駕校營銷策劃方案范文,？

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營銷策劃方案范文怎么寫？

市場營銷策劃書的內容，格式　　1.市場營銷策劃書執(zhí)行概要和要領　　商標/定價/重要促銷手段/目標市場等,?！　?. 目前營銷狀況　　(1) 市場狀況：目前產品市場/規(guī)模/廣告宣傳/市場價格/利潤空間等?！　?2) 產品狀況：目前市場上的品種/特點/價格/包裝等,。　　(3) 競爭狀況：目前市場上的主要競爭對手與基本情況,?！　?4) 分銷狀況：銷售渠道等?！　?5) 宏觀環(huán)境狀況：消費群體與需求狀況,。　　3. SWOT問題分析　　優(yōu)勢：銷售,、經濟,、技術、管理,、政策等方面的優(yōu)勢力,。　　劣勢：銷售,、經濟,、技術、管理,、政策（如行業(yè)管制等政策限制）等方面的劣勢力,。　　機率：市場機率與把握情況,?！　⊥{：市場競爭上的最大威脅力與風險因素?！　【C上所述：如何揚長避短,，發(fā)揮自己的優(yōu)勢力，規(guī)避劣勢與風險,?！　?. 市場營銷策劃達到的目標　　財務目標：　　公司未來3年或5年的銷售收入預測（融資成功情況下）：　　（單位：萬元）　　營銷目標：銷售成本毛利率達到多少,?！　?. 市場營銷策劃采取的營銷戰(zhàn)略　　目標市場：-　　定位：-　　產品線：-　　定價：產品銷售成本的構成及銷售價格制訂的依據等?！　》咒N：分銷渠道（包括代理渠道等）,。　　銷售隊伍：組建與激勵機制等情況?！　》眨菏酆罂蛻舴?。　　廣告：宣傳廣告形式,?！　〈黉N：促銷方式?！　&D：產品完善與新產品開發(fā)舉措,。　　市場調研：主要市場調研手段與舉措,?！　?. 行動方案　　營銷活動（時間）安排?！　?. 預計的損益表及其他重要財務規(guī)劃表: -　　8. 風險控制：風險來源與控制方法,。　　營銷策劃書的步驟目錄一,、概述二,、市場現狀分析三、目標四,、營銷戰(zhàn)略五,、4P組合戰(zhàn)略六、行動計劃.封面?策劃書的封面可提供以下信息：　?、俨邉潟拿Q,；②被策劃的客戶；③策劃機構或策劃人的名稱,；④策劃完成日期及本策劃適用時間段,。　　策劃書的正文部分主要包括：　　一）,、策劃目的。 業(yè)開張伊始,，尚無一套系統(tǒng)營銷方略,，因而需要根據市場特點策劃出一套行銷計劃?！　　《?、分析當前的營銷環(huán)境狀況?！　?、當前市場狀況及市場前景分析：　　①產品的市場性,、現實市場及潛在市場狀況?！　、谑袌龀砷L狀況,，產品目前處于市場生命周期的哪一階段上,。對于不同市場階段上的產品公司營銷側重點如何，相應營銷策略效果怎樣,，需求變化對產品市場的影響,。　?、巯?費者的接受性,，這一內容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產品市場發(fā)展前景?！　∪缗_灣一品牌的漱口水《"德恩耐"行銷與廣告策劃案》中策劃者對德恩耐進入市場風險的分析,，產品市場的判斷頗為精彩。如對產品市場成長性分析中指出：　?、僖酝惍a品"李施德林"的良好業(yè)績說明"德"進入市場風險小,。 ②另一同類產品"速可凈"上市受普遍接受說明"李施德林"有缺陷。 ③漱口水屬家庭成員使用品,，市場大,。　?、苌钏教岣?，中、上階層增多,，顯示其將來市場成長,。　　2,、對產品市場影響因素進行分析,。　　主要是對影響產品的不可控因素進行分析：如宏觀環(huán)境,、政治環(huán)境,、居民經濟條件，如消費者收入水平,、消費結構的變化,、消費心理等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產品如：計算機,、家用電器等產品的營銷策劃中還需要考慮技術發(fā)展趨勢方向的影響,?！　∪⑹袌鰴C會與問題分析,?！　I銷方案，是對市場機會的把握和策略的運用,，因此分析市場機會,，就成了營銷策劃的關鍵。只是找準了市場機會,，策劃就成功了一半,。　　1,、針對產品目前營銷現狀進行問題分析,。一般營銷中存在的具體問題，表現為多方面：　　?企業(yè)知名度不高,，形象不佳影響產品銷售,。 ?產品質量不過關，功能不全,，被消費者冷落,。　　?產品包裝太差,，提不起消費者的購買興趣,。 產品價格定位不當。 ?銷售渠道不暢,，或渠道選擇有誤,，使銷售受阻。?促銷方式不務,，消費者不了解企業(yè)產品,。 ?服務質量太差，令消費者不滿,?！　?售后保證缺乏，消費者購后顧慮多等都可以是營銷中存在的問題,?！　?、針對產品特點分析優(yōu),、劣勢,。從問題中找劣勢予以克服,，從優(yōu)勢中找機會,，發(fā)掘其市場潛力,。