組織營(yíng)銷(xiāo)策略有哪幾種形式和方法 組織營(yíng)銷(xiāo)策略有哪幾種形式和方法呢
組織策略有哪幾種?
組織策略是整合所學(xué)新知識(shí)之間,、新舊知識(shí)之間的內(nèi)在聯(lián)系,,形成新的知識(shí)結(jié)構(gòu)的策略,。
(一)認(rèn)知策略
(1)復(fù)述策略復(fù)述策略是在工作記憶中為了保持信息,運(yùn)用內(nèi)部語(yǔ)言在大腦中重現(xiàn)學(xué)習(xí)材料或刺激,,以便將注意力維持在學(xué)習(xí)材料之上,。①利用無(wú)意識(shí)記和有意識(shí)記無(wú)意識(shí)記是指沒(méi)有預(yù)定目的、不需經(jīng)過(guò)努力的識(shí)記,。有意識(shí)記是指有目的,、有意識(shí)的識(shí)記。②排除相互干擾在安排復(fù)習(xí)時(shí),,要盡量考慮預(yù)防前攝抑制,、倒攝抑制的影響。另外,,要盡量錯(cuò)開(kāi)學(xué)習(xí)兩種容易混淆的內(nèi)容,。學(xué)習(xí)時(shí),還要充分考慮首位效應(yīng)和近位效應(yīng),。③整體識(shí)記和分段識(shí)記對(duì)于篇幅短小或者內(nèi)在聯(lián)系密切的材料,,適于采用整體識(shí)記。對(duì)于篇幅較長(zhǎng),、或者較難,、或者內(nèi)在聯(lián)系不強(qiáng)的材料,適于采用分段識(shí)記,。④多種感官參與⑤復(fù)習(xí)形式多樣化⑥劃線(xiàn)強(qiáng)調(diào)
(2)精細(xì)加工策略精細(xì)加工策略是一種深層加工策略,,它是為了尋求字面意義背后的深層意義,將新學(xué)材料與頭腦中已有知識(shí)聯(lián)系起來(lái),,以增加新信息的意義,。下面就是一些常用的精細(xì)加工策略。①記憶術(shù)位置記憶法,;縮簡(jiǎn)和編歌訣,;諧音聯(lián)想法;關(guān)鍵詞法,;視覺(jué)想象,;語(yǔ)義聯(lián)想。②做筆記③提問(wèn)④生成性學(xué)習(xí)生成性學(xué)習(xí)就是要訓(xùn)練學(xué)生對(duì)他們閱讀的東西產(chǎn)生一個(gè)自己的類(lèi)比或表象,。⑤利用背景知識(shí)⑥聯(lián)系實(shí)際生活
(3)組織策略組織策略是整合所學(xué)新知識(shí)之間,、新舊知識(shí)之間的內(nèi)在聯(lián)系,形成新的知識(shí)結(jié)構(gòu),。下面是一些常用的組織策略,。①列提綱②利用圖形(系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖、流程圖,、模式或模型圖,、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系圖)③利用表格(一覽表,、雙向表等)
(二)元認(rèn)知策略元認(rèn)知策略大致可分為三種:計(jì)劃策略、監(jiān)視策略和調(diào)節(jié)策略,。 (1)計(jì)劃策略元認(rèn)知計(jì)劃是根據(jù)認(rèn)知活動(dòng)的特定目標(biāo),,在一項(xiàng)認(rèn)知活動(dòng)之前計(jì)劃各種活動(dòng)、預(yù)計(jì)結(jié)果,、選擇策略,、想出各種解決問(wèn)題的方法,并預(yù)估其有效性,。元認(rèn)知計(jì)劃策略包括設(shè)置學(xué)習(xí)目標(biāo),、瀏覽閱讀材料、產(chǎn)生待回答的問(wèn)題以及分析如何完成學(xué)習(xí)任務(wù),。
(2)元認(rèn)知監(jiān)視策略元認(rèn)知監(jiān)視是在認(rèn)知活動(dòng)進(jìn)行的實(shí)際過(guò)程中,,根據(jù)認(rèn)知目標(biāo)及時(shí)評(píng)價(jià)、反饋認(rèn)知活動(dòng)的結(jié)果與不足,,正確估計(jì)自己達(dá)到認(rèn)知目標(biāo)的程度,、水平;并且根據(jù)有效性標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)各種認(rèn)知行動(dòng),、策略的效果,。元認(rèn)知監(jiān)視策略包括閱讀時(shí)對(duì)注意加以跟蹤、對(duì)材料進(jìn)行自我提問(wèn),、考試時(shí)監(jiān)視自己的速度和時(shí)間,。 (3)元認(rèn)知調(diào)節(jié)策略元認(rèn)知調(diào)節(jié)是根據(jù)對(duì)認(rèn)知活動(dòng)結(jié)果的檢查,如發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,,則采取相應(yīng)的補(bǔ)救措施,根據(jù)對(duì)認(rèn)知策略的效果的檢查,,及時(shí)修正,、調(diào)整認(rèn)知策略。
(三)資源管理策略
(1)時(shí)間管理策略①統(tǒng)籌安排學(xué)習(xí)時(shí)間②高效利用最佳時(shí)間③靈活利用零碎時(shí)間 (2)學(xué)習(xí)環(huán)境的設(shè)置
(3)努力資源的管理
(4)學(xué)習(xí)工具的使用
(5)人力資源的利用
營(yíng)銷(xiāo)組合策略有哪幾種,?
