上市效果評(píng)估體系（In-Market MappingTM）是以消費(fèi)者行為學(xué)理論為核心,，針對(duì)產(chǎn)品上市效果評(píng)估研發(fā)的研究技術(shù)整合模型,，該模型能系統(tǒng)評(píng)估產(chǎn)品和各營(yíng)銷(xiāo)元素的市場(chǎng)表現(xiàn),，發(fā)現(xiàn)各營(yíng)銷(xiāo)步驟中存在的問(wèn)題,，并提出改進(jìn)策略,。

該體系涵蓋的具體研究技術(shù)包括：使用和態(tài)度研究、廣告效果研究和促銷(xiāo)效果研究,。

一個(gè)完整的消費(fèi)行為要經(jīng)歷這樣的幾個(gè)階段：認(rèn)知—>購(gòu)買(mǎi)—>使用—>評(píng)價(jià)—>重復(fù)購(gòu)買(mǎi),。可以通過(guò)U&A研究了解產(chǎn)品在這個(gè)過(guò)程中的表現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品上市效果進(jìn)行評(píng)估,。對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品,，評(píng)估的周期可以劃分為上市后1個(gè)月，上市后3個(gè)月,，上市后6個(gè)月,，上市后1年，上市后逐年評(píng)估,，不同周期的評(píng)估也可以監(jiān)測(cè)到產(chǎn)品上市后的發(fā)展?fàn)顩r：