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營(yíng)銷組織計(jì)劃控制(營(yíng)銷組織計(jì)劃控制措施包括)

2023-05-14 16:05:34組織營(yíng)銷1

"計(jì)劃,,組織,,指揮,,協(xié)調(diào),,控制"和"計(jì)劃,組織,,領(lǐng)導(dǎo),,控制"的區(qū)別是什么?

二種說(shuō)法都沒(méi)錯(cuò),,因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)的主要職能就是協(xié)調(diào),。

但是當(dāng)今管理學(xué)教科書對(duì)管理職能的定義是 計(jì)劃 組織 領(lǐng)導(dǎo) 控制。

管理就是計(jì)劃,、組織,、協(xié)調(diào)、控制嗎,?

管理是單位追求生存的一切活動(dòng),。

通過(guò)調(diào)整內(nèi)部以適應(yīng)外部變化,以確保能完成外部使命,;并使各個(gè)單元不斷發(fā)展和延續(xù),。管理,是指管理主體組織并利用其各個(gè)要素(人,、財(cái),、物、信息和時(shí)空),,借助管理手段,,完成該組織目標(biāo)的過(guò)程。它是由計(jì)劃,、組織,、指揮、協(xié)調(diào)及控制等職能為要素組成的活動(dòng)過(guò)程,。但是不能說(shuō)管理就是計(jì)劃,、組織、協(xié)調(diào),、控制,,而是這幾者的有機(jī)結(jié)合和發(fā)展延續(xù)的過(guò)程,。

從組織層次上如何劃分市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃?

從組織層次上劃分市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃為:按照策劃的組織層次劃分分為:公司策劃,、部門策劃、 業(yè)務(wù)單位策劃,、產(chǎn)品策劃,。

市場(chǎng)營(yíng)銷是一門普通高等學(xué)校本科專業(yè),屬于工商管理類專業(yè),,基本修業(yè)年限四年,,授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位,是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),、管理科學(xué)和現(xiàn)代信息技術(shù)等基礎(chǔ)之上的一門交叉學(xué)科專業(yè),。

管理計(jì)劃組織控制為什么最重要?

計(jì)劃,、組織,、控制,是管理的三項(xiàng)職能,,而作為計(jì)劃,,是管理工作之先。一項(xiàng)工作,,首先要具有計(jì)劃,,才會(huì)有后續(xù)的組織和控制,沒(méi)有計(jì)劃的工作,,不叫管理工作,。

一、計(jì)劃制定的原則

計(jì)劃的制定遵循SMART原則,。

(一)具體的

對(duì)于大的計(jì)劃,,要分階段、分步驟,,準(zhǔn)確分析執(zhí)行過(guò)程中的環(huán)境,、影響因素等,做出周密的對(duì)策和行動(dòng)方案,。計(jì)劃做的周密,、具體,可以減少執(zhí)行中的溝通成本,、干擾,、困惑。即使一些小的工作項(xiàng)目,,計(jì)劃中也不能忽略細(xì)節(jié),。比如一場(chǎng)會(huì)議,,要針對(duì)主題,從會(huì)議場(chǎng)所的選定,、布置,,會(huì)議議程的安排,會(huì)議發(fā)言人的提前通知,,發(fā)言稿的準(zhǔn)備,、審核,參會(huì)人員通知,,參會(huì)人員住宿,、餐飲安排等等計(jì)劃具體,并落實(shí)到執(zhí)行人,。

(二)可衡量的

計(jì)劃的階段目標(biāo)結(jié)果要可衡量,,讓執(zhí)行者明確,以便掌握和控制工作進(jìn)度,、檢查,、跟蹤考核。

(三)達(dá)成一致的

所有的計(jì)劃都是因一定的目的,、目標(biāo)而定,,目標(biāo)是終點(diǎn),計(jì)劃就是設(shè)計(jì)要達(dá)到終點(diǎn)所必須經(jīng)過(guò)的歷程,。

(四)可實(shí)現(xiàn)的

計(jì)劃必須是可以實(shí)現(xiàn)的,,可操作的,不切實(shí)際的計(jì)劃不僅浪費(fèi)做計(jì)劃花的時(shí)間和精力,,還會(huì)引起員工抱怨,,影響執(zhí)行,達(dá)不到目的,,形如空文,。