營(yíng)銷(xiāo)組合策略主要有以下三種:
1,、4R策略:即關(guān)聯(lián)、反應(yīng),、關(guān)系和回報(bào),。
2、4C策略:即顧客問(wèn)題解決,、對(duì)顧客的成本,、便利和溝通。
3,、4P策略:即產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道和促銷(xiāo)。
營(yíng)銷(xiāo)組合是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分,,是指將企業(yè)可控的基本營(yíng)銷(xiāo)措施組成一個(gè)整體性活動(dòng),。
目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略有哪幾種?
1,,無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo),;
2,差異性營(yíng)銷(xiāo),;
3,,集中性營(yíng)銷(xiāo);
4,,定制營(yíng)銷(xiāo),。
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)策略有什么區(qū)別?
想要弄明白營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)策略有什么區(qū)別,,首先要知道二者的含義,。
戰(zhàn)略:應(yīng)該是方向性的把握,而策略則是具體的動(dòng)作,。
策略:是從屬于戰(zhàn)略的,,沒(méi)有戰(zhàn)略指導(dǎo)的策略不會(huì)有太大的價(jià)值;而戰(zhàn)略也是需要各種策略支持的,沒(méi)有看準(zhǔn)時(shí)機(jī),,及時(shí)出牌,,戰(zhàn)略永遠(yuǎn)只是空想。
所以,,戰(zhàn)略和策略第一個(gè)區(qū)別是:戰(zhàn)略要看方向,,策略要看時(shí)機(jī)。
其次,,戰(zhàn)略和策略的區(qū)別在于:戰(zhàn)略需要減法,,而策略需要做加法。戰(zhàn)略的目的是要在眾多的道路中選對(duì)一條,,然后走下去;而策略則是面對(duì)一個(gè)具體的目標(biāo),,應(yīng)該從哪些方面進(jìn)行攻打,最終占領(lǐng)它,。
再次,,戰(zhàn)略是長(zhǎng)遠(yuǎn)而簡(jiǎn)單的,復(fù)雜的不叫戰(zhàn)略;策略是短促而復(fù)雜的,,不短促不足以把握時(shí)機(jī),,不復(fù)雜不足以取得完勝。
戰(zhàn)略與執(zhí)行是我們每一個(gè)利潤(rùn)中心的兩個(gè)基本點(diǎn)。我想說(shuō)的是,,戰(zhàn)略+策略+執(zhí)行,,可能會(huì)更清晰的描述在戰(zhàn)略之后執(zhí)行層面的內(nèi)涵。
戰(zhàn)略一旦確定,,執(zhí)行是至關(guān)重要的,。有些時(shí)候即便戰(zhàn)略不清晰甚至不成熟,良好的執(zhí)行將會(huì)使戰(zhàn)略升級(jí),。戰(zhàn)略之后是執(zhí)行,,執(zhí)行之前不應(yīng)該簡(jiǎn)單說(shuō)成是戰(zhàn)略,而是戰(zhàn)略導(dǎo)向下的策略,。策略是戰(zhàn)略的執(zhí)行,,但更是執(zhí)行前的執(zhí)行戰(zhàn)略。
策略,,即策劃,、謀略。尤其在面臨選擇時(shí),,面臨行動(dòng)前,,策劃、謀略尤為重要,,對(duì)戰(zhàn)略的成功實(shí)施起著決定性的作用,,否則一旦選擇錯(cuò)了,或選擇時(shí)機(jī)不當(dāng),,或選擇順序有差,,均會(huì)導(dǎo)致戰(zhàn)略的實(shí)施不力。甚至于后來(lái),,人們會(huì)懷疑戰(zhàn)略是否正確,。諸多時(shí)候,大凡策略出問(wèn)題時(shí),,我們都去懷疑戰(zhàn)略,,其實(shí)不然,我們應(yīng)該檢討策略是否正確,。有些時(shí)候,我們不懷疑戰(zhàn)略,,我們不懷疑團(tuán)隊(duì)的具體執(zhí)行力(這里具體執(zhí)行力指的是策略后的執(zhí)行力),,但公司或多或少出些問(wèn)題或者說(shuō)不能令投資者滿(mǎn)意,為什么呢?我認(rèn)為,,是對(duì)戰(zhàn)略項(xiàng)下的策略沒(méi)有研究好,,沒(méi)有執(zhí)行前的策劃和謀略,或者說(shuō),策劃起來(lái)草率些,,謀略起來(lái)簡(jiǎn)單些,。所以,把“戰(zhàn)略+執(zhí)行”細(xì)分為“戰(zhàn)略+策略+執(zhí)行”,,將會(huì)使我們的思路更清晰,,將會(huì)使我們的戰(zhàn)略步入快車(chē)道。
