促銷策略有什么好處和作用

促銷策略有什么好處和作用

在當今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中,，每個企業(yè)都在努力找到吸引顧客并增加銷售的有效方法,。促銷策略是一種被廣泛采用的市場營銷手段，它可以幫助企業(yè)吸引更多目標顧客,、刺激購買意愿以及增加銷售額,。本文將探討促銷策略的好處和作用,。

1. 增加銷售額

促銷策略可以通過提供折扣,、優(yōu)惠券,、捆綁銷售等方式，吸引顧客進行購買,。當顧客看到有價格優(yōu)惠或其他特殊優(yōu)惠條件時，他們更有可能下單購買,。這將帶來更多銷售額和利潤,，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。

2. 吸引新顧客

通過有效的促銷策略,，企業(yè)可以吸引新顧客的注意,，并鼓勵他們嘗試購買產(chǎn)品或服務。例如,，新顧客折扣,、免費試用、贈品等都是常見的策略,，能夠為企業(yè)帶來新的潛在客戶群體,。同時，通過提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務,，企業(yè)可以通過良好的消費體驗留住這些新顧客,，建立長期的客戶關(guān)系。

3. 提高客戶忠誠度

通過不斷提供促銷活動和特別優(yōu)惠，企業(yè)可以增強現(xiàn)有客戶的忠誠度,。顧客在享受折扣和其他特殊福利時,，會感到被重視和尊重，從而加強對企業(yè)的好感,。他們更有可能選擇繼續(xù)購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務,，并成為企業(yè)的忠實消費者。忠誠度高的客戶不僅能夠為企業(yè)帶來更多的銷售額,，還可以成為品牌推廣的有力渠道,。

4. 加強品牌形象

通過巧妙的促銷策略，企業(yè)可以塑造積極的品牌形象,。例如,，企業(yè)可以將促銷活動與公益事業(yè)結(jié)合，通過捐贈一部分銷售額來幫助需要的人群,，這既能吸引顧客關(guān)注,，同時也能提升品牌形象。良好的品牌形象有助于建立企業(yè)的聲譽和信任,，吸引更多潛在顧客的關(guān)注和購買,。

5. 促進庫存周轉(zhuǎn)

對于存貨積壓的企業(yè)來說，促銷策略是一個促進庫存周轉(zhuǎn)的重要手段,。企業(yè)可以通過打折,、滯銷產(chǎn)品搭配銷售等方式，快速售出庫存,，減少滯銷風險,，避免資金的困厄。經(jīng)常進行促銷活動還可以吸引更多顧客前來購買,，增加銷售額,，進一步加快庫存周轉(zhuǎn)速度。

結(jié)論

促銷策略在現(xiàn)代市場營銷中發(fā)揮著重要的作用,。通過增加銷售額,、吸引新顧客、提高客戶忠誠度,、加強品牌形象以及促進庫存周轉(zhuǎn),，企業(yè)可以達到提升業(yè)績、增長利潤的目標,。然而,，企業(yè)在制定促銷策略時需權(quán)衡利弊，確保策略的長期可持續(xù)性,，同時注重提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務,，以滿足顧客需求,，并建立良好的企業(yè)聲譽。

分銷和促銷策略有哪些,？

分銷：

主要是渠道管理,，to B的業(yè)務要有粘性，要能牢牢抓住你的下游市場,，解決他們的痛點,。打個比方，旅游產(chǎn)品的分銷,，你的下游往往是各類小型旅行社或者小型直銷平臺（比如各類集成在公眾號上的酒店預訂,，周邊游等等），你的策略就是要解決他們的痛點,，比如押金,，回款問題，無線上管理系統(tǒng)等等,。

促銷：

促銷不是一味的打折,、價格戰(zhàn)，是建立在你有一定的客戶資源,，如何更好地進行包裝和市場營銷行為,，個人理解是對你爆款產(chǎn)品和滯銷產(chǎn)品再次升級，從而正確引導,。

促銷策略有幾個方面的特點和作用

在當今競爭激烈的市場環(huán)境中,，企業(yè)如何制定有效的促銷策略，成為了一個非常重要的問題,。促銷策略是指企業(yè)為了吸引消費者購買產(chǎn)品或服務而采取的一系列行動和措施,。這些促銷策略有幾個方面的特點和作用，下面我們來詳細探討,。

