促銷是指企業(yè)以各種有效的方式向目標(biāo)市場(促銷是指企業(yè)以各種有效的方式向目標(biāo)市場進行)
什么是指企業(yè)通過向目標(biāo)市場提供各種滿足消費需求的有形和無形產(chǎn)品來實現(xiàn)影響目標(biāo),?
產(chǎn)品策略是指企業(yè)向目標(biāo)市場提供各種適合消費需求的有形和無形產(chǎn)品的方式來實現(xiàn)其營銷目標(biāo),。是市場營銷4P組合的核心,,是價格策略,、分銷策略和促銷策略的基礎(chǔ),。
從社會經(jīng)濟發(fā)展看,產(chǎn)品的交換是社會分工的必要前提,,企業(yè)生產(chǎn)與社會需要的統(tǒng)一是通過產(chǎn)品來實現(xiàn)的,,企業(yè)與市場的關(guān)系也主要是通過產(chǎn)品或服務(wù)來聯(lián)系的。
從企業(yè)內(nèi)部而言,,產(chǎn)品是企業(yè)生產(chǎn)活動的中心,。因此,產(chǎn)品策略是企業(yè)市場營銷活動的支柱和基石,。
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企業(yè)占領(lǐng)目標(biāo)市場的五種方式,?
第一種是市場集中化,指企業(yè)用一種產(chǎn)品為一類消費者服務(wù)的模式,。
第二種是產(chǎn)品專業(yè)化,,指用一種產(chǎn)品,,為不同消費者服務(wù)的模式,。
第三種是市場專業(yè)化,,指企業(yè)用多種產(chǎn)品,,為某一類消費者提供不同產(chǎn)品或服務(wù)的模式,。
第四種是選擇性專業(yè)化,,指用幾種產(chǎn)品為幾類消費者服務(wù)的模式,。
第五是全面進入市場,。即用多種產(chǎn)品為多類消費者服務(wù)的模式。
簡述各種促銷方式的特點,?
促銷活動的分類方法很多,,這里介紹幾種基本的分類方法,。
從溝通方式來劃分,,可歸納為兩大類別:單向溝通式,,如:特價,優(yōu)惠券促銷,,贈品促銷,,POP促銷等等;雙向溝通式,。
從作用效果來劃分,。超級市場促銷是整個連鎖超市公司營銷活動過程中的一個環(huán)節(jié)或一個方面,在這個過程中的不同階段或?qū)用?,促銷所扮演的角色和所起的作用不盡相同,,其突出貢獻表現(xiàn)在兩個方面:
產(chǎn)品入市促銷,。新產(chǎn)品入市通常要使用促銷工具來解決消費者認(rèn)知、嘗試購買使用這兩個障礙,,常規(guī)的促銷形式有樣品派送、贈購,、限期優(yōu)惠等等,。
鞏固重復(fù)購買促銷。根據(jù)意大利社會學(xué)家帕累托的20一80營銷法則,,維護品牌忠誠者重復(fù)購買率的重要武器之一,,就是合適的、持續(xù)的促銷活動,,如:消費者跟蹤優(yōu)惠折讓,新產(chǎn)品或新服務(wù)優(yōu)先試用,,累積計分獎勵等等,。
企業(yè)為推銷商品,服務(wù)或觀念以付費的方式通過各種媒介向公眾發(fā)布信息的促銷手段是什么,?
是廣告(狹義),。廣告是由特定廣告主以付費方式對于構(gòu)思,,產(chǎn)品或服務(wù)的非人員介紹及推廣。付費這一特點與公共關(guān)系有著本質(zhì)區(qū)別,。
廣告在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下,對企業(yè)的生存與發(fā)展至關(guān)重要,。
羅斯??偨y(tǒng)曾經(jīng)說過,我們的空氣是由氮氣,,氧氣和廣告組成的。
企業(yè)采用多種促銷方式的目的,?
企業(yè)采用多種促銷方式的目的就是賺取更大利潤,企業(yè)要發(fā)展,,要取得更多的利潤,,要建立牢固的銷售渠道,,把公司的產(chǎn)品更多的銷售出去,,建立較高的商業(yè)信譽,就需要采用多種的促銷方式和各種有效的銷售手段,,把公司企業(yè)的生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售出去,,取得最好的利益,。
市場上常見的促銷方式,?