我們經(jīng)常研究戰(zhàn)略,,實(shí)際上應(yīng)該是經(jīng)常檢討策略,。在面臨選擇時(shí),避免戰(zhàn)略項(xiàng)下的盲動(dòng),,管理層應(yīng)做更多地思考,。有些時(shí)候,管理層未做好恰當(dāng)?shù)牟邉澓椭\略,,就會(huì)出現(xiàn)戰(zhàn)略的執(zhí)行不力,。所以,將策略提出來(lái)研討,,將大家思想集中起來(lái),,第一步做什么,第二步做什么,,什么時(shí)候進(jìn)去,,什么時(shí)候出來(lái),什么時(shí)候我們可以暫時(shí)承擔(dān)一時(shí)之虧損,,什么時(shí)候改變模式彌補(bǔ)戰(zhàn)略項(xiàng)下的一時(shí)虧損,,都需要管理層深度思考和謀劃。作出了恰當(dāng)?shù)倪x擇,,才能去推進(jìn)執(zhí)行,。
戰(zhàn)略是有策略的戰(zhàn)略,執(zhí)行是策略項(xiàng)下的執(zhí)行;戰(zhàn)略是本,,策略是綱,,執(zhí)行是目。
戰(zhàn)略不常變,,策略會(huì)時(shí)常調(diào)整,,執(zhí)行更是千變?nèi)f化;沒(méi)有戰(zhàn)略,策略和執(zhí)行就成為無(wú)本之目;沒(méi)有策略,,戰(zhàn)略就掛在墻上,,沒(méi)有策略,執(zhí)行就只知干活,。策略是戰(zhàn)略與具體執(zhí)行之間必不可少的環(huán)節(jié),。
今天我們講的內(nèi)部協(xié)同,,這是一個(gè)戰(zhàn)略思考,大家都會(huì)認(rèn)同,,都會(huì)打起精神去執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)的要求,。但有些時(shí)候,真的是停留在領(lǐng)導(dǎo)的要求下,,或者盲目去執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)要求,。譬如,我們見(jiàn)到萬(wàn)家的同事時(shí),,經(jīng)常談到我們的產(chǎn)品能否擺在萬(wàn)家的貨架上,,萬(wàn)家的同事說(shuō)“好啊”。分手時(shí)說(shuō)保持聯(lián)系,,看如何干,。分手后,就沒(méi)有下文,。再見(jiàn)面時(shí),,上次說(shuō)的話(huà)又說(shuō)一遍,時(shí)間長(zhǎng)了,,再也不說(shuō)了,。我認(rèn)為這里面就缺乏策劃,所以沒(méi)有執(zhí)行,。
又譬如,,我們有些事情是“求”我們的客戶(hù)(如用戶(hù)、政府,、金融等部門(mén)),,但一味的去“求”,可能收效一般,。如果經(jīng)過(guò)策劃,,既使事情朝著我們的預(yù)期發(fā)展,同時(shí),,對(duì)方還感覺(jué)到事情已體現(xiàn)出我們的支持,,這有多好,這就是真正的雙贏,。
再譬如,,我們收購(gòu)目標(biāo)企業(yè),這既符合戰(zhàn)略要求,,同時(shí)內(nèi)部資源或集團(tuán)資源又能滿(mǎn)足并購(gòu)后的發(fā)展所需,。目標(biāo)企業(yè)得知后非常積極,乃至于地方政府都會(huì)出面表示,,華潤(rùn)收購(gòu)后,政府提供什么樣的支持等,由于地方政府與目標(biāo)企業(yè)的策劃,,我們又可能缺乏精心細(xì)致的策劃,,而“落入”對(duì)方的“策劃圈”,最后導(dǎo)致我們的戰(zhàn)略實(shí)施受阻,。上面定了可以干,,但上面不會(huì)去定如何干,最后由于策略欠妥我們沒(méi)能干好,,上面還可能檢討是否定錯(cuò)了,,其實(shí)非也。既非上面定錯(cuò)了,,也非我們不努力,,而是我們沒(méi)有去認(rèn)真策劃,認(rèn)真選擇,、認(rèn)真謀略,。
所以,策略比具體執(zhí)行更重要,,甚至于比戰(zhàn)略更重要,。急于求成,不考慮風(fēng)險(xiǎn),,再好的具體執(zhí)行,,戰(zhàn)略就成了誤導(dǎo)。精心策劃,、認(rèn)真謀略,,我們的目標(biāo)就離我們不遠(yuǎn)了。
