先來聊聊如何打造品牌形象：

品牌形象,就是指企業(yè)通過將某種品牌與目標消費者生活工作中的某種事物,、某些事件之間建立起的一種聯(lián)系。這種被聯(lián)系的對象經(jīng)常就是品牌的形象,。品牌形象是一個綜合的概念,它是受感知主體的主觀感受,、感知方式,、感知背景影響的。不同的消費者,對品牌形象的認知和評價很可能是不同的,。

品牌形象塑造是一項長期而艱巨的任務(wù),，它不是哪一個人或哪一個具體行動就可以完成的。它需要按照一定的原則，通過一定的途徑,，全方位地精心塑造,。

1.加強品牌管理

加強品牌管理首先要求企業(yè)高層領(lǐng)導親自過問品牌問題，把形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題,，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題,，像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣來抓品牌形象塑造。這樣做,，更有利于把品牌形象和企業(yè)愿景與經(jīng)營理念結(jié)合起來,，或者說把企業(yè)的愿景和經(jīng)營理念反映在品牌形象上。其次,，要樹立全體員工的品牌意識,，使員工共享品牌知識，熟悉品牌識別,，理解品牌理念,，表達自己的品牌形象。員工明白了塑造品牌形象的重要意義,，就會產(chǎn)生責任感和使命感,，進而形成凝聚力和戰(zhàn)斗力。加強品牌管理的另一個核心問題是要在企業(yè)內(nèi)部建立起特有的理念體系和運作機制,，建立起科學的組織架構(gòu)和嚴密的規(guī)章制度,，這是實施品牌管理的組織保證。最后,，由于品牌形象的塑造流程長,、環(huán)節(jié)多，企業(yè)內(nèi)外方方面面的人,、事,、物等都要包括進去，是一項立體的,、多維的,、動態(tài)的、復雜的社會系統(tǒng)工程,，因而需要全程品牌管理,。

2.重視產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量

質(zhì)量是品牌的基石，所有強勢品牌最顯著的特征就是質(zhì)量過硬,。一項民意調(diào)查顯示,，有90.6%的中國人都認為名牌就是“產(chǎn)品質(zhì)量好”。

3.重視品牌定位

由于品牌定位是使品牌在社會公眾心目中占有一個獨特的,、有價值的位置的行動,，也就是勾勒品牌形象,，因此可以想象品牌定位對品牌形象的影響有多大。品牌定位過高,、定位過低,、定位模糊或定位沖突都會危害品牌形象。我們可以以雀巢咖啡為例說明品牌定位對塑造品牌形象的意義,。

4.優(yōu)化品牌設(shè)計

對品牌名稱,、標志和包裝進行設(shè)計是突出品牌個性、提高品牌認知度,、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑,，是塑造品牌形象必不可少的步驟。不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設(shè)計,，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識別系統(tǒng),，產(chǎn)生最佳的設(shè)計效果,。

5.重視社會公眾，做好公關(guān)與廣告

公關(guān)與廣告對品牌的而言,，如鳥之兩翼,，車之兩輪，其重要性不言自喻,。品牌形象最終要建立在社會公眾的心目中,，最終取決于品牌自身的知名度、美譽度以及公眾對品牌的信任度,、忠誠度,。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關(guān)和廣告要面向公眾，以公眾為核心,，高度重視公眾的反應(yīng),。比如很多強勢品牌就善于利用公關(guān)造勢而贏得社會公眾的好感和信賴。當然,，公關(guān)造勢要善于抓住消費者的心理,，否則會事與愿違。

上面是針對中型企業(yè)和大型企業(yè),，下面來說一下怎么做小眾品牌推廣：

1.精準定位客戶群體

對于一些小眾企業(yè)產(chǎn)品來說,，精準的客戶群體定位，才能夠幫助企業(yè)小眾產(chǎn)品得到一個高效的宣傳,。

2.制定推廣的時間

對于小眾產(chǎn)品的推廣,，自然是不能夠間斷，只有制定好定時的推廣時間,，這樣才能夠真正地幫助小眾產(chǎn)品達到推廣的效果,。

3.利用創(chuàng)意推廣方式

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也涌現(xiàn)了不少創(chuàng)意的推廣方式，如現(xiàn)在很火爆的短視頻推廣,，這些平臺都可以做一些免費的產(chǎn)品推廣,。

4.產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新

小眾產(chǎn)品的推廣，還應(yīng)該通過內(nèi)容取勝,，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,，才能夠讓小眾產(chǎn)品得到大家的關(guān)注。

5.注意粉絲口碑的積累

小眾產(chǎn)品相對來說,，擁有的客戶群體有限,，因此，在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)口碑上必須要加強,，這樣也是一種非常好的推廣方式,。

6.尋找價格實惠的品牌推廣外包公司

品牌推廣外包公司，基本都是專業(yè)資深的團隊,。無論是策劃理念,、品牌策略、營銷推廣,，都具備5-10年甚至10年以上的經(jīng)驗,。通常都有自己成熟的一套營銷方法，并根據(jù)產(chǎn)品合理制定營銷策略,。這套經(jīng)過無數(shù)個市場檢驗過的方法給到初創(chuàng)公司,，會幫助他們大幅節(jié)省產(chǎn)品宣傳推廣時間，縮短營銷周期,，快速搶占市場,。

對于小眾企業(yè)的產(chǎn)品，只要找對了客戶群體,，必然也能夠有更多的市場,，只要前期做好規(guī)劃和方法的指引，必然也能夠在推廣上不輸于一些大眾產(chǎn)品,，希望以上經(jīng)驗能夠幫助到大家,。