營銷包括哪幾個層次 營銷包括哪幾個層次組成
關(guān)系營銷有哪幾個層次,?
傳統(tǒng)型關(guān)系營銷
通過價格和其他財務(wù)上的價值讓渡吸引顧客并建立長期交易關(guān)系。如對那些頻繁購買以及按穩(wěn)定數(shù)量進(jìn)行購買的顧客給予財務(wù)獎勵,,穩(wěn)定性和忠誠度還沒有建立,,只是單純的交易關(guān)系。
1.?沒有忠誠度,,容易流失
2.?沒有滿意度評價
3.?無法洞悉客戶的需求
4.?沒有溝通切入點,,所以無法進(jìn)行協(xié)同。
緊密型關(guān)系營銷
不僅用財務(wù)上的價值讓渡吸引客戶,,而且盡量了解各個客戶的需要和愿望,,并使服務(wù)個性化和專屬化,以此來增強(qiáng)和客戶聯(lián)系,。
緊密型關(guān)系營銷的主要表現(xiàn)形式是建立穩(wěn)固的客情關(guān)系,。
1.?增加信任,增加粘度
2.?增加重復(fù)購買率
3.?形成類似于粉絲的關(guān)系狀態(tài)
4.?形成雙向溝通,,并以互利雙贏為目的,。
5.?以及時溝通為契機(jī),,形成強(qiáng)關(guān)系紐帶
附:營銷人員提高客戶忠誠度操作方法論
①?建立客戶數(shù)據(jù)庫,提供個性化服務(wù),。
② 識別核心客戶,,以忠誠客戶為管理對象。
③ 降低預(yù)期,,超越客戶期望并提高客戶滿意度,。
④ 正確對待客戶投訴,客戶投訴也是關(guān)系轉(zhuǎn)變的契機(jī),。
⑤ 提高服務(wù)質(zhì)量,致力于長期為一個公司服務(wù),。
⑥ 加強(qiáng)退出管理,,減少客戶流失。
⑦ 構(gòu)建有效客戶接觸點,,客戶接觸全程化,。
伙伴型關(guān)系營銷
相互依賴對方的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,雙方成為合作伙伴關(guān)系,?;锇殛P(guān)系的建立,如果一方放棄關(guān)系將會付出轉(zhuǎn)移成本,,關(guān)系的維持具有價值,,從而形成“雙邊鎖定”。這種良好的關(guān)系將會提高客戶轉(zhuǎn)向競爭者的機(jī)會成本,,從而形成雙贏的局面,。
1.?讓客戶參與到產(chǎn)品的研發(fā),形成定制化的產(chǎn)品,。
2.?讓客戶成為超級銷售,,從而使客戶參與到營銷傳播活動中來。
3.?形成以重點客戶為中心的影響力圈層,,從而形成優(yōu)質(zhì)客戶自動獲取系統(tǒng),。
4.?成為客戶的超級顧問,從賣給客戶到幫客戶一起購買的轉(zhuǎn)變,。
5.?讓客戶成為自己的死忠粉,,同時要保持自己在行業(yè)的領(lǐng)先認(rèn)知。就是說你要逐漸成為專家,。
關(guān)系營銷的原則
關(guān)系營銷的實質(zhì)是在市場營銷中與客戶建立長期穩(wěn)定的相互依存的營銷關(guān)系,,以求彼此協(xié)調(diào)發(fā)展,因而必須遵循三項原則:主動溝通,、承諾信任,、互惠互利,。
客戶讓渡價值
1. ?顧客總價值是指顧客購買某一產(chǎn)品與服務(wù)所期望獲得的一組利益,,它包括產(chǎn)品價值,、服務(wù)價值、人員價值和形象價值等,,所以我們要深刻的理解:客戶購買產(chǎn)品時,,支付的不僅僅是貨幣成本,還有,,時間成本,,精神成本,腦力成本,,體力成本,。
2. ?從這一點來分析網(wǎng)購的流行不是沒有道理,降低了貨幣成本,,縮短了時間成本,,減輕了精神成本,腦力成本及體力成本,。
全面育人包括哪幾個層次,?
我個人認(rèn)為全面育人包括“全體學(xué)生”和促進(jìn)學(xué)生“全面發(fā)展”兩個層次?!叭w學(xué)生”,,面向全體,一個也不能少,?!叭姘l(fā)展”,是德智體美勞全面發(fā)展,。在育人上體現(xiàn)“三全育人”全過程育人,、全員育人、全方位育人,。
全員育人:是指由學(xué)校,,家庭和社會以及學(xué)生組成的“四位一體”的育人機(jī)制,。
全過程育人:是指學(xué)生從初入校門到畢業(yè),,從每個學(xué)期開學(xué)到結(jié)束,學(xué)校都需要安排思想政治教育,。
全方位育人:是指充分利用各種教育載體,,主要包括學(xué)生綜合測評和獎學(xué)金評比和貧困生資助與勤工助學(xué)等將思想政治教育寓于其中。
企業(yè)戰(zhàn)略管理包括哪幾個層次,?