  (五)有時(shí)間限制的

企業(yè)根據(jù)自己的發(fā)展設(shè)定了目標(biāo),我們的工作就要圍繞這個(gè)目標(biāo)在規(guī)定的時(shí)限內(nèi)去完成,。計(jì)劃要具體地體現(xiàn)工作進(jìn)度,,以便在預(yù)期時(shí)間完成任務(wù)。

以上是針對(duì)計(jì)劃內(nèi)容的制定原則,,作為計(jì)劃制定的表述,,應(yīng)該要做到簡(jiǎn)潔。在實(shí)際工作中,,中層領(lǐng)導(dǎo)者在做工作計(jì)劃,,布置工作任務(wù)的時(shí)候,不要洋洋灑灑,,旁征博引,,抓不住主題,,而影響了工作的執(zhí)行。簡(jiǎn)潔,、明確而不乏具體的工作計(jì)劃,,可以讓員工很好把握工作重點(diǎn),開(kāi)展工作,。

二,、計(jì)劃制定的要素

要表述清楚一件事情,必須要闡明一些要素,。記得學(xué)習(xí)作文的時(shí)候,就強(qiáng)調(diào)要表達(dá)清楚時(shí)間,、地點(diǎn),、人物、事件的起因,、經(jīng)過(guò),、結(jié)果。計(jì)劃制定亦如此,,也需要用一些要素來(lái)表達(dá),,具體可概括為5w2h。

5w:what,、who,、when、where,、why

what:計(jì)劃所指的要做什么或完成什么,;明確工作任務(wù);

who:計(jì)劃由誰(shuí),、哪些人執(zhí)行,;明確工作任務(wù)的擔(dān)當(dāng)者;

when:什么時(shí)候執(zhí)行到什么程度,;明確工作任務(wù)進(jìn)度,;

where:在什么地方進(jìn)行工作;明確工作開(kāi)展地點(diǎn),、區(qū)域,;

why:為什么要執(zhí)行這樣做;明確工作起因,、動(dòng)機(jī),;

2h:how、how many

how:怎么開(kāi)展工作,;明確工作方式方法,;

how many:完成多少工作,;明確工作量。

布置工作任務(wù)或做工作計(jì)劃具備以上要素,,應(yīng)該才為一項(xiàng)基本完整的計(jì)劃,。

三、計(jì)劃分解與細(xì)化

如果承擔(dān)某種特定的任務(wù),,我們需要為這項(xiàng)任務(wù)開(kāi)發(fā)一個(gè)活動(dòng)檢查列表和計(jì)劃工作表,,就像我們的工程進(jìn)度表。每個(gè)檢查列表應(yīng)該包括這個(gè)大任務(wù)可能需要的所有步驟,。這些檢查列表和工作表將幫助我們確定和評(píng)估必須處理與大任務(wù)相關(guān)的工作量,。把大任務(wù)分解成多個(gè)小任務(wù),幫助我們更加精確地估計(jì)它們,,暴露出在其他情況下你可能沒(méi)有想到的工作活動(dòng),,并且保證更加精確、細(xì)密的狀態(tài)跟蹤,。

四,、計(jì)劃制定者與執(zhí)行者的統(tǒng)一

主管給員工的工作任務(wù)布置或計(jì)劃設(shè)定,在工作中就是一項(xiàng)協(xié)議,,需要計(jì)劃制定者和執(zhí)行者對(duì)這項(xiàng)計(jì)劃達(dá)成共識(shí),,形成行為契約,才能保證行動(dòng)一致,,使計(jì)劃順利執(zhí)行,,實(shí)現(xiàn)工作目標(biāo)。否則,,如果計(jì)劃制定者在計(jì)劃設(shè)定時(shí)采取武斷,、強(qiáng)制態(tài)度或執(zhí)行者對(duì)計(jì)劃持有懷疑,對(duì)計(jì)劃不認(rèn)同,,這都會(huì)極大影響工作積極性,。因而,計(jì)劃,、制定者與執(zhí)行者應(yīng)該是統(tǒng)一的,,計(jì)劃的制定者與執(zhí)行者相互認(rèn)可,才能更好的實(shí)現(xiàn)共同的目標(biāo),。

五,、計(jì)劃的特性

(一)計(jì)劃的預(yù)先性與指導(dǎo)性:

