企業(yè)內部營銷環(huán)境對營銷活動影響,？

任何企業(yè)總是存在于一定的環(huán)境之中,，而且每一個企業(yè)所處的環(huán)境也都是不同的,，同時,，各環(huán)境因素也都處在不斷變化之中,。進入21世紀以后,，隨著社會經濟的不斷發(fā)展,，社會分工越來越細，企業(yè)生產規(guī)模和活動范圍越來越大,，環(huán)境的變化速度也越來越快,，對企業(yè)的影響也越來越大。因此,，企業(yè)在開展營銷活動時,，必須全面分析·仔細考慮這些環(huán)境因素及其發(fā)展趨勢的影響，企業(yè)的經營活動只有不斷的適應環(huán)境變化才有生命力,。

對企業(yè)而言,，環(huán)境是不可控制、不可改變的因素,，營銷活動只有適應環(huán)境,、以來環(huán)境，企業(yè)的營銷活動才能夠得以正常運行,。營銷管理者的任務就在于適當安排營銷組合,，使之與不斷變化著的營銷環(huán)境相適應。許多企業(yè)的發(fā)展壯大,，就是因為善于變化而適應市場,；而在市場經濟發(fā)展中，也有部分企業(yè),，往往對市場環(huán)境變化的預測不及時,，或者預測到而沒有對策，結果造成企業(yè)極大的被動,，重者破產倒閉,，輕者經濟受損。

因此,，營銷者必須及時和注意市場營銷環(huán)境的調查,，預測和分析，然后根據各數據確定營銷組合和策略,，相應地調整企業(yè)的組織結構和管理體制,，使之與變化環(huán)境相適應。市場營銷的實踐證明：適者生存,。

企業(yè)對營銷的意義,？

市場營銷對企業(yè)的作用和意義有：解決企業(yè)發(fā)展中的基本問題，引導企業(yè)樹立正確的市場營銷決策,，幫助指引企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢,；提高企業(yè)生產效率，更好的優(yōu)化企業(yè)資源配置和滿足社會發(fā)展需要,；

推進企業(yè)國際化經營,，了解目標市場才能更高效順利的開拓國際市場，采取積極正確的市場營銷戰(zhàn)略，才能助力企業(yè)實現持續(xù)高效穩(wěn)定發(fā)展,。

企業(yè)營銷活動的首要環(huán)節(jié),？

第一環(huán)：產品

產品是指能夠提供給市場，被人們使用和消費,，并能滿足人們某種需求的任何東西,，包括有形的物品、無形的服務,、組織,、觀念或它們的組合。

第二環(huán)：盈利方式

盈利模式,，是管理學的重要研究對象之一,。盈利模式指按照利益相關者劃分的企業(yè)的收入結構、成本結構以及相應的目標利潤,。

第三環(huán)：銷售渠道

銷售渠道是指某種貨物或勞務從生產者向消費者移動時,，取得這種貨物或勞務所有權或幫助轉移其所有權的所有企業(yè)或個人。簡單地說,，銷售渠道就是商品和服務從生產者向消費者轉移的過程,。

第四環(huán)：傳播渠道

傳播媒介，也可稱為傳播渠道,、信道,、傳播工具等，是傳播內容的載體,。傳播媒介有兩層含義：一是指傳遞信息的手段,，如電話、計算機及網絡,、報紙,、廣播、電視等與傳播技術有關的媒體,。

第一步,，確定促銷活動的目的、目標,。

確定促銷活動的目的和目標是為整個促銷活動確定一個總體構想,，為以后的工作計劃、方案創(chuàng)意,、實施和控制,、評估促銷效果提供一套標準和依據。沒有目的和目標,，促銷活動就不能做到”有的放矢”,？,，以后的所有促銷活動將會失去方向，成為”無頭蒼蠅”,？。一般說來,，促銷有以下幾個目的：一,、新產品上市；二,、擴大市場份額,；三、清理庫存,。

