營(yíng)銷(xiāo)人員存在的問(wèn)題 營(yíng)銷(xiāo)人員存在的問(wèn)題和不足
戶外營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題,?
1.定位非常模糊缺乏創(chuàng)新
為什么紅牛,、匯源、娃哈哈,、王老吉能在可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的統(tǒng)治中而茁壯成長(zhǎng),?為什么小肥羊、海底撈,、真功夫能在麥當(dāng)勞和肯德基等餐飲連鎖巨頭的包圍中崛起,?為什么蘋(píng)果能在IBM、HP,、戴爾等IT巨叢中一枝獨(dú)秀,?為什么凡客服飾能超過(guò)傳統(tǒng)服裝大鱷?……因?yàn)樗麄兌加幸惶拙珳?zhǔn)而又獨(dú)一無(wú)二的定位體系,通過(guò)創(chuàng)新成為某領(lǐng)域的第一,,深深扎根于目標(biāo)受眾的心智中,。
目前,戶外行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象很?chē)?yán)重,,無(wú)論是概念,、品牌口號(hào)、產(chǎn)品設(shè)計(jì),、還是營(yíng)銷(xiāo)策略都非常相似,,誰(shuí)都大談泛戶外概念、誰(shuí)都想做服裝鞋背包三大件,、誰(shuí)都贊助專業(yè)隊(duì)伍和賽事,、誰(shuí)都請(qǐng)專業(yè)人士代言、誰(shuí)都開(kāi)微博搞營(yíng)銷(xiāo)……相互間的差異非常微小,,消費(fèi)者很難形成獨(dú)特印象,,更不用說(shuō)忠誠(chéng)度。
企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)最基本也是最重要的工作就是找準(zhǔn)定位:定位你的品牌形象,、定位你的受眾人群,、定位你的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、定位你的營(yíng)銷(xiāo)方式,。如果定位模糊,,企業(yè)是很難在目標(biāo)受眾人群的心智中建立起深刻的印象,也就無(wú)法確定長(zhǎng)期的優(yōu)勢(shì),。
當(dāng)下,,戶外行業(yè)各門(mén)類的品牌加起來(lái)有數(shù)百成千個(gè),任何一個(gè)品牌都很難在所有領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位,,最好的營(yíng)銷(xiāo)策略就是通過(guò)精準(zhǔn)定位營(yíng)銷(xiāo)方式,,先建立局部領(lǐng)先再逐漸擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)范圍。
2.不會(huì)創(chuàng)造傳播的好種子
為什么周立波總受關(guān)注,?為什么韓寒現(xiàn)象長(zhǎng)盛不衰,?為什么有些人的微博有那么多人關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)?為什么黃金搭檔還在旺銷(xiāo),?
任何企業(yè)都希望持續(xù)得到社會(huì),、媒體和用戶的關(guān)注,為此不惜花費(fèi)相當(dāng)大的財(cái)力和物力,,但最后的效果并不好,,有些企業(yè)甚至嘗試了很多方式都不如意,于是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)灰心喪氣,、無(wú)所適從。