1. 特點一：多樣性

促銷策略的特點之一是多樣性,。由于不同企業(yè)的產(chǎn)品特點和市場定位不同，因此需要根據(jù)具體情況設(shè)計出不同的促銷策略,。促銷手段可以包括打折、贈品,、抽獎,、促銷活動等等。采取多樣化的促銷策略可以吸引不同類型的消費者,，達到更好的推銷效果,。

2. 特點二：針對性

促銷策略的第二個特點是針對性。企業(yè)在制定促銷策略時需要充分了解目標消費者的需求和購買習慣,，以及競爭對手的市場活動情況,。只有通過精準的市場調(diào)研和分析,，才能制定出具有針對性的促銷策略，提高促銷效果,。

3. 特點三：周期性

促銷策略的第三個特點是周期性,。促銷活動通常會在特定的時間段內(nèi)進行，比如節(jié)假日,、雙十一,、618等。通過在特定時間段內(nèi)推出促銷活動,，可以集中消費者的購買欲望,，提高銷售額。此外,，周期性的促銷策略還能夠增加消費者的忠誠度,，形成品牌積累。

4. 特點四：整體性

促銷策略的第四個特點是整體性,。一個好的促銷策略應該能夠與企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略相一致,，形成有機配合。促銷策略不僅僅是為了短期銷售增長,，更應該考慮長期的品牌建設(shè)和市場占有率的提高,。因此，在制定促銷策略時,，需要與品牌定位,、產(chǎn)品特點、渠道管理等相互配合,，形成一個有機的整體,。

5. 作用一：提高銷售額

促銷策略的作用之一是提高銷售額。通過采取打折,、贈品等促銷手段,，可以刺激消費者的購買欲望，提高產(chǎn)品的銷售量,。比如,，在雙十一這個特殊的促銷活動中，很多企業(yè)通過大幅度降價來吸引消費者搶購,，在短時間內(nèi)取得巨大銷售額,。

6. 作用二：增加品牌知名度

促銷策略的作用之二是增加品牌知名度。通過開展促銷活動,，企業(yè)可以提高品牌的曝光度和影響力,，吸引更多消費者的關(guān)注。比如,，在電視,、網(wǎng)絡(luò)等媒體上進行廣告宣傳,，可以讓更多的消費者了解和認識品牌，從而增加品牌的知名度,。

7. 作用三：培養(yǎng)消費者忠誠度

促銷策略的作用之三是培養(yǎng)消費者忠誠度,。通過促銷活動，企業(yè)可以給予消費者一定的優(yōu)惠和獎勵,，增加消費者對品牌的好感和忠誠度,。比如積分兌換、會員專享等方式可以讓消費者愿意一直選擇購買企業(yè)的產(chǎn)品,，形成持續(xù)消費,。

8. 作用四：應對競爭壓力

促銷策略的作用之四是應對競爭壓力。在市場競爭日益激烈的情況下,，企業(yè)需要通過采取促銷策略來提升自身的競爭力,。比如，針對競爭對手的促銷活動進行反擊,，通過價格優(yōu)勢吸引消費者選擇自己的產(chǎn)品,。

綜上所述，促銷策略在現(xiàn)代市場營銷中扮演著至關(guān)重要的角色,。其多樣性,、針對性、周期性和整體性的特點,，以及提高銷售額,、增加品牌知名度、培養(yǎng)消費者忠誠度,、應對競爭壓力的作用,，使得促銷策略成為企業(yè)贏得市場競爭的利器。對于企業(yè)來說,，制定合理有效的促銷策略是保持生機與活力的關(guān)鍵,。

促銷策略有什么特點

促銷策略是企業(yè)在營銷活動中常用的手段，通過各種促銷手段來提高銷售額和市場份額,。促銷策略的特點包括：

1. 多樣性

促銷策略有著豐富多樣的形式,。企業(yè)可以通過降價促銷、滿減優(yōu)惠,、贈品促銷,、折扣促銷、捆綁銷售等多種方式來吸引消費者的注意,，激發(fā)其購買欲望。同時,，也可以針對不同的商品和不同的市場情況采用不同的促銷策略,，以達到最佳的效果,。

2. 靈活性

促銷策略需要根據(jù)市場的變化和消費者的需求做出及時調(diào)整。企業(yè)可以根據(jù)銷售情況和競爭對手的策略進行靈活的反應,，及時調(diào)整促銷價格和方案,，以保持競爭優(yōu)勢。靈活性也體現(xiàn)在促銷策略的實施上,，可以選擇不同的促銷渠道和媒體,，以便更好地觸達目標消費者。

