促銷營(yíng)銷策略案例分析怎么寫 促銷營(yíng)銷策略案例分析怎么寫的
米粉營(yíng)銷策略案例分析?
米粉是用大米做的粉絲,食用時(shí)候不需要水泡,,主要通過(guò)超市,,便利店,,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),,會(huì)展等推廣和銷售,,
得物營(yíng)銷策略案例分析,?
以我國(guó)內(nèi)為例,,隨著運(yùn)動(dòng)健身的逐年火爆起來(lái),,球鞋銷量因此也一直居高不下,單單2018年的市值就已經(jīng)超過(guò)了千億,。因此,,當(dāng)隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,健身運(yùn)動(dòng)的不斷流行,,人民生活水平的不斷提高,,人們對(duì)健康生活方式的追求,球鞋消費(fèi)市場(chǎng)也將越來(lái)越大,,這也將會(huì)成為諸多消費(fèi)市場(chǎng)中最具潛力的市場(chǎng),。并且,潮流文化的迅猛發(fā)展,,也將會(huì)帶動(dòng)潮流品牌的迅速發(fā)展,。隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展,當(dāng)代人已經(jīng)開(kāi)始習(xí)慣于線上購(gòu)物,,在眾多電商平臺(tái)中得物APP是國(guó)內(nèi)最大最受球鞋圈消費(fèi)者喜愛(ài)的球鞋電商平臺(tái),,并且已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的球鞋綜合服務(wù)轉(zhuǎn)賣平臺(tái)。得物APP的月活躍度已所有球鞋電商平臺(tái)中最高的球鞋電商平臺(tái),,同時(shí)活躍用戶也還在繼續(xù)增加,。眾多消費(fèi)者會(huì)選擇上得物APP購(gòu)買二手球鞋、潮流品牌等,,以展現(xiàn)自身的潮流,、多元、活力,、輕松,、個(gè)性的特點(diǎn)。
"社區(qū)+電商",解鎖交易新模式,,作為潮流愛(ài)好者的聚集地,,得物App不僅吸引潮流愛(ài)好者們的參與,越來(lái)越多的明星和潮流達(dá)人將得物App作為了自己的"朋友圈",曬出了自己熱愛(ài)的潮流單品及日常生活,。在社區(qū)發(fā)現(xiàn)和了解到自己心儀的商品,。到交易板塊購(gòu)買商品,再回到社區(qū)交流自己的消費(fèi)體驗(yàn),,同時(shí)這些評(píng)論又讓更多的用戶發(fā)現(xiàn)和了解這類商品,。在得物App里,,年輕用戶們不斷完成"種草""拔草""再種草"的熱愛(ài)循環(huán),不斷解鎖從"了解"到"獲取"再到"交流"的年輕消費(fèi)新生態(tài),。
得物APP的消費(fèi)群體一直都是年輕的追求潮流文化的用戶,,但是,隨著國(guó)內(nèi)嘻哈文化,,嘻哈節(jié)目的推捧,,以及大量的明星的帶貨,球鞋的價(jià)格也可謂是水漲船高,,不斷有新的玩家入坑,,而球鞋交易平臺(tái)就提供了這個(gè)機(jī)會(huì),得物APP交易平臺(tái)不僅提供買和賣,,還提供球鞋鑒定服務(wù),,同時(shí)近年又不斷有大量的球鞋APP出現(xiàn),例如NICE好贊,、GET,、有貨UFO等等,這些球鞋平臺(tái)的出現(xiàn)不僅意味著球鞋文化的火爆,,同時(shí)也說(shuō)明球鞋交易平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)是樂(lè)觀有前途的,。
營(yíng)銷策略是不是促銷策略?
營(yíng)銷策略也稱為市場(chǎng)營(yíng)銷組合,。營(yíng)銷組合,,包括產(chǎn)品策略,價(jià)格策略,,分銷渠道策略和促銷策略,。也就是說(shuō)促銷策略是營(yíng)銷策略的一部分。促銷策略具體又可以分為人員推銷策略,,廣告策略,,營(yíng)業(yè)推廣策略和公共關(guān)系策略。企業(yè)在具體運(yùn)用促銷策略時(shí)可以統(tǒng)籌使用,。
促銷策略和營(yíng)銷策略的區(qū)別,?
