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好利來的營銷策劃

2023-06-09 04:15:10促銷策劃1

營銷策劃的意義,?

營銷策劃是指制定和實施營銷活動的計劃和方法,旨在通過市場調(diào)研,、目標客戶分析,、產(chǎn)品定位、品牌傳播等手段,,達到提高銷售,、提升品牌知名度、增加客戶滿意度等營銷目標的目的,。其意義在于:

提高銷售:通過對市場需求和客戶需求的深入了解,,制定有效的營銷計劃和銷售策略,可以幫助企業(yè)提高銷售,,增加收入,。

增加品牌知名度:通過精心設計的品牌營銷活動和推廣策略,可以幫助企業(yè)提升品牌知名度和影響力,,加強品牌在消費者心中的認知度和價值感,。

促進產(chǎn)品升級:營銷策劃可以通過對市場和客戶的研究,及時發(fā)現(xiàn)和分析產(chǎn)品的優(yōu)勢和不足,,提供有針對性的改進建議,,幫助企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力。

增強客戶滿意度:通過精準的目標客戶分析,,制定個性化的產(chǎn)品營銷計劃和服務策略,,提供更好的產(chǎn)品和服務質(zhì)量,,可以提高客戶滿意度,促進客戶忠誠度的提升,。

節(jié)約營銷成本:營銷策劃可以通過有針對性的市場推廣,、精準的廣告投放等手段,有效地控制營銷成本,,提高營銷效益,。

營銷策劃的特征?

成功的營銷策劃書的六大特點!

1)粗略過目就能了解策劃的大致內(nèi)容,。

2)使用淺顯易懂的語言,充分體現(xiàn)對方的利益和要求,。

3)策劃書展現(xiàn)的內(nèi)容與同類策劃書相比,,有相當明顯的差異性與優(yōu)越性。

4)圖文并茂,,加強策劃書的表現(xiàn)效果5)全文條理清晰,,邏輯分明,令閱讀者看完策劃書后,,能夠按照策劃書的內(nèi)容有計劃,、有步驟地執(zhí)行下去。6)策劃書能夠充分體現(xiàn)企業(yè)的勃勃生機和企業(yè)的基本特征,。

營銷策劃的起源,?

策劃在中國古代被稱為 “謀略”,早在 3000 年前的春秋戰(zhàn)國時期已十分興盛,。

《后漢書·隗囂傳》記載:“是以功名終申,,策劃復得?!边@是史書中最早出現(xiàn)的 “策劃” 一詞,。

策:是古代的一種馬鞭,也作動詞用,。如策馬,,后來演化為謀略的意思。

劃:在《辭源》中這主要是謀劃的意思,。

策劃就作籌劃,、謀略、計策等解釋,。

《辭?!方忉尀槌鲋\劃策之意,幫策劃又稱為策略規(guī)劃,。

營銷策劃的流程,?

1,,明確策劃活動的目的

在策劃活動之前,我們先要明確為什么要做這樣的活動,,如果自己都不知道為什么要策劃這樣的活動,,那么活動出來的效果必然是不理想的。一般情況下,,所有商家和企業(yè)策劃活動的目的無非有:團隊建設;內(nèi)部培訓,;產(chǎn)品促銷;公關(guān)危機處理,;節(jié)假日促銷,;資源共享;企業(yè)宣傳,;合作關(guān)系加固,;公益活動;優(yōu)惠促銷,;新品推廣等,。

2,分析現(xiàn)在經(jīng)營狀況和人員架構(gòu)

根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀合理的策劃活動,,制定詳細的企業(yè)經(jīng)營狀況表格,,根據(jù)表格顯示出來的數(shù)據(jù)來制定有效的活動計劃6。比如產(chǎn)品銷售情況,、人員架構(gòu)情況,、企業(yè)營收情況等。在分析現(xiàn)狀時根據(jù)活動策劃的目的來選擇活動策劃方向,,比如做產(chǎn)品銷售分析,,要分析滯銷產(chǎn)品,將滯銷產(chǎn)品打折銷售來輪動熱銷產(chǎn)品,。

3,,梳理企業(yè)現(xiàn)有資源

為了節(jié)約開支,做活動之前一定要先梳理出企業(yè)現(xiàn)有的資源,,其中包含物料資源,、人脈資源、媒體公關(guān)資源,、人力資源,,并形成表格,根據(jù)現(xiàn)有的資源合理的執(zhí)行活動策劃,。

4,,制定合理的活動預算

在策劃活動之前,除了做企業(yè)資源梳理之外,還要制定合理的活動預算,。關(guān)于活動預算的制定,,有一條公式可以參考使用:

可用于活動的預算=總收益-總成本-日常開銷-意外開銷(總收益為未減去各類成本的公司收益總和;總成本為公司所付出的總體人力成本+總體物料成本,;意外開銷必須要準備充足的資金,,用以兌付因突發(fā)性事件所產(chǎn)生的費用)

5、制定活動執(zhí)行人員架構(gòu)

活動策劃最終需要落地,,需要有人去執(zhí)行,,所以在策劃活動的時候,人員架構(gòu)是首要考慮因素,。一般從企業(yè)內(nèi)部抽調(diào)人員參與活動,,須遵循一個原則:在不影響日常工作的進度下合理的安排人員。一般抽調(diào)人員參與活動按照以下幾點執(zhí)行:行政部和市場部主打,,其它部門抽調(diào)邊緣人員,;抽調(diào)將要晉升的人員,分配一線進行最終考核,;新老員工搭配;各技能人才搭配,;責任到人,,形成責任制;統(tǒng)一管轄分配等,。

