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vivo營(yíng)銷策劃書(vivo營(yíng)銷策劃書2022)

2023-05-29 13:46:49促銷策略1

vivo營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),?

vivo的理念中,,營(yíng)銷只是手段,目的是與消費(fèi)者保持緊密溝通,。因此,,vivo的營(yíng)銷方式都與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通習(xí)慣有關(guān),。同時(shí),vivo的營(yíng)銷與產(chǎn)品的賣點(diǎn),、渠道的布局緊密結(jié)合,,最終為公司戰(zhàn)略服務(wù),。

然而有一些手機(jī)廠商卻本末倒置,將營(yíng)銷當(dāng)成了目的,,這往往會(huì)出現(xiàn)營(yíng)銷做得好,,發(fā)布會(huì)關(guān)注度高,銷量卻上不去的尷尬結(jié)局,。

還有一個(gè)可能性就是營(yíng)銷做得好,,短期取得很好的效果,長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)卻后勁不足

vivo手機(jī)營(yíng)銷故事,?

作為全球TOP級(jí)智能手機(jī)品牌,,vivo的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)覆蓋全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū),手機(jī)業(yè)務(wù)拓展到亞洲,、大洋洲,、非洲等地,并取得了出色成績(jī),。比如,,vivo手機(jī)銷量在中國(guó)、印尼和泰國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)位居TOP1,,在亞洲智能手機(jī)市場(chǎng)排名TOP1,,在全球智能手機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)居TOP5。

能在全球各大主流市場(chǎng)獲得優(yōu)異的成績(jī)單,,強(qiáng)悍的產(chǎn)品力,、前沿的創(chuàng)新技術(shù)和立體式的渠道體系是主要驅(qū)動(dòng)力外,在品牌建設(shè)層面上,,vivo制定的全球化品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略,,同樣功不可沒(méi)。

早期的vivo避開了大熱的互聯(lián)網(wǎng)和運(yùn)營(yíng)商渠道廝殺,,通過(guò)“農(nóng)村包圍城市”的渠道戰(zhàn)略模式,鎖定三,、四線城市這一品牌滲透力薄弱的地帶,,密集的線下實(shí)體店鋪設(shè),讓藍(lán)色的店面logo和巨幅廣告極大地?fù)屨剂讼M(fèi)者的注意力,,并迅速提升品牌感知價(jià)值,,從而有效轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)占有率。

瞄準(zhǔn)體育,,提升品牌國(guó)際知名度

2014年vivo正式開啟國(guó)際化征程,,為拓展海外市場(chǎng),打造國(guó)際品牌形象,vivo將目光瞄準(zhǔn)了體育,,因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)天性放之四海而皆準(zhǔn),。

印度,是vivo出海的第一站,。作為一個(gè)陌生的外來(lái)品牌,,為了在印度市場(chǎng)打響品牌知名度,2015年vivo與 BCCI (印度板球總會(huì)) 達(dá)成了合作,,與當(dāng)?shù)貒?guó)民級(jí)賽事印度超級(jí)板球聯(lián)賽(IPL)簽訂了5年219.9億盧比的贊助合同。

IPL是印度人最關(guān)注的體育賽事,,也是全球最多人收看的板球比賽,。通過(guò)冠名IPL,不僅讓印度民眾注意到這家中國(guó)手機(jī)品牌,。同時(shí),,在足夠長(zhǎng)的時(shí)間里反復(fù)向消費(fèi)者聲明品牌價(jià)值,也讓當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)vivo品牌的短期記憶轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期記憶領(lǐng)域,,由此產(chǎn)生了大規(guī)模的購(gòu)買力,。

各大國(guó)際機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,vivo手機(jī)出貨量長(zhǎng)期穩(wěn)居印度智能手機(jī)市場(chǎng)前三隊(duì)列,,成為國(guó)內(nèi)品牌出海的標(biāo)桿企業(yè),。