區(qū)別在于促銷策略的范圍遠(yuǎn)沒(méi)有營(yíng)銷策略大。營(yíng)銷策略除了促銷策略外,,還包括產(chǎn)品策略,,價(jià)格策略和分銷渠道策略。上述四種策略中,,產(chǎn)品策略是基礎(chǔ),,價(jià)格策略最靈活,分銷渠道策略是銷售路徑,,促銷策略是促進(jìn)銷售的利器,。四個(gè)方面一起構(gòu)成了市場(chǎng)營(yíng)銷組合。
營(yíng)銷策略分析方法,?
1,、是指對(duì)組織經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具有實(shí)際和潛在影響的政治力量。比如當(dāng)前出示的法律,、法規(guī)限制某類產(chǎn)品的生產(chǎn),,那么此類產(chǎn)品將受到法律的約束和影響,從而影響其市場(chǎng),。
2,、是指一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)制度、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),、產(chǎn)業(yè)布局,、資源狀況、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及未來(lái)的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)等,。比如人均GDP會(huì)影響人們的消費(fèi),,人均GDP下降,會(huì)導(dǎo)致人們購(gòu)買水平降低,,從而影響市場(chǎng)產(chǎn)品的銷量,。
3、是指組織所在社會(huì)中成員的民族特征,、文化傳統(tǒng),、價(jià)值觀念、宗教信仰,、教育水平以及風(fēng)俗習(xí)慣等因素,。比如說(shuō)年齡結(jié)構(gòu),老年人,,中年人,,年輕人,小孩各自的價(jià)值觀念不一樣,,對(duì)事物有不同的需求,。所以說(shuō)市場(chǎng)營(yíng)銷中做好市場(chǎng)定位很重要。
4,、包括那些引起革命性變化的發(fā)明,,還包括與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新技術(shù)、新工藝,、新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢(shì)以及應(yīng)用前景,。技術(shù)決定了產(chǎn)品的質(zhì)量好壞,有好的技術(shù)才會(huì)有高品質(zhì)的產(chǎn)品,。技術(shù)與設(shè)備相結(jié)合打造高品質(zhì)產(chǎn)品,,從而吸引人們注意,,促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷。
hm的整合營(yíng)銷創(chuàng)舉 采用了何種促銷策略案例,?
H&M是一家時(shí)尚品牌,,在過(guò)去采用了多種促銷策略來(lái)吸引消費(fèi)者。以下是一些H&M過(guò)去曾經(jīng)采用的整合營(yíng)銷創(chuàng)舉和促銷策略的案例:
1. 大規(guī)模促銷活動(dòng):H&M經(jīng)常在特定的時(shí)間段舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng),,例如季末清倉(cāng)促銷,、雙11促銷等。他們會(huì)提供折扣,、特價(jià)商品或限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng),,吸引顧客到店消費(fèi)。
2. 獨(dú)家合作與限量版產(chǎn)品:H&M常常與知名設(shè)計(jì)師或時(shí)尚品牌合作推出限量版系列,,如與Balmain,、Versace、Alexander Wang等合作推出的聯(lián)名系列,。這些獨(dú)家合作和限量版產(chǎn)品吸引了大量消費(fèi)者,,并增加了品牌的獨(dú)特性和價(jià)值。
3. 社交媒體營(yíng)銷:H&M積極利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣,。他們?cè)贗nstagram,、Facebook、Twitter等平臺(tái)上發(fā)布時(shí)尚內(nèi)容,、搭配建議和折扣信息,,與粉絲互動(dòng)并增加品牌曝光度。
4. 積分會(huì)員計(jì)劃:H&M推出了積分會(huì)員計(jì)劃,,在顧客購(gòu)物時(shí)積攢積分,,并享受專屬優(yōu)惠和福利。這激勵(lì)了顧客的忠誠(chéng)度,,增加了復(fù)購(gòu)率,。
5. 環(huán)保與可持續(xù)性倡議:H&M致力于可持續(xù)發(fā)展,并推出了各種環(huán)保和可持續(xù)性倡議,。他們參與回收舊衣物活動(dòng),,推廣可持續(xù)材料和生產(chǎn)方式,并通過(guò)與相關(guān)組織的合作來(lái)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度和好感度,。
需要注意的是,,上述案例可能是過(guò)去的營(yíng)銷活動(dòng),具體的整合營(yíng)銷創(chuàng)舉和促銷策略會(huì)隨時(shí)間不斷發(fā)展和調(diào)整,。因此,,建議您隨時(shí)關(guān)注H&M的官方渠道和活動(dòng),以了解最新的促銷策略。
策略分析怎么寫,?