6,、選擇合適的活動時間

活動舉辦時間是活動成功與否的關(guān)鍵因素,在時間選擇上,,企業(yè)需要權(quán)衡四個問題:第一,、近期是否有同行知名企業(yè)在本地和附近舉辦過大型活動,有則需要將活動延后,;第二,、是否在節(jié)假日期間舉辦;第三,、企業(yè)自身是否已經(jīng)有了內(nèi)部活動,;第四、是否已經(jīng)將產(chǎn)品核心競爭力提煉完畢,。

7,,確定參會嘉賓和參會人員

活動時間確定好后,就要考慮參會嘉賓和參會人員這個問題了,,一般活動的人員邀請都是以活動的主題來有的放矢的發(fā)放邀請函,。比如新品發(fā)布,則需要邀請一些同行權(quán)威專家、新老客戶,、意向客戶,、部分員工以及員工家屬和合作伙伴等。

8,、確定活動載體

在活動策劃中,,除了做好一系列準備工作外,還要考慮活動載體,,也就是說要弄清楚本次活動到底是要在線上做還是要在線下做,;到底是要在微信、微博或者抖音這一類媒體平臺上做還是要到每戶網(wǎng)站和垂直論壇上去做,。天億通網(wǎng)絡根據(jù)市場經(jīng)驗總結(jié)出了以下內(nèi)容,,僅供參考!

快消品:比如服裝,、飲料等,,適合在微博、微信,、抖音等媒體平臺進行推廣,,利用一系列的營銷活動來引流到線下,這樣不僅能在線上圈住客戶,,還能引流到線下進行消費,。

大額消費產(chǎn)品:比如房產(chǎn)、汽車類,,這樣的產(chǎn)品更適合線上,、展會、酒會,、線上體驗店的綜合性載體營銷,。

機械工程類:這類產(chǎn)品適合在門戶網(wǎng)站和垂直論壇發(fā)起活動,客戶看到后自行聯(lián)系,。

旅游養(yǎng)生類:這類產(chǎn)品適合在新媒體平臺發(fā)起活動,,進行推廣宣傳。

9,、制定活動宣傳計劃

活動策劃準備工作前要考慮宣傳途徑,,一般可選擇的是內(nèi)部宣傳、線上宣傳,、信息流廣告,、搜索引擎廣告、線下廣告等,,可以單獨使用也可以綜合使用,。

10、確定活動流程和時間節(jié)點

任何一個沒有計劃沒有執(zhí)行力的活動終告失敗,所以有計劃的流程和時間節(jié)點的安排顯的尤其重要,。

好利來的經(jīng)營理念,?

共創(chuàng)一流的食品連鎖企業(yè),以便捷的方式,,提供健康,、美味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和令人滿意的服務,傳遞愛心,,共享快樂,,讓生活更精彩!

濟南好利來的地址,?

濟南現(xiàn)有好利來蛋糕店36家,。

泉城廣場店,洪樓店,,歷山路店,,華聯(lián)一店,華聯(lián)二店,,堤口路店,,大觀園二店,家樂福店,,明湖路店,,連城店和平二店,陽光店,,北坦店,,七里河路店,,和平路一店,,濼文路店,華聯(lián)四店,,建設路店,,山大路店,解放東路店,,文化東路店,,大觀園店,康虹路店,,印象城店,,玉函路店,緯十二路店,,偉東新都店,,館驛街店,小清河店,旅游路店,,華龍路店,,陽光新路店,建設路二店,,齊魯花園店,,馨苑新店,大潤發(fā)店,。

好利來的主推產(chǎn)品,?

好利來主推款產(chǎn)品就是生日蛋糕及黑天鵝高端產(chǎn)品蛋糕系列。其他產(chǎn)品如:半熟芝士,、毛毛蟲面包,、

濟南,好利來的地址,?

答:A里蛋糕洪樓店 山大北路40號

A里蛋糕歷山店 歷山路17號

A里蛋糕文東店 文化東路86-4號

A里蛋糕在英雄山 無影山 經(jīng)四路 市華聯(lián)也有專賣店

濟南稻香園食品有限公司 山大路16-6號

稻香園英雄山專賣店 英雄山路23-2號

稻香園玉函專賣店 玉函路35號

稻香園蛋糕文西店 文化西路41號

稻香園蛋糕燕子山店 燕子山中路

稻香園蛋糕經(jīng)七店 經(jīng)七路568號

好利來寓意,?

好利來黑天鵝蛋糕寓意著高貴

好利來黑天鵝蛋糕寓意來自于羅紅先生雪地拍攝的黑天鵝作品,大自然最美的精靈的黑天鵝神秘,、優(yōu)雅,、高貴的甚至代表了黑天鵝蛋糕高端品牌的主題,自然賜予了我們美,,我們也可以用它來傳遞美,,讓生活變得更美。

好利來品牌,?

好利來企業(yè)于1992年9月在蘭州誕生,,后總部遷到北京。現(xiàn)為擁有上億元固定資產(chǎn),,七千多名員工,,及北京好利來企業(yè)投資管理有限公司、北京好利來工貿(mào)有限公司,、北京好利來商貿(mào)有限公司等三家控股公司的大型食品專營連鎖企業(yè)集團,,創(chuàng)始人及現(xiàn)任CEO為著名攝影人羅紅。

經(jīng)過多年努力,,好利來企業(yè)現(xiàn)已發(fā)展成為生產(chǎn)經(jīng)營蛋糕,、面包、西點,、中點,、咖啡飲料、月餅,、湯圓,、粽子等產(chǎn)品為主,,擁有分布于全國80多個大中型城市的近千家直營連鎖店,北京,、天津,、沈陽三座國內(nèi)一流的大型現(xiàn)代化食品工業(yè)園,上萬名高素質(zhì)員工的國內(nèi)焙烤行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)

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