計(jì)劃、組織,、控制,,是管理的三項(xiàng)職能,而作為計(jì)劃,是管理工作之先,。一項(xiàng)工作,,首先要具有計(jì)劃,才會(huì)有后續(xù)的組織和控制,,沒(méi)有計(jì)劃的工作,,不叫管理工作。在拓展培訓(xùn)期間,,本人作為南網(wǎng)之狼隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng),,在前一天的訓(xùn)練中,兩個(gè)團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目做得不是很理想,,就是跟本人沒(méi)有很好的組織大家搞好計(jì)劃,,沒(méi)有把大家的智慧集中起來(lái),以至在活動(dòng)過(guò)程中控制不了場(chǎng)面,,大家個(gè)個(gè)都是組織者,,每個(gè)人有一個(gè)方案,在一陣吵聲中度過(guò),,產(chǎn)生了沒(méi)有一個(gè)具體的方案,以至做得不是很好,,但是第二天的活動(dòng)中,,我們開(kāi)會(huì)總結(jié)經(jīng)驗(yàn),決定在活動(dòng)開(kāi)始時(shí)大家都要思考問(wèn)題以最快的速度去制定計(jì)劃和方案,,最后每個(gè)項(xiàng)目都完成提很好,,所以只有有了計(jì)劃,才有控制的標(biāo)準(zhǔn)和組織的目的,。計(jì)劃,,在管理工作中具有預(yù)先性,同時(shí),,它對(duì)管理工作的執(zhí)行和控制又具有指導(dǎo)性,。

(二)計(jì)劃的可行性

計(jì)劃的程序是:目標(biāo)——可行性研究——方案——決策。在做集體盲人編制一個(gè)最大面積正方形時(shí),,我隊(duì)的計(jì)劃可行性受到了很大的考驗(yàn),,在家不知從何做起,不知下一步什么做,。計(jì)劃也要有針對(duì)性,,是為了完成某項(xiàng)工作或達(dá)到某個(gè)目的而制定的。完成的目標(biāo)要具有可行性,,針對(duì)經(jīng)研究后的既定目標(biāo),,提出執(zhí)行方案,領(lǐng)導(dǎo)決策,。這樣,,經(jīng)決策后訂定的方案,,就形成了我們的計(jì)劃。計(jì)劃,,是綜合考慮各方面因素后的形成的工作方案,。計(jì)劃制定完成后,它應(yīng)該是一個(gè)可行的行動(dòng)方案,。不可行的計(jì)劃是失敗的計(jì)劃,。我們做為一個(gè)企業(yè)中層管理者,做好計(jì)劃給領(lǐng)導(dǎo)決策是很重要的,。

(三)計(jì)劃的原則性與靈活性

既然我們花費(fèi)時(shí)間,、人力、物力,、財(cái)力制定計(jì)劃,,在計(jì)劃制定后,它就要在工作中起到調(diào)控作用,。我們要遵循計(jì)劃,,在計(jì)劃規(guī)定的范圍內(nèi)去完成我們的工作。這里,,計(jì)劃具有原則性,,不能隨意更改和破壞。因?yàn)閷?duì)于一個(gè)組織,,大家都在按計(jì)劃有步驟的工作,,如果某個(gè)人或某個(gè)方面的破壞,可能會(huì)影響到整個(gè)計(jì)劃的達(dá)成,。但是,,計(jì)劃并不是僵化的,不可更改的,。在計(jì)劃的執(zhí)行過(guò)程當(dāng)中,,由于制定計(jì)劃時(shí)候的一些相關(guān)因素發(fā)生了變化,從而導(dǎo)致計(jì)劃的執(zhí)行或我們的預(yù)期結(jié)果將產(chǎn)生改變,,這時(shí)候,,我們就要適時(shí)調(diào)整計(jì)劃,以使計(jì)劃更切合實(shí)際,,更可行,。在進(jìn)行排雷活動(dòng)中,當(dāng)我隊(duì)把所有前面的路探過(guò)以后,,發(fā)現(xiàn)沒(méi)有路可走了,,我們及時(shí)改變計(jì)劃,從紅區(qū)方向行走,果然行得通,,事實(shí)證明了及時(shí)改變計(jì)劃是對(duì)的,,所以計(jì)劃要與過(guò)程改進(jìn)結(jié)合起來(lái)。