策略分析的寫作方法可以分為以下步驟:1.首先要明確策略分析的主要結(jié)論,,即制定有效策略的關(guān)鍵因素是什么。2.其次,,需要為什么這些因素是制定有效策略的關(guān)鍵,??梢酝ㄟ^(guò)分析市場(chǎng),、競(jìng)爭(zhēng)、顧客需求,、技術(shù)發(fā)展等各方面的情況來(lái)說(shuō)明,。3.最后,對(duì)上述因素進(jìn)行深入分析,,以進(jìn)一步支持結(jié)論,。可以通過(guò)具體案例,、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等手段來(lái)對(duì)策略分析進(jìn)行,。總體而言,,策略分析的寫作要點(diǎn)在于明確結(jié)論并充分支持,,從而使讀者信服。同時(shí),,透過(guò)對(duì)各種因素和細(xì)節(jié)的深入分析,,能夠更好地推導(dǎo)出合理的戰(zhàn)略方案。
案例分析怎么寫,?
案例分析的寫作分為6個(gè)步驟,,首先需要仔細(xì)閱讀案例,明確寫作的目的,;
其次了解相關(guān)理論及觀點(diǎn),;精讀案例且加以分析;擬定詳細(xì)的寫作方案,;最后,,撰寫分析報(bào)告的初稿。與此同時(shí),,學(xué)生需要注意論文的相關(guān)格式,。想將一篇案例分析報(bào)告寫好,對(duì)案例的透徹理解是十分重要的,,因?yàn)榻o出的案例描述是作者進(jìn)行寫作的依據(jù),,報(bào)告的所有分析論述都應(yīng)與其密切相關(guān)。
一般來(lái)講,,作者對(duì)案例至少要進(jìn)行兩類閱讀——泛讀和精讀,。
泛讀讓作者對(duì)整個(gè)案例有初步認(rèn)識(shí),,而精讀則是在比較分析后動(dòng)筆寫作的基礎(chǔ)。
對(duì)案例描述進(jìn)行泛讀時(shí),,作者不能漫無(wú)目的地瀏覽一下案例梗概就完事大吉了
拼多多營(yíng)銷策略分析,?
有效因?yàn)槠炊喽嗟臓I(yíng)銷策略是圍繞“社交電商”概念打造。通過(guò)優(yōu)惠券,、拼團(tuán),、返現(xiàn)等活動(dòng)吸引用戶,同時(shí)大規(guī)模采購(gòu)低價(jià)商品,,打破傳統(tǒng)電商的單一定價(jià)規(guī)則,,為用戶帶來(lái)更劃算的購(gòu)物體驗(yàn)。拼多多的團(tuán)購(gòu)模式特別適合二三線城市用戶和低收入人群,,已經(jīng)在短短幾年時(shí)間內(nèi)成為中國(guó)電商市場(chǎng)的領(lǐng)軍者,。此外,拼多多的社交化營(yíng)銷策略也很有效,。通過(guò)社交分享來(lái)吸引更多用戶加入拼團(tuán),,同時(shí)還有好友互助、曬單評(píng)價(jià)等功能,,讓用戶之間的關(guān)系更緊密,,增強(qiáng)了社交性和黏性,提高了用戶轉(zhuǎn)化率,。拼多多的營(yíng)銷策略不僅成功了,,還對(duì)整個(gè)電商市場(chǎng)產(chǎn)生了影響,引起了其他電商企業(yè)的關(guān)注和學(xué)習(xí),,帶動(dòng)了整個(gè)電商市場(chǎng)的發(fā)展和創(chuàng)新,。
優(yōu)酷營(yíng)銷策略分析?