為進(jìn)一步打開國(guó)際化大門,vivo登上了世界杯的大船,。世界杯是世界上最高榮譽(yù),、最高規(guī)格、最高競(jìng)技水平,、最高知名度的足球比賽,,與奧運(yùn)會(huì)并稱為全球體育兩大最頂級(jí)賽事,且影響力和轉(zhuǎn)播覆蓋率超過(guò)奧運(yùn)會(huì),。與世界杯合作,,是品牌走向全球的重大機(jī)遇,。而這一機(jī)遇,,此前長(zhǎng)期被可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等全球品牌霸占,。

2017年vivo正式宣布與國(guó)際足聯(lián)世界杯達(dá)成合作,,并一舉拿下了2018、2022年兩屆FIFA世界杯贊助商,,開創(chuàng)了中國(guó)企業(yè)與世界杯合作的先河,。在2018俄羅斯FIFA世界杯上,vivo身影隨處可見(jiàn),閉幕式表演,、場(chǎng)邊LED廣告、專屬慶祝動(dòng)作“vivo swag”等,,飽和式營(yíng)銷滲透,,有效地提升了vivo品牌的國(guó)際影響力和知名度,。

通過(guò)一系列全球化的體育營(yíng)銷,,vivo向世界輸出了一個(gè)年輕活力的國(guó)際品牌形象,并且建立了一個(gè)持續(xù)更新的全球年輕用戶池,。

從零開始,搶下歐洲杯主陣地

在南亞,、東南亞等地區(qū)迅速打開市場(chǎng)后,,vivo準(zhǔn)備全面開拓歐洲市場(chǎng)。2020年10月,,vivo宣布正式進(jìn)入波蘭,、德國(guó),、法國(guó),、西班牙、意大利和英國(guó)6個(gè)歐洲市場(chǎng),。今年2月,,vivo進(jìn)入了羅馬尼亞和捷克市場(chǎng),并計(jì)劃在年內(nèi)覆蓋超過(guò)12個(gè)歐洲國(guó)家市場(chǎng),。

歐洲市場(chǎng),,是業(yè)界公認(rèn)的門檻最高的市場(chǎng)。vivo創(chuàng)始人,、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒對(duì)此強(qiáng)調(diào)稱:“對(duì)于這些全新啟動(dòng)的區(qū)域,,在消費(fèi)者心目中vivo仍是個(gè)未有認(rèn)知的全新品牌,切忌帶著其他區(qū)域市場(chǎng)成功者的心態(tài)來(lái)運(yùn)營(yíng),,一切都要從零開始,。”

從零開始,,如何快速讓歐洲消費(fèi)者認(rèn)識(shí)vivo品牌,,是最為關(guān)鍵的第一步。

作為體育營(yíng)銷的資深玩家,,在vivo看來(lái),,歐洲杯無(wú)疑是一個(gè)很好的捷徑,。作為足球領(lǐng)域高規(guī)格的賽事,歐洲杯在全球有著極高的傳播力和關(guān)注度,。如果要與歐洲消費(fèi)者快速地建立深度聯(lián)系和溝通,vivo必須要去搶占這一主陣地,。

北京時(shí)間6月12日,,2020歐洲杯在意大利羅馬的奧林匹克體育場(chǎng)拉開帷幕。作為2020歐洲杯官方合作伙伴,,vivo以唯一中國(guó)手機(jī)企業(yè)的身份,,亮相了本屆歐洲杯開賽表演和揭幕戰(zhàn)。在這場(chǎng)足球饕餮盛宴上,,vivo藍(lán)色氣球,、vivo品牌logo等中國(guó)元素聚光無(wú)數(shù),極大提升了品牌在世界范圍內(nèi)的感知價(jià)值和影響力,。

