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營銷策劃風(fēng)險(xiǎn)管控(營銷策劃風(fēng)險(xiǎn)管控方案)

2023-06-01 11:59:53促銷策略1

什么風(fēng)險(xiǎn)管控?

針對風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測、風(fēng)險(xiǎn)識別,,開展風(fēng)險(xiǎn)管控,。

什么是風(fēng)險(xiǎn)管控,?

風(fēng)險(xiǎn)管控是指風(fēng)險(xiǎn)管理者采取各種措施和方法,減少風(fēng)險(xiǎn)事件發(fā)生的各種可能性,或者減少風(fēng)險(xiǎn)事件發(fā)生時(shí)造成的損失

風(fēng)險(xiǎn)管控分為幾級?

1.R1(謹(jǐn)慎型)

  總體而言,,銀行保證該級別理財(cái)產(chǎn)品本金的足額償還,產(chǎn)品回報(bào)隨投資業(yè)績變化,,受市場波動(dòng),、政策法規(guī)變化等風(fēng)險(xiǎn)因素影響較小。

  2.R2(穩(wěn)健型)

  這種級別的理財(cái)產(chǎn)品不能保證本金的償還,,但收益的波動(dòng)相對可控,,本金的風(fēng)險(xiǎn)相對較小。在信用風(fēng)險(xiǎn)維度上,,產(chǎn)品主要承擔(dān)信用評級高的信用主體的風(fēng)險(xiǎn)。在市場風(fēng)險(xiǎn)方面,,產(chǎn)品主要投資于債券和銀行間存款等低波動(dòng)性金融產(chǎn)品,。

  3.R3(平衡型)

  這種級別的理財(cái)產(chǎn)品不保證本金的償還,存在一定的本金風(fēng)險(xiǎn),,收益波動(dòng)不定,。在信用風(fēng)險(xiǎn)維度上,主要承擔(dān)中等以上信用主體的風(fēng)險(xiǎn),。在市場風(fēng)險(xiǎn)維度上,,產(chǎn)品可以投資于銀行間存款、債券等低波動(dòng)性金融產(chǎn)品,,結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品的本金保證率應(yīng)在90%以上,,但投資于股票、外匯,、商品等高波動(dòng)性金融產(chǎn)品的比例原則上不應(yīng)超過30%,。

  4.R4(進(jìn)取型)

  這種級別的理財(cái)產(chǎn)品本金風(fēng)險(xiǎn)高,,收益波動(dòng)大,不保證本金的償還,,投資容易受到市場波動(dòng),、政策法規(guī)變化等風(fēng)險(xiǎn)因素的影響。在信用風(fēng)險(xiǎn)維度上,,產(chǎn)品可以承擔(dān)較低等級信用主體的風(fēng)險(xiǎn),。在市場風(fēng)險(xiǎn)維度上,投資于股票,、商品和外匯等高波動(dòng)性金融產(chǎn)品的比例可以超過30%,。

  5.R5(積極型)

  這種級別的理財(cái)產(chǎn)品不能保證本金的償還,本金風(fēng)險(xiǎn)極高,。同時(shí),,收入波動(dòng)大,投資容易受到市場波動(dòng),、政策法規(guī)變化等風(fēng)險(xiǎn)因素的影響,。在信用風(fēng)險(xiǎn)維度上,產(chǎn)品可以承擔(dān)各級信用實(shí)體的風(fēng)險(xiǎn),;在市場風(fēng)險(xiǎn)方面,,產(chǎn)品可以完全投資于各種高波動(dòng)性的金融產(chǎn)品,如股票,、外匯和商品,,也可以通過杠桿放大的方式進(jìn)行操作,如衍生交易和分層,。

風(fēng)險(xiǎn)管控評價(jià)分為,?

風(fēng)險(xiǎn)管控評價(jià)方法不止三種,比較常用的有五種,,分別如下:

1,、成本效益分析法:分析風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生之后采取相關(guān)措施需要付出什么代價(jià),以及成效如何,;

2,、權(quán)衡分析法:把每個(gè)風(fēng)險(xiǎn)所產(chǎn)生的后果進(jìn)行比較,從而分析風(fēng)險(xiǎn)帶來的影響,;

3,、風(fēng)險(xiǎn)效益分析法:分析采取某個(gè)措施之后,需要承擔(dān)什么樣的風(fēng)險(xiǎn)才能產(chǎn)生成效,;

4,、統(tǒng)計(jì)型評價(jià)法:對已經(jīng)發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)所記錄的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析評估;

5、綜合分析法:將風(fēng)險(xiǎn)的構(gòu)成要件以統(tǒng)計(jì)學(xué)的方式進(jìn)行計(jì)算分析,。

風(fēng)險(xiǎn)管控的對象,?

