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談判技巧案例分析,?

2024-04-04 18:12:01市場推銷1

談判攻心謀略之“對癥下藥,,一矢中的”   ·荷伯購礦   一次,,美國談判家荷伯受人之托,代表一家大公司到俄亥俄州去購買一座煤礦,。礦主是一個強硬的談判對手,在談判桌上,,他開出了煤礦的價格——2600萬美元,。荷伯的還價是1500萬美元。   “先生,,你不會是在開玩笑吧,?”礦主粗聲粗氣地說,。   “絕對不是,但是請你把你的實際售價告訴我們,,我們好進行考慮,。”   “沒有什么好說的,,實際售價就是2600萬美元,。”礦主的立場毫不動搖,。   談判繼續(xù)下去,。荷伯的出價逐漸升高,從1800萬美元到2000萬美元到2100 萬美元到2150 萬美元,,但是礦主依然是一副泰山壓頂不變色的神態(tài),,拒絕作出讓步。報價在2150萬美元和2600萬美元之間對峙,,談判陷入了僵局,,雙方都無法活動。顯然,,在此情形之下,,只注意結(jié)果就無法取得創(chuàng)造性的進展,由于荷伯沒有掌握有關對手需要的信息,,重擬談判的內(nèi)容顯得困難重重,。   為什么礦主不接受這個顯然是公平的價格呢?荷波冥思苦想,,終不得其解,。于是荷伯只得一頓接一頓地邀請礦主吃飯,在每次進餐的時候,,荷伯都要向礦主解釋公司所作出的最后還價是合理的,,礦主的態(tài)度卻總是左顧而言它。一天晚上,,礦主終于對荷怕的反復解釋答話了:“我兄弟的煤礦賣了2550萬美元,,還有一些附加利益?!?   “原來如此”荷伯心中頓時豁然開朗:“這就是他固守那個價錢的理由,。他有別的需要,原來是我們的疏忽,?!?   掌握了這一個重要的信息,荷伯立即與公司有關人員碰頭,他說:”我們首先得搞清楚他兄弟的公司究竟確切得到多少,,然后我們才能商量我們的報價,。顯然我們必須首先處理對手的個人需要這個重要的問題,這跟市場價格毫無關系,?!?   公司同意了荷伯的意見,荷伯按照這條思路進行談判,,不久,,談判順利達成了協(xié)議,最后的價格并沒有超過公司的預算,,但是付款的方式和附加條件使礦主感到自己干得遠比他的兄弟強,。   ·杜維諾爭取訂單   杜維諾面包公司生產(chǎn)的面包遠近聞名,不僅質(zhì)量好,,而且信譽佳,。經(jīng)營著這家公司的杜維諾先生是一個非常精明能干的人,他一直希望把自己的產(chǎn)品推銷給當?shù)氐囊患掖箫埖?。一連四年,,他天天給那家飯店的經(jīng)理打電話;甚至在那家飯店專門包了一間房間,,住在那里以便隨時同飯店的經(jīng)理洽談業(yè)務,,但是他始終一無所獲。   杜維諾先生是個意志堅定的人,,他具有不達目的絕不罷休的精神,。他當然不會眼看四年的努力付諸流水,于是他著手多方打聽飯店經(jīng)理所關心的事情是什么,。不久,,他了解到這家飯店的經(jīng)理是一個美國飯店協(xié)會的會員,并且在最近擔任了該飯店協(xié)會的會長,。他十分熱衷于公益活動,,不管協(xié)會的會議在什么地方召開,他都會趨車前往,。在獲得了這些信息之后,,杜維諾先生的心中有了底。   第二天,,杜維諾前去拜訪該飯店的這位經(jīng)理,在雙方會面的時候,,杜維諾一反常態(tài),,對面包的事只字不提,而是大談特談有關那個協(xié)會的事情。經(jīng)理先生非常高興,,邀請杜維諾也加入這一協(xié)會,。杜維諾毫不猶豫地答應了。   幾天之后,,這家飯店的采購部門給杜維諾打來了電話,,請他馬上把面包的樣品和價格表送去。杜維諾喜出望外地趕到了飯店,,飯店采購部門的負責人笑咪咪地對杜維諾說:“我難以想象你使用了什么絕招,,使得我們的老板對你如此賞識,要知道,,我們的經(jīng)理可是一個非常固執(zhí)的人阿,!”   杜維諾哭笑不得,他感慨萬千地想:我們公司的面包遠近聞名,,價廉物美,,我努力了四年可是連一粒面包屑都沒能推銷給他,現(xiàn)在僅僅是因為我對經(jīng)理感興趣的事情表示了關注,,形勢居然完全變了,。   【實例分析】   在我們的上述談判實例中,不論是荷伯購礦還是杜維諾爭取定單,,都是經(jīng)過了漫長而艱巨的談判,,在終一無所獲的前提之下,面對談判過程中出現(xiàn)的僵局,,他們并不氣餒,,而是反復思考,找出問題的突破口,,從而使困難迎刃而解,。   所以,我們說,,在談判的攻心階段,,作為一個理智而冷靜的談判家,應該針對談判桌上出現(xiàn)的難題,,采取對癥下藥的談判謀略,,才能夠一矢中的,順利實現(xiàn)自己的談判目標,。   在對癥下藥的時候,,要注意遵守以下幾個談判的原則:   (1)利用每次的接觸機會發(fā)掘突破口,,最好在談判之前就做好有關這方面的準備工作,。   (2)預先準備好你的問題,因為很少有人能夠在談判桌上迅速而貼切的作出回答,。  ?。?)在談判進行之前,由己方的談判人員事先演習一遍“腦力震蕩會”,,你將在模擬演習中發(fā)現(xiàn)一些新的問題,。   (4)要有勇氣提出一些看起來非常簡單的問題,。  ?。?)要有勇氣詢問對方的業(yè)務狀況,即使你覺得難以啟齒,。  ?。?)你可以向?qū)κ炙诠镜恼勁写硪酝獾娜藛T,諸如秘書,、工程人員等提出問題,,他們的回答有助于你在談判桌上的應對。  ?。?)適當?shù)靥岢鰧κ挚赡軙乇艿膯栴},。即使得不到答案,但從對手的反應中你會發(fā)現(xiàn)一些有價值的東西,。  ?。?)在談判的體會時要注意考慮新的問題。  ?。?)適當提出某些你已經(jīng)得到答案的問題,,你將會從對手的回答中了解他的誠實程度。  ?。?0)在提出問題之后,,你要閉口不言,耐心等待對手的回答,。  ?。?1)如果對手的答案不夠完整,甚至避而不答,,那么你要有耐心和毅力繼續(xù)追問,。   (12)談判不同于法庭上的審問,,你在向?qū)κ痔釂柕臅r候,,要留心自己的態(tài)度,切忌居高臨下,。  ?。?3)在提問的時候,,要注意對事不對人,,不要提一些在對手看來有敵意的問題,。   (14)即使你非常急于提出問題,,也不要停止傾聽對手的談話,,先把問題寫下來、等待合適的機會提出,。  ?。?5)不要故意提出一些問題,顯示你的聰明,。  ?。?6)在對手沒有對問題闡述完畢之前,不要提出新的問題,。

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