的緊密程度是不相同的。
4.差異性 營(yíng)銷環(huán)境的差異主要因?yàn)槠髽I(yè)所處的地理環(huán)境,、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的性質(zhì),、政府管理制度等方面存在差異,不僅表現(xiàn)在不同企業(yè)受不同環(huán)境的影響,,而且同樣一種環(huán)境對(duì)不同企業(yè)的影響也不盡相同,。
5.動(dòng)態(tài)性 外界環(huán)境隨著時(shí)間的推移經(jīng)常處于變化之中。例如,,外界環(huán)境利益主體的行為變化和人均收入的提高均會(huì)引起購(gòu)買行為的變化,,影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容;外部環(huán)境各種因素結(jié)合方式的不同也會(huì)影響和制約企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容和形式,。
6,、不可控性 影響市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的因素是多方面的,也是復(fù)雜的,,并表現(xiàn)出企業(yè)不可控性,。例如,一個(gè)國(guó)家的政治法律制度,、人口增長(zhǎng)及一些社會(huì)文化習(xí)俗等,,企業(yè)不可能隨意改變。
拓展
市場(chǎng)營(yíng)銷的基本流程
1,、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
2,、市場(chǎng)細(xì)分
3,、目標(biāo)市場(chǎng)選擇
4、市場(chǎng)定位
5,、4Ps(營(yíng)銷組合)
6,、確定營(yíng)銷計(jì)劃
7、產(chǎn)品生產(chǎn)
8,、營(yíng)銷活動(dòng)管理(即執(zhí)行與控制)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,,讓傳統(tǒng)企業(yè)紛紛把目光瞄向了龐大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng),企業(yè)如何選擇適合自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式是擺在企業(yè)面前的一個(gè)大難題,,針對(duì)不同的企業(yè),,企業(yè)應(yīng)該選擇不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式才能達(dá)到最好的效果。
市場(chǎng)營(yíng)銷與環(huán)境的關(guān)系是什么,?
1.客觀性 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境作為一種客觀存在,,是不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移的,有著自己的運(yùn)行規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì),,對(duì)營(yíng)銷環(huán)境變化的主觀臆斷必然會(huì)導(dǎo)致營(yíng)銷決策的盲目與失誤,。營(yíng)銷管理者的任務(wù) 在于適當(dāng)安排營(yíng)銷組合,使之與客觀存在的外部環(huán)境相適應(yīng),。
2.關(guān)聯(lián)性 構(gòu)成營(yíng)銷環(huán)境的各種因素和力量是相互聯(lián)系,、相互依賴的。如經(jīng)濟(jì)因素不能脫離政治因素而單獨(dú)存在,;同樣,,政治因素也要通過經(jīng)濟(jì)因素來體現(xiàn)。
3.層次性 從空間上看,營(yíng)銷環(huán)境因素是個(gè)多層次的集合,。第一層次是企業(yè)所在的地區(qū)環(huán)境,,例如當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)條件和地理位置。第二層次是整個(gè)國(guó)家的政策法規(guī),、社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素,,包括國(guó)情特點(diǎn)、全國(guó)性市場(chǎng)條件等,。第三層次是國(guó)際環(huán)境因素,。這幾個(gè)層次的外界環(huán)境因素與企業(yè)發(fā)生聯(lián)系的緊密程度是不相同的。
4.差異性 營(yíng)銷環(huán)境的差異主要因?yàn)槠髽I(yè)所處的地理環(huán)境,、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的性質(zhì),、政府管理制度等方面存在差異,不僅表現(xiàn)在不同企業(yè)受不同環(huán)境的影響,,而且同樣一種環(huán)境對(duì)不同企業(yè)的影響也不盡相同。
5.動(dòng)態(tài)性 外界環(huán)境隨著時(shí)間的推移經(jīng)常處于變化之中,。例如,,外界環(huán)境利益主體的行為變化和人均收入的提高均會(huì)引起購(gòu)買行為的變化,,影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容;外部環(huán)境各種因素結(jié)合方式的不同也會(huì)影響和制約企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容和形式,。
6,、不可控性 影響市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的因素是多方面的,也是復(fù)雜的,,并表現(xiàn)出企業(yè)不可控性,。例如,一個(gè)國(guó)家的政治法律制度,、人口增長(zhǎng)及一些社會(huì)文化習(xí)俗等,,企業(yè)不可能隨意改變。
市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn),?
市場(chǎng)營(yíng)銷又稱市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),。簡(jiǎn)稱“營(yíng)銷”,臺(tái)灣常稱作“行銷”,;是指?jìng)€(gè)人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,,以獲得所需之物,實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過程,。
主要特征是:人口眾多,,市場(chǎng)規(guī)模大;發(fā)展迅速,,市場(chǎng)變化快,,結(jié)構(gòu)復(fù)雜,市場(chǎng)差異大,;法規(guī)不全,,市場(chǎng)秩序差因?yàn)椴煌髽I(yè)會(huì)受到不同環(huán)境的影響,尤其是微觀環(huán)境對(duì)不同企業(yè)的直接影響,,就更存在著差異,。
市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境特點(diǎn)?
市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)有:
1,、客觀性,。環(huán)境是作為營(yíng)銷部門外在的不以營(yíng)銷者意志為轉(zhuǎn)移的客觀因素。
2,、差異性,。不同的國(guó)家或地區(qū)之間,宏觀環(huán)境存在廣泛的差異,。
3,、多變性。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng),。
4,、相關(guān)性,。營(yíng)銷環(huán)境諸因素之間相互影響、相互制約,,某一因素變化會(huì)一帶動(dòng)其他因素的相互變化,,形成新的營(yíng)銷環(huán)境。
市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義與特征是什么,?
