營銷背景分析的基本內(nèi)容包括,?
營銷背景分析的基本內(nèi)容包括?
一般環(huán)境分析 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析,,市場環(huán)境分析
促銷手段的分析流程,?
常見促銷手段的分析流程
1.建立銷售促進目標。 不同類型的目標市場上,促銷策劃的特定目標各不相同,。建立目標是其它一切工作的前提,。
2.選擇銷售促進工具 。工具的選擇決定于以下因素:市場類型,、銷售促進目標,、競爭狀況、外部環(huán)境等等,。
3.確定促銷方案,。 促銷策劃工作方案的制定,應注意以下問題:選擇和確定方案對市場及顧客的刺激程度,;選擇對象,確定是哪類人,哪些團體。
促銷方案的活動背景怎么寫,?
門店銷售中店面如何生動化展示來吸引顧客進店,,是大家都十分關注的問題,創(chuàng)意十足的布置可以為店面增添色彩,,刺激顧客的視覺和心理感受,,為大家總結一下如何利用單頁打造店面亮點。
門店由外到內(nèi),,都可以充分利用單頁來制造氣氛,,烘托氛圍!,!
1,、門頭
門頭是最好的宣傳廣告,單調的門頭無法吸引客戶眼球,,既經(jīng)濟效果又好的裝飾道具單頁的作用不容小覷,,單頁疊豎的立體門頭,創(chuàng)意十足,,斜放的吊旗布置,,烘托氣氛,單頁搭建禮品堆頭,,吸人眼球……
2,、櫥窗
櫥窗是門面的一部分,想要顧客了解我們的宣傳信息,,櫥窗也是一種很好的傳遞方式,,用單頁組成各種形狀、漢字,、數(shù)字,、造型等,能為單調的櫥窗增添亮點,!
3,、形象墻
形象墻基本上是顧客進入店面第一眼看到的東西,它一般與洽談區(qū),、前臺接待區(qū)在一起,,如何充分利用好形象墻來突出店面的形象十分重要。
4,、中島區(qū)/入口處
用單頁來搭配出新穎的堆頭造型放在中島區(qū)或入口處,,可以充分利用空間更好的渲染活動氛圍,讓顧客第一時間從視覺上體會到我們的用心,同時營造店面的生機與活力,,給店面整體加上一份美感,!
教大家?guī)追N簡單易學的單頁折法吧!
常用工具:活動單頁,、剪刀,、膠水/雙面膠、繩子等,。
一雪花:適用于店面任何需要裝飾的位置
1,、立體雪花(圖一):將單頁一側兩角對著卷起,用膠水或雙面膠進行固定,,背面可用同樣單頁作為底板固定,,可根據(jù)單頁大小和擺放位置大小來確定單頁的數(shù)量。
2,、立體雪花(圖二):將單頁卷成空心雪糕筒,,黏貼固定,根據(jù)單頁的大小和擺放位置大小來確定單頁的數(shù)量,。
3,、立體雪花(圖三):像小時候折扇子一樣,將單頁正反交替進行折疊,,若想立體感強,、突起大可在折時拉大折疊間距,若想平一點,,扁一點可拉小折疊間距,,折好后按單頁大小和擺放位置確定單頁數(shù)量。
4,、平面雪花(圖四):利用單頁一角作為雪花花瓣,,疊壓進行黏貼固定,形狀多余部分可用剪刀剪掉,,根據(jù)單頁的大小和擺放位置大小來確定單頁的數(shù)量,。
二炮竹:用于店面門口、櫥窗或形象墻
1,、規(guī)則鞭炮(圖一):將單頁卷成圓筒狀粘好,用一條繩子固定,,左右整齊排列,,再將單頁剪成規(guī)則的條形黏貼好放于鞭炮底部,加強美感,。
2,、凌亂鞭炮(圖二):將單頁卷成圓筒狀粘好,將圓筒不規(guī)則的固定在一條繩子上,,再將單頁剪成規(guī)則的條形黏貼好放于鞭炮底部,,加強美感,。
3、煙花炮竹(圖三):將單頁卷成圓筒狀粘好,,由下到上底層可將卷筒橫放加強穩(wěn)定性,,第二層第三層將卷筒豎放,增加立體感,,最后放上亮片彩帶作為火焰進行裝飾,。
三燈籠:用于店面門口、櫥窗,、店內(nèi)上空