風(fēng)險(xiǎn)管理的對象是風(fēng)險(xiǎn)。廣義地說,,風(fēng)險(xiǎn)管理研究人類社會活動(dòng)中個(gè)人,、家庭和組織面臨的各種風(fēng)險(xiǎn),揭示風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生,、發(fā)展的規(guī)律,,研究風(fēng)險(xiǎn)控制和處理的技術(shù),以滿足人們安全的需求,。

因此,,廣義的風(fēng)險(xiǎn)管理的研究對象包括存在于個(gè)人、家庭和組織的各種風(fēng)險(xiǎn),,如財(cái)產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn),、市場風(fēng)險(xiǎn)、投資風(fēng)險(xiǎn),、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn),、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)等,。一般狹義的風(fēng)險(xiǎn)管理的研究對象局限于經(jīng)濟(jì)組織即企業(yè)所面臨的風(fēng)險(xiǎn),。從現(xiàn)代風(fēng)險(xiǎn)管理實(shí)踐看,顯然風(fēng)險(xiǎn)管理的對象已不限于純粹風(fēng)險(xiǎn),。若就風(fēng)險(xiǎn)管理的具體內(nèi)容而言,,由于風(fēng)險(xiǎn)管理主體不同、環(huán)境不同,,以及要求目標(biāo)不同,,現(xiàn)代風(fēng)險(xiǎn)管理的內(nèi)容非常豐富。任何組織都可以樹立風(fēng)險(xiǎn)管理的思想,,運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)管理的基礎(chǔ)理論對其活動(dòng)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理,。

風(fēng)險(xiǎn)管理根據(jù)對象的不同可以分為兩類:經(jīng)營型風(fēng)險(xiǎn)管理和保險(xiǎn)型風(fēng)險(xiǎn)管理。

風(fēng)險(xiǎn)管控特色做法,?

風(fēng)險(xiǎn)是客觀存在的,任何企業(yè)都面臨內(nèi)部或外部風(fēng)險(xiǎn),,它會影響企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),,因此企業(yè)管理者必須進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理,那么該如何做好企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理呢,?  

1,、企業(yè)管理者應(yīng)建立較為完善的監(jiān)督檢查機(jī)制,進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理。企業(yè)的各級領(lǐng)導(dǎo),、業(yè)務(wù)部門要經(jīng)常到項(xiàng)目中進(jìn)行檢查與指導(dǎo),,并加強(qiáng)與業(yè)主的溝通,聽取業(yè)主的意見,,及時(shí)把各種新的法律法規(guī),、內(nèi)外形勢變化、企業(yè)和業(yè)主的要求等傳達(dá)到項(xiàng)目監(jiān)理人員當(dāng)中,,并在檢查中及時(shí)發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目監(jiān)理機(jī)構(gòu)的不足,,企業(yè)管理者應(yīng)針對項(xiàng)目存在的風(fēng)險(xiǎn)隱患,及時(shí)加以處理,,使其消失于萌芽狀態(tài),,避免風(fēng)險(xiǎn)事故的發(fā)生?! ?/p>

2,、提高風(fēng)險(xiǎn)管理意識,在企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中,,企業(yè)管理者應(yīng)根據(jù)自身的能力去承接項(xiàng)目,,對所承接的項(xiàng)目要進(jìn)行預(yù)評估制度,對經(jīng)評估確認(rèn)風(fēng)險(xiǎn)較大的項(xiàng)目要盡量避開和放棄,。有多少人接多少項(xiàng)目,,這樣才能有效避免由于人員不到位、人員與投標(biāo)不符,、資質(zhì)降低等容易受到處罰的風(fēng)險(xiǎn),。此外,不盲目擴(kuò)大規(guī)模,,使各個(gè)項(xiàng)目均能處于企業(yè)管理者的有效管理范圍之內(nèi),,有效避免因企業(yè)管理不到位帶來的風(fēng)險(xiǎn)?! ?/p>

3,、企業(yè)應(yīng)該盡量采用規(guī)范化的管理模式,制定規(guī)范化的規(guī)章制度,、崗位責(zé)任制,,《老板》雜志表示企業(yè)管理者對每個(gè)具體的項(xiàng)目,還應(yīng)根據(jù)其自身特點(diǎn),,對涉及監(jiān)理風(fēng)險(xiǎn)的工作內(nèi)容,,制定較為細(xì)致的、有針對性的監(jiān)理實(shí)施細(xì)則和風(fēng)險(xiǎn)管理計(jì)劃,,從而使企業(yè)的所有項(xiàng)目均能按統(tǒng)一規(guī)定的工作程序,、要求,、標(biāo)準(zhǔn)去做好監(jiān)理工作,正確履行監(jiān)理的各種責(zé)任,,從而達(dá)到降低風(fēng)險(xiǎn)的目的,。  