企業(yè)戰(zhàn)略管理的三個層次是:公司戰(zhàn)略,、經(jīng)營戰(zhàn)略,、職能戰(zhàn)略。
1,、公司戰(zhàn)略:指企業(yè)根據(jù)環(huán)境變化,依據(jù)本身資源和實力選擇適合的經(jīng)營領(lǐng)域和產(chǎn)品,,形成自己的核心競爭力,,并通過差異化在競爭中取勝。
2,、經(jīng)營戰(zhàn)略:是企業(yè)為實現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo),謀求長期發(fā)展而作出的帶全局性的經(jīng)營管理計劃,。它關(guān)系到企業(yè)的長遠(yuǎn)利益,,以及企業(yè)的成功和失敗,。
3,、職能戰(zhàn)略:是按照總體戰(zhàn)略或業(yè)務(wù)戰(zhàn)略對企業(yè)內(nèi)各方面職能活動進(jìn)行的謀劃。職能戰(zhàn)略一般可分為生產(chǎn)運營型戰(zhàn)略,、資源保障型職能戰(zhàn)略和戰(zhàn)略支持型職能戰(zhàn)略,。
擴(kuò)展資料:
1、戰(zhàn)略管理是保證企業(yè)沿著正確的發(fā)展方向前進(jìn)的系統(tǒng)工程 , 它指導(dǎo)經(jīng)營,、生產(chǎn),、財務(wù)管理和資本經(jīng)營、研究發(fā)展,、資源配置,、人力資源發(fā)展、信息系統(tǒng)建設(shè)等專項企業(yè)管理工作的策略和戰(zhàn)術(shù)的制定和執(zhí)行 , 并促使管理系統(tǒng)按戰(zhàn)略發(fā)展的需要不斷升級,。
2,、在戰(zhàn)略管理范疇中,企業(yè)的經(jīng)營方向和組織建設(shè)是戰(zhàn)略管理的工作重點,。除此之外,,很多企業(yè)的各個部門日常缺乏有效溝通,部門之間各自為戰(zhàn),,本位主義橫行,,企業(yè)內(nèi)部甚至形成派系林立的局面。
3,、戰(zhàn)略管理重視的是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者按照一定程序,,對企業(yè)重大問題做出抉擇并將其付諸實施的過程。企業(yè)戰(zhàn)略是有效經(jīng)營的必要前提,要充分發(fā)揮戰(zhàn)略的整體效益功能,,它就必須具有權(quán)威性,。
4、企業(yè)職能戰(zhàn)略是為實現(xiàn)企業(yè)總體戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略,,對組織內(nèi)部各項關(guān)鍵的職能活動作出的統(tǒng)籌安排,。企業(yè)職能戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略一個重要組成部分。
參考資料:
產(chǎn)品的整體結(jié)構(gòu)包括哪幾個層次,?
1,、核心產(chǎn)品層次:
該層次是指向顧客提供的產(chǎn)品的基本效用和利益,。從根本上講,,每個產(chǎn)品實質(zhì)上都是為解決問題而提供的服務(wù)。例如,,消費者購買口紅的目的不是為了得到某種顏色某種形狀的實體,,而是為了通過使用口紅提高自身的形象和氣質(zhì)。? ????
2,、形式產(chǎn)品層次:
該層次是指核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式或目標(biāo)市場對需求的特定滿足形式,。形式產(chǎn)品一般有五個特征構(gòu)成,即品質(zhì),、式樣,、特征、商標(biāo)及包裝,。核心產(chǎn)品必須通過形式產(chǎn)品才能實現(xiàn),。
3、期望產(chǎn)品層次:
這是指購買者在購買產(chǎn)品時期望得到的與產(chǎn)品密切相關(guān)的一整套屬性和條件,。旅館的客人期望得到清潔的床位,、洗浴香波、浴巾,、電視等服務(wù),。? ??
4、延伸產(chǎn)品層次:
這是指顧客購買形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時,,附帶獲得的各種利益的總和,,包括說明書、保證,、安裝,、維修、送貨,、技術(shù)培訓(xùn)等。? ????
5、潛在產(chǎn)品層次:
這是指現(xiàn)有產(chǎn)品包括所有附加產(chǎn)品在內(nèi)的,,可能發(fā)展成為未來最終產(chǎn)品的潛在狀態(tài)的產(chǎn)品,。潛在產(chǎn)品指出了現(xiàn)有產(chǎn)品可能的演變趨勢和前景。如彩色電視機(jī)可發(fā)展為錄放映機(jī),、電腦終端機(jī)等等,。
產(chǎn)品整體概念以及包括哪幾個層次?
