價格策劃有哪些作用,? 促銷策劃的軟性目標(biāo)主要包括哪些,?
價格策劃有哪些作用?
價格策劃是指企業(yè)在一定競爭環(huán)境下,,為了實現(xiàn)自己的營銷目標(biāo),,配合其他營銷組合和策略,,而進(jìn)行的定價目標(biāo)確定于定價方法、定價策略選擇的過程,。
促銷策劃的軟性目標(biāo)主要包括哪些,?
答,促銷的代價是降低自己的盈利,,也就是付出更高的成本,。
其直接目標(biāo)是提升銷售量,軟性目標(biāo)是培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣,,培養(yǎng)用戶使用自己的產(chǎn)品的慣性,。
促銷策劃方案的寫作要素包括哪些?
1,、方案的期望收益,,即比較各種方案的營銷效益目標(biāo),如盈利指標(biāo)有銷售利潤率,、成本利潤率,、利潤總額;市場發(fā)展目標(biāo)有市場占有率、開拓目標(biāo)市場層次與范圍等;
2,、方案的預(yù)算成本,,即比較各個方案投入費(fèi)用的大小,包括固定投資和流動費(fèi)用;
促銷策劃和心理學(xué)的關(guān)系,?
一,、錨定效應(yīng)
錨定效應(yīng)指的是人們在對某人某事做出判斷時,易受第一印象或第一信息支配,,就像沉入海底的錨一樣把人們的思想固定在某處,,是促銷活動中最常見的心理學(xué)手段。我們打開商品頁面價格,,總會看到商品原價被劃上一條橫線表示劃去,,并在旁邊標(biāo)上商品現(xiàn)價,現(xiàn)在電商還會在現(xiàn)價旁邊加上“券后價”,。
被劃去的原價相當(dāng)于一個“價格錨”,,當(dāng)我們看到的現(xiàn)價和券后價離“價格錨”越遠(yuǎn),,消費(fèi)者的消費(fèi)決策過程和時間越短,消費(fèi)意愿越強(qiáng)烈,,也就是越容易“沖動消費(fèi)”,。而刺激消費(fèi)者沖動消費(fèi),正是商家做促銷活動想要得到的,。
西周禮樂制度有哪些,,含義和作用?
1,、西周禮:
在西周用于定親疏,,決嫌疑,別同異,,明是非,,是社會的典章制度和道德規(guī)范。作為典章制度,,它是社會政治制度的體現(xiàn),,是維護(hù)上層建筑以及與之相適應(yīng)的人與人交往中的禮節(jié)儀式。
2,、西周樂:
在西周,,以五聲八音為樂,五聲為音階,,即宮,、商、角,、征,、羽。八音為器樂之分類,,即塤,、笙、鼓,、管,、弦、磐,、鐘,、柷等。
3,、西周的禮樂制度的含義:
西周的禮樂制度就是等級制度,。西周春秋時代所講究的“禮”,是貴族根據(jù)原始社會末期父系氏族制階段的風(fēng)俗習(xí)慣加以發(fā)展和改造,用作統(tǒng)治人民和鞏固貴族內(nèi)部關(guān)系的一種手段,。
4,、西周禮樂制度的作用:
可以用于維護(hù)其宗法制度和君權(quán)、族權(quán),、夫權(quán),、神權(quán),具有維護(hù)貴族的世襲制,、等級制和加強(qiáng)統(tǒng)治的作用。當(dāng)時許多經(jīng)濟(jì)和政治上的典章制度,,常常貫串在各種禮的舉行中,,依靠各種禮的舉行來加以確立和維護(hù)。
擴(kuò)展資料:
禮崩樂壞
到春秋后期,,就出現(xiàn)了“禮崩樂壞”的局面,。
這些卿大夫在奪取國君權(quán)力的同時,不但僭用諸侯之禮,,甚至僭用天子之禮,。按禮,天子的舞用“八佾”,,這時季孫氏也用“八佾舞于庭”,,孔丘斥責(zé)說:“是可忍也,孰不可忍也,!”