六,、計(jì)劃管理的重要性

(一)明確目標(biāo),,鼓舞斗志

人們常說(shuō),如果一個(gè)人沒(méi)有了希望,,也就沒(méi)有勇氣,;如果沒(méi)有了目標(biāo),也就沒(méi)有了動(dòng)力,。而計(jì)劃之中,,恰恰包含著一個(gè)人或一個(gè)團(tuán)隊(duì)的希望和目標(biāo),對(duì)這種目標(biāo)和希望,,計(jì)劃之中雖然沒(méi)有過(guò)多地進(jìn)行修飾和描繪,,但目標(biāo)是卓越的且實(shí)際上它里面已經(jīng)包含著一個(gè)燦爛的前景和美好未來(lái)。而這種前景和未來(lái)對(duì)一個(gè)人或一個(gè)團(tuán)隊(duì)的鼓舞力量是難以估量的,。

(二)循序漸進(jìn),,提高效率

效率,就是單位時(shí)間內(nèi)所做事情的多少,。要想提高學(xué)習(xí)工作效率,,必須在盡量短的時(shí)間內(nèi),作盡量多的事,。要這樣,,就必須設(shè)法盡量減少猶豫時(shí)間,,減少走彎路,,減少無(wú)用功,減少精力的浪費(fèi),。而一個(gè)科學(xué)而周密的計(jì)劃,,恰恰具有這些作用:做什么,做多少,,計(jì)劃中全有了,,這有利于盡早進(jìn)入實(shí)戰(zhàn),無(wú)需觀望猶豫,。先作啥,,后作啥,具體步驟計(jì)劃中有了,,這可有效地避免走彎路,;某一步用什么辦法,某個(gè)問(wèn)題采取什么措施,這些也都是事先反復(fù)考慮,,一般不會(huì)出大錯(cuò),,也能有效地避免精力的浪費(fèi),而增加學(xué)習(xí)工作的數(shù)量和質(zhì)量,。這些情況綜合在一起,,就會(huì)促成學(xué)習(xí)工作效率的提高。一些平時(shí)無(wú)計(jì)劃的同學(xué),,到考試前必然連天加夜苦戰(zhàn),,造成負(fù)擔(dān)過(guò)重,腦細(xì)胞大量陣亡,,不僅學(xué)習(xí)效率提不高,,還會(huì)嚴(yán)重?fù)p害身體健康。本次拓展訓(xùn)練第一天我隊(duì)在計(jì)劃的制定中發(fā)去了太多的時(shí)間,,效率低,,以至在完成項(xiàng)目時(shí)已超過(guò)了時(shí)間。

(三)駕馭生活,,增強(qiáng)能力

人們總是用自己以往的經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)未來(lái)的生活,。計(jì)劃,考慮的是未來(lái),,但它的依據(jù)是“過(guò)去”,。同時(shí)一個(gè)好的計(jì)劃還必須顧及當(dāng)前實(shí)際和個(gè)人的主觀條件,在對(duì)“過(guò)去”的經(jīng)歷的回憶中,,在對(duì)當(dāng)前客觀情況的考察中,,在對(duì)個(gè)人主觀條件的分析中,不僅提高了自我認(rèn)識(shí)能力,,而且對(duì)客觀世界認(rèn)識(shí)的能力也會(huì)得到鍛煉和提高,。比如作為一個(gè)企業(yè)中層干部,接觸和從事計(jì)劃的實(shí)踐就多些,,因而生活能力,,工作能力,認(rèn)識(shí)問(wèn)題的能力,,也普遍高些,。

(四)養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)工作習(xí)慣和優(yōu)良的學(xué)習(xí)工作品質(zhì)