為何會(huì)造成這種情況,?只有好種子可能結(jié)出好果實(shí),,但很多企業(yè)不會(huì)創(chuàng)造傳播的好種子,。雖然碎片化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)、社會(huì)化媒體作用更趨重要,,但很多戶外企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)思路還是停留在過(guò)去,、營(yíng)銷(xiāo)方式單一刻板:發(fā)新聞?wù)鎮(zhèn)鞑?dòng)態(tài)、用廣告位推廣,、贊助專業(yè)隊(duì)伍一起爬爬山,、請(qǐng)代言人做做秀……根本不能形成關(guān)注、互動(dòng),、熱議和傳播,。好的營(yíng)銷(xiāo)工作應(yīng)該是能持續(xù)性地制造好種子,好種子的標(biāo)準(zhǔn)就是能引起關(guān)注,、熱議,、傳播,所以營(yíng)銷(xiāo)人員需要經(jīng)常關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和輿論風(fēng)向,,通過(guò)提前預(yù)判和巧妙結(jié)合制造出獨(dú)一無(wú)二的種子,,既可借勢(shì)造勢(shì)也能獨(dú)立成勢(shì)。
3.有傳播種子而不會(huì)借勢(shì)造勢(shì)
為什么經(jīng)銷(xiāo)商不代理我的品牌,?為什么我們的主題活動(dòng)沒(méi)有多少人參與,?為什么我們請(qǐng)名人代言卻不受關(guān)注?為什么我們的很多優(yōu)點(diǎn)別人都不知道,?為什么消費(fèi)者寧可花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)質(zhì)量一般的產(chǎn)品也不買(mǎi)我這性價(jià)比高的產(chǎn)品,?……因?yàn)槟銢](méi)有把很多“好種子”傳播出去、形成獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì),。
俗話說(shuō):三分做事七分造勢(shì),,有勢(shì)必有利。市場(chǎng)如江湖,,人人都想成為江湖中的一大派,。企業(yè)要取得大發(fā)展,既要精于管理,、更要善于造勢(shì),,既要持續(xù)地制造傳播的好種子,更要將這些好種子傳播開(kāi)來(lái),,吸引廣泛的互動(dòng),、勢(shì)議和傳播,使之成勢(shì),。
4.認(rèn)識(shí)誤區(qū):公關(guān)就是媒體發(fā)稿/微博營(yíng)銷(xiāo)就是請(qǐng)人轉(zhuǎn)發(fā)/廣告就是要砸錢(qián)
公關(guān)就是讓媒體發(fā)發(fā)稿嗎,?廣告就是要砸錢(qián)嗎?微博營(yíng)銷(xiāo)就是請(qǐng)人轉(zhuǎn)發(fā)一下嗎?
營(yíng)銷(xiāo)工作具體要解決四個(gè)基本問(wèn)題:對(duì)誰(shuí)說(shuō),?怎么說(shuō),?說(shuō)什么?何時(shí)說(shuō),?
“公關(guān)+廣告+活動(dòng)”三位一體,,如果企業(yè)能夠?qū)⑵溆行д希貙⒋龠M(jìn)自身取得大發(fā)展,。
公關(guān)是別人說(shuō),、廣告是自己說(shuō)、活動(dòng)能帶來(lái)互動(dòng),。公關(guān)作用很大,,不是簡(jiǎn)單地讓媒體發(fā)發(fā)稿,公關(guān)可以制造熱點(diǎn)話題,、可以開(kāi)展事件營(yíng)銷(xiāo),、可以進(jìn)行輿論引導(dǎo);廣告不是砸錢(qián),廣告是一種聲明,、是一種告知,、是一種強(qiáng)勢(shì)造勢(shì),廣告可以提升消費(fèi)者關(guān)注,、可以強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈影響力,、可以進(jìn)行品牌招商;活動(dòng)帶來(lái)互動(dòng)、活動(dòng)可以造勢(shì),、活動(dòng)可以形成話題吸引關(guān)注和傳播,。所以我們會(huì)發(fā)現(xiàn):每個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌總是能將“公關(guān)+廣告+活動(dòng)”三者有機(jī)整合,持續(xù)保持自己在產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)市場(chǎng)中的強(qiáng)大影響力,。
營(yíng)銷(xiāo)安全管理存在的問(wèn)題,?