3. 長期性

促銷策略的實施需要長期的積累和持續(xù)的努力,。企業(yè)不能僅僅依靠一次促銷活動就期望獲得持續(xù)的銷售增長,，而是需要通過不斷地創(chuàng)新和改進來建立起長期的促銷機制。同時,，企業(yè)還需要與消費者保持長期的互動和溝通,，建立穩(wěn)定的客戶群體。

4. 個性化

促銷策略需要根據(jù)不同的消費者群體和市場需求做出個性化的定制,。不同的人群對于促銷手段的接受程度和效果也會有所差異,，因此企業(yè)需要根據(jù)消費者的特點和需求來設(shè)計具有個性化吸引力的促銷方案，以提高促銷效果,。

5. 效果評估

促銷策略需要通過對效果的評估和分析來指導后續(xù)的改進和調(diào)整,。企業(yè)可以通過銷售數(shù)據(jù)的監(jiān)測和分析來評估促銷策略的效果，了解消費者的反饋和需求變化,，進而對促銷方案進行優(yōu)化和升級,。

6. 策略整合

促銷策略需要與企業(yè)的整體戰(zhàn)略和品牌形象相一致。促銷活動不僅僅是為了短期的銷售增長,，更要在長期中為企業(yè)建立良好的品牌形象和市場地位提供支持,。因此，促銷策略需要與產(chǎn)品定位,、品牌定位和市場定位相一致,，達到全面的戰(zhàn)略整合。

綜上所述,，促銷策略在企業(yè)的營銷活動中起到至關(guān)重要的作用,，通過多樣性、靈活性,、長期性,、個性化、效果評估和策略整合等特點,，可以有效地吸引消費者,，提升銷售業(yè)績，并幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象,。因此,，企業(yè)在制定促銷策略時,，應充分考慮這些特點，并根據(jù)實際情況做出相應的調(diào)整和創(chuàng)新,。

促銷策略有什么作用

促銷策略在商業(yè)領(lǐng)域擁有重要的作用,。無論是大型企業(yè)還是小型創(chuàng)業(yè)公司，都需要精心設(shè)計和執(zhí)行促銷策略,，以吸引客戶,、提升銷售和增加利潤。促銷策略具有多種作用,，可以幫助企業(yè)實現(xiàn)市場競爭優(yōu)勢并促進業(yè)務增長,。

1. 提高產(chǎn)品或服務知名度

通過巧妙運用促銷策略，企業(yè)可以將自己的產(chǎn)品或服務推廣給更多的潛在客戶,。例如,，通過打折銷售、限時優(yōu)惠或贈品活動,，吸引消費者前來了解和購買產(chǎn)品,。這樣不僅可以提高產(chǎn)品或服務的知名度，還能夠在消費者心中留下積極的印象,。

2. 增加銷售量和收入

促銷策略的一個主要目標是增加銷售量和收入,。通過降低價格、提供套餐優(yōu)惠或促銷禮品,，可以吸引更多客戶購買產(chǎn)品或服務,。這樣一來，企業(yè)銷售量和收入就會相應增加,。促銷活動還可以刺激消費者產(chǎn)生購買欲望,，增加他們的消費頻率和金額。

3. 拓展市場份額

促銷策略有助于企業(yè)拓展市場份額,。通過有針對性的促銷活動,，可以吸引來自不同群體的客戶。例如,，可以根據(jù)不同目標市場的特點和需求設(shè)計不同的促銷方案,。這樣一來，企業(yè)就能夠在不同市場中獲得更多的客戶,，并逐步擴大市場份額,。

4. 建立客戶忠誠度

促銷策略還可以幫助企業(yè)建立客戶忠誠度。通過給予回饋和獎勵,，如積分制度,、會員優(yōu)惠或生日禮品等，企業(yè)可以激發(fā)客戶的忠誠心理。這樣一來,，客戶就有更高的可能性回購產(chǎn)品或持續(xù)使用服務,。忠誠客戶還會成為品牌的推廣者，向他人推薦和宣傳企業(yè)的產(chǎn)品或服務,。

