企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃案例分析 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃案例分析題
企業(yè)的類(lèi)型案例分析,?
湖北荊門(mén)的一位朋友卓某,,想在南陽(yáng)市開(kāi)辦一家企業(yè),,打算注冊(cè)450萬(wàn)元,,設(shè)立一家百貨超市,想與某外國(guó)人聯(lián)合或者自己?jiǎn)为?dú)開(kāi)辦企業(yè),。但對(duì)如何設(shè)立與管理企業(yè),,更好地發(fā)揮投資效果。心中無(wú)底,請(qǐng)本律師提供一個(gè)設(shè)立企業(yè)類(lèi)型的可供選擇的方案,。
河南青劍律師事務(wù)所律師楊振夏的答復(fù)如下:
一,、卓某可以選擇設(shè)立企業(yè)類(lèi)型是:
1、合伙企業(yè),。因?yàn)楦鶕?jù)《合伙企業(yè)法》,,合伙企業(yè)的設(shè)立條件之一是有合伙人認(rèn)繳或者實(shí)際繳付的出資,但對(duì)于出資沒(méi)有最低限額的要求,。如果是普通合伙企業(yè),,則各個(gè)合伙人對(duì)合伙企業(yè)承擔(dān)無(wú)限連帶責(zé)任;如果是有限合伙企業(yè),,作為有限合伙人,,則以其出資額承擔(dān)有限責(zé)任,作為普通合伙人則應(yīng)當(dāng)承擔(dān)無(wú)限連帶責(zé)任,;對(duì)合伙企業(yè)的盈利應(yīng)當(dāng)繳納個(gè)人所得稅,。企業(yè)不具有法人資格。
2,、個(gè)人獨(dú)資企業(yè),。因?yàn)楦鶕?jù)《個(gè)人獨(dú)資企業(yè)法》,個(gè)人獨(dú)資企業(yè)沒(méi)有最低注冊(cè)資本的要求,,只要有投資人申報(bào)的出資即可,。個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的出資人一人承擔(dān)無(wú)限責(zé)任,企業(yè)盈利應(yīng)當(dāng)繳納個(gè)人所得稅,;投資人對(duì)本企業(yè)的財(cái)產(chǎn)依法享有所有權(quán),其有關(guān)權(quán)利可以依法進(jìn)行繼承或者轉(zhuǎn)讓,;但是,,個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的名稱不得冠以“有限”、“有限責(zé)任”,、“公司”字樣,,不具有法人資格。
3,、一人有限責(zé)任公司,。一人公司最低注冊(cè)資本為10萬(wàn)元。但是,,自然人設(shè)立的一人公司成立后,,該一人公司不能再設(shè)立一人公司,但是可以參股其他公司,。一人公司因股東只有一人,,不設(shè)股東會(huì);可以設(shè)一名執(zhí)行董事,也可以選擇設(shè)立董事會(huì),;可以設(shè)立一至二名監(jiān)事,,也可以選擇設(shè)立監(jiān)事會(huì);執(zhí)行董事可以兼任總經(jīng)理,,也可以另行任命總經(jīng)理或者不設(shè)總經(jīng)理,。
4、當(dāng)然,,如果卓某愿意,,也可以與他人成立有限責(zé)任公司。
二,、卓某不可以設(shè)立以下企業(yè)類(lèi)型:
1,、中外合作、合資企業(yè)等,,因?yàn)楦鶕?jù)《中外合作經(jīng)營(yíng)企業(yè)法》《中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)法》規(guī)定,,在我國(guó)能夠與外商合作設(shè)立合作、合資企業(yè)的只能是境內(nèi)的公司,、企業(yè)或其他經(jīng)濟(jì)組織,,不包括中國(guó)自然人,而外國(guó)合作者可以是自然人,。
2,、股份有限公司。因?yàn)楣煞萦邢薰咀畹妥?cè)資本為500萬(wàn)元,。因?yàn)樽磕炒蛩阕?cè)資本只有450萬(wàn)元,。
本律師建議,卓某設(shè)立一人有限責(zé)任公司,。因?yàn)槌鲑Y人僅以出資額承擔(dān)有限責(zé)任,,管理層簡(jiǎn)單,便于決策,;雖說(shuō)該公司成立后,,該公司不能再設(shè)立一人公司,但該一人公司可以設(shè)立不具有法人資格的分支機(jī)構(gòu),,同樣,,在企業(yè)發(fā)展壯大時(shí),不影響連鎖經(jīng)營(yíng),;當(dāng)然,,對(duì)企業(yè)融資等也存在不利情況。
企業(yè)成功的案例分析,?