第二步,，進行資料收集和市場研究。

“沒有調查就沒有發(fā)言權”,，調研工作的重要性不言而喻,，然而很多促銷方案不是在調查研究的基礎上設計的，促銷活動的成功和失敗就只能靠碰”運氣”了,。

促銷活動的市場研究應該著重在三個方面：市場促銷環(huán)境營銷活動有哪些,，競爭對手的促銷策略及促銷方案，顧客的消費心理,、消費行為,。

促銷調研方法一般是由直接調研和間接調研兩種。直接調研就是通過實地觀察統計,，調查問卷,，直接訪問等方法收集第一手資料。間接調研一般通過查閱文獻,、調查報告等方法收集第二手資料,。

促銷調研最終要形成書面的調查報告，為以后促銷創(chuàng)意,、方案設計等提供依據,。

第三步，進行促銷創(chuàng)意,。

好的促銷創(chuàng)意是促銷成功的一半,，創(chuàng)意對促銷的重要性不言而喻。在市場促銷環(huán)境,、競爭對手促銷策略和方案,、消費者心理和行為研究的基礎上，創(chuàng)意出具有針對性,，能夠吸引消費者興趣,，激發(fā)消費者購買沖動,，且便于操作的創(chuàng)意?？偟恼f來創(chuàng)意具有新,、奇、特,、簡這四個特點,。

?促銷創(chuàng)意一般包括選擇適當的促銷工具、確定促銷主題等內容,。因為論述這類的文章和書籍很多,，在此就不贅述。而創(chuàng)意方法是促銷策劃的前提,，在此介紹兩種常用的創(chuàng)意方法,。

1、超序聯想相干法

簡單地說,，就是把那些看似風馬牛不相及或水火不相容的事物通過聯想,、假想、超想……將它們相干結合,，使他們聯系起來,，從而得出無窮的創(chuàng)意來。

2,、拉線相干法

在確立一個問題點后,，以此為中心分解拉出許多不同方向的各種變量坐標；而每一個變量坐標又可以不斷分解下去,，然后用線線相干或面面相干,、體體相干的辦法以求尋找到新的創(chuàng)意。

第四步,，編寫促銷方案,。

促銷方案又稱為促銷策劃書。是實施促銷活動的指導性文件,，促銷活動必須嚴格按照促銷方案執(zhí)行,。促銷方案一般包括：促銷活動的目的；促銷活動主題,；促銷活動宣傳口號或廣告詞,；促銷活動的時間、地點,；促銷活動的內容,；執(zhí)行促銷活動人員；促銷活動準備物資清單,；促銷經費預算,；促銷活動注意事項等內容,。促銷方案編寫要盡可能周全、詳細,、具體,。越詳細具體越便于操作實施。

企業(yè)內部營銷環(huán)境如何影響企業(yè)的營銷活動,？

在內部各環(huán)境要素中,，人員是企業(yè)營銷策略的確定者與執(zhí)行者，也是企業(yè)最重要的資源,。企業(yè)管理水平高低、規(guī)章制度的優(yōu)劣決定著企業(yè)營銷機制的工作效率,。資金狀況與廠房設備等條件是企業(yè)進行一切營銷活動的物質基礎,，這些物質條件的狀況決定了企業(yè)營銷活動的規(guī)模。

營銷內部環(huán)境的一個重要要素是企業(yè)的組織結構,，這主要是指企業(yè)營銷部門與企業(yè)其他部門之間在組織結構上的相互關系,。營銷部門在整個企業(yè)組織中的地位影響到營銷活動能否順利進行。

營銷戰(zhàn)略在企業(yè)營銷活動中的重要地位,？

營銷理論上主要有四種營銷競爭策略： 1,、直接與競爭對手競爭；這種策略主要適用于本企業(yè)具備較強的競爭實力,，行業(yè)中企業(yè)實力相當或本企業(yè)實力上略占優(yōu)勢的情況,，對于企業(yè)的要求當然也很高； 2,、使競爭對手難以反擊,；即采用一些措施、手段是競爭對手還來不及做出反應就處于失敗或被動,、劣勢的地位,，對于企業(yè)的策略，創(chuàng)新性,，技術性等要求都很高,，現實中可行性也有待考慮； 3,、不戰(zhàn)而勝的競爭策略,；主要是采用一些迫使對方投降、讓步的策略方式,，采取一些競爭手段,，逼迫對方作出退出該領域或行業(yè)的手段來，要根據行業(yè)特點和具體情況而定,； 4,、與競爭對手合作的策略,。