特征:1客觀性 2關(guān)聯(lián)性 3層次性 4差異性 5 動(dòng)態(tài)性 6雙重性格 含義: 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境可分為微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境,。
微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指與企業(yè)緊 密相連、 直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力和效率的各種力量和因素的總和,, 主要包括企業(yè) 自身,、供應(yīng)商、營(yíng)銷中介,、消費(fèi)者,、競(jìng)爭(zhēng)者及社會(huì)公眾。
由于這些環(huán)境因素對(duì)企 業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)有著直接的影響,, 所以又稱直接營(yíng)銷環(huán)境,。
宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指 企業(yè)無法直接控制的因素, 是通過影響微觀環(huán)境來影響企業(yè)營(yíng)銷能力和效率的一 系列巨大的社會(huì)力量,,它包括人口,、經(jīng)濟(jì)、政治法律,、科學(xué)技術(shù),、社會(huì)文化及自 然生態(tài)等因素。
由于這些環(huán)境因素對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)起著間接的影響,, 所以又稱 間接營(yíng)銷環(huán)境,。
微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境之間不是并列關(guān)系, 而是 主從關(guān)系,。
微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境受制于宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境, 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的 所有因素均受到宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的各種力量和因素的影響,。
環(huán)境對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響,?
(1)環(huán)境給企業(yè)營(yíng)銷帶來的威脅。營(yíng)銷環(huán)境中會(huì)出現(xiàn)許多不利于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的因素,,由此形成挑戰(zhàn),。
如果企業(yè)不采取相應(yīng)的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的措施,,這些因素會(huì)導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)銷的困難,,帶來威脅。
為保證企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的正常運(yùn)行,企業(yè)應(yīng)注重對(duì)環(huán)境進(jìn)行分析,,及時(shí)預(yù)見環(huán)境威脅,將危機(jī)減少到最低程度,。
(2)環(huán)境給企業(yè)營(yíng)銷帶來的機(jī)會(huì)。營(yíng)銷環(huán)境也會(huì)滋生出對(duì)企業(yè)具有吸引力的領(lǐng)域,,帶來營(yíng)銷的機(jī)會(huì),。對(duì)企業(yè)來講,環(huán)境機(jī)會(huì)是開拓經(jīng)營(yíng)新局面的重要基礎(chǔ),。
為此,,企業(yè)加強(qiáng)應(yīng)對(duì)環(huán)境的分析,當(dāng)環(huán)境機(jī)會(huì)出現(xiàn)的時(shí)候善于捕捉和把握,,以求得企業(yè)的發(fā)展,。
市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指影響企業(yè)與目標(biāo)顧客建立并保持互利關(guān)系等營(yíng)銷管理能力的各種角色和力量。
根據(jù)影響力的范圍和作用方式,,市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境可以分為宏觀營(yíng)銷環(huán)境和微觀營(yíng)銷環(huán)境,。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境具有客觀性、關(guān)聯(lián)性,、層次性,、差異性和動(dòng)態(tài)性等特點(diǎn)。
分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的意義,?
企業(yè)分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的意義:
1,、企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境對(duì)營(yíng)銷管理職能來說是外部因素,但對(duì)營(yíng)銷管理的能力,,對(duì)開展和保持與目標(biāo)顧客之間的成功交易卻有著重大的影響,。
2、營(yíng)銷環(huán)境的目的,,在于尋求營(yíng)銷機(jī)會(huì)和避免環(huán)境威脅,。
3、營(yíng)銷管理應(yīng)密切注意市場(chǎng)環(huán)境的變化和策略的配合,。
4,、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包含的內(nèi)容既廣泛復(fù)雜,同時(shí)又表現(xiàn)在因果之間存在著交差的作用,,存在著矛盾著的關(guān)系,。
5、特別應(yīng)引起重視的是市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的動(dòng)態(tài)性和企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的適應(yīng)性,。
環(huán)境污染的背景是什么?
? ? ? ? 新中國(guó)成立以來采取一系列政策措施,有力地促進(jìn)了生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)事業(yè)的發(fā)展,。但是,,由于自然、歷史和認(rèn)識(shí)等方面的原因,,中國(guó)在取得巨大發(fā)展成績(jī)的同時(shí),也造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染和生態(tài)破壞,,生態(tài)環(huán)境壓力很大,。
? ? ? ? 特別是在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中如何保護(hù)好環(huán)境,是我們面臨的最為艱巨的任務(wù)之一,。全國(guó)污染物排放總量大,,主要污染物排放量超過環(huán)境容量,環(huán)境污染十分嚴(yán)重;生態(tài)整體惡化的趨勢(shì)尚未得到有效遏制,,水土流失、土地沙化,、草原退化問題突出,,森林生態(tài)功能不足,生物多樣性減少,,生態(tài)系統(tǒng)功能退化,。
? ? ? ? ?發(fā)達(dá)國(guó)家上百年工業(yè)化過程中分階段出現(xiàn)的環(huán)境問題已在20多年里集中出現(xiàn),,環(huán)境問題呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)型、復(fù)合型,、壓縮型特點(diǎn),,治理任務(wù)十分艱巨。未來5~15年,,在工業(yè)化和城市化快速進(jìn)程中,,環(huán)境資源形勢(shì)將更加嚴(yán)峻。
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