內(nèi)容營銷是以內(nèi)容為載體,，通過內(nèi)容傳播進而使用戶獲取品牌信息的一種方式,。內(nèi)容營銷里最關鍵的是內(nèi)容,，企業(yè)能夠生產(chǎn)或者利用有價值的內(nèi)部或者外部內(nèi)容來傳播自己的產(chǎn)品和服務，吸引目標用戶的主動關注,，并形成購買,。換句話說也就是，品牌將自己的信息融入到內(nèi)容之中,，借助內(nèi)容受眾的無限傳播“順帶”傳播品牌的訴求信息,。

內(nèi)容營銷是傳統(tǒng)營銷的一種方式，只不過在此基礎上,，內(nèi)容營銷進行了優(yōu)化和升級,。傳統(tǒng)的營銷以直接的方式賣產(chǎn)品和服務，產(chǎn)品和服務的功能性價值作為營銷的重點,。而內(nèi)容營銷不同,，它的營銷的重點不是或者不主要放在功能性價值上，而是把用戶的情感需求放在首位,。重在內(nèi)容,，并且內(nèi)容一定要具備可讀性，大多數(shù)用戶不反感也不拒絕,，這樣的內(nèi)容或有故事情節(jié),，或有情感，或有趣味,，總之它是濕的,，有生命力的，而不是干巴巴,。

1,、由品牌主創(chuàng)造,，為品牌主而生

傳統(tǒng)的媒體廣告正在逐漸失去它的價值,，用戶不喜歡也不信任它,。相比而言，內(nèi)容營銷更多代表的是能讓用戶參與,，消費并分享品牌信息的口碑營銷,。

2、成本低,，效果極佳

通常來說,，內(nèi)容營銷的性價比非常高，成本是傳統(tǒng)營銷的62%甚至更少,，卻能帶來三倍以上的效果,。高質(zhì)量的內(nèi)容和高質(zhì)量的用戶會惺惺相惜，并且這些用戶很有可能會成為回頭客,。

3,、搭建與用戶之間長期關系橋梁

好的內(nèi)容不管通過什么樣渠道都會被大家挖掘出來，而參與度則是關鍵所在,。

事實上,，內(nèi)容營銷在無形中就已經(jīng)和目標受眾建立了一種非常強烈并且長期的微妙關系，而真正的好內(nèi)容也將會在無形中提升品牌價值,。

4,、內(nèi)容營銷可衡量并且行之有效

所有的內(nèi)容生產(chǎn)平臺都會有自己的一套能夠衡量效果的指標，盡管原生廣告正在崛起,，但內(nèi)容營銷在數(shù)字營銷的世界中仍然屹立不倒,。而一份調(diào)研結果表明，內(nèi)容營銷的ROI相對更高,。

足夠好的內(nèi)容營銷能夠為那些廣告預算不夠的公司免費宣傳,。舉個例子，通過媒體平臺免費分享的內(nèi)容,，可能存在著巨大的變現(xiàn)機會,。

5、承擔著龐大的營銷任務

內(nèi)容營銷可以說是萬能的工具,，它能夠幫助品牌主建立品牌認知度,、品牌忠誠度，促成銷售,，用戶參與度等等,，完全適用于各個領域。

6,、引導用戶決策

內(nèi)容營銷同時也能幫助品牌主引導用戶的決策,。好的內(nèi)容營銷是因為它向用戶傳達了相關性高并且有用的信息，能為用戶提供好的想法,，引導他對一件事情或者一個產(chǎn)品的決策,，試想內(nèi)容營銷將一個簡單粗暴的促銷信息換成并不明顯的促銷信息,，結果會怎么樣呢？

7,、內(nèi)容生產(chǎn),，文化的鑄造

用戶對內(nèi)容感覺上的好壞并沒有錯，而內(nèi)容營銷的精髓之處就在于,，最終還是服務于品牌自身,。

內(nèi)容中潛在的社交價值會深刻融入到公司文化中，從而驅(qū)動公司戰(zhàn)略的走向,，也會在不知不覺中影響用戶的決策,。