按禮,,天子祭祖唱《雍》詩來撤除祭品,這時魯?shù)娜叶肌耙浴队骸烦贰?,孔丘認(rèn)為這種事不該出于“三家之堂”,。
按禮,只有天子可以“旅”(祭祀)于泰山,,這時季孫氏“旅于泰山”,,孔丘又指責(zé)他不懂禮(《論語·八佾篇》)。卿大夫這樣“僭禮”,,實質(zhì)上就是奪取政治權(quán)力的一種表現(xiàn)
促銷的手段有哪些,?
超市產(chǎn)品促銷策略。
促銷對于提升當(dāng)期銷量,、提升品牌形象都具有非常重要的作用
1,、價格促銷。價格促銷主要是降價促銷,,為了提高競爭優(yōu)勢,,一些品牌采用降低供貨價針對經(jīng)銷商和夜場促銷,提高其進(jìn)貨積極性;為了提升購買率,,還可針對消費(fèi)者進(jìn)行降價促銷
2,、贈品促銷。贈品可分為兩種:一種是贈米,,一種是贈禮品,。贈米是最常用的一種方式。誘導(dǎo)挖動消費(fèi)及潛在消費(fèi),,進(jìn)而展示品牌形象,。
3、人員促銷,。由企業(yè)派促銷員進(jìn)行現(xiàn)場促銷,,如向消費(fèi)者推介、組織贈品或其它開工的促銷活動,、超市導(dǎo)購等,。促銷人員要選擇年齡在18-22周歲具有中專以上學(xué)歷的氣質(zhì)佳、形象好,,充滿青春時尚氣息的青年,,由于女性親和力更強(qiáng),最好使用女性促銷員,。要加強(qiáng)促銷員的培訓(xùn),,提高促銷員禮儀素養(yǎng)、溝通能力,,具有較強(qiáng)的促銷技能,,促銷費(fèi)要統(tǒng)一著裝,服務(wù)青春美麗大方,,但不能太性感,。要加強(qiáng)促銷員的管理,制訂合理的薪酬和激勵機(jī)制,,充分調(diào)動促銷員的積極性,。
4,、幸運(yùn)獎促銷,。在現(xiàn)場舉行投標(biāo)積分、擲股子,、門票抽獎,、刮刮卡等形式產(chǎn)生幸運(yùn)獎,獎勵相應(yīng)的禮品,,目的是刺激消費(fèi)者消費(fèi)激情,,提升品牌記憶力,。
5,、節(jié)日促銷,。利用圣誕、元旦節(jié),、情人節(jié),、愚人節(jié)、母親節(jié)等節(jié)日舉辦相關(guān)主題的促銷活動,,
6,、一步到位價策略。企業(yè)以較低的價格供貨給經(jīng)銷商,,經(jīng)銷商利潤完全靠順價銷售獲得,,企業(yè)不承擔(dān)經(jīng)銷商在市場運(yùn)作中產(chǎn)生的各種營銷費(fèi)用。一步到位價使企業(yè)幾乎沒有任何市場風(fēng)險,,但市場開發(fā)能力還能得到最大限度提高。由于一步到位價較低,,經(jīng)銷商利潤空間較大,,對于有資金實力和終端網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)銷商來說比較適合,但這類經(jīng)銷商往往缺乏品牌意識,,更加注重短期利潤的最大化,。
7、折扣價格策略,。企業(yè)以稍高但經(jīng)銷商能夠接受的價格銷售產(chǎn)品給經(jīng)銷商,,按經(jīng)銷商銷售數(shù)量再給經(jīng)銷商一定的折扣,如某品牌采用折扣價格策略,,價格為60元/袋,,如年度銷量低于10000袋,每袋返利10元,,10000—20000袋每袋返利11元,,20000袋以上每袋返利12元,除此之外還根據(jù)經(jīng)銷商執(zhí)行公司營銷政策情況(如是否按公司指導(dǎo)價格銷售,,是否在公司限定的區(qū)域內(nèi)銷售,,是否按規(guī)定回款等),對經(jīng)銷商不確定性的獎勵,。折扣價格策略對企業(yè)來說單袋利潤較高,,而且經(jīng)銷商在一年經(jīng)營周期內(nèi)對企業(yè)的忠誠度更高,因為誰都想拿到年終返利,;對于經(jīng)銷商來說,,對市場投資信心更足,,經(jīng)營風(fēng)險相對降低?!?/p>
