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廣告（guǎng gào）,，英文：ad （縮寫）,，advertising廣告的本質(zhì)是傳播,，廣告的靈魂是創(chuàng)意,。

廣告一詞,，據(jù)考證是一外來(lái)語(yǔ)。它首先源于拉丁文advertere,，其意為注意,，誘導(dǎo)，傳播,。中古英語(yǔ)時(shí)代（約公元1300—1475年）,，演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”,，或“通知?jiǎng)e人某件事,，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末,，英國(guó)開始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng),。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用,。此時(shí)的“廣告”,，已不單指一則廣告,，而指一系列的廣告活動(dòng)。靜止的物的概念的名詞Advertise,，被賦予現(xiàn)代意義,，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。漢字的廣告一詞源于日本,。

1890年以前,，西方社會(huì)對(duì)廣告較普遍認(rèn)同的一種定義是：廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞（News about product or service）。

1894年,，Albert Lasher（美國(guó)現(xiàn)代廣告之父）認(rèn)為：廣告是印刷形態(tài)的推銷手段（Salesmanship in print,driven by a reason why),。這個(gè)定義含有在推銷中勸服的意思。

1948年,，美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的定義委員會(huì)（The Committee on Definitions of the AmericanMarketingAssociation）形成了一個(gè)有較大影響的廣告定義：廣告是由可確認(rèn)的廣告主,，對(duì)其觀念,、商品或服務(wù)所作之任何方式付款的非人員式的陳述與推廣,。

美國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)廣告的意義是：廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報(bào),，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品之態(tài)度,，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益。

《韋伯斯特詞典》對(duì)廣告的定義是：廣告是指在通過直接或間接的方式強(qiáng)化銷售商品,、傳播某種主義或信息,、召集參加各種聚會(huì)和集會(huì)等意圖下開展的所有告之性活動(dòng)的形式（韋伯斯特辭典1977年版）。

廣告

在現(xiàn)代,，廣告被認(rèn)為是運(yùn)用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式,，它旨在喚起人們對(duì)商品的需求并對(duì)生產(chǎn)或銷售這些商品的企業(yè)產(chǎn)生了解和好感，告之提供某種非營(yíng)利目的的服務(wù)以及闡述某種意義和見解等（韋伯斯特辭典1988版）,。

《簡(jiǎn)明大不列顛百科全書》（15版）對(duì)廣告[1]的定義是：廣告是傳播信息的一種方式,，其目的在于推銷商品、勞務(wù)服務(wù),、取得政治支持,、推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他的反映。廣告信息通過各種宣傳工具,，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾,。廣告不同于其他傳遞信息的形式，它必須由登廣告者付給傳播的媒介以一定的報(bào)酬,。

社會(huì)學(xué)家,、評(píng)論家艾君在1994年由現(xiàn)代出版社出版的《當(dāng)代生意經(jīng)》對(duì)于廣告概念問題這樣闡述，讀完一些廣告定義,，不難發(fā)現(xiàn)有的還可以說(shuō)是個(gè)較為完整的定義,，有的則只是對(duì)廣告的簡(jiǎn)單地判斷,。更值得商榷的是有的定義還沒有解釋清楚廣告是怎么回事，解釋中又重復(fù)出現(xiàn)了“廣告”之詞,?；?qū)V告當(dāng)成修飾詞語(yǔ)出現(xiàn)，如廣告語(yǔ),，廣告客戶,、廣告者、廣告信息……這好比張三問李四：“什么叫藝術(shù),？”李四答：“由藝術(shù)家創(chuàng)作或表演的作品……”,。人們便會(huì)問：沒有講明藝術(shù)的定義，不知道什么叫藝術(shù),，怎么會(huì)出現(xiàn)藝術(shù)家,？

艾君認(rèn)為，在弄清廣告定義之前,，首先要看看生活中的廣告活動(dòng)是怎樣運(yùn)轉(zhuǎn)的,。他解讀為，組織或個(gè)體（廣告主）為了目的（樹立形象,、推銷產(chǎn)品,、求購(gòu)、聲明,、招生,、求職等）依靠（付出費(fèi)用）確定媒體，按規(guī)定時(shí)間,、要求,，真實(shí)地傳播信息的活動(dòng)。

從廣告運(yùn)轉(zhuǎn)的規(guī)律,、程序,，艾君為廣告下這樣一個(gè)定義：

廣告

廣告，即確定的組織或個(gè)人為了一定的目的,，依靠付出費(fèi)用,，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，按照要求,，由指定的媒體,，將真實(shí)信息傳播出去的一種交流活動(dòng)。他認(rèn)為,，這個(gè)定義從實(shí)踐中來(lái),，必然能反映廣告的本質(zhì)屬性，也能夠解釋通除商業(yè)廣告之外的一些廣告現(xiàn)象,。如“征婚啟事”,、“政府通告”,、“聚會(huì)通知”等一些與經(jīng)濟(jì)無(wú)關(guān)的公益廣告。

在中國(guó),，商業(yè)廣告還沒有到達(dá)巔峰,，已存在著極大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費(fèi)者的成熟,、行業(yè)的規(guī)范,，企業(yè)也會(huì)走向理性，自然會(huì)回落,，啟用普通模特將成為主流,；同時(shí)，廣告將異軍突起并逐漸走向成熟,，避免不了挑戰(zhàn),。企業(yè)啟用形象代言人，可能有各種目的,，尤其當(dāng)“子弦效應(yīng)”和炒作之風(fēng)盛行的年代,。筆者在對(duì)形象代言人按照“準(zhǔn)確營(yíng)銷”的觀點(diǎn)進(jìn)行理論總結(jié)，發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代市場(chǎng)形象代言人基本特性,，用廣告方式傳達(dá)品牌獨(dú)特,、鮮明的個(gè)性主張,，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系,，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野，達(dá)到與之心靈的深層溝通,，并在其心中樹立某種印象和地位,，使品牌變成一個(gè)有意義的帶有附加價(jià)值的符碼。他通過一定的媒介或載體傳播訴諸目標(biāo)受眾,，從而在品牌如云的市場(chǎng)中樹立和打造個(gè)性化的品牌形象,。他或者通過品牌創(chuàng)立人獨(dú)具人格魅力的形象代言，給目標(biāo)受眾以鮮明的品牌個(gè)性和信心,；或者通過影視明星,、社會(huì)名人極具親和力的廣告代言，令品牌產(chǎn)品迅速對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的購(gòu)買施加影響,；或者通過虛構(gòu)人物演繹品牌敘事,，傳達(dá)品牌理念與價(jià)值取向，贏得目標(biāo)受眾的認(rèn)同,；或者通過漫畫式卡通動(dòng)物的形象代言,，塑造活潑可愛、耳目一新的品牌形象,，讓人在相視一笑中對(duì)品牌產(chǎn)生美好的聯(lián)想和印象,。他的形象代言并不完全等于企業(yè)的形象,，所以，他的走紅并不意味著產(chǎn)品就能夠走紅,。企業(yè)的監(jiān)督與他們的配合就顯得相當(dāng)重要,。而他們也應(yīng)有自我約束的責(zé)任意識(shí)，真正融入這個(gè)企業(yè)文化,，真正用心去演繹產(chǎn)品宣傳理念,，才會(huì)凸現(xiàn)廣而告之的意思。

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