品牌策劃書(shū)格式

一、策劃書(shū)名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××公司××品牌策劃書(shū)”,，置于頁(yè)面中央,，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。

二,、活動(dòng)背景：

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書(shū)的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述；具體項(xiàng)目有：基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象,、近期狀況、組織部門,、活動(dòng)開(kāi)展原因,、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī),。品牌可策劃可以借助文化含量達(dá)到以提升自我之目的,，對(duì)企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件。

三,、企業(yè)品牌策劃的目的,、意義和目標(biāo)：

活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言將目的要點(diǎn)表述清楚,；在陳述目的要點(diǎn)時(shí),，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)利益,、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出,。活動(dòng)目標(biāo)要具體化,，并需要滿足重要性,、可行性、時(shí)效性,。

四,、品牌策劃的資源需要：

列出所需人力資源，物力資源,，包括使用的地方,，如教室或使用活動(dòng)中心都詳細(xì)列出,。可以列為已有資源和需要資源兩部分,。

五,、活動(dòng)開(kāi)展：

作為品牌策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了,，使人容易理解,，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西,，沒(méi)有遺漏,。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述,，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等,；對(duì)品牌策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列,，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查,。人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象,、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說(shuō)明,，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。這里可以提供一些參考方面：會(huì)場(chǎng)布置,、接待室,、嘉賓座次、贊助方式,、合同協(xié)議,、媒體支持、校園宣傳,、廣告制作,、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話,、司儀,、會(huì)場(chǎng)服務(wù)、電子背景,、燈光,、音響、攝像,、信息聯(lián)絡(luò),、技術(shù)支持、秩序維持,、衣著,、指揮中心,、現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛,、活動(dòng)后清理人員,、合影,、餐飲招待,、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請(qǐng)根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié),。

六,、企業(yè)品牌策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后,，用清晰明了的形式列出,。

七、活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié)：

內(nèi)外環(huán)境的變化,，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來(lái)一些不確定性因素,，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施,，損失的概率是多少,，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中,。加以說(shuō)明,。

八、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者：

注明企業(yè)參加品牌策劃活動(dòng)的人員,。

品牌策劃書(shū) （一）

經(jīng)過(guò)近三十年的改革與發(fā)展,，目前我國(guó)各個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸由實(shí)力、技術(shù),、人才的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段,。有品牌的公司的發(fā)展大大超過(guò)品牌弱化的企業(yè)，更不用說(shuō)沒(méi)有品牌建設(shè)的企業(yè)了,，后者的生存都有困難,，更不用說(shuō)發(fā)展了。比如飲料,，我們只知道可口可樂(lè),、娃哈哈、康師傅,、紅牛等少有的幾個(gè)品牌,，牛奶只知道蒙牛、伊利,、太子奶幾個(gè)品牌,。其他的很難進(jìn)入我們消費(fèi)選擇的視野,。何以如此？那么品牌能夠有效建立嗎,？回答是肯定的,。本人對(duì)目前服務(wù)的華星公司的品牌戰(zhàn)略做一個(gè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，算是完成房總（我的同學(xué)）交給的一個(gè)作業(yè),，也算做一次商戰(zhàn)的實(shí)彈演練吧,。

一、品牌戰(zhàn)略的意義

原因就在于品牌能夠深入人心,，占居人的心智,。就象初戀的情人一樣，一旦進(jìn)入感情的陣地,，很難再清除掉,。這對(duì)于占領(lǐng)市場(chǎng)，擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存空間有著威力巨大的作用,。品牌的利潤(rùn)往往高出一般非品牌產(chǎn)品的許多,。從投資產(chǎn)出效益來(lái)看，相比固定資產(chǎn)的投資,，品牌的投入其產(chǎn)出與收益最大,。一個(gè)有著品牌優(yōu)勢(shì)的公司，其開(kāi)拓市場(chǎng)鞏固市場(chǎng)是較為容易的,，反觀沒(méi)有品牌的產(chǎn)品要打開(kāi)市場(chǎng)銷路該是多么的困難,！品牌的優(yōu)勢(shì)還表現(xiàn)在它的抗擊各種外在風(fēng)險(xiǎn)的能力也很大。美國(guó)可口可樂(lè)公司曾經(jīng)宣稱：他們的工廠如果某天突然遭到不可抗力被毀掉了,，它仍然能夠依靠品牌的力量幾天之內(nèi)迅速再次站立起來(lái),！