此外,vivo在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)備受好評(píng)的專業(yè)影像旗艦X60系列也同步在歐洲市場(chǎng)發(fā)布,,該系列機(jī)型不僅搭載了vivo蔡司聯(lián)合影像系統(tǒng),,還擁有vivo全球首創(chuàng)的第二代微云臺(tái)。領(lǐng)先的創(chuàng)新科技不僅能幫助歐洲消費(fèi)者拍出穩(wěn)定,、清晰的高質(zhì)量成片,,也是vivo拓展國(guó)際市場(chǎng)的最大動(dòng)力和最佳武器。

從更高的維度來(lái)看,,作為“中國(guó)智造”走向世界的代表,,借助歐洲杯營(yíng)銷,vivo還能向世界展示中國(guó)的科技創(chuàng)新力,,并在全球掀起一陣中國(guó)風(fēng),。

總之,vivo牽手世界頂級(jí)體育賽事,,背后可以說(shuō)是對(duì)國(guó)際市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的深刻洞察,。不管是世界杯還是歐洲杯,借助這些體育營(yíng)銷資源與品牌聯(lián)合造勢(shì),,精準(zhǔn)抓住了年輕人的眼球,,進(jìn)而用更立體化的國(guó)際品牌認(rèn)知撬動(dòng)全球智能手機(jī)市場(chǎng)。

KTV新店開張營(yíng)銷策劃書,?

明確結(jié)論:KTV新店開張需要制定營(yíng)銷策劃書,。解釋原因:制定營(yíng)銷策劃書可以讓KTV新店開張更有計(jì)劃和針對(duì)性地進(jìn)行宣傳和推廣,吸引更多的顧客,。內(nèi)容延伸:在制定營(yíng)銷策劃書時(shí),,需要考慮目標(biāo)顧客群體,、定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,、特色亮點(diǎn)等方面,,制定相應(yīng)的宣傳活動(dòng)和廣告形式??梢越Y(jié)合目前熱門的社交平臺(tái)和線上營(yíng)銷手段,,比如開展線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)、打造特色主題活動(dòng)等,,提高品牌知名度和用戶黏性,。同時(shí)也需要關(guān)注服務(wù)質(zhì)量和消費(fèi)體驗(yàn),提高用戶滿意度和忠誠(chéng)度,,打造品牌口碑,。

淘寶網(wǎng)店?duì)I銷方案策劃書?

1做一個(gè)漂亮好看的網(wǎng)頁(yè),。這點(diǎn)在很多人看來(lái)都沒(méi)什么,,認(rèn)為經(jīng)營(yíng)注重的質(zhì)量,其實(shí)不然,,一個(gè)好的網(wǎng)頁(yè)就能給人完美的第一映像,,你想,誰(shuí)愿意去買一家看上去蕭條的店鋪里的商品呢所以說(shuō),,制作一個(gè)漂亮的網(wǎng)頁(yè)也未嘗不是一件重要的事情,。那么網(wǎng)頁(yè)的制作又包括多方面的內(nèi)容。比如:對(duì)產(chǎn)品的說(shuō)明,、對(duì)店鋪的描述,、對(duì)顧客需要的分析等。在網(wǎng)頁(yè)的制作上,,文字說(shuō)明相當(dāng)重要,。好的網(wǎng)頁(yè)能讓人通過(guò)瀏覽就能對(duì)你的店鋪又一個(gè)大致的了解。

2做相應(yīng)廣告廣告的深度和廣度要就店鋪的具體情況而論,。如果店鋪規(guī)模較小,,那么可以通過(guò)自做小廣告或者口頭宣傳。若店鋪的規(guī)模比較大,,那么可以嘗試媒體的宣傳,,比如當(dāng)?shù)氐碾娨晱V告,或者報(bào)紙,、宣傳單等,。這些都是有效的宣傳方法,不管是大是小,,只要應(yīng)用得體,,都能起到很好的作用,。