營(yíng)銷(xiāo)模式和營(yíng)銷(xiāo)策略有什么區(qū)別,?
營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn),,根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求量以及購(gòu)買(mǎi)力的信息、商業(yè)界的期望值,,有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),,通過(guò)相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略,、渠道策略和促銷(xiāo)策略,,為顧客提供滿(mǎn)意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過(guò)程。
而營(yíng)銷(xiāo)模式是指在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中所采取的不同模式,,是一整套的營(yíng)銷(xiāo)體系,,而非某種方式方法。
簡(jiǎn)單理解,,在某一套營(yíng)銷(xiāo)模式中,,往往會(huì)包含了多種營(yíng)銷(xiāo)策略,,由不同的營(yíng)銷(xiāo)策略有機(jī)整合,形成一整套成熟的營(yíng)銷(xiāo)模式,。
常見(jiàn)的基本營(yíng)銷(xiāo)模式包括以下四類(lèi):
1,、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo);
2,、一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo),;
3、全球地方化營(yíng)銷(xiāo),;
4,、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo);
5,、品牌營(yíng)銷(xiāo),;
6、深度營(yíng)銷(xiāo),;
7,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo);
8,、興奮點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo),;
9、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo),;
10,、文化營(yíng)銷(xiāo);
11,、連鎖,;
12、直銷(xiāo),;
而營(yíng)銷(xiāo)策略則更多指在各種營(yíng)銷(xiāo)模式中所運(yùn)營(yíng)的一些方式方法,,常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)策略組合有:
1、4P’s營(yíng)銷(xiāo)策略組合,,即產(chǎn)品(Product),、定價(jià)(Price)、渠道(Place),、促銷(xiāo)(Promotion),。
2、6P’s營(yíng)銷(xiāo)策略組合,,在原4P組合的基礎(chǔ)上增加兩個(gè)P,,即權(quán)力(Power)和公共關(guān)系(PublicRelations),簡(jiǎn)稱(chēng)6PS,。
3,、11P’s營(yíng)銷(xiāo)策略組合,,分別是:
1.產(chǎn)品(Product)質(zhì)量、功能,、款式,、品牌、包裝,;
2.價(jià)格(Price)合適的定價(jià),在產(chǎn)品不同的生命周期內(nèi)制訂相應(yīng)的價(jià)格,;
3.促銷(xiāo)(Promotion)尤其是好的廣告,;
4.分銷(xiāo)(Place)建立合適的銷(xiāo)售渠道;
5.政府權(quán)力(Power)依靠?jī)蓚€(gè)國(guó)家政府之間的談判,,打開(kāi)另外一個(gè)國(guó)家市場(chǎng)的大門(mén),,依靠政府人脈,打通各方面的關(guān)系,,在中國(guó)所謂的官商即是暗含此理,;
6.公共關(guān)系(PublicRelations)利用新聞宣傳媒體的力量,樹(shù)立對(duì)企業(yè)有利的形象報(bào)道,,消除或減緩對(duì)企業(yè)不利的形象報(bào)道,;
7.探查(Probe)即探索,就是市場(chǎng)調(diào)研,,通過(guò)調(diào)研了解市場(chǎng)對(duì)某種產(chǎn)品的需求狀況如何,,有什么更具體的要求;
