網(wǎng)絡(luò)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)策劃 網(wǎng)絡(luò)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
品牌整合形式
品牌整合是一種品牌組合運(yùn)用,其目的是為了提升核心競(jìng)爭(zhēng)力”(菲利普·科特勒),。品牌整合是一種新的品牌管理方法,,目前尚未形成成熟的理論體系。但總結(jié)現(xiàn)有的各種成功和失敗的案例,,可以把握品牌整合成功的關(guān)鍵要素,,發(fā)現(xiàn)一些基本規(guī)律。
確定品牌目標(biāo),。企業(yè)品牌通常有主品牌和分類(lèi)品牌,,從而形成一個(gè)品牌系統(tǒng),這就需要對(duì)品牌系統(tǒng)中的品牌進(jìn)行有效管理,,明確每個(gè)品牌的角色,,形成品牌合力。創(chuàng)建企業(yè)主品牌,。企業(yè)的主品牌是品牌系統(tǒng)的核心,,是企業(yè)價(jià)值觀的體現(xiàn),因此主品牌應(yīng)由企業(yè)最高決策層從全局和戰(zhàn)略的高度進(jìn)行管理,,并投入企業(yè)的大部分資源加以培育,。企業(yè)主品牌的確立應(yīng)根據(jù)品牌的市場(chǎng)前景和消費(fèi)者認(rèn)知度以及品牌的涵蓋性對(duì)所有品牌進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)確定。建立主品牌與子品牌之間的關(guān)聯(lián),。主品牌和子品牌保持密切的關(guān)聯(lián)有助于發(fā)揮品牌的協(xié)同效應(yīng),,降低企業(yè)的推廣費(fèi)用,并提高推廣的成功率,。主品牌與產(chǎn)品品牌共享的識(shí)別要素包括價(jià)值觀,、文化、創(chuàng)新能力,、資金與技術(shù),、成功和社會(huì)責(zé)任,、對(duì)顧客的關(guān)注等。
整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的整合嗎,?
(1)在傳統(tǒng)溝通媒體上提供有關(guān)公司網(wǎng)站的情況
(2)在顧客支持媒體上提供公司網(wǎng)站情況
(3)在網(wǎng)站提供有形證明,,建立用戶信任感
(4)在網(wǎng)站提供傳統(tǒng)媒體宣傳材料
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的整合意思就是將傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)方式,近幾年,,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段的傳統(tǒng)企業(yè)越來(lái)越多,,以傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)為基礎(chǔ),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式將產(chǎn)品推廣出去,。戰(zhàn)略主要是覆蓋搜索引擎,,盡量讓企業(yè)信息在互聯(lián)網(wǎng)上盡可能多的展示出來(lái)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案?
總的來(lái)說(shuō),,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案涉及到:網(wǎng)站技術(shù),,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,,營(yíng)銷(xiāo)策劃等,,其主要的工作有:
1、對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行分析和總結(jié),,以確定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中所存在的問(wèn)題。
2,、了解企業(yè)的投入和期望回報(bào),,確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。
3,、分析企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,,以實(shí)施行之有效的競(jìng)爭(zhēng)策略,分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站,,包括網(wǎng)站功能,、網(wǎng)站界面、網(wǎng)站內(nèi)容,、用戶體驗(yàn),、業(yè)務(wù)流程等,得出其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及其不足,,企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中就應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短,。
4、分析企業(yè)的網(wǎng)站,,總結(jié)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),,分析企業(yè)網(wǎng)站主要包括網(wǎng)站功能、網(wǎng)站界面,、網(wǎng)站內(nèi)容,、用戶體驗(yàn),、業(yè)務(wù)流程等。
5,、制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略步驟,、實(shí)施流程、具體操作,,讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施有序,。
6、對(duì)網(wǎng)站不足的地方進(jìn)行優(yōu)化,,這包括用戶界面的優(yōu)化,、業(yè)務(wù)流程的優(yōu)化、功能優(yōu)化,、搜索引擎優(yōu)化,,用戶界面優(yōu)化跟功能優(yōu)化的目的是為了有更好的用戶體驗(yàn),業(yè)務(wù)流程優(yōu)化的目的是為了簡(jiǎn)化用戶的操作,,搜索引擎優(yōu)化的目的是為了讓企業(yè)在搜索引擎中獲得好的排名,。
7、一個(gè)合理的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)才能讓網(wǎng)站健康發(fā)展,,網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的主要工作包括網(wǎng)站日常維護(hù),、網(wǎng)站流量分析、網(wǎng)站故障的排除等,,網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)是為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供一個(gè)安全,、穩(wěn)定、方便的平臺(tái),。
8,、網(wǎng)站推廣,讓更多的潛在客戶到訪網(wǎng)站,,網(wǎng)站推廣的主要工作包括搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的實(shí)施,、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放、企業(yè)黃頁(yè)推廣,、門(mén)戶網(wǎng)站推廣,、軟文推廣、Blog推廣,、Email推廣等,。
網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)方案?