3提供良好的服務(wù)人總是喜歡花最少的錢買最好的東西,而你開店目的也是為了賺錢,,所以在相對(duì)能得到比較多的利潤(rùn)是時(shí),,你可以就不同地區(qū)收取不同的郵購(gòu)費(fèi),甚至可以免費(fèi),。還可以為顧客提供論壇來(lái)發(fā)表他們對(duì)你店鋪的評(píng)價(jià),。或者你可以更主動(dòng)的讓顧客們留下通訊地址,,你可以主動(dòng)的聯(lián)絡(luò)他們以取得他們的信賴,。另外,可以分不同時(shí)期不懂對(duì)象的搞些優(yōu)惠活動(dòng),,讓顧客們更喜歡你的店,。這樣既達(dá)到了銷售的目的,又得到了顧客的信任,,一舉兩得,。

4設(shè)定會(huì)員制度以顧客購(gòu)買商品的頻率和數(shù)量為標(biāo)準(zhǔn),制定一定數(shù)量的會(huì)員,。會(huì)員可以享受相應(yīng)的優(yōu)惠政策,。除此之外,經(jīng)營(yíng)者一定要做到的無(wú)疑是誠(chéng)信,、信譽(yù)。

為什么要寫營(yíng)銷策劃書,?

1,、前言部分,應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限,、任務(wù)和目標(biāo),,必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要,,它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來(lái),,讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解,使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí),,能通過(guò)翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié),,這部分內(nèi)容不宜太長(zhǎng),以數(shù)百字為佳,,所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要,。

2、市場(chǎng)分析部分,,一般包括四方面的內(nèi)容:(1)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析;(2)產(chǎn)品分析; (3)市場(chǎng)分析;(4)消費(fèi)者研究;撰寫時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果,,說(shuō)明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn),。再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況,把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類商品進(jìn)行比較,,并指出消費(fèi)者的愛(ài)好和偏向,。如果有可能,也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議,。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析,,簡(jiǎn)短地?cái)⑹鰪V告主及廣告產(chǎn)品的歷史,對(duì)產(chǎn)品,、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行評(píng)估,。

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分,,一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果,,闡明廣告策略的重點(diǎn),說(shuō)明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象 ,。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買興趣,,用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣,使消費(fèi)者選購(gòu)和使用廣告產(chǎn)品,。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍 ,。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購(gòu)買習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動(dòng)計(jì)劃,,寫明促銷活動(dòng)的目的,、策略和設(shè)想。也有把促銷活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的,。

4,、廣告對(duì)象或廣告訴求部分,主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來(lái)測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人,、多少戶,。根據(jù)人口研究結(jié)果,列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù),,概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征,、生活方式和消費(fèi)方式等。

5,、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分,,應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng),并說(shuō)明選擇此特定分布地區(qū)的理由,。

6,、廣告策略部分,要詳細(xì)說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié),。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰,、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來(lái),,詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書,。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w,、使用該媒體的目的、媒體策略,、媒體計(jì)劃,。如果選用多種媒體,則需對(duì)各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說(shuō)明,。

7,、廣告預(yù)算及分配部分,要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容,,詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用,、每次刊播的價(jià)格,最好能制成表格,,列出調(diào)研,、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用,。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹,。

8、廣告效果預(yù)測(cè)部分,,主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認(rèn)可,,按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng),。

在實(shí)際撰寫廣告策劃書時(shí),,上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計(jì)劃,、廣告建議等部分,,也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論,,根據(jù)具體情況而定,。

撰寫廣告策劃書一般要求簡(jiǎn)短。避免冗長(zhǎng),。要簡(jiǎn)要,、概述、分類,,刪除一切多余的文字,,盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念,力求簡(jiǎn)練,、易讀,、易懂,。撰寫廣告計(jì)劃時(shí),不要使用許多代名詞,。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰(shuí)的觀念,、誰(shuí)的建議,他們需要的是事實(shí),。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要,。在每一部分中要說(shuō)明所使用資料的來(lái)源,使計(jì)劃書增加可信度,。一般說(shuō)來(lái),,廣告策劃書不要超過(guò)二萬(wàn)字。如果篇幅過(guò)長(zhǎng),,可將圖表及有關(guān)說(shuō)明材料用附錄的辦法解決,。

營(yíng)銷策劃和營(yíng)銷策劃書有什么區(qū)別?

