營銷策劃書的基本內(nèi)容(營銷策劃書的基本內(nèi)容一般應(yīng)該包括)
商務(wù)策劃書的基本內(nèi)容,?
商業(yè)策劃書的基本內(nèi)容主要有下幾個方面,,一個是從事某個商業(yè)活動的主體的簡介,,也就是公司簡介,,一個是所需要從事的商業(yè)活動的具體內(nèi)容,包括這個活動的具體方案具體目標(biāo)具體措施等等,,一個是這個活動所對應(yīng)的消費群體,,一個是這個活動的參與方式也就是說聯(lián)系方式。
營銷渠道管理的基本內(nèi)容,?
銷售渠道管理工作重點是 銷售,、渠道、管理三項1,、銷售 完成企業(yè)下達年經(jīng)營指標(biāo)任務(wù),,完成銷量、回款,、收入重要指標(biāo)2,、渠道 區(qū)域內(nèi)合理布局,,維護現(xiàn)有客戶商家,,確保指標(biāo)達成,新開發(fā)網(wǎng)絡(luò)渠道,,提升規(guī)模增長3,、管理 日常銷售工作管理,銷售指標(biāo)達成,、庫存管理、發(fā)貨退貨,、開票對賬,、年度返利、銷售政策傳達,、零售店鋪運營管理、人員團隊建設(shè)等,。
營銷背景分析的基本內(nèi)容包括,?
一般環(huán)境分析 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析,市場環(huán)境分析
健康管理服務(wù)營銷的基本內(nèi)容,?
健康管理,,醫(yī)療醫(yī)藥,康復(fù)智能,,養(yǎng)老養(yǎng)生等內(nèi)容,。
電力營銷的基本內(nèi)容有哪些?
電力營銷的定義:,;是指在不斷變化的電力市場中,,以電力客戶需求為中心,通過供用關(guān)系,,使電力用戶能夠使用安全,、可靠、合格,、經(jīng)濟的電力商品,,并得到周到、滿意的服務(wù),。
通過對電力營銷的理念與問題分析,,讓用戶更好的理解此類營銷的優(yōu)缺點。
全球營銷學(xué)科的基本內(nèi)容,?
全球營銷學(xué)科是一門應(yīng)用性較強的課程,,主要介紹企業(yè)在國際市場中開展跨國營銷的基本理論、基本知識和基本技巧,。
內(nèi)容包括:國際市場營銷的定義,、環(huán)境,國際市場的細分,、選擇,、定位,國際市場營銷的戰(zhàn)略和組合,,國際市場營銷的產(chǎn)品,、品牌、價格,、渠道以及促銷策略等,。
營銷計劃的基本內(nèi)容有哪些,?
營銷計劃的基本內(nèi)容包括市場研究分析、市場定位與客戶細分,、產(chǎn)品定位及品牌定位,、營銷目標(biāo)、目標(biāo)市場分析及投放策略,、營銷方式,、市場推廣策略、產(chǎn)品價格計劃,、銷售激勵政策,、銷售組織架構(gòu)、銷售渠道建立,、服務(wù)質(zhì)量管理,、社會公眾關(guān)系管理等。
成功的營銷策劃書的幾個特點,?
成功的營銷策劃書的六大特點!
1)粗略過目就能了解策劃的大致內(nèi)容,。
2)使用淺顯易懂的語言,充分體現(xiàn)對方的利益和要求,。
3)策劃書展現(xiàn)的內(nèi)容與同類策劃書相比,,有相當(dāng)明顯的差異性與優(yōu)越性。
4)圖文并茂,,加強策劃書的表現(xiàn)效果5)全文條理清晰,,邏輯分明,令閱讀者看完策劃書后,,能夠按照策劃書的內(nèi)容有計劃,、有步驟地執(zhí)行下去。6)策劃書能夠充分體現(xiàn)企業(yè)的勃勃生機和企業(yè)的基本特征,。
搜索引擎營銷基本內(nèi)容,?
搜索引擎營銷是利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣,在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶,。搜索引擎營銷的主要方法包括競價排名,、分類目錄登錄、搜索引擎登錄,、付費搜索引擎廣告,、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化(搜索引擎自然排名),、地址欄搜索,、網(wǎng)站鏈接策略等,。
為什么要寫營銷策劃書,?
1,、前言部分,應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限,、任務(wù)和目標(biāo),,必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要,,它的目的是把廣告計劃的要點提出來,,讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解,使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時,,能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié),,這部分內(nèi)容不宜太長,以數(shù)百字為佳,,所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要,。
2、市場分析部分,,一般包括四方面的內(nèi)容:(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析;(2)產(chǎn)品分析; (3)市場分析;(4)消費者研究;撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果,,說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況,,把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較,,并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能,,也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議,。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析,簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史,,對產(chǎn)品,、消費者和競爭者進行評估。
3,、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分,,一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果,闡明廣告策略的重點,,說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象 ,。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣,用什么方法改變消費者的使用習(xí)慣,,使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品,。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍 。用什么方法使消費者形成新的購買習(xí)慣,。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃,,寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想,。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的,。
4,、廣告對象或廣告訴求部分,主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人,、多少戶,。根據(jù)人口研究結(jié)果,列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù),,概述潛在消費者的需求特征和心理特征,、生活方式和消費方式等。
5,、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分,,應(yīng)確定目標(biāo)市場,并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由,。
6,、廣告策略部分,要詳細說明廣告實施的具體細節(jié),。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰,、完整而又簡短地設(shè)計出來,詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定,。也可另行制定媒體策劃書,。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的,、媒體策略,、媒體計劃。如果選用多種媒體,,則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明,。
7、廣告預(yù)算及分配部分,,要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容,,詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格,,最好能制成表格,,列出調(diào)研、設(shè)計,、制作等費用,。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。
8,、廣告效果預(yù)測部分,,主要說明經(jīng)廣告主認可,按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng),。
在實際撰寫廣告策劃書時,,上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計劃,、廣告建議等部分,,也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論,,根據(jù)具體情況而定,。
撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長,。要簡要,、概述、分類,,刪除一切多余的文字,,盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念,力求簡練,、易讀,、易懂。撰寫廣告計劃時,,不要使用許多代名詞,。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議,,他們需要的是事實,。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源,,使計劃書增加可信度,。一般說來,廣告策劃書不要超過二萬字,。如果篇幅過長,,可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。
本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用,, 版權(quán)歸屬原作者,,部分文章推送時未能及時與原作者取得聯(lián)系,若來源標(biāo)注錯誤或侵犯到您的權(quán)益煩請告知,,我們將立即刪除.