5. 與競爭對手競爭

商業(yè)市場競爭激烈，每個企業(yè)都需要與競爭對手競爭并爭奪市場份額,。促銷策略可以幫助企業(yè)在競爭對手中脫穎而出,。通過與競爭對手不同的促銷手段和創(chuàng)新的活動，企業(yè)可以吸引更多客戶選擇自己的產(chǎn)品或服務,。這樣,，企業(yè)就能夠在競爭中保持優(yōu)勢，獲得更大的市場份額,。

6. 推動新產(chǎn)品或服務上市

當企業(yè)推出新產(chǎn)品或服務時,，促銷策略可以起到推動作用。通過針對新產(chǎn)品或服務的促銷活動,，企業(yè)可以引起消費者的注意和興趣,。例如，提供試用品,、舉辦產(chǎn)品體驗活動或提供首次購買優(yōu)惠,，可以吸引消費者嘗試新產(chǎn)品或服務。這樣一來,，新產(chǎn)品或服務就能夠迅速進入市場并獲得認可,。

7. 調(diào)整產(chǎn)品定價策略

促銷策略可以幫助企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品定價策略。通過舉辦折扣促銷,、特價清倉或團購活動,，企業(yè)可以測試不同價格對銷售量的影響。通過觀察促銷活動的效果和客戶反饋,，企業(yè)可以確定最佳的產(chǎn)品定價策略,，以獲得最大的利潤。

無論企業(yè)規(guī)模大小,，促銷策略都具有重要的作用,。通過巧妙設(shè)計和執(zhí)行促銷策略，企業(yè)可以提高產(chǎn)品或服務的知名度,、增加銷售量和收入,、拓展市場份額、建立客戶忠誠度,、與競爭對手競爭,、推動新產(chǎn)品或服務上市，以及調(diào)整產(chǎn)品定價策略。因此,，企業(yè)應該充分意識到促銷策略的重要性,，并積極運用促銷策略來實現(xiàn)業(yè)務目標。

促銷策略有哪些形式和特點呢

促銷策略是現(xiàn)代市場營銷中常用的一種手段,，它能夠有效地吸引消費者的注意力,，增加銷售額，提高企業(yè)的競爭力,。促銷策略有很多不同的形式和特點,，下面就讓我們來詳細了解一下吧。

1. 打折促銷

打折促銷是最常見的促銷方式之一,，它通過降低商品價格來吸引消費者購買,。企業(yè)可以選擇在特定時間段或者節(jié)假日進行打折促銷，如圣誕節(jié),、雙十一等,。打折促銷的特點是能夠迅速刺激消費者的購買欲望，加速產(chǎn)品銷售,，但同時也可能降低企業(yè)的利潤率,。

2. 買贈促銷

買贈促銷是指在消費者購買一定數(shù)量或者金額的商品時，贈送其他產(chǎn)品或者服務,。這種促銷方式可以增加消費者的購買欲望,，提高購買的實惠感，進而促進銷售額的增長,。

3. 捆綁銷售

捆綁銷售是指將不同種類或者品牌的產(chǎn)品進行組合銷售,，以提高產(chǎn)品的附加值和競爭力。消費者購買捆綁銷售的產(chǎn)品組合時,，不僅能夠享受到更多的優(yōu)惠,，還能夠滿足不同的需求和購買欲望。

4. 促銷禮品

企業(yè)可以在促銷活動中贈送一定價值的禮品,，作為購買產(chǎn)品的獎勵,。促銷禮品既可以提高消費者對產(chǎn)品的滿意度，促進再次購買,，也可以增加企業(yè)品牌的知名度和美譽度,。

5. 抽獎活動

抽獎活動是一種吸引消費者參與的促銷方式，消費者只要購買指定的產(chǎn)品或者滿足一定的條件,，就有機會參與抽獎,，并有機會贏取豐厚的獎品。這種促銷方式既可以激發(fā)消費者的好奇心和參與度,，增加銷售額,，也可以增強消費者對產(chǎn)品的信任和忠誠度,。

6. 限時限量

限時限量的促銷方式是指在特定的時間段或者特定的數(shù)量范圍內(nèi)進行促銷，消費者只有在限定的時間或者數(shù)量內(nèi)購買才能享受到折扣或者其他優(yōu)惠,。這種促銷方式可以創(chuàng)造緊迫感,，促使消費者快速購買，同時增加產(chǎn)品的獨特性和稀缺性,。

