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品牌推廣經(jīng)典案例(品牌推廣經(jīng)典案例分析)

2023-04-08 11:57:57企業(yè)推廣1

品牌危機公關(guān)經(jīng)典案例?

成功的經(jīng)典公關(guān)案例之一:“大白兔”奶糖食品安全事件

2006年7月,菲律賓食品藥品局對從中國進口的部分食品進行檢驗,,其中大白兔白糖發(fā)檢測出含有福爾馬林(甲醛)的成分,甲醛是公認的高致癌物,。

隨后,菲律賓方面對大白兔奶糖下達禁售令,,并勸導市民不要購買,,同時要求出口商找回相關(guān)產(chǎn)品。此消息通過電視新聞網(wǎng)公布后,,美國,、新加坡、澳門,、香港等多家媒體都轉(zhuǎn)載了此消息,,引起海內(nèi)外媒體的高度關(guān)注,以至于連香港,、廣州部分超市將大白兔奶糖下架,。

在發(fā)生“甲醛事件”之后,大白兔奶糖的生產(chǎn)企業(yè)冠生園集團迅速采取了一系列的行動,,首先自己主動停止了大白兔相關(guān)產(chǎn)品的出口,,并且給菲律賓方面進行發(fā)函溝通,了解具體情況,,而后馬上與相關(guān)部門聯(lián)系,,上海市質(zhì)監(jiān)部門和國家質(zhì)檢總局及時派員在第一時間介入,對此事件進行調(diào)查,,其隨后出具了權(quán)威檢測報告,。

報告證明中國上海冠生園食品有限公司生產(chǎn)的大白兔奶糖,在生產(chǎn)過程中沒有添加甲醛,,質(zhì)量安全。隨后新加坡政府的檢測機構(gòu)也對冠生園新加坡經(jīng)銷商,,福南公司倉庫中的大白兔奶糖進行了抽樣檢測,,抽檢結(jié)果同樣是不含甲醛,大白兔奶糖發(fā)符合世界衛(wèi)生組織的安全標準,。

檢測結(jié)果出來之后冠生園馬上召開中外媒體見面會,,宣布檢測結(jié)果。權(quán)威部門的檢測結(jié)果迅速獲得了公眾的信任,國內(nèi)外經(jīng)銷商紛紛消除對大白兔奶糖的質(zhì)量疑惑,,美國,、新加坡、哥斯達黎加,、馬來西亞,、印度、尼泊爾等國家企業(yè)紛紛恢復大白兔奶糖的進貨,。

大白兔在食品安全問題發(fā)生之后,,用真誠的態(tài)度、積極的行為,,首先安撫了焦躁的大眾媒體們,,而后通過求助權(quán)威部門進行檢測。通過權(quán)威機構(gòu)的話語來澄清自己的清白,,當最有說服力的結(jié)果公布之后,,再讓輿論媒體進行澄清。

而大白兔企業(yè)方面,,對外始終保持一個低調(diào),、老實、謙卑的形象,,得以在危機事件發(fā)生后,,迅速扭轉(zhuǎn)事態(tài)局面,在公眾還沒有弄清楚事件的來龍去脈之前,,就把危機迅速化解與無形,,贏得了社會大眾的

品牌故事的經(jīng)典案例有哪些?

1,、 海爾大錘砸出的品牌故事

雖然年代有些久遠,,但這個故事依舊被我選進品牌故事典范的前三甲。原因有兩個:第一,,海爾的品牌故事是真正隸屬于品牌建設的,,是企業(yè)文化的一部分,是相融于品牌理念的,。第二,,這個故事砸出了大市場,砸出了品牌地位,。

2.,、羅振宇的產(chǎn)品都是品牌故事

羅振宇的《邏輯思維》是產(chǎn)品,同時也擁有品牌故事的所有特征,。因為有太多人去傳播《邏輯思維》,、有太多人把《邏輯思維》當做話題來聊,,所以它有著超強的傳播力。這些品牌故事也推動著超強的銷售力,,就靠著60秒的小故事,,一年僅賣書就能銷售過億。把產(chǎn)品做成品牌故事的案例還真不多見,,羅振宇絕對值得學習,。

3.、小米的參與感

在我眼里,,小米的參與感是超級經(jīng)典的品牌故事,。

小米用全新的商業(yè)理念,從產(chǎn)品研發(fā)開始,,讓粉絲參與其中,,與消費者共同完成研發(fā),并把這個過程公布于眾,。這個故事成了培訓機構(gòu)百講不厭的案例,。當這個傳播即將降溫的時候,雷軍又出版了一本《參與感》,,將這個品牌故事的傳播推向高潮,。

品牌故事,不可本末倒置

我選這三個案例,,是因為這三個案例都有一個共同的特點,,就是用企業(yè)動作去完成品牌故事塑造,然后才是傳播,。也就是說,,品牌故事,首先是做出來的,,然后才是講出來的,。而現(xiàn)在絕大多數(shù)品牌故事都是本末倒置,上來就要講,,沒什么講的就虛構(gòu),。這個時代,沒人會拿你虛構(gòu)的故事去轉(zhuǎn)述,。沒人傳播,,你的品牌故事就只能安穩(wěn)地睡在企業(yè)畫冊里了。也就是說,,在這個時代,,做品牌故事,就一定要搞事情,。

或許羅振宇并沒有將他的產(chǎn)品視為品牌故事,,但他一直努力完成的,就是傳播,。60秒的《邏輯思維》是在做傳播,,跨年演講也是在做傳播。雷軍先生更是拿他的《參與感》說事兒說了好幾年,。

品牌成功的經(jīng)典案例有哪些,?