以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果為導(dǎo)向
摒棄原有的網(wǎng)絡(luò)不能為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn),,收入與回報(bào)嚴(yán)重不成比例的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),。以全新的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)為基準(zhǔn),以客戶的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果為導(dǎo)向,,精準(zhǔn)定位每位客戶的需求與營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題,,專(zhuān)業(yè)為企業(yè)量身定制策劃案,,是企業(yè)最完美的推助力!
以解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題為基礎(chǔ)
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)往往面對(duì)眾多問(wèn)題,能夠全面解析企業(yè)內(nèi)部,、行業(yè)市場(chǎng),、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與弱勢(shì),精準(zhǔn)把握行業(yè)市場(chǎng)與消費(fèi)者需求,,提高策劃效果,,讓企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)更上一層樓!全面解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題!
以實(shí)效傳播方式為基本
作為新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣,秉承把客戶的利益放在首位,,“實(shí)戰(zhàn),、實(shí)際、實(shí)操,、實(shí)效”是阿凡達(dá)獨(dú)具特色競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。采用為企業(yè)量身定做的策劃案,即可有效地提高企業(yè)品牌知名度與營(yíng)銷(xiāo)效益!
以時(shí)刻想客戶所想為態(tài)度
根據(jù)不同客戶策劃不同方案,,為客戶提供最適合自身的有效傳播方式,,從網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù)到網(wǎng)站整合營(yíng)銷(xiāo)策劃全程解決方案,全程顧問(wèn)式服務(wù),,滿足不同客戶的不同時(shí)期各種營(yíng)銷(xiāo)需求,,以最真誠(chéng)的心為客戶做到最好的效果!
不同品牌nvr如何整合?
可以考慮安裝一臺(tái)NVR,,NVR支持接ONVIF協(xié)議的攝像機(jī),,把三種攝像機(jī)設(shè)置成ONVIF協(xié)議。 然后直接訪問(wèn)NVR就可以看到三種錄像機(jī)的畫(huà)面了,。 可以問(wèn)下三個(gè)攝像機(jī)的廠家,是否支持大華的NVR,,如果支持你購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)大華的NVR就可以了,,以后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)大華的NVR.
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的特點(diǎn)?
一,、強(qiáng)烈的感觀性
傳統(tǒng)媒體中的電視感觀性比較強(qiáng),,視覺(jué)沖擊力強(qiáng)?;ヂ?lián)網(wǎng)同樣可以做到,,更可以根據(jù)不同的消費(fèi)群體來(lái)設(shè)計(jì):圖、文,、聲并茂的動(dòng)畫(huà)廣告,,對(duì)瀏覽者產(chǎn)生強(qiáng)烈的感官效果。
二,、保留時(shí)間長(zhǎng)
這是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法做到的,。
三,、傳播范圍廣
互聯(lián)網(wǎng)可以讓信息擴(kuò)散到世界上任何一個(gè)地區(qū),不存在任何的地域限制,。
四,、針對(duì)性強(qiáng)
在互聯(lián)網(wǎng)上,我們開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳完全可以根據(jù)地區(qū),,消費(fèi)者層次等來(lái)開(kāi)展,。
什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃?