第一,企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)缺乏良好的認(rèn)識(shí),。很多企業(yè)仍然沿用傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)管理模式,,忽視了在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制影響下的行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。作為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)的企業(yè),,他們很少擔(dān)憂自身發(fā)展情況,,很少有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人能夠重視創(chuàng)新管理機(jī)制對(duì)于提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要意義,也很容易忽視市場(chǎng)的實(shí)際需求,。企業(yè)不僅缺乏營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的專業(yè)人員,,也缺乏相關(guān)的管理經(jīng)驗(yàn),這大大的影響了企業(yè)的自身發(fā)展,,也不利于企業(yè)提升效益,。
第二,,企業(yè)產(chǎn)能有待提高。人們對(duì)信息化的要求隨著社會(huì)和科技的不斷進(jìn)步而越來(lái)越高,。所以,,對(duì)企業(yè)管理質(zhì)量,、營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量,、居民生活水平來(lái)說(shuō),提高信息安全質(zhì)量有著十分重要的作用,。目前來(lái)說(shuō),,信息化工作除了與人民的生活有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,它也影響著人們的信息安全水平和生活質(zhì)量,,也對(duì)企業(yè)在提升社會(huì)效益方面起著積極的作用,。
第三,信息安全管理設(shè)定不合理,。目前形勢(shì)來(lái)看,,很多企業(yè)真正實(shí)行的營(yíng)銷(xiāo)模式并不合理,也不符合各類用戶的實(shí)際需求?,F(xiàn)階段,,企業(yè)主要以通過(guò)用戶的不同使用方式來(lái)指定產(chǎn)品的價(jià)格作為營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制。這種機(jī)制強(qiáng)調(diào)用途的差異,,卻忽略的其信息量的大小,,很難反映出企業(yè)在銷(xiāo)售不同負(fù)荷或不同用途的信息管理成本直接的異同。
營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)存在的問(wèn)題及建議,?
1,、沒(méi)有明確的戰(zhàn)略指引各類產(chǎn)品事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向;
2,、營(yíng)銷(xiāo)中心組織設(shè)置及職權(quán)責(zé)關(guān)系不合理,;
3、沒(méi)有對(duì)營(yíng)銷(xiāo)分解和分層級(jí)目標(biāo)達(dá)成方案的規(guī)劃,;
4,、營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域分布范圍太小,過(guò)于集中,;
5,、銷(xiāo)售管理流程體系相對(duì)粗略,銷(xiāo)售標(biāo)準(zhǔn)化不健全,;
6,、銷(xiāo)售人員薪酬、提成模式及績(jī)效管理模式不合理,。
解決方案建議:
1,、企業(yè)應(yīng)從戰(zhàn)略規(guī)劃的方向出發(fā),,重新梳理建立各事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展方向,包括渠道建設(shè),、分銷(xiāo)管理等,,以及針對(duì)外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)的線上+線下渠道建設(shè),擁抱互聯(lián)網(wǎng)+,,建設(shè)啞鈴型經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu),,突出營(yíng)銷(xiāo)和研發(fā)功能;
2,、根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略搭架營(yíng)銷(xiāo)部架構(gòu),、部門(mén)和崗位職責(zé)等,做到職權(quán)利對(duì)等,,人崗匹配,,因崗設(shè)人;
3,、應(yīng)導(dǎo)入營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)管理體系,,做目標(biāo)的分解及目標(biāo)達(dá)成計(jì)劃,分層級(jí)考核并將考核結(jié)果應(yīng)用于部門(mén)及員工的培訓(xùn),、輪崗,、薪酬激勵(lì)及職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃;
4,、建立營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)管理,,包括售前、售中及售后服務(wù)管理,,標(biāo)準(zhǔn)話術(shù),,郵件/QQ/微信/等溝通工具的回復(fù)溝通模板;
5,、應(yīng)建立營(yíng)銷(xiāo)推廣的策略及預(yù)算,,包括線上和線下的推廣,并做統(tǒng)計(jì)分析,;
6,、應(yīng)對(duì)業(yè)務(wù)員的能力按崗位勝任力模型做差距分析,并對(duì)差距規(guī)劃培訓(xùn)及有效性驗(yàn)證,;
7,、應(yīng)通過(guò)團(tuán)隊(duì)課程培訓(xùn)、戶外拓展,、合理設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)薪酬激獎(jiǎng)勵(lì)分配,、文化熏陶等各種方式,打造營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)士氣,;
8,、應(yīng)在內(nèi)部建立“以客戶為中心”的服務(wù)經(jīng)營(yíng)理念,,將流程、制度的關(guān)注點(diǎn)聚焦到“以客戶為中心”,,引導(dǎo)所有員工具備這種服務(wù)經(jīng)營(yíng)理念,;
9、應(yīng)重新改革營(yíng)銷(xiāo)薪酬福利機(jī)制及績(jī)效考核機(jī)制,,確保薪酬福利有激勵(lì)性,、競(jìng)爭(zhēng)力和平等性。
百果園營(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題,?