二、注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行法律保護(hù),。

應(yīng)該盡快注冊(cè)“華星”牌商標(biāo),，如若注冊(cè)不上，也可以注冊(cè)“星華”“華之星”等名稱與公司名稱相近或類同的名字,，便于品牌的保護(hù)與推廣,。注冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)要注意名字與圖文的統(tǒng)一，盡可能的達(dá)到美觀,、醒目,、富于文化上的特定內(nèi)涵。要讓專業(yè)從事設(shè)計(jì)的人員設(shè)計(jì),。并同時(shí)注冊(cè)英文名稱,。這是進(jìn)行品牌化戰(zhàn)略管理的前提條件。也是我公司與其他公司進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)管理的條件----商標(biāo)是企業(yè)與企業(yè)識(shí)別,、產(chǎn)品與產(chǎn)品識(shí)別的最重要的標(biāo)志,。商標(biāo)注冊(cè)成功了,，我們的一切軟件與硬件的投入最終就歸結(jié)到一個(gè)名字的上面，而逐漸生就成名氣,，變成價(jià)值,。這時(shí)候要保護(hù)它就有了法律上的依據(jù)。別人不能再依我方的名稱進(jìn)行相同的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)了,。更不能冒牌我方的產(chǎn)品進(jìn)行銷售了,。

三、增加注冊(cè)資本,、更換更大域名覆蓋的企業(yè)名稱,。

名稱、經(jīng)營(yíng)歷史,、注冊(cè)資金的大小，這些雖然與一個(gè)公司的實(shí)際規(guī)模與技術(shù)成就沒(méi)有必然關(guān)系,，但是對(duì)于公司的宣傳推廣往往意義很大,。因?yàn)槲覀兣c客戶打交道時(shí)很多時(shí)候憑一開(kāi)始的初次影響，而非詳細(xì)了解,。名字小氣或者不倫不類,，注冊(cè)資金偏少有可能會(huì)錯(cuò)過(guò)許多潛在的合作者。如果我們把現(xiàn)在的公司名稱“登封市華星機(jī)械配件有限責(zé)任公司”變成“河南?。ɑ蜞嵵菔校┤A星耐磨（或合金鑄造）有限公司”,，且注冊(cè)資本在300萬(wàn)以上而不是現(xiàn)在的50萬(wàn)元，必定對(duì)今后的投標(biāo)工作更為有利,。如果把公司成立的日期提前幾年的話（現(xiàn)在也正好有條件辦到）,，那么效果肯定更好，它意味著年限與技術(shù)成熟成正比,。目前公司的名稱所顯示的所屬行業(yè)不是那么具體明了,、沒(méi)有突出專業(yè)的特征，甚至沒(méi)有與耐磨這個(gè)大的行業(yè)聯(lián)系起來(lái),。應(yīng)該是要么突出“鑄造”,，要么突出“耐磨”的行業(yè)屬性。常言說(shuō)得好：“名不正則言不順”,，一個(gè)好的名稱,，對(duì)于公司的正確的定位、對(duì)于公司的傳播,、對(duì)于產(chǎn)品的推廣是有很大關(guān)聯(lián)的,。而且，對(duì)于這方面的更改變動(dòng)投資是很小的,，其影響卻是巨大的,。

