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月餅的營銷策劃(月餅的營銷策劃方案)

2023-05-15 17:45:34促銷策略1

月餅的由來,月餅的種類?

月餅是久負盛名的中國傳統(tǒng)糕點之一,,中秋節(jié)節(jié)日食俗,。月餅圓又圓,又是合家分吃,,象征著團圓和睦,。古代月餅被作為祭品于中秋節(jié)所食。據(jù)說中秋節(jié)吃月餅的習(xí)俗始于唐朝,。北宋之時在宮廷內(nèi)流行,,后流傳到民間,當(dāng)時俗稱“小餅”和“月團”,。

月餅與各地飲食習(xí)俗相融合,,又發(fā)展出廣式、京式,、蘇式,、潮式,,滇式等月餅。

中國農(nóng)歷八月十五中秋節(jié)飲食習(xí)俗,。宋代大詩人蘇東坡有詩句“小餅如嚼月,,中有酥與飴”贊美月餅,從中可知宋時的月餅已內(nèi)有酥油和糖作餡了,。到了元代,,相傳人們曾利用饋贈月餅的機會,在月餅中夾帶字條,,約定八月十五夜,,同時行動,殺死趕走蒙古“韃子”,。到了明代,,中秋節(jié)吃月餅的習(xí)俗更加普遍。明·沈榜《宛署雜記》載:“士庶家俱以是月造面餅相遺,,大小不等,,呼為月餅?!?/p>

《酌中志》說:“八月,,宮中賞秋海棠、玉簪花,。自初一日起,,即有賣月餅者,至十五日,,家家供奉月餅,、瓜果。如有剩月餅,,乃整收于干燥風(fēng)涼之處,,至歲暮分用之,曰團圓餅也,?!苯?jīng)過元明兩代,中秋節(jié)吃月餅,、饋贈月餅風(fēng)俗日盛,,且月餅有了“團圓”的象征義。經(jīng)清代到現(xiàn)代,,月餅在質(zhì)量,、品種上都有新發(fā)展。原料,、調(diào)制方法,、形狀等的不同,,使月餅更為豐富多彩,形成了京式,、蘇式,、廣式等各具特色的品種。月餅不僅是別具風(fēng)味的節(jié)日食品,,而且成為四季常備的精美糕點,,頗受人們歡迎。

月餅一詞最早見于南宋吳自牧《夢梁錄》中,,那時的月餅是菱花形的,,和菊花餅、梅花餅,、五仁餅等同時存在,,并且是“四時皆有,任便索喚,,不誤主顧”,。可見這時的月餅,,還不只是在中秋節(jié)吃,。至于月餅這個名詞的來歷,,已無從考證,。但是北宋著名文人蘇東坡留有“小餅如嚼月,中有酥和飴”的詩句,,或許這是月餅這個名稱的來源以及月餅做法的根據(jù),。

明代起有大量關(guān)于月餅的記載,這時的月餅已是圓形,,而且只在中秋節(jié)吃,,是明代起民間盛行的中秋節(jié)祭月時的主要供品?!兜劬┚拔锫浴吩唬骸鞍嗽率寮涝?,其祭果餅必圓?!薄凹以O(shè)月光位于月所出方,,向月而拜,則焚月光紙,,撤所供,,散之家人必遍。月餅月果,,戚屬饋相報,,餅有徑二尺者,。

月餅寓意團圓,也應(yīng)該是明朝開始的,。如果綜合明朝有關(guān)月餅與中秋節(jié)民俗的資料來看,,應(yīng)該能夠看出月餅取意團圓的歷史軌跡:中秋節(jié)祭月后,全家人都圍坐一起分吃月餅月果(祭月供品),。因為月圓餅也圓,,又是合家分吃,所以逐漸形成了月餅代表家人團圓的寓意,。

民間傳說慈禧非常喜歡吃月餅的,。不過,因為“月餅”和“月病”音近,,慈禧又是女人,,認為不雅,于是改名為“月菜糕”,。中秋節(jié),,在慈禧執(zhí)政時期,可是大日子,,共有三天,。八月十四是“迎月”,八月十六是“送月”,,這三天都是中秋節(jié),。