營(yíng)銷(xiāo)模式不清楚,。但從連鎖店看,。百果園全國(guó)1000多家店,,廣州差不多300家百森廣州16家
華為營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)存在的問(wèn)題和原因?
宣傳效應(yīng)和后續(xù)服務(wù)工作不協(xié)調(diào),。感覺(jué)雷聲大,,雨點(diǎn)小。后勁不足,。
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題,?
? 通常情況下,有關(guān)中小型企業(yè),,傳統(tǒng)式公司而言,,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是仿佛一根救命稻草般要求的,怎么回事? ?
問(wèn)題一:跟隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,,傳統(tǒng)式的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式已沒(méi)法令人滿意當(dāng)代公司的要求,,公司愿意生活發(fā)展趨勢(shì),務(wù)必得走互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)路面,,而全網(wǎng)推廣一塊兒也是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中最好是的品牌推廣方式 ,,但很多公司又受全網(wǎng)推廣優(yōu)秀人才缺少、親身經(jīng)歷缺少,、成本高級(jí)因素限定,,沒(méi)法合理進(jìn)行全網(wǎng)推廣。 ?
問(wèn)題二:平臺(tái)網(wǎng)站沒(méi)有人管理方法 ?平臺(tái)網(wǎng)站是建好啦,,但是沒(méi)人管理方法,,都沒(méi)有總流量。通常網(wǎng)站建設(shè)公司把貴公企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)以后,,就立即交給企業(yè)自身管理方法,。很多企業(yè)失去重視或不清楚如何應(yīng)用,也沒(méi)有人管理方法,,平臺(tái)網(wǎng)站沒(méi)有升級(jí)維護(hù),,更算不上開(kāi)展實(shí)行,,平臺(tái)網(wǎng)站就只是做為1個(gè)鋪排,它是很多傳統(tǒng)式公司都存在的不足,。 ?
問(wèn)題三:請(qǐng)了人但搞不懂如何管理方法 ?公司分配了工作人員開(kāi)展網(wǎng)站后臺(tái)管理,,但出自于成本考慮到或了解缺乏,通常以專業(yè)技術(shù)人員或跨專業(yè)工作人員主導(dǎo),,缺少網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)實(shí)行親身經(jīng)歷,,不了解互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際操作,使平臺(tái)網(wǎng)站實(shí)際效果受到非常大影響;當(dāng)技術(shù)人員稍有了解以后,,公司又應(yīng)對(duì)工作人員遺失風(fēng)險(xiǎn),。 ?
問(wèn)題四:選了實(shí)行商品但不清楚如何充分發(fā)揮其使用價(jià)值 ?對(duì)付錢(qián)實(shí)行商品不了解,不可以充分發(fā)揮她們較大作用,,覺(jué)得掏錢(qián)選購(gòu)了這種或多種多樣互聯(lián)網(wǎng)實(shí)行商品就能夠無(wú)拘無(wú)束,,一了百了等待顧客上門(mén)服務(wù),我覺(jué)得它是很不具體的,,這種都要求由專職人員管理方法,,合用到很多手藝和親身經(jīng)歷,通常要求綜合性應(yīng)用能夠充分發(fā)揮她們的實(shí)際效果,,避免產(chǎn)生無(wú)畏的浪費(fèi)!
望采納,!
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題有哪些?
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題:
1,、有網(wǎng)站,,沒(méi)顧客;
2,、有游覽,,沒(méi)交易;
3,、吸引力不夠,;
4、交易量不夠,;
5,、沒(méi)回頭客;
作業(yè)幫電話營(yíng)銷(xiāo)是否存在問(wèn)題,?
存在,,因?yàn)檫@段時(shí)間作業(yè)幫不停給用戶來(lái)電話。
從業(yè)人員安全生產(chǎn)存在的問(wèn)題,?