四,、對(duì)公司手冊(cè)重新設(shè)計(jì)。

我們現(xiàn)有的公司手冊(cè)粗略模糊,，很糟糕,。其實(shí)，公司的手冊(cè)有許多內(nèi)涵和作用：

1,、它是一個(gè)公司信息的載體和公司的臉面,。

2、它是潛在的客戶接觸并了解我們的第一個(gè)信息源頭,。

3,、它是一個(gè)公司將要向客戶傳遞產(chǎn)品和服務(wù)的所有正式文件的匯集。

4,、它是表示“我們?cè)敢夂湍軌驗(yàn)槟惴?wù)的友好表示與莊嚴(yán)承諾”,。

既然它那么重要，不做則已,，做就要做好----美觀,、精制、詳實(shí),、信服是一個(gè)好的公司手冊(cè)最高的要求,。針對(duì)我們公司的現(xiàn)狀，應(yīng)采取“三化”,、“三突出”及添加人文底蘊(yùn)的辦法設(shè)計(jì)出來(lái),，而且在公司發(fā)展的不同階段不斷調(diào)整、提高,、整合這種設(shè)計(jì)理念,。“三化”即是公司簡(jiǎn)介數(shù)字化,、圖片化,、質(zhì)證化。數(shù)字化就是把公司的生產(chǎn)能力,、員工人數(shù),、工廠占地平方、技術(shù)指標(biāo),、產(chǎn)品規(guī)格等能夠用數(shù)字表示的盡量都準(zhǔn)確的表示出來(lái),。圖片化是獨(dú)立說(shuō)明、輔助說(shuō)明數(shù)字化的不足,。質(zhì)證化達(dá)到公證,、讓人信服的程度，同時(shí)各種證件也是圖片。這樣三化迭加使用,，就能夠給閱讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力與可信度,。

“三突出”就是我們公司的比較優(yōu)勢(shì)，是我們公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。即突出鉻產(chǎn)地的核心,，低電費(fèi)的優(yōu)勢(shì)，落球機(jī)的唯一（河南省唯一）,。最后采取圖文交融的方式傳遞這樣的視覺(jué)信息：相信少林功夫,，就相華信鋼球！可以把這句話印在手冊(cè)的每一頁(yè)的天地圖上,。這樣就完成了一個(gè)主打少林國(guó)際旅游文化與公司生產(chǎn)基地相結(jié)合的人文之牌,。

當(dāng)然“三化”、“三突出”都是設(shè)計(jì)的理念,，真正一個(gè)好的公司手冊(cè)還求各部分內(nèi)容上的有機(jī)組合,、還要一定的色彩的搭配。其中文稿的寫作水平還要高,。

五,、讓質(zhì)證說(shuō)話。

產(chǎn)品的好壞,、好到什么程度應(yīng)該讓質(zhì)證說(shuō)話。而不是讓單一的業(yè)務(wù)人員去磨嘴,，不能光依賴人海戰(zhàn)術(shù),。有許多時(shí)候，說(shuō)一大堆話還沒(méi)有一個(gè)紅頭文件管用,。因?yàn)槿藗兛偸窃趦?nèi)心里相信“證件”,。那么我們就這樣造吧！

1,、工商部門-----“重合同,、守信用”的獎(jiǎng)牌。

2,、技術(shù)監(jiān)督部門------產(chǎn)品合格證,、名優(yōu)產(chǎn)品證明、ISO9000體系認(rèn)證,。

3,、行業(yè)協(xié)會(huì)------加入本省或全國(guó)耐磨協(xié)會(huì)、被某某協(xié)會(huì)推薦為信得過(guò)產(chǎn)品,。