1,、無頂燈籠(圖一):將單頁卷成圓筒狀粘好,整齊的固定在一條繩子上,,再將單頁剪成規(guī)則的條形黏貼好放于燈籠底部,,加強美感。
2,、有頂燈籠(圖二):將上文立體雪花(圖三)固定在無頂燈籠上,,就是有頂燈籠。
四鮮花:用于洽談桌,、形象臺,、收銀臺等
1、束花(圖一):將單頁抓住單頁一角卷成雪糕筒,,黏貼固定在彩帶上,,可在單頁頂端放些顏色與單頁搭配的彩帶或鮮花。
2,、牡丹花(圖二):將單頁折成上文立體雪花(圖一),,上下兩層,下層大上層小,,用膠帶或線繩在中間固定,,將單頁剪成小碎條作為花蕊放在上層雪花上。
3,、百合花(圖三):現(xiàn)將一張單頁卷成細桿作為花梗,,再將另一單頁以細桿為圓心卷成雪糕筒固定黏貼,最后用剪刀將雪糕筒修成百合葉子的形狀,。
五天鵝:用于形象臺,、休閑區(qū)、洽談區(qū)等
用單頁制作的天鵝造型非常漂亮,,擺放在店內(nèi)經(jīng)常會引起客戶的注意,,任何時間、節(jié)日都可用來裝點店面,所以建議大家除使用活動單頁之外也可以準備一些彩紙進行搭配,,讓天鵝更加美麗動人,,不過折法很復雜哦,相信心靈手巧的你一定可以學會的,!
三角插天鵝:首先用單頁準備充足的三角插,,然后對模塊兒進行基本的組裝
行業(yè)背景分析主要內(nèi)容是什么?
1,、行業(yè)發(fā)展趨勢以及與國家發(fā)展規(guī)劃的匹配,。
2、行業(yè)背景分析主要內(nèi)容包括:1)行業(yè)發(fā)展趨勢,。行業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整,,行業(yè)技術發(fā)展趨勢,行業(yè)地域布局趨勢,,行業(yè)在整個產(chǎn)業(yè)鏈上的定位,。2)與國家發(fā)展規(guī)劃的匹配。對行業(yè)的支持,,對產(chǎn)業(yè)鏈上整體規(guī)劃,,對行業(yè)的需求拉動。
如何分析促銷活動的目標顧客,,即分析目標顧客包括哪些方面的內(nèi)容,?
我們在做營銷活動策劃時,我們的目標顧客包括精準顧客和準顧客,。
所謂的精準顧客是指,,對我們企業(yè)或同行業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務有所需求的顧客。
所謂的準顧客是指,,我們企業(yè)或同行業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務拓展后,,可以使用的顧客。
我們在做促銷活動時候,,要對我們的產(chǎn)品和服務進行準備的分析,。
我們的產(chǎn)品和服務直接用在哪些行業(yè),我們的產(chǎn)品和服務擴展后,,可以用于哪些行業(yè),。我們還要分析,我們競爭對手他們的精準顧客都有哪些,。
然后,,進行對比形成一個完整的顧客數(shù)據(jù)庫。
接下來,,我們就要對數(shù)據(jù)庫里的顧客發(fā)出他們需求的相關促銷信息,是使我們的顧客及時收到我們的促銷活動信息。
促銷內(nèi)容怎么寫,?
首先先寫促銷的核心亮點,,其次寫促銷核心亮點的具體內(nèi)容,最后寫大家趕快行動起來的煽動性促銷語言
促銷內(nèi)容有哪些,?
,、定價促銷
定價促銷
2、附加值促銷
附加值促銷
3,、回報促銷
回報促銷
4,、紀念式促銷
紀念式促銷
5、獎勵促銷
獎勵促銷
6,、借力促銷
借力促銷
7,、臨界點促銷
臨界點促銷
8、另類促銷
另類促銷
9,、名義主題促銷
名義主題促銷
10,、時令促銷
時令促銷
11、限定式促銷
限定式促銷
12,、引用舉例式促銷
信譽是促銷的關鍵案例分析,?