分析各目標市場或消費群特點進行市場細分，對不同的消費需求盡量予以滿足,，抓住主要消費群作為營銷重點,，找出與競爭對手差距，把握利用好市場機會,?！　∷模I銷目標,。 營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標,，即營銷策劃方案執(zhí)行期間，經濟效益目標達到：總銷售量為×××萬件,，預計毛利×××萬元,，市場占有率實現××?！　∥澹?、營銷戰(zhàn)略（具體行銷方案）　　1、營銷宗旨：　　一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：　　?以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場,，為產品準確定位,，突出產品特色，采取差異化營銷策略,?！　?以產品主要消費群體為產品的營銷重點。 ?建立起點廣面寬的銷售渠道,，不斷拓寬銷售區(qū)域等,。　　2,、產品策略：通過前面產品市場機會與問題分析,，提出合理的產品策略建議，形成有效的4P組合,，達到最佳效果,。　　1）產品定位,。產品市場定位的關鍵主要在顧客心目中尋找一個空位,，使產品迅速啟動市場?！　?）產品質量功能方案,。產品質量就是產品的市場生命。企業(yè)對產品應有完善的質量保證體系,?！　?）產品品牌,。要形成一定知名度，,、美譽度,，樹立消費者心目中的知名品牌，必須有強烈的創(chuàng)牌意識,?！　?）產品包裝。包裝作為產品給消費者的第一印象,，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略,。　　5）產品服務,。策劃中要注意產品服務方式,、服務質量的改善和提高?！　?,、價格策略。這里只強調幾個普遍性原則：　　?拉大批零差價,，調動批發(fā)商,、中間商積極性。 ?給予適當數量折扣,，鼓勵多購,。　　?以成本為基礎,，以同類產品價格為參考,。使產品價格更具競爭力。 若企業(yè)以產品價格為營銷優(yōu)勢的則更應注重價格策略的制訂,?！糐P2〗　　4、銷售渠道,。產品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃,，采取一些實惠政策鼓勵中間商、代理商的銷售積極性或制定適當的獎勵政策,?！糐P〗　　5、廣告宣傳,?！　?）原則：　　①服從公司整體營銷宣傳策略,，樹立產品形象,，同時注重樹立公司形象,。　?、陂L期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了,，消費者會不認識商品,，反而使老主顧也覺得陌生，所以,，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳,。　?、蹚V泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時,，注重抓宣傳效果好的方式?！　,、懿欢ㄆ诘呐浜想A段性的促銷活動，掌握適當時機,，及時,、靈活的進行，如重大節(jié)假日,，公司有紀念意義的活動等,。　　2）實施步驟可按以下方式進行：　?、俨邉澠趦惹捌谕瞥霎a品形象廣告,。 ②銷后適時推出誠征代理商廣告。 ③節(jié)假日,、重大活動前推出促銷廣告,。 ④把握時機進行公關活動，接觸消費者,。 ⑤積極利用新聞媒介,，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產品知名度。 　　　　6,、具體行動方案,。　　根據策劃期內各時間段特點,，推出各項具體行動方案,。行動方案要細致、周密,，操作性強又不乏靈活性,。還要考慮費用支出,，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則,。尤其應該注意季節(jié)性產品淡,、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優(yōu)勢,?！糐P〗　　六）、策劃方案各項費用預算,。這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入,，包括營銷過程中的總費用、階段費用,、項目費用等,，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費用預算方法在此不再詳談,，企業(yè)可憑借經驗,，具體分析制定?！　∑撸?、方案調整?！　∵@一部分是作為策劃方案的補充部分,。在方案執(zhí)行中都可能出現與現實情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時根據市場的反饋及時對方案進行調整,。