顧名思義,,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃就是為了達(dá)成特定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而進(jìn)行的策略思考和方案規(guī)劃的過(guò)程,。我認(rèn)為,在理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃策劃概念的時(shí)候,,我們一定要有“特定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)”這一前提,,也就是要明白策劃的對(duì)象、策劃要達(dá)成的目標(biāo),。同時(shí),,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃首先要做的是營(yíng)銷(xiāo)策劃,網(wǎng)絡(luò)只是營(yíng)銷(xiāo)策劃的范圍而已,。
初中數(shù)學(xué) 網(wǎng)絡(luò)資源 整合 意義,?
意思是利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)快速搜集資源,通過(guò)用戶參與,、公眾評(píng)價(jià),、利益分?jǐn)偟葯C(jī)制設(shè)計(jì),激發(fā)資源主體參與的積極性,,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”,,集腋成裘,整合資源以成就大事,。
什么是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo),?
網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)是一種企業(yè)和市場(chǎng)的行為,無(wú)關(guān)個(gè)人用戶群體,。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)又叫[E-IMC],,是(Network Integrated Marketing)的簡(jiǎn)稱(chēng)。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)是在一段時(shí)間內(nèi),,營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)和市場(chǎng)行為,。它是綜合協(xié)調(diào)使用以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種傳播方式,以統(tǒng)一的目標(biāo)和形象,,傳播連續(xù),、一致的企業(yè)或產(chǎn)品信息,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通,迅速樹(shù)立品牌形象,,建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的長(zhǎng)期密切關(guān)系,,更有效地達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品行銷(xiāo)的目的。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)是一種對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合,,根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正,,以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷(xiāo)理念與方法。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)就是為了建立,、維護(hù)和傳播品牌,,以及加強(qiáng)客戶關(guān)系,而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃,、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營(yíng)銷(xiāo)工作,。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)就是把各個(gè)獨(dú)立地營(yíng)銷(xiāo)綜合成一個(gè)整體,以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),。例如樂(lè)客網(wǎng)絡(luò)這些年一直在堅(jiān)持做的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)工作包括廣告,、直接營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn),、人員推銷(xiāo),、包裝、事件,、贊助和客戶服務(wù)等
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃崗位職責(zé),?
1、負(fù)責(zé)app運(yùn)營(yíng)推廣工作,包含常規(guī)推廣,、合作渠道拓展,、資源整合、自媒體推廣等,建立品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),提高公司品牌以及產(chǎn)品知名度;
2,、負(fù)責(zé)產(chǎn)品優(yōu)化及推廣策略,SEO優(yōu)化執(zhí)行,包括頁(yè)面關(guān)鍵字布置,關(guān)鍵詞質(zhì)量把控,提高app PR,、IP流量和轉(zhuǎn)化率等;
3、線上線下推廣活動(dòng)策劃組織,不斷創(chuàng)新推廣手段和渠道,吸引新用戶,提高新老用戶活躍度和轉(zhuǎn)化率;提高企業(yè)曝光度,、知名度,增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)效果;
4,、負(fù)責(zé)部門(mén)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃與執(zhí)行推動(dòng)、品牌文案包裝宣傳;
5,、定期對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析,并提出合理有效改進(jìn)建議;
6、帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成員積極探索和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新手段,、新模式,為公司帶來(lái)業(yè)績(jī)的提升;
7,、與其他相關(guān)部門(mén)合作,落實(shí)渠道開(kāi)拓和營(yíng)銷(xiāo)方案,開(kāi)發(fā)和實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣需求;
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