4,、政府獎(jiǎng)勵(lì)------負(fù)責(zé)人（當(dāng)然是房總）被評(píng)為“登封優(yōu)秀青年”、“技改帶頭人”。

5,、政府行為------領(lǐng)導(dǎo)題字,、參觀合影、講話畫(huà)面,。

6,、稅務(wù)部門-------守法納稅人、納稅大戶,。

7,、客戶證明--------采用合格證書(shū)、年采用節(jié)能減耗證明,。

等等還可以羅列一些,。甚至我們的采購(gòu)商也可以為我們出具原料采購(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)證明、使用大戶證明等等,。以上所有的證件的辦理都是很容易的,，即使一時(shí)沒(méi)有達(dá)到辦理的條件也是能夠辦到的，只要交錢,，我們的社會(huì)這方面的服務(wù)可謂隨處都是,，有時(shí)你不辦理還有人纏你呢！當(dāng)然,，這些證件的辦理在形式上要經(jīng)得起檢驗(yàn)和推敲,，如果把辦理的.過(guò)程作為強(qiáng)化內(nèi)部管理的一個(gè)方面，也許花錢還多了一份實(shí)在的作用,。

六,、人員的培訓(xùn)與崗位規(guī)范化

品牌化再造固然需要標(biāo)準(zhǔn)、流程,、計(jì)劃,，但是這一切都要人來(lái)執(zhí)行和推廣下去。品牌的無(wú)量?jī)r(jià)值和強(qiáng)大美好的口碑是靠人的手干與人的口傳的,。表現(xiàn)在生產(chǎn)與營(yíng)銷推廣這兩個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)上,。而與后者的關(guān)系猶大?？梢赃@樣說(shuō)：品牌的創(chuàng)造與傳播是生產(chǎn)上的高超工藝,、責(zé)任心經(jīng)由營(yíng)銷上持續(xù)、得體,、藝術(shù)地向客戶,、原料供應(yīng)商的積極信息傳遞，從而達(dá)到擴(kuò)大美化公司及產(chǎn)品的效果,。顯然,，一切的中心還是對(duì)人員的培訓(xùn)與崗位規(guī)范化才能達(dá)到,。為此必須：

1、教育員工認(rèn)可公司經(jīng)營(yíng)理念和使命,，教育員工尤其生產(chǎn)上處處嚴(yán)謹(jǐn)生產(chǎn),，抓住沒(méi)一個(gè)環(huán)節(jié)從內(nèi)在質(zhì)量到外在觀感、甚至到包裝時(shí)一個(gè)標(biāo)簽的數(shù)字的工整填寫都要求一絲不茍,。

2,、教育員工認(rèn)識(shí)產(chǎn)品生產(chǎn)知識(shí)、市場(chǎng),、競(jìng)爭(zhēng)者的情況,、特性。

3,、營(yíng)銷人員靈活運(yùn)用各種營(yíng)銷工具,，獨(dú)立開(kāi)展工作。

4,、理解與掌握市場(chǎng)開(kāi)拓,、客戶維護(hù)的流程與關(guān)鍵點(diǎn)。

5,、按招營(yíng)銷管理制度和計(jì)劃推進(jìn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與維護(hù)工作,。

七、圖景收集與品牌故事

前面已經(jīng)談到在制作公司手冊(cè)時(shí)和時(shí)需要種種材料,，其實(shí)這些東西在我們進(jìn)行營(yíng)銷推廣和內(nèi)部管理中也是不可或缺的,。那么怎樣收集它呢？