當(dāng)前月餅忽略核心特點而按產(chǎn)地分的有:京式月餅、廣式月餅,、滇式月餅,、潮式月餅、蘇式月餅,、臺式月餅,、港式月餅、徽式月餅,、衢式月餅,、秦式月餅、晉式月餅甚至日式等,;就口味而言,,有甜味、咸味,、咸甜味,、麻辣味;從餡心講,有桂花月餅,、梅干月餅,、五仁、豆沙,、玫瑰,、蓮蓉、冰糖,、白果,、肉松、黑芝麻,、火腿月餅,、蛋黃月餅等;按餅皮分,,則有漿皮,、混糖皮、酥皮,、奶油皮等,;從造型上又有光面與花邊之分。

廣式月餅:皮薄,、松軟,、香甜、餡足,。

潮式月餅:皮酥餡細,,油不肥舌,甜不膩口,,口感柔軟,。

蘇式月餅:松脆,、香酥,、層酥相疊,重油而不膩,,甜咸適口,。

滇式月餅:皮酥餡美,甜咸適中,,色澤澄黃,,油而不膩 。

京式月餅:外形精美,,皮薄酥軟,,層次分明,風(fēng)味誘人,。

徽式月餅:小巧玲瓏,,潔白如玉,,皮酥餡飽。

衢式月餅:酥香可口,,芝麻當(dāng)家,。

秦式月餅:冰糖、板油出頭,、皮酥餡甘,,甜而不膩。

晉式月餅:甜香,,醇和,。形式古樸,口味醇厚,、酥綿爽口,,甜而不膩。

豐鎮(zhèn)月餅:味道香甜,,入口醇香濃厚,,令人回味無窮。

橋式月餅:皮酥松脆,,內(nèi)餡甜美,,出產(chǎn)自蒼南縣橋墩鎮(zhèn)而出名,屬于潮式的進化版本

營銷策劃的起源,?

策劃在中國古代被稱為 “謀略”,,早在 3000 年前的春秋戰(zhàn)國時期已十分興盛。

《后漢書·隗囂傳》記載:“是以功名終申,,策劃復(fù)得,。”這是史書中最早出現(xiàn)的 “策劃” 一詞,。

策:是古代的一種馬鞭,,也作動詞用。如策馬,,后來演化為謀略的意思,。

劃:在《辭源》中這主要是謀劃的意思。

策劃就作籌劃,、謀略,、計策等解釋。

《辭?!方忉尀槌鲋\劃策之意,,幫策劃又稱為策略規(guī)劃。

營銷策劃的特征?

成功的營銷策劃書的六大特點!

1)粗略過目就能了解策劃的大致內(nèi)容,。

2)使用淺顯易懂的語言,,充分體現(xiàn)對方的利益和要求。

3)策劃書展現(xiàn)的內(nèi)容與同類策劃書相比,,有相當(dāng)明顯的差異性與優(yōu)越性,。

4)圖文并茂,加強策劃書的表現(xiàn)效果5)全文條理清晰,,邏輯分明,,令閱讀者看完策劃書后,能夠按照策劃書的內(nèi)容有計劃,、有步驟地執(zhí)行下去,。6)策劃書能夠充分體現(xiàn)企業(yè)的勃勃生機和企業(yè)的基本特征。

營銷策劃的流程,?

選擇價值,。業(yè)務(wù)單位選擇好了將提供給目標(biāo)市場的價值,它即準(zhǔn)備提供價值工作,。任務(wù)是傳播價值,。戰(zhàn)術(shù)營銷延伸:組織銷售力量,促銷,,廣告和其它推廣工作,,使供應(yīng)品為市場所知等。

營銷策劃的意義,?