企業(yè)成功的一定是具備了如下特質(zhì):有一位優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)帶頭人,,他有敏銳的行業(yè)洞察力,,緊跟行業(yè)發(fā)展的腳步,充滿激情不斷開(kāi)拓,;還有一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì),,這個(gè)團(tuán)隊(duì)成員滿滿的正能量,團(tuán)結(jié)互助,,與企業(yè)愿景保持一致,;還有規(guī)范的團(tuán)隊(duì)管理制度,為團(tuán)隊(duì)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)保駕護(hù)航,。
建筑企業(yè)成功案例分析,?
恒大地產(chǎn),萬(wàn)科地產(chǎn),,碧桂園都是建筑企業(yè)成功案例,。
企業(yè)并購(gòu)案例分析?
昨晚,,春華資本宣布收購(gòu)利潔時(shí)集團(tuán)旗下美贊臣奶粉大中華區(qū)業(yè)務(wù),。投資界獲悉,此次交易金額為22億美金(約140億人民幣),,交易完成后,,利潔時(shí)保留美贊臣大中華區(qū)業(yè)務(wù)8%的股份,春華資本持股92%,。
美贊臣是一家逾百年的奶粉品牌,,1905年在美創(chuàng)立,2017年被利潔時(shí)集團(tuán)收購(gòu),。今年5月10日,,美贊臣大中華區(qū)業(yè)務(wù)被曝正在尋求“買(mǎi)家”,凱雷,、KKR,、貝恩、中信,、DST、Baring,、PAG等國(guó)內(nèi)外PE巨頭都參與了競(jìng)標(biāo),。最終,花落春華資本,。
這是一場(chǎng)并購(gòu)血戰(zhàn),,更是Buyout(控制股權(quán)收購(gòu))大爆發(fā)的一個(gè)縮影。此前,,不斷有重磅并購(gòu)案落地,,KKR,、貝恩等最新并購(gòu)案到位,再早前,,劉曉丹的新基金晨壹投資設(shè)立……一切都預(yù)示著,,并購(gòu)大時(shí)代來(lái)了。
一場(chǎng)“奶粉”爭(zhēng)奪戰(zhàn)
花了兩個(gè)月,,春華資本競(jìng)購(gòu)成功
22億美金,,春華資本最終買(mǎi)下美贊臣大中華區(qū)業(yè)務(wù)。
6月5日晚,,春華資本宣布與專注健康營(yíng)養(yǎng),、衛(wèi)生的全球消費(fèi)品領(lǐng)軍者利潔時(shí)集團(tuán)(Reckitt)簽署最終協(xié)議,收購(gòu)利潔時(shí)旗下知名嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品公司美贊臣在大中華區(qū)業(yè)務(wù),,并將擁有美贊臣品牌在大中華區(qū)市場(chǎng)的永久獨(dú)家使用權(quán),。
更多交易細(xì)節(jié)流出:據(jù)悉,春華資本團(tuán)隊(duì)從2021年4月開(kāi)始深入接觸美贊臣,,兩個(gè)月后,,雙方則迅速簽署協(xié)議,速度之快可見(jiàn)一斑,。
美贊臣是1905年創(chuàng)立于美國(guó)伊利諾斯州的嬰幼兒奶粉品牌,,創(chuàng)始人為愛(ài)德華·美贊臣,1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),,2009年,,美贊臣成功在美國(guó)紐約證券交易所上市。2017年,,杜蕾斯母公司,、英國(guó)消費(fèi)巨頭利潔時(shí)集團(tuán)宣布收購(gòu)美贊臣。直至此次,,美贊臣大中華區(qū)業(yè)務(wù)出售于春華資本,。
這是春華資本在消費(fèi)領(lǐng)域的又一重要布局。此前,,春華資本曾入股百勝中國(guó),、君樂(lè)寶等。對(duì)于此次收購(gòu),,春華資本認(rèn)為,,中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)是全球最大的嬰幼兒奶粉市場(chǎng),市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1500億元,。據(jù)外部機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),,未來(lái),中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)會(huì)保持每年3%的增長(zhǎng),。
實(shí)際上,,這場(chǎng)交易背后可謂一場(chǎng)血戰(zhàn),。國(guó)內(nèi)外PE和產(chǎn)業(yè)巨頭都盯上了美贊臣,今年5月10日晚間,,彭博社消息稱,,利潔時(shí)將以20億美元出售美贊臣奶粉業(yè)務(wù),在這個(gè)項(xiàng)目上,,KKR,、貝恩資本、凱雷投資集團(tuán),、中信,、DST等狹路相逢,中國(guó)乳企伊利,、新希望也曾排隊(duì)競(jìng)購(gòu),,另有消息稱一家VC也提出了邀約。沒(méi)想到,,最終是春華資本悄悄沖刺拿下,。
春華資本認(rèn)為,“并購(gòu)標(biāo)的在選擇PE機(jī)構(gòu)時(shí),,非??粗貦C(jī)構(gòu)做控股權(quán)或者有較大影響力的交易能力,如buyout,,carve-out,,spin-off等。這需要機(jī)構(gòu)擁有雄厚的實(shí)力,,高超的跨國(guó)溝通能力,,和幫助企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的能力?!?/p>
在春華資本收購(gòu)?fù)瓿珊?,美贊臣仍將得到利潔時(shí)在供應(yīng)鏈、全球研發(fā)創(chuàng)新方面的支持,;春華資本將從業(yè)務(wù)創(chuàng)新,、經(jīng)營(yíng)提升、渠道優(yōu)化,、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多方面支持美贊臣在中國(guó)的發(fā)展,。
企業(yè)反舞弊案例分析?