信譽是企業(yè)的知名度和信用。也是便向的廣告效應,。市場競爭的優(yōu)勢,。比如茅臺酒和青島啤酒都是憑信譽在廣大群眾中銷售廣范。促銷的優(yōu)勢,。名牌效應,。
分析各種促銷手段的優(yōu)缺點?
促銷手段是為了讓營銷者向消費者傳遞有關本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息,,說服或吸引消費者購買其產(chǎn)品,,以達到擴大銷售的目的的一種技巧。
促銷的方法多種多樣:1,、反時令促銷法,,2、獨次促銷法,,3,、翻耕促銷法,4,、輪翻降價促銷法,,5、每日低價促銷法,,6,、最高價促銷法,,7、對比吸引促銷法,,8,、拍賣式促銷法。每種促銷方式都應該在對市場環(huán)境了解,,對消費者消費心理的了解的前提上針對性地采取相應的促銷策略,。
下面就詳細介紹一下各個促銷方式的具體內(nèi)容:
1、反時令促銷法:一般而言,,對于一些季節(jié)性商品,,往往有銷售淡旺季之分。因為,,大眾消費心理是“有錢不買半年閑”,,即按時令需求,缺什么買什么,。商家一般也是如此,,基本按時令需求供貨。因此,,商品在消費旺季時往往十分暢銷,,在消費淡季時往往滯銷。但現(xiàn)在有些商家反其道而行,,在時值暑夏,,市場上原本滯銷我冬令貨物,如毛皮大衣,、取暖電器,、毛皮靴、羽絨服等在某些城市銷售看好,。這就是人們常說的“反時令促銷”,。有心計的商家常常推出換季商品甩賣之舉,而消費者中不乏買者,,主要目的在于獲得時令差價,。
2、獨次促銷法:商家對熱門暢銷的商品是大量進貨,,大做廣告,,不斷擴大銷售量,因為商家的經(jīng)營原則是必須賺回能賺到的利潤,。但意大利著名的萊而商店卻反其道行之,,采取的卻是獨次銷售法。這個商店對所有的商品僅出售一次,,就不再進貨了,,即使十分熱銷也忍痛割愛,。表面上,這家商店損失了許多唾手可得的利潤,,但實際上商店因所有商品都十分搶手而加速了商品周轉,,實現(xiàn)了更大的利潤。這是因為商店抓住了顧客“物以稀為貴”的心理,,給顧客造成一種強烈的印象,顧客認為該商店銷售的商品都是最新的,,機不可失,,失不再來,切不可猶豫,。所以,,任何商品在這個商店上一上市,就會出搶購的場面,。這一方法與國內(nèi)某些商店采取的“限量銷售法”有異曲同工之妙,。
3、翻耕促銷法:這是指以售后服務形式招徠老顧客的促銷方法,。一些銷售如電器,、鐘表、眼鏡等的商店專門登記顧客的姓名和地址,,然后,,通過專門訪問或發(fā)調查表形式,了解老顧客過去在該店所購的商品有沒有什么毛???是否需要修理等等,并附帶介紹新商品,。而這樣做的目的在于增加顧客對本店的好感,,并使之購買相關的新商品,往往能收到奇效,。這種促銷方式關鍵在于商店具有完善的顧客管理系統(tǒng),,能與顧客保持經(jīng)常性的深入溝通。
4,、輪翻降價促銷法:這就要求商家分期分批地選擇一些商品為特價商品,,并制作大幅海報貼于商店內(nèi)外,或印成小傳單散發(fā)給顧客,。這些特價商品每期以三四種為限,,以求薄利多銷,吸引顧客,,且每期商品不同,,迎合顧客的好奇心理,。于是,顧客來店選購特價商品外,,還會順便購買其他非特價商品,。當然,特價商品利潤低微,,甚至沒有利潤,,但通過促銷其他商品,可得到補償,。
