首先知己知彼,，先明確產(chǎn)品類型,、功能訴求,、賣點(diǎn)有哪些,、突出的優(yōu)勢有哪些,。
其次明確本廣告?zhèn)鬟_(dá)的主題（理念）是什么,，一個(gè)廣告不可能把所有的理念都宣傳到位,，要結(jié)合市場需求深入理解產(chǎn)品定位,，即要對(duì)產(chǎn)品所銷售的客戶需求有清晰的認(rèn)知,。
再次就是怎么表現(xiàn)的問題，通過什么樣的方式能夠引起受眾的共鳴,，比如是通過代言人,、體驗(yàn)式營銷、還是通過未來場景的拍攝等方式來展現(xiàn)。
考慮好上述問題后,，要有一個(gè)很好的創(chuàng)意,，讓廣告表現(xiàn)能夠突出他的行業(yè)屬性特征，比如（趣味性,、嚴(yán)謹(jǐn)性）

如何做好企業(yè)宣傳活動(dòng)

企業(yè)都有一個(gè)宣傳的問題,，即讓人家知道你。大個(gè)業(yè)資金雄厚,，可以大把花錢做廣告,；小企業(yè)底子薄，尤其在創(chuàng)業(yè)之初,，自然沒這個(gè)能力,。但也不能靜默沉寂。所謂干什么吆喝什么,。磨剪子的也得喊出聲來,；賣冰葫蘆也得擺出攤來。不然,，人家怎么找你做生意,？ 小公司如何做宣傳 小公司小投入宣傳自己有什么方法？ 如果你租用的寫字樓地段不好也不出名,，或者干脆就是住宅樓改成的辦公室,，想開展企業(yè)宣傳勢必因難重重。此時(shí)你必須量力而行,，花小錢在報(bào)紙上登幾天豆腐塊廣告是可以的,，但你絕不能指望它有多在作用。創(chuàng)業(yè)之初,，你必須同發(fā)動(dòng)你的業(yè)務(wù)員連同你自己走出去,。 你要準(zhǔn)備好名片，帶上你所經(jīng)營的產(chǎn)品樣本,，分區(qū)域,，分行業(yè)，把一切有可能成為你客戶的單位盡量跑到,，你一定要大方整潔,、禮貌坦然、口齒清楚（千萬不要紅著臉低三下四）地向人家介紹你公司和你的產(chǎn)品,。記住交換名片,，并把交換來的名片存放好。隨著名片的散發(fā)和積累,，你的客戶群就形成了,。當(dāng)然跑客戶也要講技巧,。為了減少唐突，也為了減少進(jìn)門的麻煩,，你最好事先電話聯(lián)系一下,。如果能通過熟人介紹最好、哪怕這個(gè)人是那家企業(yè)的鍋爐工呢,，他完全有可能認(rèn)識(shí)對(duì)口部門的負(fù)責(zé)人,。 要想被人知道你最好先知道別人。作為經(jīng)營者,，你必須購買當(dāng)年電話薄和企業(yè)名錄,，閱讀報(bào)紙時(shí)要留心廣告抄下你認(rèn)為有用的地址、電話,、傳真和網(wǎng)址,。當(dāng)你在街行走時(shí)也一樣，你要用經(jīng)營者的犀利目光搜索一切有用的東西,，你要注意路牌子廣告,、看人家撐的廣告散穿的廣告背心上那些有用的內(nèi)容。你還要去參觀各種各樣的展覽會(huì),，裝作對(duì)對(duì)方產(chǎn)品十分感興趣的樣子去索要名片和印刷資料，篩選出對(duì)自己有用的信息,，然后根據(jù)資料逐個(gè)發(fā)傳真,、發(fā)電子郵件、打電話,、去人…… 其實(shí)你發(fā)出的均是你早就準(zhǔn)備好的,、格式完全相同的內(nèi)容、即介紹你的公司和你所經(jīng)營的產(chǎn)品,。而且綞天絕不多發(fā),，十份足矣。如此算來只此一項(xiàng)你一年便有二百多個(gè)潛在客戶,，即使只有10%的成功率,，年復(fù)一年，加上回頭客,，也是不得了的,。 為了讓大家知道你還很多方法。你可以在辦公室窗外張掛條幅,，可以在樓外做指示招牌,，可以設(shè)立燈箱，贈(zèng)送極其廉價(jià)但有你廣告的小贈(zèng)品,。如果有輛運(yùn)貨小卡車就更不能放過,，貼上你的廣告語就行。 當(dāng)你用盡渾身解數(shù)，使用了以上種種甚至更多辦法之后,，相信你辦公室里的電話一定會(huì)常常愉快地響起,。為了防止忙于業(yè)務(wù)而無人接聽，錄音電話便必不可不,。如此,，你就滴水不漏了。 再接下來,，你要做的已經(jīng)不是怕別人不知道你了,，你得在產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量上下功夫。所謂人怕出名豬怕壯,，那時(shí)候你名聲遠(yuǎn)揚(yáng),，挑你毛病的人就多了。 廣告活動(dòng)對(duì)于塑造企業(yè)形象,、提升產(chǎn)品知名度的作用,，眾所周知?！皬V告不是萬能,，但少了卻不行?！币虼?，央視每年的廣告招標(biāo)總是那么熱鬧。但是那也只是大企業(yè)的專利,，我們大多的中小企業(yè)只能眼睜睜看著人家一擲千金,，暗自佩服人家的魄力，感嘆自己的無力,。我們都知道,，企業(yè)在央視投放一千萬以下的廣告費(fèi)，幾乎是沒有什么效果的,。然而幾千萬的廣告費(fèi)又不是每個(gè)企業(yè)都能承受得起的,。所以許多中小企業(yè)只能選擇更適合自己自身時(shí)間情況的廣告方式。其實(shí),，大企業(yè)的廣告是用錢砸出來的,，小企業(yè)的廣告才更能體現(xiàn)其價(jià)值。如果不信,，你可以找個(gè)外行人隨便去拍個(gè)廣告,，花個(gè)三千萬在央視投放，然后在配合地方媒體轟炸和促銷,，其效果不會(huì)比那些大制作的廣告差,。 中小企業(yè)的廣告要做,，而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告,，另外還有一種廣告形式也不可輕視,。那就是多媒體廣告，企業(yè)通過策劃制作的多媒體來進(jìn)行廣告宣傳,。企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡單,。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品,。它要求的不僅僅是畫面的精美,、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn),。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入小,，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等,。 企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種,，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片,。企業(yè)宣傳片主要是整合企業(yè)資源,，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息,。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解,，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī),。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實(shí)錄配合三維動(dòng)畫，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程,、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法,。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境,。