營(yíng)銷策劃是一個(gè)概念,、一個(gè)定義,。是指為產(chǎn)品推廣而作的營(yíng)銷策劃行為。而營(yíng)銷策劃書時(shí)指具體為某一個(gè)產(chǎn)品所做的營(yíng)銷策劃,。這個(gè)策劃書就要包括營(yíng)銷的各個(gè)方面,。包括市場(chǎng)分析、企業(yè)的現(xiàn)狀,,產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),,客戶定位,以及競(jìng)爭(zhēng)分析優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)分析等等,,最終得出的一個(gè)針對(duì)本公司本企業(yè)的一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品推廣的具體方案,。

完美日記口紅營(yíng)銷策劃書?

價(jià)格合適,,讓更多的女孩都買得起,,色號(hào)很全,適合大眾,。

為什么要先寫營(yíng)銷策劃書,?

1。指明方向和目標(biāo),,以及實(shí)現(xiàn)它的正確方法,。

   正確的方法包括戰(zhàn)略、理念和措施,,是企業(yè)目標(biāo)高速,、高效實(shí)現(xiàn)的重要保證。任何網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃都必須從企業(yè)的整體角度來(lái)設(shè)計(jì)和實(shí)施。

2,。幫助企業(yè)更好地利用資源

  營(yíng)銷規(guī)劃明確界定了企業(yè)應(yīng)在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo),,這有利于企業(yè)根據(jù)戰(zhàn)略需求前瞻性地組織和分配有限的資源,使資源能夠用在最需要和最合適的地方,,以更少的支出取得更好的效果,。因?yàn)闋I(yíng)銷計(jì)劃需要對(duì)未來(lái)的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行仔細(xì)的費(fèi)用預(yù)算和費(fèi)用的最佳組合,從而有效避免盲目行動(dòng)造成的巨大浪費(fèi),。

3,。幫助企業(yè)更好地贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

  由于戰(zhàn)略的完整性和前瞻性,并且由于營(yíng)銷計(jì)劃的制定將充分考慮行業(yè)形勢(shì)和行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)情況,,營(yíng)銷計(jì)劃也為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制定了競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略措施,,這有利于企業(yè)在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一個(gè)完整科學(xué)的戰(zhàn)略計(jì)劃對(duì)提高企業(yè)的管理和績(jī)效有著不可估量的作用,。

   專業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷公司基于關(guān)鍵詞分析,、行業(yè)分析、公司定位,、產(chǎn)品分析等,。通過(guò)大量的數(shù)據(jù)分析,制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案,,并通過(guò)方案的實(shí)施,,對(duì)效果進(jìn)行評(píng)估,調(diào)整策略,,達(dá)到網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷的真正目的,。天津萬(wàn)能網(wǎng)絡(luò)推廣公司讓您在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)人員的情況下輕松進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃。

   如今,,傳統(tǒng)企業(yè)正在源源不斷地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃,,但真正的成果實(shí)在太少,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出企業(yè)最初的預(yù)期,!同時(shí),,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的大趨勢(shì)也難以抗拒。選擇專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃服務(wù)公司提供外包服務(wù)已經(jīng)成為解決企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃難題的重要選擇,。

不二家市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書,?

堅(jiān)持以顧客需求為導(dǎo)向,堅(jiān)持以市場(chǎng)銷售為目標(biāo)

超市營(yíng)銷策劃書結(jié)束語(yǔ)

這是我們精心準(zhǔn)備的營(yíng)銷企劃書,,希望大家給批評(píng)指正

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