1,、用戶說(shuō)服最有效：

a,、招標(biāo)中標(biāo)書(shū)。

b,、客戶使用效果書(shū)。

c,、與客戶技術(shù)人員在現(xiàn)場(chǎng)查看使用情況的照片,。

d、客戶上料的一瞬間照片,。

e,、產(chǎn)品說(shuō)明的幻燈片。

f,、招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)拍照,。

2、品牌故事,。

品牌故事就是我們?cè)谡榭蛻籼峁┓?wù)的過(guò)程中總是會(huì)有一些感人的故事的,，收集起來(lái)加以整理，藝術(shù)化后就能夠成為我們營(yíng)銷上利用的素材，達(dá)到宣傳廣告的作用,。( )這種故事的功效就如同當(dāng)年紅軍為一個(gè)地方的老百姓挖了一口井被擴(kuò)大流傳被熱烈歌頌一樣,。還有一個(gè)海爾砸冰箱的故事，說(shuō)是張瑞敏為了提高海爾產(chǎn)品質(zhì)量,，硬是把幾十臺(tái)質(zhì)量不過(guò)關(guān)洗衣機(jī)命令給砸了,，結(jié)果砸出了產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)，砸出了海爾重視質(zhì)量的美名,。我認(rèn)識(shí)的默多克傳媒也是經(jīng)由一個(gè)新聞的報(bào)道：70多歲的世界傳媒巨人和出生廣州的30歲華人女士結(jié)婚的離奇新聞,。那載報(bào)道還煞有介事的說(shuō)明，此舉是為了向廣大的華人圈擴(kuò)展業(yè)務(wù),，和華人女人結(jié)婚也是為了更好的了解中國(guó)文化,。品牌再造的最好的企業(yè)老總幾乎都是善于編造離奇、富于感染,、易于傳播故事的巨匠,。因?yàn)槟軌蛭说难矍颍B爭(zhēng)論,、官司,、花邊新聞都成了不錯(cuò)的素材?？纯唇裉斓陌⒗锇桶偷鸟R云,、蒙牛的牛更生、巨人的史玉柱,，哪個(gè)不是吹的大家,，哪個(gè)不是編的高手？

八,、營(yíng)銷總部設(shè)在鄭州,。

記得早些年的一個(gè)漫畫(huà)作品，畫(huà)了一個(gè)大大的辦公樓做銷售門面,，上面打著“世界名牌”,，門前圍了許許多多的人購(gòu)買。而在它的后面有一個(gè)小小的簡(jiǎn)陋廠房就是它的車間,，諷刺一些廠家光顧廣告宣傳,，而輕視產(chǎn)品質(zhì)量的社會(huì)問(wèn)題。當(dāng)然這是一個(gè)商業(yè)上的投機(jī)行為,。卻也說(shuō)明了一個(gè)真理,，信息傳播和推廣需要一個(gè)良好的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)的搭建需要高素質(zhì)的人才,、利于擴(kuò)大信息的“信息源”,、良好的傳播工具,。而我們目前公司所處的位置適合于生產(chǎn)-----低電耗、現(xiàn)成的廠房,、鉻的產(chǎn)地,，卻不利于營(yíng)銷推廣。這是顯而易見(jiàn)的事實(shí),。如果結(jié)合第二節(jié)的“更換更大域名覆蓋的企業(yè)名稱”把公司的營(yíng)銷總部,，也就是公司的主腦部分設(shè)在省城，對(duì)于公司的發(fā)展來(lái)講是大大有利的,。高水平的營(yíng)銷管理,、良好素養(yǎng)的營(yíng)銷人員，才可以不斷拿來(lái)訂單,，而這一切在登封很難做到,，更不用說(shuō)工廠所在地的一個(gè)鎮(zhèn)上了。

九,、營(yíng)銷電子商務(wù)化

其實(shí)電子商務(wù)化并不神秘,，它已經(jīng)距離我們很近。建一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站,，并宣傳推廣它是任何一個(gè)企業(yè)今后發(fā)展的方向,。客戶的基本情況,、拜訪,、訂單處置、送貨,、結(jié)算,、客服等業(yè)務(wù)都可以用互連網(wǎng)來(lái)登記，從而一個(gè)公司的客戶資源信息全公司的人員均可以共享,。而電子信箱的快捷方便可以準(zhǔn)確傳遞企業(yè)內(nèi)外的商業(yè)信息,。再者，公司的基礎(chǔ)資料也可以隨時(shí)隨地的下載使用,，減少了在外地制作標(biāo)書(shū)時(shí)的工作量,。所有這些都要求企業(yè)負(fù)責(zé)人是一個(gè)有前瞻眼光又具有不斷學(xué)習(xí)能力的領(lǐng)袖型人才。當(dāng)然,，我們能夠在互連網(wǎng)獲得訂單是最好的了。

十,、品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行

1,、房總的認(rèn)可、制定戰(zhàn)略分階段實(shí)施計(jì)劃,、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)和行為,。