產(chǎn)品整體概念包含3層次:
核心產(chǎn)品,、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品,。
1、核心產(chǎn)品
產(chǎn)品基本層次滿足顧客需要核心內(nèi)容,,即顧客要購買實質(zhì)性東西的食品,,核心滿足充饑和營養(yǎng)需要;化妝品核心滿足護(hù)膚和美容需要等。
2,、有形產(chǎn)品整體產(chǎn)品
第二層次企業(yè)設(shè)計和生產(chǎn)人員核心產(chǎn)品,,轉(zhuǎn)變有形物品心便供給顧客層次上產(chǎn)品有形產(chǎn)品,即滿足顧客需要各種具體產(chǎn)品形式,。一般應(yīng)具有下5方面內(nèi)容:質(zhì)量,、特色、款式,、品牌,、包裝有形產(chǎn)品某種服務(wù)也應(yīng)具有類似特征。
3,、附加產(chǎn)品整體產(chǎn)品
第三層次指顧客購買產(chǎn)品時所得附加服務(wù)或利益提供信貸,、免費送貨、安裝,、保養(yǎng),、退換、售服務(wù)等現(xiàn)代市場競爭僅于生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品,,而且還于提供樣附加服務(wù)和利益過去,。市場競爭主要產(chǎn)品本身競爭現(xiàn)還要加上服務(wù)競爭上,三層次結(jié)合起來的產(chǎn)品整體概念,。
市場營銷包括哪幾個方面,?
市場營銷所包括產(chǎn)品質(zhì)量、定價,、促銷,、分銷、宣傳,、職責(zé),、探索,、分割、優(yōu)先,、定位,。
我國的立法體系包括哪幾個層次?
中國特色社會主義法律體系包含法律,、行政法規(guī),、地方性法規(guī)三個層次的內(nèi)容。
鄉(xiāng)鎮(zhèn)國土空間規(guī)劃包括哪幾個層次,?
鄉(xiāng)鎮(zhèn)級國土空間規(guī)劃又分為三類:總體規(guī)劃,、專項規(guī)劃,、詳細(xì)規(guī)劃,。
總體規(guī)劃強(qiáng)調(diào)的是規(guī)劃的綜合性,是對一定區(qū)域,,如行政區(qū)全域范圍涉及的國土空間保護(hù),、開發(fā)、利用,、修復(fù)做全局性的安排。
詳細(xì)規(guī)劃強(qiáng)調(diào)實施性,,一般是在市及縣以下組織編制,,是對具體地塊用途和開發(fā)強(qiáng)度等作出的實施性安排。
詳細(xì)規(guī)劃是開展國土空間開發(fā)保護(hù)活動,,包括實施國土空間用途管制,、核發(fā)城鄉(xiāng)建設(shè)項目規(guī)劃許可,進(jìn)行各項建設(shè)的法定依據(jù),。
營銷包括,?
營銷第一步,是發(fā)現(xiàn)市場,;營銷第二步,,是選擇市場,包括對市場的數(shù)據(jù)分析和前景分析,;營銷第三步,,是開發(fā)營銷戰(zhàn)略,包括產(chǎn)品的開發(fā),、價格,、人群定位等;營銷第四步,,是具體的營銷方案和執(zhí)行,;最后一步,就是營銷的管理工作。營銷包括哪些方面,,具體如下:
1,、發(fā)現(xiàn)市場。營銷管理首先要發(fā)掘市場的機(jī)會,,并進(jìn)行合理的評估,。市場良好的話,會讓營銷的效果更加理想,。評估需要從市場容量,、市場競爭度等進(jìn)行考慮。
2,、找到了市場之后,,后面就需要對市場進(jìn)行細(xì)分,包括企業(yè)的精準(zhǔn)定位和產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位,。如果營銷缺失了這部分的工作,,后續(xù)將會面臨很難開展的境地
3、有了前面的鋪墊之后,,營銷就到了具體的實戰(zhàn)階段了,,這部分包括的內(nèi)容有很多,包括產(chǎn)品的品牌和包裝設(shè)計,、產(chǎn)品的品質(zhì)性能以及產(chǎn)品之間的優(yōu)化搭配,,甚至包括售后服務(wù),這些都是要考慮到的,。營銷本質(zhì)上還是讓產(chǎn)品來服務(wù)于客戶,,因此這一步尤為關(guān)鍵。
社會生產(chǎn)營銷包括哪幾個方面,?
社會化媒體營銷亦有稱社會化營銷,,是利用社會化網(wǎng)絡(luò),在線社區(qū),,博客,,百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺媒體來進(jìn)行營銷,公共關(guān)系和客戶服務(wù)維護(hù)開拓的一種方式,。又稱社會媒體營銷,、社交媒體營銷、社交媒體整合營銷,、大眾弱關(guān)系營銷,。
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