人力資源專家告訴我們,一種習(xí)慣的養(yǎng)成,,一般需要三周左右的有規(guī)律性的持續(xù)的鍛煉與培養(yǎng),。采用計(jì)劃學(xué)習(xí)工作,計(jì)劃的連續(xù)性短則一學(xué)期,,長(zhǎng)則一學(xué)年,,只要在執(zhí)行計(jì)劃的前21天內(nèi)能堅(jiān)持按計(jì)劃學(xué)習(xí)工作,,一個(gè)良好的學(xué)習(xí)工作習(xí)慣就可能變?yōu)樽杂X(jué)行動(dòng)。于是學(xué)習(xí)工作積極性,、主動(dòng)性也隨之增強(qiáng),。在實(shí)際學(xué)習(xí)工作生活中,會(huì)遇到一些意外的情況沖擊你的學(xué)習(xí)工作計(jì)劃,,也就會(huì)產(chǎn)生計(jì)劃與現(xiàn)實(shí)的矛盾沖突,,這時(shí)可以調(diào)整一下這一天的學(xué)習(xí)工作計(jì)劃,但有時(shí)是不能調(diào)整的,,要努力克服困難,,保證計(jì)劃實(shí)施。如這幾天電影院放映精彩的影片,,或者手中的一本感興趣的小說(shuō)等等,。這時(shí)一定要排出干擾及各種誘惑,認(rèn)真按計(jì)劃學(xué)習(xí)工作,。在這個(gè)過(guò)程中,,意志品質(zhì)受到考驗(yàn)與磨煉,良好的意志品質(zhì)得以形成和發(fā)展,。

總之,,計(jì)劃的意義非同一般:它能給你以勇氣,給你以效率,,給你以能力,,促使你突飛猛進(jìn),早日成才,。愿將自己培養(yǎng)成出類拔萃的人才,,絕不應(yīng)放松計(jì)劃這一環(huán)。一年之計(jì)在于春,,一天之計(jì)在于晨,。”一年要有所收獲在于這一年初的計(jì)劃,,一天要達(dá)到目的在于這一天開(kāi)始時(shí)候的計(jì)劃,。一句俗語(yǔ),,道出了計(jì)劃的重要性,。聽(tīng)過(guò)一個(gè)管理專家的課,他在課中講到“明年之計(jì)在于歲末,,明天之計(jì)在于今晚”,。他把計(jì)劃列在了先人一步,更加強(qiáng)調(diào)了計(jì)劃的預(yù)先性,?!跋热艘徊健?、“先知先覺(jué)”,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,,“先”為重要,。盡管我理解為他在觀點(diǎn)上修改俗語(yǔ),有一點(diǎn)嘩眾取寵,,引人視聽(tīng),,但在說(shuō)明計(jì)劃的重要性和預(yù)先性,以及企業(yè)工作計(jì)劃的實(shí)際制定中,,都有切實(shí)意義,。有些人認(rèn)為,花時(shí)間寫計(jì)劃會(huì)影響工作效率,,但是我不這么認(rèn)為,。困難的部分不是寫計(jì)劃,困難的部分是做這個(gè)計(jì)劃——思考,,溝通,,權(quán)衡,交流,,提問(wèn)并且傾聽(tīng),。你用來(lái)分析解決問(wèn)題需要花費(fèi)的時(shí)間,會(huì)減少工作中給你帶來(lái)的意外,。

酒店?duì)I銷計(jì)劃,?

首先你需要的就是了解自己的酒店的基本情況,包括市場(chǎng)定位,,客源分析等等方面,,最好是親自到客房和餐飲,會(huì)議室轉(zhuǎn)一下,,了解跟其他酒店的差別,。 酒店銷售拼的并不是能夠簽多少家協(xié)議單位,而是協(xié)議單位的客戶能夠給酒店帶來(lái)多少營(yíng)收,,所以工作要抓重點(diǎn),,需要經(jīng)常和自己的客戶聯(lián)系,過(guò)年過(guò)節(jié)需要上門拜訪或電話拜訪,。 還需要建立基本的臺(tái)帳,,客戶往來(lái)酒店消費(fèi)記錄,月底可以進(jìn)行分析哪些客戶消費(fèi)的潛力比較大,,哪些客戶已經(jīng)有好幾個(gè)月沒(méi)有來(lái)酒店消費(fèi)了,! 跟客戶打好關(guān)系,方便結(jié)賬,!

計(jì)劃組織協(xié)調(diào)控制是什么意思,?

計(jì)劃組織協(xié)調(diào)控制是指:

1.計(jì)劃

是指為實(shí)現(xiàn)組織的目標(biāo),,制定和執(zhí)行決策,對(duì)組織內(nèi)的各種資源實(shí)施配置的行動(dòng)方案和規(guī)劃,。

2.組織

是指為實(shí)現(xiàn)組織的目標(biāo),,執(zhí)行組織的決策,對(duì)組織內(nèi)各種資源進(jìn)行制度化安排的職能,。

3.指揮

是指通過(guò)各種信息渠道,,影響組織成員努力向目標(biāo)邁進(jìn)的行為和力量。

4.控制

是指為保證組織目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn),,決策得以執(zhí)行,,對(duì)組織行為過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督、檢查,、調(diào)整的管理活動(dòng),。

5.協(xié)調(diào)

是指使組織內(nèi)部的每一部分或每一成員的個(gè)別行動(dòng)都能服從于整個(gè)集體目標(biāo),是管理過(guò)程中帶有綜合性,,整體性的一種職能,。

什么是營(yíng)銷組織?