8.分割(Partition)即市場(chǎng)細(xì)分的過(guò)程,。按影響消費(fèi)者需求的因素進(jìn)行分割,;
9.優(yōu)先(Priorition)即選出我的目標(biāo)市場(chǎng);
10.定位(Position)即為自己生產(chǎn)的產(chǎn)品賦予一定的特色,,在消費(fèi)者心目中形成一定的印象,。或者說(shuō)就是確立產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的過(guò)程,;
11.員工(People)“只有發(fā)現(xiàn)需求,,才能滿(mǎn)足需求”,這個(gè)過(guò)程要靠員工實(shí)現(xiàn),。因此,,企業(yè)就想方設(shè)法調(diào)動(dòng)員工的積極性。這里的people不單單指員工,,也指顧客,。顧客也是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的一部分,比如網(wǎng)上銀行,,客戶(hù)參與性就很強(qiáng),。
企業(yè)組織形式有哪幾種,?
主要的組織結(jié)構(gòu)形式有:直線(xiàn)制、職能制,、直線(xiàn)職能制,、矩陣制四種。 各自的特點(diǎn)是:
1,、直線(xiàn)制:結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單,、權(quán)力集中、隸屬關(guān)系明確,,職責(zé)分明,,決策迅速,但是沒(méi)有職能部門(mén),,領(lǐng)導(dǎo)沒(méi)有助手,,需要領(lǐng)導(dǎo)是全能型人才,無(wú)法實(shí)現(xiàn)管理專(zhuān)業(yè)化,,不利于管理水平提高,。
2、職能制:各管理層之間設(shè)置職能部門(mén),,領(lǐng)導(dǎo)層指揮各職能部門(mén)而不指揮執(zhí)行部門(mén),,而各職能部門(mén)對(duì)下級(jí)執(zhí)行部門(mén)進(jìn)行業(yè)務(wù)管理。這種方式強(qiáng)調(diào)管理專(zhuān)業(yè)化,,提高工作質(zhì)量,,減輕領(lǐng)導(dǎo)負(fù)擔(dān)。但是該種方式?jīng)]有處理好管理部門(mén)和管理層次的關(guān)系,,容易形成多頭管理,,造成職責(zé)不清。
3,、直線(xiàn)職能制:吸收了直線(xiàn)制與職能制的優(yōu)點(diǎn),,同樣在各管理層之間設(shè)置職能部門(mén),但職能部門(mén)作為同層次領(lǐng)導(dǎo)的參謀,,不直接指揮下級(jí),,只在業(yè)務(wù)范圍內(nèi)做管理工作,職能部門(mén)的指令只能領(lǐng)導(dǎo)的批準(zhǔn)后下達(dá),。各管理層次之間按直線(xiàn)制的原理構(gòu)成上下級(jí)關(guān)系,。該結(jié)構(gòu)保持了統(tǒng)一指揮的特點(diǎn),又滿(mǎn)足了職能的專(zhuān)業(yè)化分工,。集中領(lǐng)導(dǎo),、職責(zé)清楚,有利于提高管理效率。但部門(mén)之間橫向聯(lián)系差,,信息傳遞路線(xiàn)長(zhǎng),,職能部門(mén)與指揮部門(mén)容易造成矛盾。
4,、矩陣制:按職能劃分的部門(mén)與按項(xiàng)目(產(chǎn)品)設(shè)立的管理機(jī)構(gòu),,按矩陣的方式結(jié)合起來(lái)的管理機(jī)構(gòu),這種組織按項(xiàng)目為對(duì)象設(shè)置,,項(xiàng)目的管理人員從職能部門(mén)抽調(diào),,項(xiàng)目完成管理人員又回歸職能部門(mén)。該結(jié)構(gòu)形式靈活性強(qiáng),,實(shí)現(xiàn)集權(quán)與分權(quán)的最優(yōu)結(jié)合,,但是人員調(diào)動(dòng)頻繁,組織結(jié)構(gòu)經(jīng)常變動(dòng),,穩(wěn)定性差,矩陣中的成員受到項(xiàng)目經(jīng)理與職能部門(mén)經(jīng)理的雙重領(lǐng)導(dǎo),,容易產(chǎn)生矛盾,,扯皮現(xiàn)象。
營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些方法,,營(yíng)銷(xiāo)方略五大方法說(shuō)明,?