01 案例一:蘭蔻

蘭蔻這樣一個品牌,在活動期間如何去做到整合營銷的呢,?

我們可以從左邊看到,,首先,蘭蔻開辦了一個巨物化的裝置空降巴黎,,打造國內(nèi)國外曝光量6000萬+,。

蘭蔻限時店也空降北京三里屯。在店內(nèi)可以通過掃二維碼在線下單,,新零售網(wǎng)紅拍照,,現(xiàn)場體驗的方式融合在一起,并且通過明星引流來引發(fā)社交媒體的自發(fā)傳播,,從站內(nèi)到站外都進行了很好的曝光,。

與此同時,活動中還有單獨的明星營銷,,蘭蔻邀請到了王俊凱,,周冬雨,劉濤,,袁泉等明星,,分別代言了不同的商品,覆蓋不同類型的粉絲群體,,這樣更精準也更有效,。

02 案例二:百雀羚

再來看一個國產(chǎn)品牌——百雀羚。

期權(quán)經(jīng)典案例,?

長亭科技:2015年上市公司長亭科技(002648.SZ)董事長鄒暉通過購買認購期權(quán),,以3.3萬元的成本換取了將來長亭科技股票上漲的權(quán)利,最終賺到1.5億元,,被譽為“股神”,。

瓊民源:1992年初,股票上市公司瓊民源(現(xiàn)已更名為新希望)創(chuàng)始人劉永好買進了價值1億元的“上證50”股指期貨合約,,后來上證50指數(shù)下跌,,劉永好借機加倉,最終盈利超過15億元,。

熊貓金控:2016年熊貓金控(0490.HK)聯(lián)合創(chuàng)始人吳世春在港交所購買認購期權(quán),,以較低的成本換取了將來熊貓金控股票上漲的權(quán)利,,最終賺到近30億元。

公眾號推廣成功案例,?

借助各類熱點事件不僅可以將公眾號的內(nèi)容實現(xiàn)大范圍的傳播,,對于品牌產(chǎn)品而言還可以提升知名度與購買量,不過在日常的文章借勢的過程中,,需要注意的問題有哪些呢,?以下:

熱點借勢目的是?增粉,?還是賣貨,?

熱點借勢,如何快速利用事件流量,?

熱點借勢,,如何讓更多人產(chǎn)生共鳴?

一,、熱點借勢目的是,?增粉?還是賣貨,?

對于時常學會運用熱點事件來營銷的公眾號主體,,每一次文章的借勢目的都會更加明確。譬如,;娛樂類型的號主,,在粉絲量初期的借勢目的就是增加粉絲量,品牌產(chǎn)品類型的公眾號在前期最好宣傳就是擁有一批高粘度用戶,。

磁力金牛優(yōu)秀推廣案例,?

1. 磁力金牛有很多優(yōu)秀的推廣案例。2. 其中一個優(yōu)秀的推廣案例是磁力金牛與知名KOL合作,,讓KOL在社交媒體上分享自己使用磁力金牛的經(jīng)驗和心得,,吸引了大量用戶關(guān)注和試用磁力金牛。3. 另外,,磁力金牛也通過在線廣告,、社交媒體廣告和搜索引擎廣告等多種渠道進行推廣,不斷擴大品牌知名度和用戶群體,。這些推廣方式都取得了不錯的效果,,為磁力金牛的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

飛地經(jīng)濟經(jīng)典案例,?

國內(nèi)最早的飛地經(jīng)濟案例是蘇州的新加坡工業(yè)園

合作之初,,蘇州工業(yè)園區(qū)只包括80平方公里,現(xiàn)如今,蘇州工業(yè)園已擴展到278平方公里的大小,,儼然再造了一個新城

現(xiàn)在,,蘇州園區(qū)每年的GDP是3000多億元,是位列全國經(jīng)濟開發(fā)區(qū)第一名,,也是江蘇省最強的區(qū)

經(jīng)典勞動類案例,?

代替他人上班打卡與找他人代打卡均違反規(guī)章制度——鄧某與某貿(mào)易公司勞動爭議案

疫情期間認定用人單位惡意欠薪應慎重——陳某與某零售公司勞動爭議案

孕婦上班打盹不屬于嚴重違紀——李某與某物業(yè)公司勞動爭議案

工作經(jīng)歷造假勞動合同無效——彭某與某健康公司勞動爭議案

著名外交經(jīng)典案例?

張騫,,西漢漢中成固(今陜西城固)人,著名的旅行家和外交家,,他曾先后兩次出使西域:

1.第一次出使:公元前139年,,張騫奉漢武帝之命,出使大月氏,,請求大月氏與漢朝夾擊匈奴,,但并不成功。至公元前126年返國,。

2.第二次出使:公元前119年,,他奉命出使烏孫,歷時數(shù)年才回到長安,。

3.張騫兩次出使西域時,,他與他的副使先后到過大宛、康居,、大夏,、安息等國,發(fā)展了漢朝與中亞各國的友好關(guān)系,。同時,,也因此令不少西域物產(chǎn)相繼傳入中國,中國絲綢等商品也大量被運往西域,,從而促進了東西方的經(jīng)濟和文化交流,。

什么是經(jīng)典案例?

典型案例的評判對各級法院法官審理類似案件,,提供參照標準,。對規(guī)范法官自由裁量權(quán)有積極的促進作用。

全國各級人民法院每年審理的案件1200萬余件,,法律又賦予了法官一定范圍內(nèi)的自由裁量權(quán)和公序良俗的裁判標準,。然而自由裁量權(quán)和公序良俗的尺度又如何把握,大多由法官自身的經(jīng)歷和認知來判斷,,這就難免會出現(xiàn)“同案不同判”的現(xiàn)象,。

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