新媒體推廣應(yīng)用價值,?
第一、新媒體改變了新聞生產(chǎn)和分發(fā)方式,。從傳統(tǒng)媒體時代的由編輯“把關(guān)”,、進行新聞的“選擇性”生產(chǎn)和“壟斷性”分發(fā);到門戶網(wǎng)站時代的由編輯人工和機器自動“整合”,、進行新聞的“海量聚合”和“集中分發(fā)”,;再到社交媒體時代的由專業(yè)媒體和自媒體各顯神通進行新聞的“垂直化、個性化生產(chǎn)”,,再由社交媒體平臺依靠大數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)匹配和分發(fā),。總之,,新媒體激發(fā)了新聞和內(nèi)容的社會化生產(chǎn)力,,好的內(nèi)容要么就是具有社會性關(guān)注的普遍價值,要么就必須找到對的用戶,,能引發(fā)目標(biāo)用戶關(guān)注的內(nèi)容才是好的內(nèi)容,。如何找到目標(biāo)用戶?就要靠社交媒體平臺,、大數(shù)據(jù)和技術(shù)的力量,。因此,平臺越來越主導(dǎo)新聞的分發(fā),。也因此,,新媒體火爆,主要是指新媒體平臺,,不做平臺,,根本火不起來。
第二,、新媒體改變了廣告和營銷,。我們每個人都是消費者,廣告和營銷滲透到我們每個人的生活,,我們每個人都無法忍受沒有廣告和消費的生活,。首先,新媒體廣告營銷,,更加注重精準(zhǔn)性,,依托大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,讓每個人通過精準(zhǔn)匹配的廣告信息滿足自身的個性化,、實時化,、場景化的消費需求。再者,,新媒體廣告營銷,,其次更加注重創(chuàng)意性,,廣告再精準(zhǔn),如果創(chuàng)意做的不好,,無法引發(fā)我們的情感共鳴,,在注重品牌、注重體驗的現(xiàn)代消費社會,,我們更加會憑借精神認同、情感共鳴而選擇一個品牌,,而創(chuàng)意正式激發(fā)情感共鳴,、打動人心的首要要素。然后,,新媒體廣告營銷,,更加注重有價值、有思想的內(nèi)容表達,,通俗的說,,廣告也需要講故事,有故事,、會講故事的品牌更能得到消費者的青睞,。反過來,在新媒體平臺上講故事,,也要學(xué)習(xí)廣告的手法,。從某種程度上說,自媒體就是新媒體平臺上一個個會講故事的人,。新媒體為企業(yè),、為品牌、為我們每個網(wǎng)民,,提供了一個講故事,、分享故事的平臺,釋放了每個個體的信息生產(chǎn)和自我營銷能力,。
第三,、新媒體改變了的人們的社交方式和社會生活。這個觀點也不是新觀點,,加拿大著名傳播學(xué)者麥可盧漢早就提出了媒介技術(shù)理論,,即:媒介是社會發(fā)展的重要動力,新的媒介改變了人類認識世界的方式,,塑造了人的社會關(guān)系和行為方式,,從而影響整個社會的發(fā)展變遷。新媒體拓寬了我們的社交網(wǎng)絡(luò),,讓我們從純線下的熟人社交拓展為線上線下結(jié)合的半熟社交,,所謂半熟社交,,因為依托新媒體的社交,介于真實和虛擬之間,,這種社交帶來的需求和情感滿足也有著因而而已復(fù)雜的感受,,所有有人說現(xiàn)代社會人和人都疏離了,但也有人說只要善用社交工具,,可以交到不同的朋友,。新媒體帶來的社交、心理,、情感價值,,是個很值得研究的社會問題。
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