一,、商業(yè)模式
1,、戰(zhàn)略目標(biāo)
優(yōu)酷網(wǎng)的“品牌口號(hào)”是“優(yōu)酷,世界都在看”,,其具體解釋是“足不出戶看世界,,優(yōu)酷的海量視頻庫(kù)應(yīng)有盡有,無(wú)論是觀看或分享,,與世界同一節(jié)奏,,盡情滿足你對(duì)視頻的期待、需求與幻想,。優(yōu)酷網(wǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為全球最大的視頻存儲(chǔ)庫(kù)和全球訪問(wèn)量最大的視頻網(wǎng)站之一,。
2、目標(biāo)用戶
優(yōu)酷網(wǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)以國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶為主,客戶群的與總體網(wǎng)民性別比例基本一致,;其中18—40歲的網(wǎng)民占到82%,;未婚網(wǎng)民達(dá)74%
3、產(chǎn)品與服務(wù)
優(yōu)酷網(wǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)包括為用戶提供視頻上傳,、視頻欣賞,、視頻搜索、視頻收藏,、視頻評(píng)論等,。從視頻內(nèi)容劃分,包括資訊,、原創(chuàng),、電視劇、娛樂(lè),、電影、體育,、音樂(lè),、游戲、時(shí)尚,、母嬰,、汽車、旅游,、科技,、教育、生活,、搞笑,、廣告等內(nèi)容,涵蓋內(nèi)容非常廣泛,。優(yōu)酷網(wǎng)將其產(chǎn)品與服務(wù)總結(jié)為“看,、找、玩,、傳,、拍”五方面。
二,、管理模式
1.組織和人力資源管理
在組織管理上,,優(yōu)酷網(wǎng)創(chuàng)始人古永鏘先生接受過(guò)國(guó)外商科教育,經(jīng)過(guò)多年來(lái)跨國(guó)公司里實(shí)戰(zhàn)和歷煉,,積累了豐富的國(guó)際管理和經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),而且擁有逾八年的國(guó)內(nèi)投資及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),。他將國(guó)外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和中國(guó)的實(shí)際情況相結(jié)合,構(gòu)成了現(xiàn)在的優(yōu)酷網(wǎng)管理體系。
在人力資源管理方面,,伴隨著優(yōu)酷網(wǎng)的不斷壯大,,優(yōu)酷網(wǎng)對(duì)人才需求也不斷在加大。優(yōu)酷網(wǎng)在全國(guó)范圍內(nèi)吸收各方面的人才,,來(lái)為網(wǎng)站的持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ),。
2、業(yè)務(wù)管理
一個(gè)成功的模式往往有賴于科學(xué)的業(yè)務(wù)管理模式,。在優(yōu)酷網(wǎng)其科學(xué)的業(yè)務(wù)管理體現(xiàn)在優(yōu)酷網(wǎng)提供的內(nèi)容的全面性上和豐富性上,。這也是它與其他視頻網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)中最大的優(yōu)勢(shì)。
3,、服務(wù)與客戶關(guān)系管理
在服務(wù)與客戶關(guān)系管理上,,新蛋網(wǎng)通過(guò)“用戶評(píng)論”等功能,提供完全不同的消費(fèi)體驗(yàn),,并通過(guò)特色的產(chǎn)品定位吸引專業(yè)化的用戶,,另外在客戶信息管理方面,優(yōu)酷網(wǎng)做的也非常好,,在新蛋歷史上沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)客戶信息泄露的現(xiàn)象,。
三、盈利模式
盈利目前并不是優(yōu)酷急于要實(shí)現(xiàn)的,,目前優(yōu)酷要做的依然是加大投資來(lái)?yè)屨几嗟氖袌?chǎng)份額,。
1.視頻貼片廣告
視頻貼片廣告,尤其受中小企業(yè)歡迎,,由于資金有限,,他不可能在各大電視臺(tái)大規(guī)模投放廣告,他們更加青睞網(wǎng)絡(luò)這種媒體,。優(yōu)酷網(wǎng)更是抓住這種機(jī)會(huì),,吸引了眾多中小企業(yè)來(lái)投放廣告,增加了客戶群和影響力,,同時(shí)還增加了盈利,。
2.收費(fèi)視頻點(diǎn)播