營(yíng)銷組織就是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)而將具有銷售能力的銷售人員,、產(chǎn)品,、資金、設(shè)備,、信息等各種要素進(jìn)行整合而構(gòu)成的有機(jī)體群體,。營(yíng)銷組織作為企業(yè)組織體系的重要組成部分,應(yīng)具有以下特點(diǎn)。

(1)組織的目標(biāo)是通過(guò)各種銷售活動(dòng)完成企業(yè)銷售目標(biāo),實(shí)現(xiàn)銷售利潤(rùn),提供令顧客滿意的售后服務(wù),并努力擴(kuò)大產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)占有率,為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件,。

(2)組織依據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特征,、市場(chǎng)覆蓋范圍、流通渠道等因素構(gòu)成不同的組織形式,有地區(qū)型組織,、產(chǎn)品型組織,、顧客型組織及復(fù)合型組織。

(3)組織的管理,以顧客為導(dǎo)向,對(duì)人,、財(cái),、物、信息等管理資源進(jìn)行合理組織和充分利用,。

(4)組織是一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng),它與企業(yè)的戰(zhàn)略和環(huán)境保持動(dòng)態(tài)的適應(yīng),隨著企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整和環(huán)境的變化,銷售組織也要進(jìn)行調(diào)整和變革,以保證較高的組織運(yùn)行效率,。

如何有效組織營(yíng)銷?

首先有效組織營(yíng)銷的核心是計(jì)劃和目標(biāo)保障,,所以目標(biāo)管理和計(jì)劃管理是有效組織營(yíng)銷的核心保障,。其次要強(qiáng)化優(yōu)化營(yíng)銷手段,,因?yàn)橹挥行兄行У臓I(yíng)銷手段,,才能提高組織營(yíng)銷的營(yíng)銷效率

營(yíng)銷計(jì)劃怎么寫,?