一,、返現(xiàn)
返現(xiàn),也稱滿送,,即促銷時規(guī)定買滿多少金額,,現(xiàn)場返還現(xiàn)金多少,,比如買滿300元返30元,,即9折。這種促銷商場使用頻率相對高一些,,因為是直接用現(xiàn)金返還,,吸引力較大,。
注意點:返現(xiàn)金額平衡點的掌控,。返現(xiàn)金額直接關(guān)系到商家的利潤值,,太小起不到應(yīng)有的促銷作用,,太大,,利潤損失太嚴(yán)重,,所以合理掌控返現(xiàn)金額是該促銷形式的重要組成部分,;
二,、限時搶購
有一定影響力或者人流量較大的門店適用,,可以提前幾天造勢宣傳,該方式一般產(chǎn)品折扣比較低,,鑒于利潤和后期銷售考慮,,新品,、正價產(chǎn)品宜收倉,,尋找一個好的主題或者促銷理由,,如全場裝修,、門面折遷、店慶等,。
三、抽獎促銷
利用顧客追求刺激和新奇的心理,,以抽獎?chuàng)Q取商品折扣,、現(xiàn)金或者禮品等,,將抽獎的獎勵捆綁商品進行變相銷售,,既可以吸引新顧客嘗試購買,也可以引導(dǎo)老顧客再次購買,,提升連帶率,達(dá)到提升銷售的作用,;
四,、折上折
有的商場實行4折銷售,卻用另一種方式如5折再8折,,吸引了不少人購買,,這是抓住人喜歡優(yōu)惠多的心理。店鋪也可以借用,,比如會員可以折上折,比如買滿多少還可以再9折,。
五,、買贈
定義:買滿一定金額商品,可以贈送對應(yīng)的禮品,;買贈是新品上市最常用的促銷方式之一,即可讓利于消費者,,同時又可以更好的維護品牌形象,。
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注意點:選擇贈品時,一定要和對應(yīng)的消費群體所匹配,,讓顧客感到物有所值或者禮品能起到真正的實用價值,;不一定要貴,,單一定要精致,,比如女裝品牌對應(yīng)的女性用品,、高端絲巾,、或者品牌定制禮品,,與之相反,,如果贈送禮品質(zhì)量比較次,,不僅對于自身促銷活動起不到應(yīng)有的作用,,同時對于企業(yè)品牌以及消費者也是一種間接傷害,。
六,、會員促銷
針對會員的專享促銷,在拉動銷售的同時,,又能讓品牌會員享受到一種專享的貴賓式服務(wù)體驗。通過購買一定金額或者專享商品,,享受正價產(chǎn)品的專屬折扣,;還有會員的其它促銷比如對會員提供一款特殊價格的產(chǎn)品或禮品,每個月有固定的時間—“會員日”對會員進行開放銷售,。
七,、場外促銷
場外促銷主要借店外人流量加特價產(chǎn)品來吸引人氣,可以把顧客帶到店里推銷其它產(chǎn)品,。一般更適用店鋪前面空間較大,,人流量不錯的門店,店外放一些花車或者其他道具,,專人喊賓或者POP造勢,形成促銷的特有氛圍,;
如有在商場,,條件允許的話,可以與商場聯(lián)系在門口做促銷專場,,或者用大的遮陽蓬,,一來可遮陽二來防下雨,還要注意與城管的關(guān)系,,要得到批準(zhǔn),,以免產(chǎn)生不必要的麻煩。
八,、新品促銷
新品上市,一般產(chǎn)品處于導(dǎo)入期,,為了拉動銷售,,同時不傷害品牌形象,可以采用買贈或者會員專屬促銷,;
九,、節(jié)日促銷
中國節(jié)日比較多,商家眼中的節(jié)日更多,,如元旦,、情人節(jié)、三八婦女節(jié),、國慶節(jié),、母親節(jié)、教師節(jié),、端午節(jié),、春節(jié)、元旦等等節(jié)日,,都是促銷的理由,在這段時期,,消費力量激增,,是銷售的黃金時期,所以,,每個店鋪都想抓住這種契機,,搶占市場,,競爭的花樣也是多樣性,,可以打折也可以送禮品,。
十,、跨界促銷
跨界,,一個已經(jīng)不再陌生的話題,,鞋服終端店鋪促銷活動,,可以聯(lián)合化妝品,、美容院等一系列有共同消費群體的商業(yè)伙伴一起促銷,。這樣一種互動的促銷手段,,能有效整合兩個甚至幾個品牌資源,,集中優(yōu)勢,,把促銷活動做大做好,,又在一定程度上節(jié)省了雙方的資金,,是一個雙贏乃至多贏的促銷策略,。
促銷方式中哪種方式最直接有效,?