2,、列出工作的細(xì)節(jié)、問(wèn)題類別及解決的時(shí)間,。

3,、作出戰(zhàn)略預(yù)算、劃分責(zé)任人分頭貫徹去做,。

4,、作出品牌預(yù)期收益和風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估。

品牌策劃書(shū) （二）

策劃背景：

借助于平安夜這個(gè)特別的時(shí)刻以及具有較高人流量的游樂(lè)場(chǎng),，集天時(shí),、地利、人和這三方面的有利因素,，開(kāi)展針對(duì)某知名高級(jí)蛋糕品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動(dòng),。

產(chǎn)品定位：低調(diào)的奢華

推廣目的：加強(qiáng)品牌與客戶之間的溝通；提高品牌知名度,；收集市場(chǎng)信息,；提高產(chǎn)品銷量。

4,、推廣方式：現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng),，品牌與產(chǎn)品互動(dòng)

5、推廣對(duì)象：情侶,、夫妻

6,、推廣引入：以愛(ài)情為訴求點(diǎn)

活動(dòng)策劃方案：

活動(dòng)主題： 品一份，溫馨而浪漫的愛(ài),。

從游樂(lè)場(chǎng)入門到品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)：

在游樂(lè)場(chǎng)入口安排幾個(gè)身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員（稱為愛(ài)的天使）,，給所有入場(chǎng)的情侶們派發(fā)愛(ài)的通行證（一個(gè)制作精美的宣傳小卡片，上面注有品牌推廣現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的場(chǎng)地,、時(shí)間,、內(nèi)容等信息安排，并在設(shè)計(jì)精美的品牌廣告圖片為卡片背景）,；倘若不想安排工作人員派發(fā),，亦可以在入門處的顯眼位置設(shè)幾個(gè)布置特別的、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣傳點(diǎn),，讓情侶前來(lái)自取,。

3.塑造品牌特色的宣傳設(shè)計(jì)：

把部分寫有浪漫愛(ài)情故事的圣誕小卡片，分別提前放在游樂(lè)場(chǎng)內(nèi)各個(gè)具有浪漫情調(diào)的地方（如在花從中,，在樹(shù)上,，在湖邊，在小屋內(nèi)等）,，在活動(dòng)當(dāng)天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶,，即可到指定活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕（M）一份,，此環(huán)節(jié)主要是為品牌營(yíng)造一種浪漫、驚喜的神秘色彩,，卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動(dòng)的規(guī)模大小情況而定,；

與游樂(lè)場(chǎng)主題活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì)：

游樂(lè)場(chǎng)的音樂(lè)會(huì)和狂歡派對(duì)的現(xiàn)場(chǎng)布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球,、海報(bào)等舞臺(tái)布置,，另外在節(jié)目中穿插一些活動(dòng)環(huán)節(jié)，比如：現(xiàn)場(chǎng)搶答,，回答關(guān)于蛋糕制作的問(wèn)題,，關(guān)于愛(ài)情的問(wèn)題等等；由愛(ài)的天使在臺(tái)下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷,；安排一個(gè)優(yōu)美動(dòng)人的節(jié)目來(lái)演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內(nèi)在蘊(yùn)涵的味道,；

5、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì)（雪地旁）：

在人工造雪場(chǎng)旁的場(chǎng)地中,，適宜開(kāi)展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場(chǎng)游戲（例如：幾對(duì)情侶分別男女各綁一只腳,，中加夾著個(gè)心形氣球，一起從比賽場(chǎng)地的一頭走到另一頭,，最快到達(dá)目的地且氣球不破者取勝（可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷,， 在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取）,；其它活動(dòng)參考：幾對(duì)情侶分別站立對(duì)著吃一只用繩子掉起來(lái)的紅蘋果,，最快吃干凈的情侶取勝；或者是,，幾對(duì)情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條,，女方把看到的字寫在對(duì)方手心上，只能寫一遍,，說(shuō)出者犯規(guī),，男方需要猜出寫下的字并告訴主持人，猜對(duì)者取勝,；還可以是,，幾對(duì)情侶中的男女任意選出一方，對(duì)著圖片比賽做蛋糕,，材料需提前準(zhǔn)備,，最終做得最快最漂亮者取勝。（取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷,， 在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換?。?/p>