4,、 組建突發(fā)事件公關(guān)隊(duì)伍,全面應(yīng)對突發(fā)事件,。企業(yè)管理者為了加強(qiáng)對突發(fā)事件的管理與應(yīng)對,在企業(yè)內(nèi)部建立一支訓(xùn)練有素,、精干高效的突發(fā)事件公關(guān)隊(duì)伍是完全必要的,。其成員應(yīng)包括企業(yè)最高決策層、公關(guān)部門,、生產(chǎn)部門市場銷售部門,、技術(shù)研發(fā)部門、保安部門,、人力資源部門等相關(guān)部門的人員以及法律顧問,、公關(guān)專家等專業(yè)人士。在正常情況下,,突發(fā)事件公關(guān)小組負(fù)責(zé)對企業(yè)內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測,,在廣泛收集信息的基礎(chǔ)上分析發(fā)現(xiàn)存在的問題和隱患,對可能出現(xiàn)的突發(fā)事件情況做出準(zhǔn)確預(yù)測,,幫助企業(yè)管理者根據(jù)預(yù)測結(jié)果制定切實(shí)可行的突發(fā)事件防范措施,,監(jiān)督指導(dǎo)防范措施的落實(shí),加強(qiáng)對突發(fā)事件預(yù)警機(jī)制的管理,,開展對公關(guān)人員和全體員工的培訓(xùn),,組織突發(fā)事件狀況模擬演習(xí)等。當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí),,突發(fā)事件公關(guān)小組要起到指揮中心的作用,,包括建立突發(fā)事件控制中心、制定緊急應(yīng)對方案,,策動(dòng)方案實(shí)施,,與媒體進(jìn)行聯(lián)系溝通,控制險(xiǎn)情擴(kuò)散,、惡化,,減弱突發(fā)事件的不良影響,化解公眾疑慮和敵對情緒,,以便盡快結(jié)束突發(fā)事件,。  對于現(xiàn)代企業(yè)來說,,風(fēng)險(xiǎn)管理就是通過風(fēng)險(xiǎn)的識別、預(yù)測和衡量、選擇有效的手段,,以盡可能降低成本,,有計(jì)劃地處理風(fēng)險(xiǎn),以獲得企業(yè)安全生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)保障,。這就要求企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中,,應(yīng)對可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行識別,預(yù)測各種風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生后對資源及生產(chǎn)經(jīng)營造成的消極影響,,使生產(chǎn)能夠持續(xù)進(jìn)行,。

風(fēng)險(xiǎn)管控責(zé)任劃分?

風(fēng)險(xiǎn)管控責(zé)任的劃分一般是按照區(qū)域來劃分的,。如果一個(gè)單位是按照基層組織來劃分的,。

風(fēng)險(xiǎn)管控劃分依據(jù)?

根據(jù)實(shí)際情況及風(fēng)險(xiǎn)評價(jià)準(zhǔn)則,,參照風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生可能性大小和風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生嚴(yán)重后果程度來劃分風(fēng)險(xiǎn)管理等級,。

風(fēng)險(xiǎn)管控的原則?

風(fēng)險(xiǎn)管理的基本原則包括強(qiáng)調(diào)事前管理,,數(shù)量化佐證以衡量風(fēng)險(xiǎn)程度,,預(yù)設(shè)最壞的情境,模擬評估,,彈性化調(diào)整,。風(fēng)險(xiǎn)管理的定義為,當(dāng)企業(yè)面臨市場開放,、法規(guī)解禁,、產(chǎn)品創(chuàng)新,均使變化波動(dòng)程度提高,,連帶增加經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)性,。

良好的風(fēng)險(xiǎn)管理有助于降低決策錯(cuò)誤之幾率、避免損失之可能,、相對提高企業(yè)本身之附加價(jià)值,。

對于風(fēng)險(xiǎn)管理政策,應(yīng)明文訂定營業(yè)策略或方針,、業(yè)務(wù)計(jì)劃,、內(nèi)控與稽核制度,建立風(fēng)險(xiǎn)部位限額呈報(bào)董事會核定,,評估執(zhí)行績效并適時(shí)檢討修正,。

風(fēng)險(xiǎn)前置管控措施?

主要措施包括風(fēng)險(xiǎn)回避,、損失控制,、風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移和風(fēng)險(xiǎn)保留,。

1、風(fēng)險(xiǎn)回避,,是投資主體有意識地放棄風(fēng)險(xiǎn)行為,,完全避免特定的損失風(fēng)險(xiǎn)。

2,、損失控制,,是制定計(jì)劃和采取措施降低損失的可能性,或者是減少實(shí)際損失,??刂频碾A段包括事前、事中和事后三個(gè)階段,。

3,、風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移,是通過契約,,將讓渡人的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給受讓人承擔(dān)的行為,,有時(shí)可大大降低經(jīng)濟(jì)主體的風(fēng)險(xiǎn)程度。風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移的主要形式是合同和保險(xiǎn),。

4,、風(fēng)險(xiǎn)自留,即風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān),。若是出現(xiàn)損失,,經(jīng)濟(jì)主體將以當(dāng)時(shí)可利用的任何資金予以支付。風(fēng)險(xiǎn)保留包括無計(jì)劃自留和有計(jì)劃自我保險(xiǎn),。

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