企業(yè)本身對營銷的影響,？

1、人文環(huán)境： 人口因素：人口數量與市場構成的關系,；人口城市化與市場的關系,；世界人口年齡結構變化與市場的關系。

人口的地理遷移因素：客流的移動特點和規(guī)律與地理環(huán)境的關系,；購買動機與地理環(huán)境的關系,。 社會因素：家庭；社會地位階層,，影響細分市場,。

2、經濟環(huán)境： 1）國民生產總值,。 個人收入,，反應購買力高低。 3）外貿收支情況,。

3,、自然環(huán)境：自然資源的短缺和保護；環(huán)境的惡化,；疾病的影響,。

4、技術環(huán)境：技術對企業(yè)競爭的影響,；對消費者的影響,。

5、政治-法律環(huán)境：政治格局的穩(wěn)定和國家的政治法律環(huán)境都直接影響營銷策略,。

6,、社會-文化環(huán)境：教育水平、宗教信仰,、傳統習慣,。

企業(yè)對個人的營銷模式？

1,、代理商營銷模式,。

企業(yè)營銷主要依賴于代理商團隊，企業(yè)在各個地區(qū)招聘區(qū)域代理或者獨家代理,，然后通過這些代理,，再發(fā)展下線經銷,、分銷、零售隊伍,；企業(yè)只需要負責對口聯系這些代理商,，其他工作都不需要介入。

2,、經銷商(分銷商)營銷模式,。

在市場競爭很激烈的行業(yè)，或者是綜合實力比較強大的企業(yè),，多會選擇經銷商營銷模式,，這是代理商營銷模式的一種進化。因為企業(yè)發(fā)展壯大了,，同時市場競爭激烈導致企業(yè)利潤空間大幅度壓縮,，為了更好的開拓市場，企業(yè)必然會選擇“淘汰代理商,、重點扶持經銷商” 的營銷政策。

3,、直營模式,。

采取這種營銷模式的企業(yè)，主要業(yè)績來源于自我經營,，而不是依賴于代理商,、經銷商等渠道合作伙伴。比如：絕大部分保險,、直銷企業(yè),，都是采取直營模式；另外,，還有一些企業(yè),，通過登門入戶拜訪、或者是掃馬路等形式,，來做自己的營銷推廣,，他們這種營銷模式都屬于是直營模式。

產品對企業(yè)營銷的啟示,？

1,、提供優(yōu)質的附加產品成為當今企業(yè)加強競爭能力的重要手段由于現代社會企業(yè)的能力普遍提高，產品之間要形成明顯差距越來越困難,，所以提供優(yōu)質的及時的服務成為企業(yè)重要的競爭手段,。

2、形式產品反映了賣方的設計思想,，反映了賣方對買方需求的理解,，也反映了賣方企業(yè)的技術水平和設計能力,。隨著企業(yè)的技術水平和設計思想的變化，形式產品更新換代比核心產品要快,。

企業(yè)營銷活動的最終目標,？

)是企業(yè)市場營銷活動的最終目標。

A.經營

B.顧客

C.市場

D.銷售

答：B.顧客

企業(yè)市場營銷的最終目標是滿足消費者的需求和欲望,。

　　市場營銷,，又稱為市場學、市場行銷或行銷學,，MBA,、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內。

　　市場營銷是在創(chuàng)造,、溝通,、傳播和交換產品中，為顧客,、客戶,、合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動、過程和體系,。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動,、銷售行為的過程。

企業(yè)利用什么開展的營銷活動,？

往往會利用一些節(jié)假日開展營銷活動,。

一個企業(yè)為了使自己的產品能夠快速的銷售，出去實現利潤的變現,，實現資金的回流,，往往會利用一些節(jié)假日，比如說春節(jié)元旦,，15等等進行大規(guī)模的營銷活動,。很重要的一點就是通過營銷來巨大的占領市場，排擠同類產品,，使自己在競爭中獲得利潤,。