效果評(píng)估是對(duì)項(xiàng)目投資的不同方案預(yù)期成本和效果的比較,，可以這樣寫,。

效果評(píng)估,，一方面是對(duì)活動(dòng)執(zhí)行效果的評(píng)估，它將有利于我們總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),，并及時(shí)調(diào)整下一步的執(zhí)行,。“做完了一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng),，銷售方面的數(shù)據(jù)我們有,，但我們做一場(chǎng)活動(dòng),，肯定不是為了賣出這樣一點(diǎn)貨。對(duì)于銷量以外的效果我們很難評(píng)估,。所以,，就算你們本次活動(dòng)做得再好，沒有一個(gè)具體的,、可測(cè)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn),，我們也沒法對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，也沒辦法跟領(lǐng)導(dǎo)交代,?！痹谂c中國移動(dòng)這樣的優(yōu)秀企業(yè)的合作中，一個(gè)簡(jiǎn)單的活動(dòng)總結(jié)已經(jīng)無法滿足客戶的需求,，他們希望看到我們用一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)來告訴他們本次推廣活動(dòng)的效果,。可見,，伴隨執(zhí)行大潮而來的,，實(shí)際上還有我們企業(yè)對(duì)執(zhí)行效果的更為科學(xué)、更為理性的關(guān)注,。

效果評(píng)估，同時(shí)也是對(duì)我們執(zhí)行代理公司策劃,、執(zhí)行能力的考量,。活動(dòng)效果評(píng)估指標(biāo)實(shí)際也是衡量執(zhí)行代理公司在本次執(zhí)行推廣價(jià)值指標(biāo),。這不單單是對(duì)執(zhí)行代理公司的一種考核,，通過這樣的評(píng)估，執(zhí)行公司更容易發(fā)現(xiàn)自身在執(zhí)行中存在的問題,，更好的改善服務(wù),、提升自己。

效果評(píng)估既可檢測(cè)企業(yè)執(zhí)行推廣的效果,，又可以考核為企業(yè)自身提供服務(wù)的執(zhí)行公司,。效果評(píng)估雙層價(jià)值的存在，是我們必須去重視,、去執(zhí)行的一項(xiàng)工作,。

效果評(píng)估很重要，但是,，不管是在理論上,，還是在實(shí)踐上，效果評(píng)估的底子都是很薄的,。我們的一部分企業(yè)習(xí)慣了大手花錢,，大把掙錢,，對(duì)于效果評(píng)估的意識(shí)還不夠強(qiáng)烈。在巨額的廣告費(fèi)面前,，對(duì)于幾個(gè)推廣活動(dòng),，評(píng)不評(píng)估也許并不重要。而另一部分企業(yè),，雖然已經(jīng)開始意識(shí)到了效果評(píng)估的重要性,。但是由于效果評(píng)估的經(jīng)驗(yàn)較少，又沒有成功的榜樣可學(xué),，在效果評(píng)估的事情上大都是有心無力,，不知道如何下手。所以,，目前真正開展評(píng)估的,，通常是大型企業(yè)的大型的推廣活動(dòng)，評(píng)估的重點(diǎn)也集中在電視,、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的監(jiān)測(cè)上,。

我們面臨的現(xiàn)狀是，絕大部分的中小型企業(yè)壓根沒有效果評(píng)估,；大型企業(yè)的非大型推廣活動(dòng)也不做效果評(píng)估,；大眾媒體不發(fā)達(dá)的二線、三線城市沒法進(jìn)行效果評(píng)估（缺乏基礎(chǔ)數(shù)據(jù)）,。很顯然,，這些問題不是一時(shí)半會(huì)能解決的問題，這些問題也不是一兩個(gè)企業(yè)可以解決的,。在這里,，我想重點(diǎn)談一下影響效果評(píng)估開展及執(zhí)行效果的兩個(gè)典型問題。