包括跟阿里集團(tuán)在電子商務(wù)以及支付寶這樣的消費(fèi)手段方面的一些互動(dòng),包括一些演播,,包括一些高清的部分內(nèi)容,,在某個(gè)檔期之內(nèi),尤其在熱點(diǎn)里面都會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)的可能性,,這樣的話從廣告跟消費(fèi)兩手都要硬,,兩手都要抓。
3.提供3G流媒體市場(chǎng)服務(wù)
基于手機(jī)的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng),,號(hào)稱“第五媒體”,,正在面臨從“媒介”向“媒體”的轉(zhuǎn)變,。相關(guān)調(diào)查顯示,六成以上的用戶在手機(jī)終端安裝了優(yōu)酷客戶端,。 優(yōu)酷從2008年開(kāi)始已經(jīng)做了很多產(chǎn)品技術(shù)的鋪墊,,無(wú)論是從手機(jī)終端的一些客戶端,以及網(wǎng)站也好,,所以在3G方面,,根據(jù)不同介入的方法都可以找到優(yōu)酷。
4.網(wǎng)站與電視臺(tái)合作
上傳到視頻分享網(wǎng)站上的視頻成了電視臺(tái)制作節(jié)目的素材,,這無(wú)疑為視頻網(wǎng)站帶來(lái)了新的生機(jī),。如果說(shuō)把電視臺(tái)的內(nèi)容拿到盈利復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)可能只能賺到眼球,但是反過(guò)來(lái),,互聯(lián)網(wǎng)上的原創(chuàng)視頻能夠在電視臺(tái)落地,,這將意味著優(yōu)酷開(kāi)始了新模式的盈利探索。
5.借助娛樂(lè)綜藝,,進(jìn)行視頻營(yíng)銷
優(yōu)酷牛人盛典為上演便以有康師傅,、哇哈哈、喜力,、嘉士伯等等各大廣告主的贊助,,每一類牛人門派都在很大程度上吸引廣告主的青睞,在擁有廣大市場(chǎng)的視頻領(lǐng)域,,收視的增長(zhǎng)將越來(lái)越快。 對(duì)于優(yōu)酷來(lái)說(shuō),,視頻分享網(wǎng)站開(kāi)始探索包括網(wǎng)絡(luò)廣告,、用戶服務(wù)費(fèi)等各種盈利模式,多樣化的嘗試表明在視頻內(nèi)容從早期自由分享向商業(yè)化轉(zhuǎn)型的努力,,距離商業(yè)模式成熟的日子越來(lái)越近,。
6.核心能力
優(yōu)酷網(wǎng)有著不同尋找視頻的有效方法,有著最全,、最快,、最好的視頻數(shù)據(jù)庫(kù),有強(qiáng)大的資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)做基礎(chǔ),,秉著“快者為王”的產(chǎn)品理念,,注重用戶體驗(yàn),不斷完善著服務(wù)策略,,其其卓爾不群的“快速播放,,快速發(fā)布,快速搜索”的產(chǎn)品特性,,充分滿足了用戶日益增長(zhǎng)的多元化互動(dòng)需求,。優(yōu)酷正是具備這些核心能力,,才使它成為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢(shì)力。
7.相關(guān)活動(dòng)
優(yōu)酷網(wǎng)通過(guò)視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特有的形式傳遞愛(ài)心,,開(kāi)展公益救助,,構(gòu)建了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播愛(ài)心的平臺(tái),實(shí)施行之有效的網(wǎng)絡(luò)救助計(jì)劃,,普及公益理念,。
四、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
1.資金優(yōu)勢(shì)
優(yōu)酷網(wǎng)擁有世界級(jí)的風(fēng)險(xiǎn)投資支持,,是國(guó)內(nèi)視頻領(lǐng)域屈指可數(shù)的獲得1億元人民幣以上投資的網(wǎng)站之一,。投資方包括硅谷歷史最悠久的風(fēng)險(xiǎn)投資公司Sutter Hill Ventures,世界上最大投資基金之一,、目前全球管理資金超過(guò)160億美元的Farallon Capital,,還有中國(guó)本土唯一的常青基金Chengwei Ventures。這些投資機(jī)構(gòu)實(shí)力強(qiáng)勁,,其共同特點(diǎn)是資金雄厚,,具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí),為優(yōu)酷網(wǎng)穩(wěn)健,、有序的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略提供了充足的彈藥,。
