廣告推廣媒體選擇 廣告推廣媒體選擇什么類型
廣告媒體推廣方案,?
投放策略:加大媒體投入,,特別是電視媒體,、網(wǎng)站,。
訴求重點:(一句話廣告語)
媒體類型:網(wǎng)絡:建立網(wǎng)站
電視:如鳳凰衛(wèi)視,,廣東電視臺等
分眾媒體:如分眾傳媒
時尚雜志:如ELLE或時尚等
輔助媒體:制作有特色的高級宣傳手冊放在4S店,、機場,,咖啡店等目標消費群經(jīng)常光顧的地方,,提高品牌知名度,,強化記憶,。
戶外媒體:高級寫字樓或星級酒店以及機場等地方的戶外資源。
ü第二階段:會員關(guān)系維護
目的:維護老會員,,并通過老會員口碑效應吸引新會員,。
投放策略:維持常規(guī)投放
訴求重點:以舉辦會員活動為主要訴求點
媒體類型:網(wǎng)站
手機短信平臺
開業(yè)慶典
(一) 開業(yè)前期廣告宣傳
第一輪(發(fā)布內(nèi)容):
A. 有關(guān)開業(yè)信息
如何選擇廣告媒體?
1、選擇與競爭對手相同的媒體,,用以削弱對方的廣告效果,,這一般是大企業(yè)提高進人壁壘時采取的廣告壓制策略。
2,、選擇與對手相關(guān)的媒體,,避免與競爭對手正面沖突,可以保持自己的廣告效果不被弱化,,同時也不失去自己的目標受眾,,這是在兩個實力相當?shù)钠髽I(yè)之間進行的廣告競爭。
3,、選擇與對手完全不同的廣告媒體,,這意味著企業(yè)的受眾與對手的受眾完全不同。此種情況比較少見,,一般用于小企業(yè)占領細分市場,。
廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體,是指傳播商品或勞務信息所運用的物質(zhì)與技術(shù)手段,。傳統(tǒng)的"四大廣告媒體"為電視,、電臺、報紙,、雜志,。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體;把報紙和雜志媒體稱為平面媒體,以此區(qū)分,。
廣告媒體分為印刷媒體和電子媒體,。
1、印刷通過在紙張上印制一些廣告而進行廣告宣傳的媒體,,我們平常所看到的報紙,、雜志、說明書等都屬這一類廣告媒體,。
2,、電子媒體是以一定的電子手段,通過先進的電子信息技術(shù)來進行廣告宣傳的媒體,。平常常見到的電視,、廣播及Internet等屬這一類。目前,,這類媒體發(fā)展很快,,特別是Internet即將成為主導的廣告媒體。
按照廣告訴求的表達方式分
1,、硬廣告:也稱硬廣,平時在報刊,、雜志,、電視廣播,、戶外廣告等媒體介質(zhì)上以直接表達產(chǎn)品訴求信息的形式的廣告就是硬廣告。
2,、.軟廣告:平面媒體(如報紙,、雜志、DM)媒體介質(zhì)上以大幅文字內(nèi)容故事鋪陳,,或者消費體驗展現(xiàn)方式進行的廣告為軟文,,電視媒體、廣播媒體等以采訪或者產(chǎn)品場景出現(xiàn)的形式為軟廣告?,F(xiàn)在統(tǒng)稱為軟廣告,。
廣告媒體選擇的方法?
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按目標市場選擇的方法 無論任何產(chǎn)品,均有其自身特定的目標市場,因此,在目標市場已經(jīng)明確后,。
2.
按產(chǎn)品特性選擇的方法 不同產(chǎn)品適用于不同的廣告媒體,因此,應按產(chǎn)品的特性慎重選擇廣告媒體,。
3.
按產(chǎn)品消費者層選擇的方法 一般說來,軟性產(chǎn)品均有其較為固定的消費者層即特定的使用對象。
4.
按記憶規(guī)律選擇的方法 廣告是間接推銷,。
影響廣告媒體選擇因素,?
(1)、產(chǎn)品特性因素 (2),、媒體受眾因素 (3),、營銷策略因素 (4)、競爭對手因素 (5),、廣告預算因素 (6),、媒體的成本因素 (7)媒體壽命因素 (8)、媒體的靈活性因素
[廣告媒體]如何根據(jù)產(chǎn)品特點選擇廣告媒體,?
不建議根據(jù)產(chǎn)品特點選擇廣告媒體,,正確來說應該根據(jù)用戶畫像,消費場景和媒體受眾來選擇媒體,。
比如美妝產(chǎn)品可以選擇小紅書和抖音,,老年產(chǎn)品就要選擇電視媒體,而年輕人的產(chǎn)品就要選擇抖音,,快手或者微博,,微信,b站等等新媒體平臺,,這樣才能使營銷效果最大化,。
如何選擇媒體廣告代理公司?