5,、每日低價促銷法:即商家每天推出低價商品,以吸引顧客的光顧,。它與主要依靠降價促銷手段一擴大銷售有很大不同,,由于每天都是低價商品,所以是一種相對穩(wěn)定的低價策略,。通過這種穩(wěn)定的低價使消費者對商店增加了信任,,節(jié)省人力成本和廣告費用,使商店在競爭中處于有利地位,。值得注意的是低價商品的價格至少要低于正常價格的10% ~20%,。否則參顧客不構成吸引力,便達不到促銷的目的,。
6,、最高價促銷法:一般而言,價格促銷實際上就是降價促銷,,只有降低價格才能吸引消費者的注意力,。但有些商店卻打破這一經(jīng)營常規(guī),在“全市最低價”,、“大減價”,、“跳樓價”等廣告鋪天蓋地的貼出一張與眾不同的最高價廣告,聲稱“醬鴨全市最高價:五元一斤”,。這則廣告說的實在,,不虛假,使人感到可信,,同時也含蓄地點明本店的醬鴨質量是全市首屈一指的,。市民們在片刻詫異之后,很快出現(xiàn)了競相購買“全市最高價”的醬鴨熱潮,。這種促銷方式實際上也適合某些零售商店,,尤其是以高收入層為目標顧客的商店,以商品高價滿足這群人的心理滿足,,顯示他們的身份和地位,,也許也能收到一定的促銷效果,。
7、對比吸引促銷法:以換季甩賣,、換款式甩賣,、大折價等優(yōu)待顧客,同時把最新最流行的商品擺在顯眼的樣品架上,,標價則為同類而非流行商品的兩三倍,。在同樣架下或架旁兩種價格對比,最能吸引顧客的注意,。當顧客發(fā)現(xiàn)新流行的商品,,一般都好奇地把它與非流行的做比較。好時髦者往往會看中高價的商品,,講究實際者則往往選擇廉價的非流行商品。這樣,,對兩種商品都可以起到促銷作用,。
8、拍賣式促銷法:當今時代,,各大商店林立,,商業(yè)競爭激烈,簡單,、陳舊的促銷方式不足以吸引更多的顧客,,拍賣也就成為商店促銷的一條新思路。拍賣活動要寫清楚本次拍賣活動的商品名稱,,拍賣底價,。通過拍賣賣出的商品有的高于零售價,有的低于零售價,,令消費者感到很富有戲劇性,。拍賣形式新鮮,有趣,,但也不宜每天都搞,,否則就無新鮮可言了。通??梢赃x擇在周末,,節(jié)假日等時間,那時,,消費者有充足的時間參加拍賣活動,,才能取得好的效果。如果在平時,,人們需要工作,,即使對拍賣有興趣也沒有足夠的時間來參加,。
在任何社會化大生產(chǎn)和商品經(jīng)濟條件下,一方面,,生產(chǎn)者不可能完全清楚誰需要什么商品,,何地需要,何時需要,,何價格消費者愿意并能夠接受等,;另一方面,廣大消費者也不可能完全清楚什么商品由誰供應,,何地供應,,何時供應,價格高低等等,。正因為客觀上存在著這種生產(chǎn)者與消費者間“信息分離”的“產(chǎn)”“消”矛盾,,企業(yè)必須通過溝通活動,利用廣告,、宣傳報導,、人員推銷等促銷手段,把生產(chǎn),、產(chǎn)品等信息傳遞給消費者和用戶,,以增進其了解、信賴并購買本企業(yè)產(chǎn)品,,達到擴大銷售的目的,。隨著企業(yè)競爭的加劇和產(chǎn)品的增多,消費者收入的增加和生活水平的提高,,在買方市場上的廣大消費者對商品要求更高,,挑選余地更大,因此企業(yè)與消費者之間的溝通更為重要,,企業(yè)更需加強促銷,,利用各種促銷方式使廣大消費者和用戶加深對其產(chǎn)品的認識,以使消費者愿多花錢來購買其產(chǎn)品,。
藥店促銷背景音樂,?
《夏日香氣》《迷情仙境》 ,《尤里克克》
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