選擇有紀(jì)念意義的日子,、節(jié)日等進行進店有獎,、折扣、禮品等促銷,,提升人氣,,提升認(rèn)知,擴大銷售,。戶外廣告是長線,,結(jié)合促銷最好的辦法就是彩車宣傳,效果比較理想,。
1,、打折活動。這個是比較常見的促銷手段之一,。節(jié)日打折,、周年慶打折等,。該方式還是很受大家歡迎的,,折扣越大,,越能吸引顧客,。自然銷量就會上來了,。
2,、附帶贈品,。買東西帶贈品,,限量多少多少名額,。這個我們都遇到過的,,也是非常好用的促銷手段之一,。因為買家很多時候就圖能省點或者同樣的花銷多買點東西,,給贈品就相當(dāng)于多買了,。自然就能帶來好的銷量,。
3、辦會員享受會員價格,。該方法適用于范圍比較廣,商場,、超市,、蛋糕店等等,。我見過的蛋糕店用這個方法比較吸引顧客,也會促進顧客長久式在你的店里消費,。
4,、做廣告。這個是最早的促銷方法了,,電視廣告,、電臺廣告、流動廣告,、發(fā)傳單等等。該方法直接有效,,范圍廣范且精準(zhǔn),所以,,如果你沒有好的方法,,那么打廣告吧,好用直接有效,。
5,、積分兌換禮品和抽獎。積分兌換禮品也是非常好的促進消費的手段,,滿多少錢可以抽獎等活動都能帶來顧客的消費欲望,。
企業(yè)目標(biāo)有效定義,?
著名管理學(xué)家彼得·德魯克提出企業(yè)目標(biāo)唯一有效的定義是創(chuàng)造顧客。
無可否認(rèn),,企業(yè)的存在,,需要的是市場為依托。市場,,講到底就是顧客量,。我們常聽到"開拓市場"的語句,講白了就是創(chuàng)造顧客,,企業(yè)贏得了顧客,便擁有市場,。傳統(tǒng)的企業(yè)生存的目的是追求利益最大化,。
促銷的目標(biāo)和理想是?
所謂促銷目標(biāo),,是指企業(yè)促銷活動所要達(dá)到的目的,。例如,,在一定時期內(nèi),某企業(yè)的促銷目標(biāo)是在某一市場激發(fā)消費者的需求,,擴大企業(yè)的市場份額;而另一企業(yè)促銷目的則是加深消費者對企業(yè)的印象,,樹立企業(yè)的形象,,為其產(chǎn)品今后占領(lǐng)市場、提高市場競爭地位奠定基礎(chǔ),。
顯然,,這兩個企業(yè)的促銷目的不同,因此,,促銷組合決策就不應(yīng)該一樣。
前者屬于短期促銷目標(biāo),,為了近期利益,,它宜采用廣告促銷和營業(yè)推廣相結(jié)合的方式。
后者屬于長期促銷目標(biāo),,其公關(guān)促銷具有決定性意義,,輔之以必要的人員推銷和廣告促銷。
在決策中,,企業(yè)還須注意,,企業(yè)促銷目標(biāo)的選擇必須服從企業(yè)營銷的總體目標(biāo),不能為了單純的促銷而促銷,。
什么是指企業(yè)提供各種資源,?
在不同的社會經(jīng)濟階段,,對企業(yè)資源的理解不盡相同?,F(xiàn)代一些學(xué)者認(rèn)為,,企業(yè)資源是指企業(yè)在向社會提供產(chǎn)品或服務(wù)的過程中所擁有,、控制或可以利用的,、能夠幫助實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的各種生產(chǎn)要素的集合,。我們應(yīng)從更加廣泛的角度來理解企業(yè)資源——凡是能轉(zhuǎn)化為支持、幫助和優(yōu)勢的一切物質(zhì)和非物質(zhì)都是企業(yè)資源,。
企業(yè)資源的界定可以分為廣義和狹義兩類:狹義的界定是把資源和能力分開;而廣義的界定則把能力也納入到資源的范疇,,這里的能力是指資源組合的能力,,包括管理,、創(chuàng)新、風(fēng)險承擔(dān)以及應(yīng)用分析等方面,?;讵M義的范疇,把資源定義為:企業(yè)資源是指企業(yè)可以全部或者部分利用的,、能為顧客創(chuàng)造價值的一切要素的集合,。需要注意的是,企業(yè)資源除了企業(yè)所擁有的各種資源要素,,還包括那些不歸企業(yè)所有,卻可以被企業(yè)利用的“合作”組織的資源和公共資源,,我們稱之為邊緣性資源,。企業(yè)對它們不擁有產(chǎn)權(quán),但可以通過契約,、付費或者公共關(guān)系活動獲得對它們的暫時的或者部分的使用權(quán),。企業(yè)所能夠利用的這類資源的多少,取決于企業(yè)的需要和能力,。[1]
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