選擇廣告公司要根據(jù)媒體來選擇有優(yōu)勢,,有誠信的廣告代理公司,。
廣告代理公司分為:媒體代理公司,營銷策劃公司,客戶代理公司等各種形式,。要根據(jù)產(chǎn)品和推廣的特點來選擇廣告公司,。 如果是選擇媒體代理公司,,就選擇有獨家代理權(quán)的,,或者優(yōu)勢代理,區(qū)域代理,,如果找其他拼點廣告公司也是給獨家代理的送,。一般做平面的很少做電視廣播,做戶外的也很少代理別的媒體,?! ∪绻菫榱烁鼘I(yè)一些,圖省事和更專業(yè)一些,,可以找策劃公司或者客戶代理廣告公司,,這類公司一般不以媒體差價為收入來源,收取一定的策劃費,,典型的4A運作模式,。但執(zhí)行起來往往也走樣,即收取服務費又賺取媒體差價,。媒體推廣的價值,?
1,速度
媒體營銷的最大優(yōu)勢之一是它的速度,。與傳統(tǒng)媒體相比,,第一次從媒體上快速傳遞信息,然后提供各種證據(jù)對營銷非常有利,。
在使用速度方面,,營銷人員主要需要從新聞和熱點的及時性入手,及時抓住熱門信息和頭條新聞,,以取得更好的效果,。
2,內(nèi)容
傳統(tǒng)媒體可能需要更多關(guān)注內(nèi)容,,而且原則相對較強,。但媒體在這方面的要求并不是那么嚴格。
相對來說,,媒體內(nèi)容更加多樣化,,只要有一定的經(jīng)驗,就可以制作具有內(nèi)容價值的新聞,。當然,,在編輯過程中,,銷售人員應注意不要使信息源過于扭曲。
3,,聲譽
在當前的市場環(huán)境下,,公眾對可信自媒體的信任度基本上高于傳統(tǒng)媒體和官方媒體,,因為官方媒體往往受到有關(guān)方面的限制,,但由于媒體非常龐大。不是這種情況,。
4,,群眾
媒體最明顯的優(yōu)勢之一是它的覆蓋范圍。覆蓋互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的所有領域并不夸張,。與傳統(tǒng)的大媒體相比,,它仍然遙不可及。
面對它的人是如此廣泛,,營銷人員可以使自媒體營銷發(fā)揮良好的效果,,只要他們得到適當?shù)恼莆蘸屠谩?/p>
自媒體如何推廣?
持之以恒 多發(fā)一些讓人耳目一新眼晴一亮的創(chuàng)新視頻,。當然好酒也怕巷子深 還得希望頭條大大推一把上熱門,。嘿嘿??
自媒體推廣技巧?
自媒體推廣是建立和推廣個人品牌,、增加粉絲,、獲取流量和商業(yè)機會的重要手段。以下是一些自媒體推廣的技巧:
1. 找準目標用戶
要找準自己的目標用戶,,通過了解用戶需求和興趣,,提供合適的內(nèi)容,增加用戶黏度,,提高用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)化率,。
2. 認真打造內(nèi)容
內(nèi)容是自媒體推廣的核心,必須認真打造,。在內(nèi)容制作過程中,,要關(guān)注文章的標題、圖片,、排版,、長度、可讀性等方面,,確保用戶能夠吸引并留下來,。
3. 利用社交媒體平臺
社交媒體可以幫助個人或企業(yè)快速擴展影響力,增加流量和轉(zhuǎn)化率,??梢愿鶕?jù)自己的需求選擇適合的平臺,,如微信公眾號、微博,、抖音等,,并針對不同平臺的特點制定相應的推廣策略。
4. 種植草根推廣
草根推廣是一種有效的推廣方式,,可以通過分享互動,、建立合作、社區(qū)建設等方式快速增加粉絲和流量,。與此同時,,也可以尋找一些網(wǎng)紅或影響力較大的自媒體合作推廣。
5. 不斷優(yōu)化推廣策略
自媒體推廣需要不斷優(yōu)化,,根據(jù)數(shù)據(jù)和反饋信息來提高推廣效果,。可以使用數(shù)據(jù)分析工具,,比如站長之家,,踩點等模擬用戶的工具,來獲取有效的數(shù)據(jù),,為下一步的推廣工作提供幫助,。
總的來說,自媒體推廣需要不斷地積累經(jīng)驗,,發(fā)掘更多的推廣手段和方式,,結(jié)合具體情況,制定適合自己的推廣策略,。同時,,需要注意保持內(nèi)容的原創(chuàng)性和穩(wěn)定性,建立和維護自己的專業(yè)形象和個人品牌,。
洗發(fā)水選擇什么廣告媒體,?
首選電視:因為受眾群體最大,同時,,洗發(fā)水作為一種大眾化消費品,,適合在大眾化媒體做廣告。其次選以年輕人為閱讀對象的雜志,。
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