7. 線上促銷

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，線上促銷越來越受到企業(yè)的重視。線上促銷可以通過電子郵件,、社交媒體,、電子商務平臺等渠道進行，這種促銷方式能夠更加精準地定位目標消費者,，并且節(jié)省了傳統(tǒng)促銷所需的成本和時間。

8. 會員專享

會員專享是指企業(yè)針對會員推出的特別促銷活動,。會員可以享受到獨特的優(yōu)惠待遇,，如折扣、積分兌換,、生日禮品等,。這種促銷方式可以增加會員的忠誠度，提高復購率,，并且為企業(yè)提供一個忠實的消費群體,。

以上就是促銷策略常見的形式和特點。企業(yè)在制定促銷策略時,，需要根據(jù)自身的產(chǎn)品特點,、目標消費群體以及市場環(huán)境來選擇合適的促銷方式，并且在促銷過程中要注意把握好價格,、時間,、方式等要素，以達到促銷的最佳效果,。

促銷策略有哪些形式和特點分析

在當今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中,，有效的促銷策略對于企業(yè)的成功至關(guān)重要。促銷策略旨在吸引顧客,、增加銷售和推動產(chǎn)品或服務的知名度,。它們可以采用各種形式和特點，以滿足不同企業(yè)的需求和市場的需求,。

折扣和優(yōu)惠券

折扣和優(yōu)惠券是最常見的促銷策略之一,。企業(yè)可以以降低價格的方式吸引顧客購買產(chǎn)品或服務。折扣可以是一次性的特別優(yōu)惠,，也可以是一段時間內(nèi)的 促銷活動,。優(yōu)惠券通常是以特定金額或百分比的方式提供,，顧客可以在購買時使用。

折扣和優(yōu)惠券的優(yōu)點是能夠吸引顧客,，刺激銷售并提高顧客忠誠度,。然而，過度依賴折扣和優(yōu)惠券可能會對企業(yè)造成負面影響,，例如削弱產(chǎn)品或服務的價值感,、降低利潤率和培養(yǎng)過度依賴促銷的顧客。

滿減和滿贈

滿減和滿贈是另一種常見的促銷策略,。滿減策略要求顧客在達到一定金額后才能享受減免或折扣,。滿贈策略則是在顧客達到一定金額后，額外贈送產(chǎn)品或服務,。

滿減和滿贈的好處在于它們可以激勵顧客增加購買量,，增加客單價，同時增強顧客對品牌的忠誠度,。然而,，這些策略也需要慎重考慮，以確保企業(yè)能夠承擔相應的成本,，并避免降低產(chǎn)品或服務的價值感,。

贈品和樣品

贈品和樣品是一種吸引顧客的常見策略。企業(yè)可以提供免費贈品或樣品以促使顧客購買產(chǎn)品或服務,。這些贈品可以是相關(guān)的產(chǎn)品,、附加服務或品牌周邊。樣品則為顧客提供了試用和體驗產(chǎn)品的機會,。

贈品和樣品策略的優(yōu)點在于它們能夠讓顧客更好地了解和體驗產(chǎn)品或服務,，增加顧客對品牌的信任，并激發(fā)購買欲望,。然而,，贈品和樣品策略也需要考慮成本和回報，確保企業(yè)能夠從中獲得利益,。

促銷活動和競賽

促銷活動和競賽是增加品牌知名度和吸引顧客的有效方式,。企業(yè)可以組織各種促銷活動，如打折日,、限時特價和買一送一,。競賽活動則通過獎品或抽獎來吸引顧客參與。

促銷活動和競賽的益處在于它們能夠創(chuàng)造緊迫感和興奮感,，促使顧客盡快采取行動,。此外，它們還能夠提高品牌的曝光度,，增加顧客的參與度和社交媒體的傳播效果,。然而,，企業(yè)在組織促銷活動和競賽時需要注意合規(guī)性和公平性。

聯(lián)合促銷和合作

聯(lián)合促銷和合作是通過與其他企業(yè)或機構(gòu)合作,，共同推廣產(chǎn)品或服務的策略,。通過合作，企業(yè)可以擴大其影響力和市場覆蓋率,，同時與其他品牌建立合作關(guān)系,。