答復(fù):如何在營(yíng)銷(xiāo)策劃中進(jìn)行組合整合思維? (1),、在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略決策過(guò)程中研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略為4步原則: 1.立刻改革策略,,2.逐步放棄策略, 3.自然淘汰策略,,4.集中策略,。
(2)、在研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中進(jìn)行整合與組合思維其方法為4步提取方法: 1.產(chǎn)品屬性列舉法,,2.強(qiáng)行關(guān)系法,, 3.調(diào)查法,4.頭腦風(fēng)暴法,。(3),、在研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)其產(chǎn)品層次為不同4個(gè)類(lèi)別產(chǎn)品: 1.核心產(chǎn)品,2.形式產(chǎn)品,,3.延伸產(chǎn)品,, 4.附加產(chǎn)品。(4),、在研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略決策組合類(lèi)其產(chǎn)品的層級(jí)為5不同類(lèi)別形式產(chǎn)品: 1.需求族,,2.產(chǎn)品族,3.產(chǎn)品種類(lèi),,4.產(chǎn)品類(lèi)型,,5.產(chǎn)品項(xiàng)目,。(5)、在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略層次中以研究產(chǎn)品組合思維策略為3步其原則: 1.拓展產(chǎn)品組合,,2.縮減產(chǎn)品組合,, 3.產(chǎn)品延伸策略。個(gè)人總結(jié)分析: 作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理人員的戰(zhàn)略決策層,,以提高產(chǎn)品市場(chǎng)的創(chuàng)新活力,,以提升組合產(chǎn)品的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)其核心技術(shù)的生產(chǎn)力為發(fā)展領(lǐng)域,以全方面為產(chǎn)品的品種其種類(lèi)以打造產(chǎn)品的延伸品牌策略,,以研究團(tuán)隊(duì)不斷探索新產(chǎn)品調(diào)研的路徑,,以不斷研發(fā)新產(chǎn)品技術(shù)革新的核心力量,以全力為拓展新產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),,以發(fā)展現(xiàn)代高科技領(lǐng)域的新概念營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的途徑,,以全心全力為市場(chǎng)產(chǎn)品份額其品牌打好良好的基石。謝謝,!產(chǎn)品介紹期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有哪幾種,?