2.技術(shù)優(yōu)勢(shì)
在完善的技術(shù)平臺(tái)支持下,優(yōu)酷網(wǎng)已成為國(guó)內(nèi)在線觀看流暢率最高的視頻分享網(wǎng)站,。針對(duì)中國(guó)復(fù)雜電信環(huán)境,,精確到二級(jí)城市的流量監(jiān)控和調(diào)配系統(tǒng),自建與合作相結(jié)合,,保障優(yōu)酷網(wǎng)成為國(guó)內(nèi)在線觀看流暢率最高的視頻分享網(wǎng)站,。占公司總?cè)藬?shù)60%以上的資深技術(shù)人員,輔以專業(yè)的用戶體驗(yàn)及用戶界面工程師,,保證頁(yè)面及內(nèi)容以最新穎,、最簡(jiǎn)捷、最及時(shí)的方式,,送達(dá)用戶眼前,。如果沒(méi)有技術(shù)支持,一切都是浮云,。
3.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
優(yōu)酷網(wǎng)突出簡(jiǎn)單易用的顯著特色,,優(yōu)酷網(wǎng)在50G帶寬儲(chǔ)備保障上,發(fā)揮視頻短片快速播放的特點(diǎn),,并是網(wǎng)友最快的視頻發(fā)布平臺(tái),。
a.內(nèi)容來(lái)源:
注冊(cè)用戶上傳的內(nèi)容。購(gòu)買電影和電視節(jié)目,。優(yōu)酷自制節(jié)目也成為其內(nèi)容的重要補(bǔ)充,。
b.三大核心資源支撐:
大眾化視頻是優(yōu)酷網(wǎng)在經(jīng)營(yíng)當(dāng)中處于核心地位的資源,。
c.用戶介入:
通過(guò)用戶本身參與視頻播放的互動(dòng)環(huán)節(jié),提煉精致視頻,。達(dá)到吸引注意力資源的雙向甚至多向流動(dòng),,達(dá)到再次傳播的目的。而用戶組建的新資源也會(huì)成為未來(lái)優(yōu)酷利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn),。
4.品牌優(yōu)勢(shì)
優(yōu)酷在綜合品牌認(rèn)可度方面穩(wěn)固占據(jù)了優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)地位,,領(lǐng)先于同行業(yè)其它網(wǎng)站。在調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)用戶最喜歡,,用戶認(rèn)可度最高的視頻分享品牌時(shí),,有25.65%的互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇了優(yōu)酷網(wǎng)。
5.用戶優(yōu)勢(shì)
優(yōu)酷具有大批具有消費(fèi)能力的有價(jià)值用戶,。僅次于騰訊,,成為中國(guó)網(wǎng)民日常訪問(wèn)有效瀏覽時(shí)間第二的網(wǎng)站。視頻觀看時(shí)長(zhǎng)方面,,,,優(yōu)酷占據(jù)35%的市場(chǎng)份額,是第二名的2倍,。 優(yōu)酷總裁提出“注意力回報(bào)率”概念:就是聚攏網(wǎng)民的注意力資源,,設(shè)計(jì)并組建以用戶為單位的新資源進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。
6.合作優(yōu)勢(shì)
拓展合作寬度,,實(shí)現(xiàn)媒體間資源互補(bǔ),,品牌共贏。如優(yōu)酷與新浪微博合作,,與人人網(wǎng)的合作,。憑借它們?cè)诟髯灶I(lǐng)域的力量,將效益放大,。越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體注重優(yōu)酷網(wǎng)所帶來(lái)的用戶關(guān)注度和平民化的人文關(guān)懷,多次攜手發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性和傳統(tǒng)媒體的傳播力,,加強(qiáng)了綜合媒體強(qiáng)強(qiáng)合作的傳播效果,。此外,優(yōu)酷網(wǎng)用戶多次發(fā)揮“拍客”關(guān)注熱點(diǎn),、追擊真相的社會(huì)意識(shí),,為合作媒體提供節(jié)目素材來(lái)源,大顯身手豐富了媒體報(bào)道,。
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