8,、參照競爭對手價格策略。為了使自己的產(chǎn)品在價格方面比競爭對手更具優(yōu)勢,,企業(yè)在認(rèn)真研究競爭對手價格的基礎(chǔ)上,,參照競爭對手的價格制訂自己的相應(yīng)價格。國內(nèi)一些二線品牌緊跟一線品牌價格靈活調(diào)整自己的價格,,隨時保持價格優(yōu)勢,,提高了終端的競爭力。
價格策略:大多數(shù)來超市的消費(fèi)者都是一般收入的普通
居民來超市選購商品的消費(fèi)者就是圖個實惠,,對商品的選擇決定性因素中,,價格是最關(guān)鍵的,而高收入的消費(fèi)者常是到專賣店選購或就近購買,。所以產(chǎn)品價格如果定得比其它商場,、飯店里的還要貴,就不能吸引到消費(fèi)者,,價格要比其它地方的價格低,,讓顧客真正有實惠感,才能引起連續(xù)性的消費(fèi),?!?/p>
1、促銷策略:多開展讓消費(fèi)者感到額外實惠的促銷活動,,刺激消費(fèi)者購買欲望,,在不加價的情況下,對購買者贈送實用性的小禮品,,
2,、宣傳策略:超市人流量大,目標(biāo)群體集中,,宣傳效果相對較好,,所以現(xiàn)場宣傳工作做得如何,直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷售效果,??梢灾谱魍怀銎放苽€性,圖文并茂,,色彩明快,,吸引力強(qiáng)的導(dǎo)購板,放于超市進(jìn)口或店內(nèi)合適的位置,;在結(jié)算處可以印刷精美的折頁或手冊,,供消費(fèi)選?。坏陜?nèi)懸掛吊旗要醒目,;在超市開業(yè)或重大節(jié)日,,在超市門前布置氣球彩帶或彩虹門,舉行小型的有文娛節(jié)目配合的展示活動,;門頭燈箱廣告應(yīng)由技術(shù)水平較高的廣告公司制作精美的電腦彩噴稿,,檔次要高,耐久性強(qiáng),,應(yīng)當(dāng),。對于新上市品牌為配合超市的現(xiàn)場宣傳,電視廣告,、報紙廣告也應(yīng)當(dāng)適當(dāng)配合,,廣告內(nèi)容不但要突出品牌個性,還要有更吸引人的地方,,如憑所持報紙廣告或在限定的時間內(nèi)到超市購買該產(chǎn)品可以得到額外的抽獎或贈品等,,這種活動對超市也是一個宣傳,應(yīng)取得超市方面的支持,,共同舉辦活動,,活動要以情取勝?!?/p>
3、理貨策略:對每個超市都應(yīng)有專門的理貨人員經(jīng)常性地巡視,,及時反饋市場信息,,加強(qiáng)貨架管理,按照嚴(yán)格,、統(tǒng)一的產(chǎn)品陳列要求,,爭取超市營業(yè)人員的支持和配合,做好產(chǎn)品陳列,,要注重陳列的層次和主次,,在眾多的品牌中突出最佳的展示效果。如果企業(yè)實力強(qiáng),,超市出貨能力強(qiáng),,可以選派促銷員進(jìn)駐超市,引導(dǎo)消費(fèi)者選購,,同時要與超市管理員,、導(dǎo)購員搞好關(guān)系,增進(jìn)感情,,使其重視該種產(chǎn)品的銷售,?!?/p>
4、服務(wù)策略:業(yè)務(wù)人員和片區(qū)銷售主管應(yīng)經(jīng)常性地和超市經(jīng)營者進(jìn)行溝通和交流,,聽取對方的意見和建議,,改進(jìn)工作,增進(jìn)合作,。在送貨服務(wù),、結(jié)算方式、價格,、返利等方面盡可能地為對方提供更好服務(wù)和條件,。
促銷的階段有哪些?