企業(yè)反舞弊是現(xiàn)代企業(yè)最為重視的風(fēng)險(xiǎn)管理之一,。以下是一個(gè)關(guān)于企業(yè)反舞弊案例分析:
案例描述:
某公司是一家以銷(xiāo)售固定資產(chǎn)為主要業(yè)務(wù)的企業(yè),由于管理松散,、內(nèi)部控制不嚴(yán)等原因,,公司出現(xiàn)了嚴(yán)重的反舞弊問(wèn)題,。通過(guò)審查財(cái)務(wù)報(bào)表,公司高管發(fā)現(xiàn)存在大量虛假交易記錄,、私人利益輸送等違規(guī)行為,,導(dǎo)致公司嚴(yán)重虧損。
解決方案:
1.建立反舞弊工作組: 首先成立反舞弊工作組,,從內(nèi)部外部多個(gè)角度展開(kāi)調(diào)查,,找到反舞弊的渠道和形式,制定整改方案并督促實(shí)施,。
2.加強(qiáng)內(nèi)部控制: 其次大力加強(qiáng)內(nèi)部控制,,對(duì)公司財(cái)務(wù)流程進(jìn)行全面蛻變,制定完備的風(fēng)險(xiǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)責(zé)清晰的內(nèi)部控制規(guī)范,。
3.揭示隱瞞行為: 對(duì)于發(fā)現(xiàn)的違規(guī)事項(xiàng),,要將其全部公開(kāi),堅(jiān)決打擊非法行為,,同時(shí)加強(qiáng)對(duì)公司員工的保密教育,,防止內(nèi)部泄漏。
4.修復(fù)損失: 最后,,積極采取補(bǔ)救措施,,盡可能彌補(bǔ)損失。同時(shí)加強(qiáng)與社會(huì)各界的聯(lián)系,,提高公司誠(chéng)信度,,樹(shù)立良好的形象。
效果:
經(jīng)過(guò)反舞弊工作組的努力,,該公司引入專業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)構(gòu),,確立反舞弊的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和組織結(jié)構(gòu),有效地解決了企業(yè)反舞弊問(wèn)題,。同時(shí),,對(duì)企業(yè)內(nèi)部的財(cái)務(wù)管理提升到了一個(gè)全新的層次,公司的財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)水平得到明顯提升,,在業(yè)界樹(shù)立了良好的聲譽(yù),。
該案例說(shuō)明,在經(jīng)歷一次嚴(yán)重的反舞弊危機(jī)后,,企業(yè)必須樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光,,從制度上、管理上,、文化上多方面入手,,并制定合適的措施,全面推動(dòng)反舞弊工作,,不斷提升企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力和自我修復(fù)能力,。
企業(yè)形象廣告案例分析,?
1、 如果一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品處于一個(gè)完全成熟的品牌階段,,不易投入大量的品牌形象廣告,,如2004年雅典奧運(yùn)會(huì)期間中國(guó)移動(dòng)的全球通子品牌的“我能”廣告,全球通品牌作為中國(guó)移動(dòng)的相對(duì)較成熟的品牌,,如此巨大的廣告費(fèi)用的投入,,雖然在某種程度上說(shuō)可以提高品牌形象的知名度與親活力,但廣告投入與產(chǎn)出不成正比,,形成一定程度上的浪費(fèi),,假如中國(guó)移動(dòng)把這部份廣告預(yù)算用于一兒歌新業(yè)務(wù)的發(fā)展,可以預(yù)見(jiàn)其效果的顯著,,在電信行業(yè)中的,。
企業(yè)融資案例優(yōu)缺點(diǎn)分析?