三大體系營銷方案,？

1.企業(yè)自循環(huán)體系：主要指企業(yè)基于自身商業(yè)定位的需要，按照自己的盈利模式設計自己的業(yè)務結構,。

2.產業(yè)優(yōu)協(xié)同體系：企業(yè)發(fā)展不是孤立的,，不是單一的，而是與外界緊密聯(lián)系在一起的,。

3.社會良生態(tài)體系：企業(yè)發(fā)展狀況如何與其所處生態(tài)環(huán)境息息相關,。

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十大獲客渠道營銷方案,？

1,、社交媒體營銷:在社交媒體上推廣產品的信息，把品牌的文章、圖片,、視頻及宣傳信息發(fā)布到社交媒體平臺,，讓更多的客戶認識和了解到產品，從而激活購買行為,。2,、SEO優(yōu)化:通過SEO優(yōu)化，讓網站關鍵詞出現在搜索引擎的首頁,，增加用戶點擊率,，提升品牌知名度及推廣效果。3,、在線廣告投放:在各大網站和社交網絡做出廣告投放，讓更多的人有機會認識和發(fā)現品牌,，從而提升知名度及購買率,。4、新聞發(fā)布:在社交網站,、博客及網站上發(fā)布新聞或博文,，把品牌信息傳播給更多的消費者，培養(yǎng)品牌粉絲,，從而提高認知率及關注度,。5、文案策劃:通過利用節(jié)日的文案主題及不同的促銷手法,，來吸引客戶關注及購買,，提升微信公眾號、微博及其他社交媒體的粉絲數量,。6,、營銷活動策劃:用形式多樣的營銷活動來吸引更多的目標受眾，培養(yǎng)忠實用戶,，從而提高產品銷售及推廣效果,。7、推廣聯(lián)盟:與其他網站及社交媒體做合作,，讓相關網站分發(fā)宣傳文章及產品信息,，讓更多的客戶認識到品牌，從而提升知名度及銷售量,。8,、內容營銷:在各大新聞、論壇及社交網絡上發(fā)表有趣的文章,，貼上有吸引力的文案,，把產品信息傳播給更多的用戶，從而提升認知率及推廣效果。9,、營銷聯(lián)合:采用營銷聯(lián)合的方式,，讓品牌受到更多人的關注，并獲得更多客戶,，從而提升銷售量及營銷效果,。10、電子郵件營銷:做出優(yōu)惠促銷來促進銷售,，讓客戶更容易了解產品信息及特色,，提高購買轉化率及銷售量。

廠區(qū)食堂營銷十大經營方案,？

1.食堂設施要齊全,，槕椅干凈整潔，擺放有序,；

2.菜品種類要多,，口味要滿足大部分人需求。：

3.米飯軟硬適中,，要用優(yōu)質大米,。

4.環(huán)境衛(wèi)生管理非常重要，要干凈整潔,，洗碗區(qū)清潔到位,；

5.剩余的飯菜要歸類處理，當餐的當餐處理,；

6.有優(yōu)秀的廚師團隊,；

7.衛(wèi)生許可必須達標，進食堂沒有異味

8.碗筷定時消毒處理,；

9.不銷售（經營）過期飯菜,；

10.多做調查了解，持續(xù)改進

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分析比較可口可樂與百事可樂兩大品牌的營銷策劃方案優(yōu)點？

百事可樂和可口可樂始終引領著行業(yè)的潮流,，在互相競爭的過程中實現了各自的不斷壯大,。它們彼此間在戰(zhàn)略戰(zhàn)術上無不針鋒相對，在品牌博弈過程中不斷完善自己,、超越自己,。通過對它們的對比和分析,，揭示了這兩個飲料巨頭的成功奧秘。在軟飲料行業(yè),，百事可樂和可口可樂始終引領著行業(yè)的潮流,，在互相競爭的過程中實現了各自的不斷壯大。

無論是可口可樂還是百事可樂,，他們都已經認識到碳酸飲料面臨的挑戰(zhàn),，并且都已經采取了相應的行動。

目前可口可樂在中國銷售除了可樂,、雪碧,、芬達等外，還有美汁源,、酷樂仕,、水動樂等果味飲料，以及喬雅咖啡飲料