不會(huì)推廣真的做不好運(yùn)營(yíng)嗎,?
對(duì)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō),,通常都有自己所擅長(zhǎng)的某些領(lǐng)域,,這是跟過(guò)往的經(jīng)歷,,個(gè)人的性格,能力,,認(rèn)知等多個(gè)方面有關(guān)的,。運(yùn)營(yíng)需要打破原有的組合方式,或者從零開(kāi)始,,整合組建一種更優(yōu)化效率的方式,所以說(shuō),,對(duì)于高效組裝運(yùn)營(yíng)的能力要求會(huì)比較高,。
而流量投放,涉及的是創(chuàng)意內(nèi)容價(jià)值的最大化,,渠道效益的最大化,,同時(shí),不可控的顯性風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)更大,。一個(gè)投放錯(cuò)誤,,可能就會(huì)導(dǎo)致了費(fèi)用資源的浪費(fèi)了。
但是,,運(yùn)營(yíng)還是會(huì)需要不斷去提升自己的角色,,還有在工作中需要承擔(dān)運(yùn)營(yíng)的價(jià)值體現(xiàn),。就比如說(shuō),做內(nèi)容運(yùn)營(yíng),,總需要涉及到吸引了多少用戶量,,轉(zhuǎn)化了多少的流量……運(yùn)營(yíng)會(huì)在轉(zhuǎn)化率上深挖,一步一步的推動(dòng)量變到質(zhì)變,。
只是…
大部分人都很浮躁,,可能是因?yàn)橥度氘a(chǎn)出的壓力,畢竟別人家的高回報(bào)消息在不斷的曝出,,這種比較而來(lái)的壓力總會(huì)有的,。另外,就像是一個(gè)公司往往對(duì)于新進(jìn)的同事容易寄予厚望,,然后如果短時(shí)間內(nèi)沒(méi)有出想象中的成績(jī),,就會(huì)考慮更換,卻不是先去想想如何一步一步成就一個(gè)人,。而且每一個(gè)事情總會(huì)有發(fā)展的規(guī)律,,只是運(yùn)營(yíng)有時(shí)候就會(huì)不得不處在這種投資與規(guī)律的博弈中。
如果這時(shí)候有一個(gè)合作的部門(mén)伙伴,,專注的優(yōu)化流量的開(kāi)拓,,精準(zhǔn)有效而又適度有節(jié)奏的引入外部流量,這種閉環(huán)就可以很好的流暢下去了,。流動(dòng)的用戶,,流動(dòng)的優(yōu)質(zhì)流量下,產(chǎn)品會(huì)開(kāi)始進(jìn)入相對(duì)健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài),。
只是…
這種伙伴真不經(jīng)常有,,而且大部分公司因?yàn)楦鞣N主客觀的限制,總會(huì)寄托運(yùn)營(yíng)能夠承擔(dān)起這兩類角色,。就像很多做微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng),,在關(guān)注內(nèi)容、粉絲粘度,、做活動(dòng)的同時(shí),,不得不去承擔(dān)外部引流,快速增加粉絲以完成KPI,?;蛘咴谶\(yùn)營(yíng)一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候,也需要考慮更多流量導(dǎo)入的情況,,用來(lái)支撐因?yàn)楣菊w資源運(yùn)作不合理而產(chǎn)生的結(jié)果,,那些需要短期虛高的數(shù)字。
當(dāng)然,運(yùn)營(yíng)不僅僅只是一個(gè)專員,,可能會(huì)變成項(xiàng)目經(jīng)理,,甚至更高的職位。這時(shí)候,,更多考慮的就是投入產(chǎn)出,,回報(bào)的時(shí)長(zhǎng)…..這些直接牽涉到流量運(yùn)作的目標(biāo)。流量的獲取變成了最普通不過(guò)的一項(xiàng)工作職責(zé),。
想要在那么多競(jìng)爭(zhēng)的深水池里撈出魚(yú)兒不容易,,這個(gè)過(guò)程中,運(yùn)營(yíng)的經(jīng)歷會(huì)讓人知道有一些水到底有多深,,自然就更明白其中的風(fēng)險(xiǎn),,這種思維會(huì)容易擔(dān)憂投入后的不可控感,當(dāng)然這是性格跟習(xí)慣一起作用下的心理,。但是,,流量投放開(kāi)拓的事情還是需要做的。
為了職業(yè)空間上的突破
深度運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品想要有節(jié)奏的推進(jìn),,必然需要新鮮血液的進(jìn)入,,這就需要去開(kāi)拓更多的流量。這是對(duì)項(xiàng)目突破必需的助推,。不知道怎么找流量,,可以說(shuō)是很多公司/項(xiàng)目的最大痛點(diǎn)之一,而這有時(shí)候說(shuō)跟有沒(méi)有錢(qián)關(guān)系并不大,。
想要把控項(xiàng)目,,把控產(chǎn)品的發(fā)展進(jìn)度,如果能掌握甚至熟練流量操作的方式技巧,,這對(duì)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō),,是非常寶貴的技能。記得我曾經(jīng)的工作中,,流量的缺失總會(huì)在某個(gè)時(shí)間里變成特別難過(guò)的一道坎,,如果那些時(shí)候能利用流量去沖破一些坎,或者所付出的成本會(huì)更優(yōu),。
當(dāng)有流量獲取的思路之后,,對(duì)于運(yùn)營(yíng)的把控力會(huì)增強(qiáng)很多,甚至可以成為運(yùn)營(yíng)職業(yè)空間擴(kuò)展的重要能力之一,。
為了自我思維的突破
克服內(nèi)心糾結(jié)、逃避的領(lǐng)域,,這不是容易的事情,。當(dāng)初接觸投放工作的時(shí)候,我真的是抗拒的,。只是當(dāng)真正去做這個(gè)事情的時(shí)候,,在投放的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一些出乎意料的的結(jié)果,,投放所帶來(lái)直觀的數(shù)據(jù)變化,真的會(huì)讓人對(duì)事情的看法變得越來(lái)越樂(lè)觀,。
在克服不確定感帶來(lái)的恐懼的過(guò)程中,,因?yàn)閿?shù)據(jù)持續(xù)產(chǎn)生,技巧不斷積累,,更多感覺(jué)層面的經(jīng)驗(yàn)開(kāi)始出現(xiàn),。這樣來(lái)回不斷提升的過(guò)程中,原來(lái)保守,,局限的自己也開(kāi)始變得充滿了某種沖勁,,其實(shí),我還蠻喜歡這種狀體下的自己的,。
每掌握一種新領(lǐng)域的操作方式,,思維的空間就會(huì)大大的延伸,用另一種角度去解讀專項(xiàng)的事情,,真的有種開(kāi)拓新世界的感覺(jué),。
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