  都不說(shuō)一下是什么的營(yíng)銷計(jì)劃!給你篇范文咯,!   營(yíng)銷計(jì)劃例文是一篇營(yíng)銷計(jì)劃范本,,如果您不知道營(yíng)銷計(jì)劃怎么寫,可以參考一下這篇營(yíng)銷計(jì)劃書范文,,從中掌握營(yíng)銷計(jì)劃書格式,。   李杰是一家方便面企業(yè)的銷售經(jīng)理,自他擔(dān)任該職務(wù)3年以來(lái),,每年的年度銷售計(jì)劃書便成為了他的“必修課”,,他的年度銷售計(jì)劃書不僅文筆生動(dòng),描述具體,,而且還往往理論聯(lián)系實(shí)際,,策略與實(shí)戰(zhàn)并舉,數(shù)字與表格齊下,,很好地指導(dǎo)了他的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),,使其按照年度計(jì)劃有條不紊地開(kāi)展市場(chǎng)推廣工作,取得了較好的效果,,那么,,李經(jīng)理的2010年銷售計(jì)劃書怎么寫的呢?它又包括哪幾個(gè)方面的內(nèi)容?   市場(chǎng)分析   年度銷售工作計(jì)劃制定的依據(jù),是對(duì)過(guò)去一年市場(chǎng)形勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析,,而李經(jīng)理采用的工具便是目前企業(yè)經(jīng)常使用的SWOT分析法,,即企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)分析以及競(jìng)爭(zhēng)威脅和存在的機(jī)會(huì),通過(guò)SWOT分析,,李經(jīng)理可以從中了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局及態(tài)勢(shì),,并結(jié)合企業(yè)的缺陷和機(jī)會(huì),整合和優(yōu)化資源配置,,使其利用最大化,。比如,通過(guò)市場(chǎng)分析,,李經(jīng)理很清晰地知道了方便面的市場(chǎng)現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì):產(chǎn)品(檔次)向上走,,渠道向下移(通路精耕和深度分銷),寡頭競(jìng)爭(zhēng)初露端倪,,營(yíng)銷組合策略將成為下一輪競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)等等,。   營(yíng)銷思路   營(yíng)銷思路是根據(jù)市場(chǎng)分析而做出的指導(dǎo)全年銷售計(jì)劃的“精神”綱領(lǐng),是營(yíng)銷工作的方向和“靈魂”,,也是銷售部需要經(jīng)常灌輸和貫徹的營(yíng)銷操作理念,。針對(duì)這一點(diǎn),李經(jīng)理制定了具體的營(yíng)銷思路,,其中涵蓋了如下幾方面的內(nèi)容:   1.樹(shù)立全員營(yíng)銷觀念,,真正體現(xiàn)“營(yíng)銷生活化,,生活營(yíng)銷化”。   2.實(shí)施深度分銷,,樹(shù)立決戰(zhàn)在終端的思想,,有計(jì)劃、有重點(diǎn)地指導(dǎo)經(jīng)銷商直接運(yùn)作末端市場(chǎng),。   3.綜合利用產(chǎn)品,、價(jià)格、通路,、促銷,、傳播、服務(wù)等營(yíng)銷組合策略,,形成強(qiáng)大的營(yíng)銷合力,。   4.在市場(chǎng)操作層面,體現(xiàn)“兩高一差”,,即要堅(jiān)持“運(yùn)作差異化,,高價(jià)位、高促銷”的原則,,揚(yáng)長(zhǎng)避短,,體現(xiàn)獨(dú)有的操作特色等等。營(yíng)銷思路的確定,,李經(jīng)理充分結(jié)合了企業(yè)的實(shí)際,,不僅翔實(shí)、有可操作性,,而且還與時(shí)俱進(jìn),,體現(xiàn)了創(chuàng)新的營(yíng)銷精神,因此,,在以往的年度銷售計(jì)劃中,,都曾發(fā)揮了很好的指引效果。   銷售目標(biāo)   銷售目標(biāo)是一切營(yíng)銷工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),,因此,,科學(xué)、合理的銷售目標(biāo)制定也是年度銷售計(jì)劃的最重要和最核心的部分,。那么,,李經(jīng)理是如何制定銷售目標(biāo)的呢?   1.根據(jù)上一年度的銷售數(shù)額,按照一定增長(zhǎng)比例,,比如20%或30%,,確定當(dāng)前年度的銷售數(shù)量。   2.銷售目標(biāo)不僅體現(xiàn)在具體的每一個(gè)月度,而且還責(zé)任到人,,量化到人,,并細(xì)分到具體市場(chǎng)。   3.權(quán)衡銷售目標(biāo)與利潤(rùn)目標(biāo)的關(guān)系,,做一個(gè)經(jīng)營(yíng)型的營(yíng)銷人才,,具體表現(xiàn)就是合理產(chǎn)品結(jié)構(gòu),,將產(chǎn)品銷售目標(biāo)具體細(xì)分到各層次產(chǎn)品,。比如,李經(jīng)理根據(jù)企業(yè)方便面產(chǎn)品ABC分類,,將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例定位在A(高價(jià),、形象利潤(rùn)產(chǎn)品)∶B(平價(jià)、微利上量產(chǎn)品)∶C(低價(jià),、戰(zhàn)略性炮灰產(chǎn)品)=2∶3∶1,,從而更好地控制產(chǎn)品銷量和利潤(rùn)的關(guān)系。