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場,、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng),、競標(biāo),、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì),、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式,，等。 企業(yè)做宣傳片首先要明確目的,。為什么要做宣傳片,。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品,？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出,，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí),，在渠道和消費(fèi)者中也沒有形成影響和共識(shí)。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的,。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合,，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片,，和企業(yè)形象一樣,，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象,，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì),、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)——代理商——經(jīng)銷商——零售商——消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí),。 明確了目的還要明確用途,，是用來促銷、參加會(huì)展還是招商,、產(chǎn)品發(fā)布,，這對(duì)宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì),，招商與會(huì)議等專題片,，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息,。面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品,，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出,。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象,，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解,，這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練,。總之,，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況,，明確目標(biāo)和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片,。 現(xiàn)在,，有很多的多媒體制作單位可以為企業(yè)制作多媒體廣告、宣傳片,。很多的小企業(yè)喜歡選擇這樣的公司來做宣傳片,，因?yàn)槌杀颈容^低,。從技術(shù)上來說，這些公司是沒問題的,。然而企業(yè)宣傳片畢竟不只是技術(shù)上的一個(gè)拍攝和光盤制作,。它是企業(yè)的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調(diào)研分析,，合理的策劃和創(chuàng)意,。而大多的多媒體制作公司都還不具備這樣的實(shí)力。因此,，企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位,。其實(shí)，最好是選擇一個(gè)具備很強(qiáng)營銷策劃能力的公司,，即使他們沒有多媒體制作業(yè)務(wù),，他們也可以給企業(yè)做合理的分析和策劃，告訴企業(yè)該怎么做,。實(shí)際上,，有一些營銷策劃公司也做影視廣告，用這樣的公司來做企業(yè)宣傳片,，才可能更好的將宣傳片的營銷作用更好地發(fā)揮,。 另外，企業(yè)對(duì)于不同的區(qū)域市場所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同,。成熟的市場和新市場應(yīng)該區(qū)別對(duì)待,，在成熟的市場各級(jí)客戶對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對(duì)他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化,，統(tǒng)一化,。而對(duì)新市場來說，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達(dá)出去,，先獲得認(rèn)可和接受,。 所以，企業(yè)制作宣傳片,，不能只有一套方案，一張光盤打天下是不行的,。當(dāng)然也不是說宣傳片越多越好,。企業(yè)可以針對(duì)不同目的和用途做幾套方案，所謂“形散而神不散”,，在每個(gè)宣傳片里要貫穿同一根筋,，那就是企業(yè)的神。從理念到行為到視覺,，這一套是不能隨便更改的,。 企業(yè)宣傳片不宜做的太長,，不能因?yàn)槌杀镜停桶阉械男畔⑷胍粡埞獗P,。這和廣告一個(gè)道理,。，再說了如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的宣傳片也不大可能,。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告,，所以也不宜太短，太短了想說的東西沒有說明白,，目的自然也就達(dá)不到了,。企業(yè)宣傳片的長度應(yīng)根據(jù)具體情況來定，一般在10－20分鐘為宜,。 企業(yè)宣傳片做為營銷的輔助手段,，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進(jìn)行企業(yè)形象,，產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的,。這地球人都知道。 總之,，企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀,、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài),、配音解說和三維動(dòng)畫融于一體,，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù),。而相對(duì)于影視廣告來說,，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確,，展示的場合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng),。企業(yè)宣傳片看似簡單，但對(duì)很多中小企業(yè)來說,，用好了,，同樣可以對(duì)營銷產(chǎn)生積極的影響。