(一)基層安全生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)治理存在“短板”
我國(guó)基層安全生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)治理存在諸多“短板”,,有很多隱患和風(fēng)險(xiǎn),由于缺少專業(yè)人財(cái)物的投入,,加之,,由于我國(guó)近年來(lái)積極推進(jìn)行政審批及事權(quán)改革,,部分職權(quán)下放到基層,并且基層部分部門(mén)之間存在職能職責(zé)劃分不清,、權(quán)責(zé)不對(duì)等各種因素,,導(dǎo)致一些安全生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)治理問(wèn)題存在“無(wú)人管”的“真空地帶”。一些基層監(jiān)管部門(mén)基于人財(cái)物等現(xiàn)實(shí)條件的限制,,特別是缺乏安全生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)管理的專業(yè)性人才,、現(xiàn)代科技設(shè)備的配備,加之經(jīng)費(fèi)投入受各種因素的限制,,導(dǎo)致基層安全生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)治理中的“短板”問(wèn)題極為嚴(yán)重,,提高基層安全生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)治理的能力迫在眉睫。
(二)部分生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位主體責(zé)任缺失
一些地方一些企業(yè)對(duì)貫徹落實(shí)“五落實(shí)五到位”的規(guī)定流于形式,,文件制度掛在墻上,、主體責(zé)任落實(shí)停在紙上或會(huì)上。安全生產(chǎn)的第一責(zé)任人是企業(yè),,對(duì)企業(yè)而言就是要抓好主體責(zé)任的“五落實(shí)五到位”,。
(三)從業(yè)人員的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)較差和風(fēng)險(xiǎn)辨識(shí)能力不足。
(四)基層安全生產(chǎn)監(jiān)管人員隊(duì)伍缺乏,、能力不足。
(五)缺乏有效的信息共享和溝通機(jī)制,。
(六)基層安全生產(chǎn)監(jiān)管中社會(huì)力量參與度不高,。
藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的道德問(wèn)題?
在藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,,存在一些道德問(wèn)題,,主要包括以下幾個(gè)方面:
1. 炒作及虛高價(jià)格:一些擁有一定藝術(shù)地位的作品或藝術(shù)家可能會(huì)被推高價(jià)格,這種價(jià)格的虛高或者通過(guò)夸大事實(shí)來(lái)炒作,,嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的權(quán)利和利益,。
2. 名譽(yù)侵權(quán)問(wèn)題:為了在市場(chǎng)中獲得更大的利益,有的經(jīng)紀(jì)人或者作品代理商可能會(huì)通過(guò)各種手段惡意攻擊競(jìng)爭(zhēng)者的聲譽(yù),,這也是一種嚴(yán)重的道德問(wèn)題,。
3. 潛規(guī)則和勾結(jié):在該市場(chǎng)中,一些藝術(shù)家,、經(jīng)紀(jì)人之間可能會(huì)有勾結(jié)關(guān)系,,他們會(huì)在市場(chǎng)上玩弄一些不公平和非法的潛規(guī)則,危及市場(chǎng)的公平和透明,,造成經(jīng)濟(jì)損失和社會(huì)道德上的損害,。
4. 鑒定和偽造:經(jīng)紀(jì)人或擁有專業(yè)知識(shí)的鑒定人可能會(huì)偽造藝術(shù)品的價(jià)值、作者,、簽名等信息,,從而在市場(chǎng)上得到更多的財(cái)務(wù)回報(bào),。偽造藝術(shù)品不僅違反市場(chǎng)道德,也涉及法律問(wèn)題,。
5. 藝術(shù)市場(chǎng)的文化消費(fèi):由于藝術(shù)市場(chǎng)是一種高度的文化消費(fèi)市場(chǎng),,因此在營(yíng)銷(xiāo)中也需要對(duì)藝術(shù)品的文化價(jià)值和道德價(jià)值進(jìn)行認(rèn)真的考慮,不能僅僅只是追求利益,。
總之,,藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的道德問(wèn)題需要得到足夠的重視和解決。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和藝術(shù)文化價(jià)值之間的平衡是關(guān)鍵所在,,只有保證市場(chǎng)的公正和透明,,才能使藝術(shù)市場(chǎng)的文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加健康。
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