聯(lián)合促銷和合作的好處在于它們能夠?qū)⑵放婆c其他相關(guān)品牌聯(lián)系起來，共同實現(xiàn)互惠互利,。此外,，它們還能夠?qū)①Y源和專業(yè)知識匯集起來，以提升市場競爭力,。然而,，企業(yè)需要選擇合適的合作伙伴，并制定明確的合作協(xié)議和目標,。

個性化和定制化

個性化和定制化促銷是基于顧客的個體需求和偏好來設(shè)計和提供個性化的促銷策略,。企業(yè)可以通過電子郵件營銷、個性化優(yōu)惠券和推薦系統(tǒng)等方式向顧客提供定制的促銷信息,。

個性化和定制化促銷策略的優(yōu)勢在于它們能夠提供與顧客需求緊密相關(guān)的促銷內(nèi)容，增加顧客的參與度和響應率,。然而,，個性化和定制化促銷需要大量的數(shù)據(jù)和技術(shù)支持，并需要確保顧客的隱私和數(shù)據(jù)安全,。

結(jié)語

以上所述的促銷策略形式和特點只是眾多策略中的一部分,。每個企業(yè)都應根據(jù)其目標、目標市場和資源來選擇最適合的促銷策略,。同時,，企業(yè)還應定期評估和調(diào)整促銷策略，以確保其持續(xù)有效,。

促銷策略的成功在于找到平衡點,，既要吸引顧客、增加銷售,，又要保持企業(yè)的盈利能力和品牌形象,。當企業(yè)能夠有效地結(jié)合各種促銷策略時，將能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出,，取得商業(yè)上的成功,。

優(yōu)惠策略有什么作用？

企業(yè)采用特價優(yōu)惠策略是在一定期限內(nèi)將商品降價出售,，以使顧客產(chǎn)生這種商品便宜的心理,，從而購買該種商店,，然后企業(yè)再緩慢提高產(chǎn)品價格，直至恢復到原有水平,。

特價優(yōu)惠價格策略,，通過一“降”一“升”，無形之中擴大了市場占有率,。另外,，在以下兩種情況下企業(yè)也采用特價優(yōu)惠策略：

一是在特殊的事件或時間，對正常商品采用特價優(yōu)惠策略,，以刺激需求,，增加企業(yè)產(chǎn)品銷售量。

比較常見的是在某些紀念日,、節(jié)假日搞酬賓展銷特價優(yōu)惠,。

這種方法有一定的局限性與時效性，有時往往大家都采用特價優(yōu)惠政策而導致失去新意,。

二是對某些滯銷商品實行特價優(yōu)惠,，以促進迅速銷售．盡快回收資金。

這種方法也很常用,，街頭巷尾常見的“大甩賣”,、“大減價”的標語就是這種策略。

創(chuàng)意策略有什么作用,？

創(chuàng)意策劃活動的好處:

達到大眾傳播性的效果當你對一個活動進行了精心的策劃,你就會發(fā)現(xiàn),你才能夠使得整個的方案通過一定的方式去進行社會傳播,。這樣一來才能夠激發(fā)品牌在群眾當中的美譽度,幫助產(chǎn)品迅速的建立群眾關(guān)注度。

達到深層闡釋的目的闡釋的目的本來就是為了廣告去服務的,而廣告本身具有一定的特殊性,因為有了這些廣告才能夠幫助客戶去了解產(chǎn)品的特點,，

產(chǎn)品策略有什么作用,？

所謂產(chǎn)品營銷策略，即指企業(yè)制定經(jīng)營戰(zhàn)略時,，首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務去滿足消費者的要求,，也就是要解決產(chǎn)品策略問題。它是市場營銷組合策略的基礎(chǔ),，從一定意義上講,，企業(yè)成功與發(fā)展的關(guān)鍵在于產(chǎn)品滿足消費者的需求的程度以及產(chǎn)品策略正確與否。

企業(yè)在其產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略確定后,在實施中所采取的一系列有關(guān)產(chǎn)品本身的具體營銷策略,。主要包括商標,、品牌、包裝,、產(chǎn)品定位,、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期等方面的具體實施策略,。企業(yè)的產(chǎn)品策略是其市場營銷組合策略中的重要組成部分,。

產(chǎn)品策略是企業(yè)為了在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢,在生產(chǎn),、銷售產(chǎn)品時所運用的一系列措施和手段,包括產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合策略,、產(chǎn)品差異化策略,、新產(chǎn)品開發(fā)策略、品牌策略以及產(chǎn)品的生命周期運用策略,。