6、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳設(shè)計(jì)（與客交流）：

現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂(lè)，以使得到現(xiàn)場(chǎng)的人能夠感受到一種浪漫的愛(ài)的氛圍,， 同時(shí)和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合， 一曲曲音樂(lè)似乎在低聲地講述著一個(gè)個(gè)動(dòng)人的愛(ài)情故事,，場(chǎng)地內(nèi)設(shè)置展臺(tái)可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒(méi)款蛋糕的介紹,，到現(xiàn)場(chǎng)的觀賞者可以獲得一張圣誕愛(ài)情紀(jì)念卡（卡的一半可以寫許愿內(nèi)容和名字，另一半可以在下次到連鎖店購(gòu)買蛋糕時(shí)獲贈(zèng)精美小禮品）,，場(chǎng)地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹(shù),，情侶們?cè)诳ㄆ蠈懴伦约旱膼?ài)情愿望并系在樹(shù)上，增添浪漫的色彩,。）

與此同時(shí),，還可以邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客填寫簡(jiǎn)單的調(diào)查問(wèn)卷以及對(duì)品牌的評(píng)價(jià)或意見(jiàn)等信息。另外,，前面2,、3、4,、5點(diǎn)所涉及到的所有活動(dòng)最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，加深對(duì)品牌蛋糕的了解。

現(xiàn)場(chǎng)還可以通過(guò)LCD電視或展板標(biāo)明24:00點(diǎn)將在此舉辦平安夜愛(ài)的主題活動(dòng)謝謝你的愛(ài),！ 24:00的活動(dòng),，如場(chǎng)地能同時(shí)容納30人以上，可以主持一些現(xiàn)場(chǎng)真愛(ài)大告白的活動(dòng),，讓情侶們彼此說(shuō)出自己對(duì)對(duì)方的愛(ài),。又或者以抽獎(jiǎng)的形式，讓抽到獎(jiǎng)的情侶說(shuō)出自己愛(ài)情中最浪漫的事情,；讓愛(ài)的天使教大家用手語(yǔ)表達(dá)我愛(ài)你;給現(xiàn)場(chǎng)的客人每人發(fā)一個(gè)氫氣球,，情侶雙方在氣球上寫下愛(ài)的誓言,在24:00整，主持人的主持,，一同放飛氣球,，以天空作證情侶間的愛(ài)情。

7,、方案說(shuō)明：

1.）因?yàn)榈案獾母呒?jí)定位,，因而在價(jià)格上也會(huì)高于普通蛋糕，如何結(jié)合蛋糕的特色賣出高端的價(jià)值,，一方面是制造機(jī)會(huì)讓客戶親自品嘗到其特別之處,，另一方面，也需要讓客戶了解到品牌的內(nèi)涵,，從而鐘情于它,。

2.）在所有的客戶群中，情侶和夫妻是最有大可能的潛在購(gòu)買者,，一方面,，平安夜到游樂(lè)場(chǎng)的人群以青年和中年男女居多,，另一方面，為了表達(dá)一份真摯的愛(ài)情,，人們可以不惜代價(jià),，因此蛋糕的價(jià)格一般情侶都可以接受。只要能營(yíng)造出這種氛圍,，蛋糕在平安夜的意義,，如同玫瑰在情人節(jié)的意義。

3.）活動(dòng)的所有設(shè)計(jì),，都圍繞著浪漫溫馨的主題,，而這是最所有情侶們所希望感受到的，以此加深此類客戶對(duì)品牌蛋糕的鐘情,，有利于以后的銷售,。

最后，希望貴司與蛋糕品牌成功合作,，在平安夜推出這個(gè)讓人期待的而心動(dòng)的產(chǎn)品,。