發(fā)行股份缺點(diǎn)會(huì)稀釋控股比例,,優(yōu)點(diǎn)增加流動(dòng)資金擴(kuò)充新項(xiàng)目,。發(fā)行債券融資會(huì)增加企業(yè)負(fù)債率。
企業(yè)價(jià)值評(píng)估案例分析大綱,?
關(guān)于這個(gè)問(wèn)題,,一、背景介紹
1. 企業(yè)名稱,、所屬行業(yè),、成立時(shí)間等基本信息;
2. 企業(yè)發(fā)展歷程,、經(jīng)營(yíng)狀況,、市場(chǎng)地位等概況。
二,、評(píng)估目的和方法
1. 評(píng)估目的和背景,;
2. 評(píng)估方法和指標(biāo)。
三,、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
1. 財(cái)務(wù)報(bào)表分析(包括資產(chǎn)負(fù)債表,、利潤(rùn)表、現(xiàn)金流量表),;
2. 財(cái)務(wù)指標(biāo)分析(包括ROE,、ROI、毛利率等),;
3. 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析(包括負(fù)債率,、償債能力等)。
四、市場(chǎng)分析
1. 行業(yè)市場(chǎng)概述,;
2. 企業(yè)市場(chǎng)地位分析,;
3. 競(jìng)爭(zhēng)格局分析;
4. 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析,。
五、管理層分析
1. 管理層背景介紹,;
2. 管理層能力評(píng)估,;
3. 管理層風(fēng)險(xiǎn)分析。
六,、估值分析
1. 企業(yè)價(jià)值評(píng)估方法和技巧,;
2. 估值結(jié)果分析和解釋。
七,、結(jié)論和建議
1. 企業(yè)價(jià)值評(píng)估結(jié)論,;
2. 風(fēng)險(xiǎn)提示和建議。
企業(yè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成功案例分析,?
你好,,以下是幾個(gè)成功的企業(yè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)案例:
1. Airbnb創(chuàng)始人:Brian Chesky、Joe Gebbia,、Nathan Blecharczyk
Airbnb是一個(gè)在線共享住宿服務(wù)公司,,總部位于美國(guó)舊金山。該公司由Brian Chesky,、Joe Gebbia和Nathan Blecharczyk三人于2008年創(chuàng)立,。他們將自己的公寓租給了一些旅游者,為他們提供了一種獨(dú)特的住宿體驗(yàn),。如今,,Airbnb已經(jīng)成為全球最大的共享住宿服務(wù)平臺(tái)之一,向來(lái)自世界各地的數(shù)百萬(wàn)用戶提供了住宿服務(wù),。
2. Dropbox創(chuàng)始人:Drew Houston,、Arash Ferdowsi
Dropbox是一個(gè)提供云存儲(chǔ)服務(wù)的公司,總部位于美國(guó)加利福尼亞州舊金山,。該公司由Drew Houston和Arash Ferdowsi于2007年創(chuàng)立,。他們的目標(biāo)是為用戶提供一種方便、安全,、易用的在線存儲(chǔ)和共享文件的方式,。如今,Dropbox已經(jīng)成為全球最受歡迎的云存儲(chǔ)服務(wù)之一,,擁有超過(guò)5000萬(wàn)注冊(cè)用戶,。
3. Square創(chuàng)始人:Jack Dorsey、Jim McKelvey
Square是一個(gè)提供移動(dòng)支付解決方案的公司,總部位于美國(guó)加利福尼亞州舊金山,。該公司由Twitter創(chuàng)始人Jack Dorsey和Jim McKelvey于2009年創(chuàng)立,。他們的目標(biāo)是為小商家提供一種簡(jiǎn)單、易用,、安全的移動(dòng)支付解決方案,。如今,Square已經(jīng)成為全球最受歡迎的移動(dòng)支付公司之一,,每年處理數(shù)十億美元的交易,。
4. Instagram創(chuàng)始人:Kevin Systrom、Mike Krieger
Instagram是一個(gè)提供在線社交服務(wù)的應(yīng)用程序,,總部位于美國(guó)加利福尼亞州舊金山,。該應(yīng)用程序由Kevin Systrom和Mike Krieger于2010年創(chuàng)立。他們的目標(biāo)是為用戶提供一種方便,、易用,、有趣的分享照片和視頻的方式。如今,,Instagram已經(jīng)成為全球最受歡迎的社交媒體應(yīng)用程序之一,,每月有數(shù)億用戶使用它。
這些企業(yè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的成功之道在于他們有創(chuàng)新的思想,、敏銳的市場(chǎng)洞察力,、堅(jiān)定的執(zhí)行力和優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)合作精神。同時(shí),,他們也遇到了許多挑戰(zhàn),,但他們能夠克服這些挑戰(zhàn),并不斷發(fā)展壯大,。
企業(yè)并購(gòu)失敗的案例分析,?
