上市效果評估體系（In-Market MappingTM）是以消費(fèi)者行為學(xué)理論為核心,，針對產(chǎn)品上市效果評估研發(fā)的研究技術(shù)整合模型，該模型能系統(tǒng)評估產(chǎn)品和各營銷元素的市場表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)各營銷步驟中存在的問題,，并提出改進(jìn)策略。

該體系涵蓋的具體研究技術(shù)包括：使用和態(tài)度研究,、廣告效果研究和促銷效果研究,。

一個完整的消費(fèi)行為要經(jīng)歷這樣的幾個階段：認(rèn)知—>購買—>使用—>評價—>重復(fù)購買?？梢酝ㄟ^U&A研究了解產(chǎn)品在這個過程中的表現(xiàn)對產(chǎn)品上市效果進(jìn)行評估,。對于一個產(chǎn)品，評估的周期可以劃分為上市后1個月,，上市后3個月,，上市后6個月，上市后1年,，上市后逐年評估,，不同周期的評估也可以監(jiān)測到產(chǎn)品上市后的發(fā)展?fàn)顩r：