一、介紹期的營(yíng)銷(xiāo)策略
介紹期的特征是產(chǎn)品銷(xiāo)量少,,促銷(xiāo)費(fèi)用高,,制造成本高,銷(xiāo)售利潤(rùn)很低甚至為負(fù)值,。根據(jù)這一階段的特點(diǎn),,企業(yè)應(yīng)努力做到:投入市場(chǎng)的產(chǎn)品要有針對(duì)性;進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)要合適,;設(shè)法把銷(xiāo)售力量直接投向最有可能的購(gòu)買(mǎi)者,,使市場(chǎng)盡快接受該產(chǎn)品,以縮短介紹期,,更快地進(jìn)入成長(zhǎng)期,。
在產(chǎn)品的介紹期,由產(chǎn)品,、分銷(xiāo),、價(jià)格、促銷(xiāo)四個(gè)基本要素組合成各種不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略,。
1)快速撇脂策略
即以高價(jià)格,、高促銷(xiāo)費(fèi)用推出新產(chǎn)品。實(shí)行高價(jià)策略可在每單位銷(xiāo)售額中獲取最大利潤(rùn),,盡快收回投資,;高促銷(xiāo)費(fèi)用能夠快速建立知名度,占領(lǐng)市場(chǎng)。
實(shí)施這一策略的條件:產(chǎn)品有較大的需求潛力,;目標(biāo)顧客求新心理強(qiáng),,急于購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品;企業(yè)面臨潛在競(jìng)爭(zhēng)者的威脅,,需要及早樹(shù)立品牌形象,。
2)緩慢撇脂策略
以高價(jià)格、低促銷(xiāo)費(fèi)用推出新產(chǎn)品,,目的是以盡可能低的費(fèi)用開(kāi)支求得更多的利潤(rùn),。實(shí)施這一策略的條件是:市場(chǎng)規(guī)模較小,;產(chǎn)品已有一定的知名度,;目標(biāo)顧客愿意支付高價(jià);潛在競(jìng)爭(zhēng)的威脅不大,。
3)快速滲透策略
以低價(jià)格,、高促銷(xiāo)費(fèi)用推出新產(chǎn)品。目的在于先發(fā)制人,,以最快的速度打人市場(chǎng),,取得盡可能大的市場(chǎng)占有率。然后再隨著銷(xiāo)量和產(chǎn)量的擴(kuò)大,,使單位成本降低,取得規(guī)模效益,。
實(shí)施這一策略的條件是:該產(chǎn)品市場(chǎng)容量相當(dāng)大,;潛在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不了解,且對(duì)價(jià)格十分敏感,;潛在競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,;產(chǎn)品的單位制造成本可隨生產(chǎn)規(guī)模和銷(xiāo)售量的擴(kuò)大迅速降低。
4)緩慢滲透策略
以低價(jià)格,、低促銷(xiāo)費(fèi)用推出新產(chǎn)品,。低價(jià)可擴(kuò)大銷(xiāo)售,低促銷(xiāo)費(fèi)用可降低營(yíng)銷(xiāo)成本,,增加利潤(rùn),。這種策略的適用條件是:市場(chǎng)容量很大;市場(chǎng)上該產(chǎn)品的知名度較高,;市場(chǎng)對(duì)價(jià)格十分敏感,;存在某些潛在的競(jìng)爭(zhēng)者,但威脅不大,。
企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略有什么不同,?
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略英譯為Marketing Strategy, 此偏正短語(yǔ)的中心是Strategy, 亦即說(shuō)“營(yíng)銷(xiāo)” 二字只是限定此戰(zhàn)略非彼戰(zhàn)略(如融資戰(zhàn)略)。戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)英譯為Strategic marketing,核心在于營(yíng)銷(xiāo),,而且要有戰(zhàn)略性,。戰(zhàn)略( strategy)區(qū)別區(qū)別于策略技巧(tactic)的根本之處在于立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的謀劃。很多公司都有營(yíng)銷(xiāo),,但不一定有高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略,,充其量只是飲鴆止渴的小技倆。
營(yíng)銷(xiāo)模式和營(yíng)銷(xiāo)策略有什么區(qū)別???
戰(zhàn)略是方向,策略是方法,,策劃是計(jì)劃,。
營(yíng)銷(xiāo)模式:企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn),根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求量以及購(gòu)買(mǎi)力的信息,、商業(yè)界的期望值,,有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),通過(guò)相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略,、價(jià)格策略,、渠道策略和促銷(xiāo)策略,為顧客提供滿(mǎn)意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過(guò)程,。
營(yíng)銷(xiāo)策略:指在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中所采取的不同模式,,是一整套的營(yíng)銷(xiāo)體系,而非某種方式方法,。簡(jiǎn)單理解,,在某一套營(yíng)銷(xiāo)模式中,往往會(huì)包含了多種營(yíng)銷(xiāo)策略,,由不同的營(yíng)銷(xiāo)策略有機(jī)整合,,形成一整套成熟的營(yíng)銷(xiāo)模式。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有:
1,、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),、無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、密集型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)三種方式,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃,。
2、在綜合考慮內(nèi)部資源狀況與外部市場(chǎng)的機(jī)會(huì)等因素的基礎(chǔ)上,,選擇相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略組合,,確定目標(biāo)市場(chǎng),并予以控制和有效實(shí)施的過(guò)程,。
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