失敗案例:海爾&美泰
兼并背景
美泰公司是一家有著100多年歷史、身價(jià)高達(dá)47億美元的美國(guó)老牌家電企業(yè),,以生產(chǎn)吸塵器,、洗衣機(jī)、電冰箱為主營(yíng)業(yè)務(wù),,是美國(guó)家電市場(chǎng)的第三大企業(yè),,位居惠爾浦(Whirlpool)和力諾國(guó)際(Lennox)之后。 由于美泰公司生產(chǎn)成本過(guò)高,,近年來(lái)業(yè)績(jī)每況愈下,,2005年美泰欲尋求收購(gòu)公司。
海爾關(guān)注這一收購(gòu)對(duì)象與其較早進(jìn)入美國(guó)有關(guān),,美泰在美國(guó)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)是最有價(jià)值的優(yōu)勢(shì)之一,。
失敗原因:
1)缺乏公關(guān)策略
美泰有著近2萬(wàn)名的員工然而海爾公司并沒(méi)有將與員工的溝通作為其重要工作之一。
國(guó)際傳播領(lǐng)域?qū)<壹s瑟夫-布魯曼菲爾德(JosefBlu-menfeld),在海爾在競(jìng)購(gòu)案還被國(guó)內(nèi)看好時(shí)就作出此悲觀預(yù)言:在競(jìng)購(gòu)過(guò)程中,,海爾暴露出了傳播和公關(guān)方面能力的不足,,將使未來(lái)的中國(guó)企業(yè)收購(gòu)變得更加困難。
海爾美國(guó)公司發(fā)言人在被問(wèn)到如何聯(lián)系海爾管理層時(shí),,只撂下一句“我也不知道”就沒(méi)了下文,。而正是海爾(美國(guó))拒絕了《DesMoinesRegister》(美泰所在Iowa州的地方媒體)的采訪,從而給當(dāng)?shù)孛癖妭鬟f了一個(gè)負(fù)面的信號(hào),。此舉引起美泰當(dāng)?shù)毓と说牟粷M,。工會(huì)在跨國(guó)收購(gòu)中是一支不可低估的力量,失去了工會(huì)的支持,,海爾的競(jìng)購(gòu)自然舉步維艱。
布魯曼菲爾德認(rèn)為:“如果正確地向美國(guó)公眾解釋,,我認(rèn)為公眾將會(huì)支持中國(guó)的加盟,。但問(wèn)題是這樣的‘正確解釋’幾乎從未有過(guò)。中國(guó)沒(méi)能使用公關(guān)策略去形成有利于自身的美國(guó)輿論,?!?/p>
2)競(jìng)購(gòu)價(jià)格過(guò)高
自從美國(guó)最大的白色家電制造商惠而浦加入美泰競(jìng)購(gòu)戰(zhàn),提出13.5億美元的收購(gòu)價(jià)格后,,價(jià)格就開(kāi)始不斷攀升,。海爾選擇了退出?;荻窒群笕翁岣呤召?gòu)價(jià)格,,最終以總報(bào)價(jià)23億美元得到美泰的肯定。
3)整合面臨困難
FTN Midwest證券分析師Eric Bosshard認(rèn)為,,雖然海爾對(duì)美泰有意,,但可能在盡職調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn),整合美泰的工作過(guò)于艱難,,所以只好中途放棄,。如果海爾收購(gòu)美泰,將面臨在美國(guó)境內(nèi)推廣兩大品牌的問(wèn)題,,為推廣美泰品牌注入資金,。
4)牽涉政治因素
海爾目前雖由私人管理,但仍然由國(guó)家控股,。在各種媒體的渲染下,,海爾被描述成危險(xiǎn)的外國(guó)掠奪者,渴望從美國(guó)買(mǎi)家手里搶走有價(jià)值的資產(chǎn),。而與海爾并購(gòu)案同時(shí)間的中石油并購(gòu)案也被認(rèn)為政治到因素,,這成為收購(gòu)失敗的另一原因。
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