內(nèi)容營(yíng)銷是以內(nèi)容為載體，通過(guò)內(nèi)容傳播進(jìn)而使用戶獲取品牌信息的一種方式,。內(nèi)容營(yíng)銷里最關(guān)鍵的是內(nèi)容，企業(yè)能夠生產(chǎn)或者利用有價(jià)值的內(nèi)部或者外部?jī)?nèi)容來(lái)傳播自己的產(chǎn)品和服務(wù),，吸引目標(biāo)用戶的主動(dòng)關(guān)注，并形成購(gòu)買,。換句話說(shuō)也就是,，品牌將自己的信息融入到內(nèi)容之中,，借助內(nèi)容受眾的無(wú)限傳播“順帶”傳播品牌的訴求信息。

內(nèi)容營(yíng)銷是傳統(tǒng)營(yíng)銷的一種方式,，只不過(guò)在此基礎(chǔ)上,，內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)行了優(yōu)化和升級(jí),。傳統(tǒng)的營(yíng)銷以直接的方式賣產(chǎn)品和服務(wù),，產(chǎn)品和服務(wù)的功能性價(jià)值作為營(yíng)銷的重點(diǎn)。而內(nèi)容營(yíng)銷不同,，它的營(yíng)銷的重點(diǎn)不是或者不主要放在功能性價(jià)值上,，而是把用戶的情感需求放在首位。重在內(nèi)容,，并且內(nèi)容一定要具備可讀性,，大多數(shù)用戶不反感也不拒絕，這樣的內(nèi)容或有故事情節(jié),，或有情感,，或有趣味，總之它是濕的,，有生命力的,，而不是干巴巴。

1,、由品牌主創(chuàng)造,，為品牌主而生

傳統(tǒng)的媒體廣告正在逐漸失去它的價(jià)值，用戶不喜歡也不信任它,。相比而言,，內(nèi)容營(yíng)銷更多代表的是能讓用戶參與，消費(fèi)并分享品牌信息的口碑營(yíng)銷,。

2,、成本低，效果極佳

通常來(lái)說(shuō),，內(nèi)容營(yíng)銷的性價(jià)比非常高,，成本是傳統(tǒng)營(yíng)銷的62%甚至更少，卻能帶來(lái)三倍以上的效果,。高質(zhì)量的內(nèi)容和高質(zhì)量的用戶會(huì)惺惺相惜,，并且這些用戶很有可能會(huì)成為回頭客。

3,、搭建與用戶之間長(zhǎng)期關(guān)系橋梁

好的內(nèi)容不管通過(guò)什么樣渠道都會(huì)被大家挖掘出來(lái),，而參與度則是關(guān)鍵所在。

事實(shí)上,，內(nèi)容營(yíng)銷在無(wú)形中就已經(jīng)和目標(biāo)受眾建立了一種非常強(qiáng)烈并且長(zhǎng)期的微妙關(guān)系,，而真正的好內(nèi)容也將會(huì)在無(wú)形中提升品牌價(jià)值,。

4、內(nèi)容營(yíng)銷可衡量并且行之有效

所有的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)都會(huì)有自己的一套能夠衡量效果的指標(biāo),，盡管原生廣告正在崛起,，但內(nèi)容營(yíng)銷在數(shù)字營(yíng)銷的世界中仍然屹立不倒。而一份調(diào)研結(jié)果表明,，內(nèi)容營(yíng)銷的ROI相對(duì)更高,。

足夠好的內(nèi)容營(yíng)銷能夠?yàn)槟切V告預(yù)算不夠的公司免費(fèi)宣傳。舉個(gè)例子,，通過(guò)媒體平臺(tái)免費(fèi)分享的內(nèi)容,，可能存在著巨大的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

5,、承擔(dān)著龐大的營(yíng)銷任務(wù)

內(nèi)容營(yíng)銷可以說(shuō)是萬(wàn)能的工具,，它能夠幫助品牌主建立品牌認(rèn)知度、品牌忠誠(chéng)度,，促成銷售,，用戶參與度等等，完全適用于各個(gè)領(lǐng)域,。

6,、引導(dǎo)用戶決策

內(nèi)容營(yíng)銷同時(shí)也能幫助品牌主引導(dǎo)用戶的決策。好的內(nèi)容營(yíng)銷是因?yàn)樗蛴脩魝鬟_(dá)了相關(guān)性高并且有用的信息,，能為用戶提供好的想法,，引導(dǎo)他對(duì)一件事情或者一個(gè)產(chǎn)品的決策，試想內(nèi)容營(yíng)銷將一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的促銷信息換成并不明顯的促銷信息,，結(jié)果會(huì)怎么樣呢,？

7、內(nèi)容生產(chǎn),，文化的鑄造

用戶對(duì)內(nèi)容感覺(jué)上的好壞并沒(méi)有錯(cuò),，而內(nèi)容營(yíng)銷的精髓之處就在于，最終還是服務(wù)于品牌自身,。

內(nèi)容中潛在的社交價(jià)值會(huì)深刻融入到公司文化中,，從而驅(qū)動(dòng)公司戰(zhàn)略的走向，也會(huì)在不知不覺(jué)中影響用戶的決策,。