銷售目標(biāo)的確認(rèn),,使李經(jīng)理有了沖刺的對(duì)象,,也使其銷售目標(biāo)的跟蹤有了基礎(chǔ),從而有利于銷售目標(biāo)的順利達(dá)成,。   營(yíng)銷策略   營(yíng)銷策略是營(yíng)銷戰(zhàn)略的戰(zhàn)術(shù)分解,,是順利實(shí)現(xiàn)企業(yè)銷售目標(biāo)的有力保障。李經(jīng)理根據(jù)方便面行業(yè)的運(yùn)作形勢(shì),,結(jié)合自己多年的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),,制定了如下的營(yíng)銷策略:   1.產(chǎn)品策略,堅(jiān)持差異化,,走特色發(fā)展之路,,產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),要充分體現(xiàn)集群特點(diǎn),,發(fā)揮產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力,,形成一個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)品組合戰(zhàn)斗群,避免單兵作戰(zhàn),。   2.價(jià)格策略,,高質(zhì)、高價(jià),,產(chǎn)品價(jià)格向行業(yè)標(biāo)兵看齊,,同時(shí),強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品運(yùn)輸半徑,,以600公里為限,,實(shí)行“一套價(jià)格體系,兩種返利模式”,即價(jià)格相同,,但返利標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)距離遠(yuǎn)近不同而有所不同的定價(jià)策略,。   3.通路策略,創(chuàng)新性地提出分品項(xiàng),、分渠道運(yùn)作思想,,除精耕細(xì)作,做好傳統(tǒng)通路外,,集中物力,、財(cái)力、人力,、運(yùn)力等企業(yè)資源,,大力度地開(kāi)拓學(xué)校、社區(qū),、網(wǎng)吧,、團(tuán)購(gòu)等一些特殊通路,實(shí)施全方位,、立體式的突破,。   4.促銷策略,在“高價(jià)位,、高促銷”的基礎(chǔ)上,,開(kāi)創(chuàng)性地提出了“連環(huán)促銷”的營(yíng)銷理念,它具有如下幾個(gè)特征:一,、促銷體現(xiàn)“聯(lián)動(dòng)”,,牽一發(fā)而動(dòng)全身,其目的是大力度地牽制經(jīng)銷商,,充分利用其資金,、網(wǎng)絡(luò)等一切可以利用的資源,有效擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。二,、連環(huán)的促銷方式至少兩個(gè)以上,比如銷售累積獎(jiǎng)和箱內(nèi)設(shè)獎(jiǎng)同時(shí)出現(xiàn),,以充分吸引分銷商和終端消費(fèi)者的眼球,。三、促銷品的選擇原則求新,、求奇,、求異,即要與競(jìng)品不同,,通過(guò)富有吸引力的促銷品,,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)“動(dòng)銷”,,以及促銷激活通路、通路激活促銷之目的,。   5.服務(wù)策略,,細(xì)節(jié)決定成敗,在“人無(wú)我有,,人有我優(yōu),,人優(yōu)我新,人新我轉(zhuǎn)”的思路下,,在服務(wù)細(xì)節(jié)上狠下工夫,。提出了“5S”溫情服務(wù)承諾,并建立起“ “貼身式”,、“保姆式”的服務(wù)觀念,,在售前,、售中,、售后服務(wù)上,務(wù)求熱情,、真誠(chéng),、一站式等等。通過(guò)營(yíng)銷策略的制定,,李經(jīng)理胸有成竹,,也為其目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)做了一個(gè)良好的開(kāi)端。   費(fèi)用預(yù)算   李經(jīng)理所做銷售計(jì)劃的最后一項(xiàng),,就是銷售費(fèi)用的預(yù)算,。即在銷售目標(biāo)達(dá)成后,企業(yè)投入費(fèi)用的產(chǎn)出比,。比如,,李經(jīng)理所在的方便面企業(yè),銷售目標(biāo)5個(gè)億,,其中,,工資費(fèi)用:500萬(wàn);差旅費(fèi)用:300萬(wàn);管理費(fèi)用:100萬(wàn);培訓(xùn)、招待以及其他雜費(fèi)等費(fèi)用100萬(wàn),,合計(jì)1000萬(wàn)元,。費(fèi)用占比2%。通過(guò)費(fèi)用預(yù)算,,李經(jīng)理可以合理地進(jìn)行費(fèi)用控制和調(diào)配,,使企業(yè)的資源“好鋼用在刀刃上”,以求企業(yè)的資金利用率達(dá)到最大化,,從而不偏離市場(chǎng)發(fā)展軌道,。   李經(jīng)理在做年度銷售工作計(jì)劃時(shí),還充分利用了表格這套工具,比如,,銷售目標(biāo)的分解,、人員規(guī)劃、培訓(xùn)綱目,、費(fèi)用預(yù)算等等,,都通過(guò)表格的形式予以體現(xiàn),不僅一目了然,,而且還具有對(duì)比性,、參照性,使以上內(nèi)容更加直觀和易于理解,。

營(yíng)銷計(jì)劃名稱成語(yǔ),?

買空賣空

高歌猛進(jìn)

財(cái)源茂盛

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