1,、投入期階段市場特征：顧客對產(chǎn)品還不了解，只有少數(shù)追求新奇的顧客可能購買,，銷售量低,；要大量的促銷費用進行宣傳；產(chǎn)品不能大批量生產(chǎn),，因而成本高,，銷售額增長緩慢，企業(yè)可能虧損,；產(chǎn)品有待進一步完善,。

2、成長期階段市場特征：大量的新顧客開始購買,，市場逐步擴大,；產(chǎn)品大批量生產(chǎn)，生產(chǎn)成本相對降低,，企業(yè)的銷售額迅速上升,，利潤也迅速增長；競爭者入市場參與競爭,，使同類產(chǎn)品供給量增加,，價格隨之下降，企業(yè)利潤增長速度逐步減慢,，最后達到生命周期利潤的最高點,。

3、成熟期階段市場特征：市場需求趨向飽和,，潛在的顧客已經(jīng)很少,，銷售額增長緩慢直至轉而下降；競爭逐漸加劇,，產(chǎn)品售價降低,，促銷費用增加,，企業(yè)利潤下降。

4,、衰退期階段市場特征：新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn)，將使顧客的消費習慣發(fā)生改變,，轉向其他產(chǎn)品,，從而使原來產(chǎn)品的銷售額和利潤額迅速下降。