新媒體推廣應(yīng)用價(jià)值?
第一、新媒體改變了新聞生產(chǎn)和分發(fā)方式,。從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的由編輯“把關(guān)”,、進(jìn)行新聞的“選擇性”生產(chǎn)和“壟斷性”分發(fā);到門(mén)戶(hù)網(wǎng)站時(shí)代的由編輯人工和機(jī)器自動(dòng)“整合”,、進(jìn)行新聞的“海量聚合”和“集中分發(fā)”,;再到社交媒體時(shí)代的由專(zhuān)業(yè)媒體和自媒體各顯神通進(jìn)行新聞的“垂直化、個(gè)性化生產(chǎn)”,,再由社交媒體平臺(tái)依靠大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)匹配和分發(fā),。總之,,新媒體激發(fā)了新聞和內(nèi)容的社會(huì)化生產(chǎn)力,,好的內(nèi)容要么就是具有社會(huì)性關(guān)注的普遍價(jià)值,要么就必須找到對(duì)的用戶(hù),,能引發(fā)目標(biāo)用戶(hù)關(guān)注的內(nèi)容才是好的內(nèi)容,。如何找到目標(biāo)用戶(hù)?就要靠社交媒體平臺(tái),、大數(shù)據(jù)和技術(shù)的力量,。因此,平臺(tái)越來(lái)越主導(dǎo)新聞的分發(fā),。也因此,,新媒體火爆,主要是指新媒體平臺(tái),,不做平臺(tái),,根本火不起來(lái)。
第二,、新媒體改變了廣告和營(yíng)銷(xiāo),。我們每個(gè)人都是消費(fèi)者,廣告和營(yíng)銷(xiāo)滲透到我們每個(gè)人的生活,,我們每個(gè)人都無(wú)法忍受沒(méi)有廣告和消費(fèi)的生活,。首先,,新媒體廣告營(yíng)銷(xiāo),更加注重精準(zhǔn)性,,依托大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),,讓每個(gè)人通過(guò)精準(zhǔn)匹配的廣告信息滿足自身的個(gè)性化、實(shí)時(shí)化,、場(chǎng)景化的消費(fèi)需求,。再者,新媒體廣告營(yíng)銷(xiāo),,其次更加注重創(chuàng)意性,,廣告再精準(zhǔn),如果創(chuàng)意做的不好,,無(wú)法引發(fā)我們的情感共鳴,,在注重品牌、注重體驗(yàn)的現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì),,我們更加會(huì)憑借精神認(rèn)同,、情感共鳴而選擇一個(gè)品牌,而創(chuàng)意正式激發(fā)情感共鳴,、打動(dòng)人心的首要要素,。然后,新媒體廣告營(yíng)銷(xiāo),,更加注重有價(jià)值,、有思想的內(nèi)容表達(dá),通俗的說(shuō),,廣告也需要講故事,,有故事、會(huì)講故事的品牌更能得到消費(fèi)者的青睞,。反過(guò)來(lái),,在新媒體平臺(tái)上講故事,也要學(xué)習(xí)廣告的手法,。從某種程度上說(shuō),,自媒體就是新媒體平臺(tái)上一個(gè)個(gè)會(huì)講故事的人。新媒體為企業(yè),、為品牌,、為我們每個(gè)網(wǎng)民,提供了一個(gè)講故事,、分享故事的平臺(tái),,釋放了每個(gè)個(gè)體的信息生產(chǎn)和自我營(yíng)銷(xiāo)能力。
第三,、新媒體改變了的人們的社交方式和社會(huì)生活,。這個(gè)觀點(diǎn)也不是新觀點(diǎn),,加拿大著名傳播學(xué)者麥可盧漢早就提出了媒介技術(shù)理論,即:媒介是社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?,新的媒介改變了人?lèi)認(rèn)識(shí)世界的方式,,塑造了人的社會(huì)關(guān)系和行為方式,從而影響整個(gè)社會(huì)的發(fā)展變遷,。新媒體拓寬了我們的社交網(wǎng)絡(luò),,讓我們從純線下的熟人社交拓展為線上線下結(jié)合的半熟社交,所謂半熟社交,,因?yàn)橐劳行旅襟w的社交,,介于真實(shí)和虛擬之間,這種社交帶來(lái)的需求和情感滿足也有著因而而已復(fù)雜的感受,,所有有人說(shuō)現(xiàn)代社會(huì)人和人都疏離了,但也有人說(shuō)只要善用社交工具,,可以交到不同的朋友,。新媒體帶來(lái)的社交、心理,、情感價(jià)值,,是個(gè)很值得研究的社會(huì)問(wèn)題。
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