營銷策劃是指制定和實施營銷活動的計劃和方法,,旨在通過市場調(diào)研、目標(biāo)客戶分析,、產(chǎn)品定位,、品牌傳播等手段,達到提高銷售,、提升品牌知名度,、增加客戶滿意度等營銷目標(biāo)的目的。其意義在于:

提高銷售:通過對市場需求和客戶需求的深入了解,,制定有效的營銷計劃和銷售策略,,可以幫助企業(yè)提高銷售,,增加收入,。

增加品牌知名度:通過精心設(shè)計的品牌營銷活動和推廣策略,可以幫助企業(yè)提升品牌知名度和影響力,,加強品牌在消費者心中的認知度和價值感,。

促進產(chǎn)品升級:營銷策劃可以通過對市場和客戶的研究,及時發(fā)現(xiàn)和分析產(chǎn)品的優(yōu)勢和不足,提供有針對性的改進建議,,幫助企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力,。

增強客戶滿意度:通過精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶分析,制定個性化的產(chǎn)品營銷計劃和服務(wù)策略,,提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,,可以提高客戶滿意度,促進客戶忠誠度的提升,。

節(jié)約營銷成本:營銷策劃可以通過有針對性的市場推廣,、精準(zhǔn)的廣告投放等手段,有效地控制營銷成本,,提高營銷效益,。

便宜月餅和好月餅的區(qū)別?

單純的來說,,便宜月餅的選料還有制作工藝以及口味口感是稍微差一點,,好月餅就會更好一些。但是現(xiàn)在各種各樣的包裝盒占據(jù)了重要的地位,,好的月餅包裝的檔次就特別高端,,便宜月餅包裝就稍微簡單一些,但是選月餅還是要以自身喜好進行選擇,,也并不是越貴越好吃,,適合自己口味就好!

東北的月餅屬于什么月餅,?

東北月餅一般以五仁月餅居多,,尤其是老式月餅

賣月餅和買月餅的意思?

買進賣出,,買的意思是拿錢換東西,,與“賣”相對:~賣。

~辦(a.中國明代專指對宮廷供應(yīng)用品的商人,;b.鴉片戰(zhàn)爭后指外國商人在中國市場上推銷商品的代理人),。

~名。

~好,。

~笑(舊指到妓院尋歡作樂),。

~主。

~方,。

~春(買酒,,唐代酒名多帶“春”字)2. 招致:~禍。3. 姓,。 賣的意思是1.拿東西換錢,,與“買”相對:~菜,。

~身。

買~,。

~方,。

~狗皮膏藥(喻說得好聽,實際上是騙人),。2. 背叛祖國,、親友或自己的良心:~友,~國求榮,。

~身投靠,。3. 盡量使出力氣:~力。

~命,。

~勁兒,。4. 顯示自己,表現(xiàn)自己:~弄,。

~乖,。

倚老~老。

廣式月餅,川式月餅,港式月餅,京式月餅?zāi)膫€不是常見的月餅分類,?

在我們這里的話,,川式月餅很少見,其次還有港式月餅,。

廣式月餅:皮薄,、松軟、香甜,、餡美

蘇式月餅:松脆,、香酥、層酥相疊,,重油而不膩,,甜咸適口

京式月餅:外形精美,皮薄酥軟,,層次分明,,風(fēng)味誘人潮式月餅:重油重糖,口感柔軟

港式月餅:皮酥餡美,,甜咸適中,,色澤澄黃,油而不膩

川式月餅:小巧玲瓏,,潔白如玉,,皮酥餡飽衢式月餅:酥香可口。

擴展資料:

廣式月餅是目前最大的一類月餅,,它起源于廣東及周邊地區(qū),,目

前已流行于全國各地,其特點是皮薄,、餡大,,通常皮餡比為1: 4,,皮餡的油含量高于其

它類,吃起來口感松軟,、細滑,,表面光澤突出,突出的代表是廣州蓮香樓及廣州酒家的白蓮蓉月餅是代表,。

15的月餅貴16的月餅便宜,?

因為過節(jié)當(dāng)天買月餅的人是急需,或者說必須的,,所以15當(dāng)天賣的月餅的價格相對比較高,,但也不會特別高,基本和15前的月餅價格相差不大,,16是因為已經(jīng)過了八月十五,,人們購買月餅的人數(shù)會明顯下降,為了提高月餅的銷量或者減輕庫存壓力,,部分店鋪會對月餅進行促銷,,價格會比15便宜

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