一,、產(chǎn)品策劃階段
顧客需要物美價廉的商品,,所以企業(yè)主要營銷策劃工作是集中力量改進(jìn)產(chǎn)品,而不注重顧客的需求和愿望,,并忽略了分銷,、促銷等方面的營銷工作,從而導(dǎo)致一旦新技術(shù)和替代品出現(xiàn),,企業(yè)的產(chǎn)品就出現(xiàn)滯銷,。
二、促銷策劃階段
大眾化時代,,商品更加豐富,,企業(yè)在營銷策劃方面的重點(diǎn)是如何促銷自己的產(chǎn)品,因此各企業(yè)設(shè)置銷售人員,,并制訂激勵體制鼓勵銷售人員多賣產(chǎn)品,,并同時運(yùn)用廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)來刺激消費(fèi)者需求,,不考慮消費(fèi)者的喜歡和滿意程度,。
三、系統(tǒng)營銷策劃階段
經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,,消費(fèi)者需求發(fā)生轉(zhuǎn)變,,大眾化的商品得不到消費(fèi)者的認(rèn)可,因此企業(yè)營銷策劃的重點(diǎn)是不斷分析消費(fèi)者心理和行為特征,,并進(jìn)行市場細(xì)分,,通過設(shè)計產(chǎn)品、定價,、分銷和促銷等一系列系統(tǒng)手段來滿足消費(fèi)者的需求和欲望,。
伏筆的含義和作用?
“伏筆”是指文章或文藝作品中,,在前段里為后段所作的提示或暗示,。是文學(xué)創(chuàng)作中敘事的一種手法,,就是上文看似無關(guān)緊要的事或者物,對下文將要出現(xiàn)的人物或事件預(yù)先作的某種提示或暗示,。
do的作用和含義,?
do讀音是 [du?,d?,d??] ,具有多種詞性和詞義,。構(gòu)成疑問句和否定句,。代替動詞。用于加強(qiáng)語氣,。有做,、干、進(jìn)行,、表現(xiàn),、的確等意思。
作用:1. do用于一般現(xiàn)在時
例句:I often do my homework in the evening.
2. does用于第三人稱單數(shù)的一般現(xiàn)在時
例句:He does his lessons every day.
3. did用于一般過去時
例句:They did homework yesterday.
4. doing常用于現(xiàn)在進(jìn)行時或者非謂語動詞(暫時不提)
例句:He is doing his homework now.
5. done 常用于完成時,,被動態(tài)或者非謂語動詞(暫時不提)
例句:
He has done his homework.
He had done his homework before he went out.
His homework is done.
作為助動詞,,常用于疑問句和否定句。
1. 一般疑問句
例句:Do you like English?
2. 選擇疑問句
例句:Does he go to school by bus or by bike?
3. 特殊疑問句
例句:How do you go to school?
4. 反義疑問句
例句:You like English, don't you?
5. 否定句
例句:I don't like English.
另外,,也可以用于表示強(qiáng)調(diào), 此時需要重讀,。
例句:He does need your help. (does重讀,強(qiáng)調(diào)確實需要幫助)
還有,,也可以代替其他的動詞,,使句子更簡練。
例句:
Who cleaned the windows?
Tom did.
諾基亞的含義和作用,?
諾基亞這個名稱原意是一種動物,、一個地方、和一些人,。 諾基亞(Nokia)一詞源自于古芬蘭字“nois”——一種棲息在諾基亞河(Nokia River)兩岸類似遠(yuǎn)古貂鼠的小型黑貂,。作為地名,,諾基亞的原意僅指諾基亞領(lǐng)地,后來諾基亞也被用來指稱住在帕卡拉教區(qū)(Pirkkala)諾基亞領(lǐng)地上的人群,。
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