營銷四要素是什么,？

4P理論的營銷四要素：產(chǎn)品（product）價格（price）渠道（place）促銷（promotion）,，4p理論是營銷策略的基礎(chǔ)。

1,、產(chǎn)品的組合 主要包括產(chǎn)品的實體,、服務(wù),、品牌,、包裝,。它是指企業(yè)提供給目標(biāo)市場的貨物、服務(wù)的集合,包括產(chǎn)品的效用,、質(zhì)量,、外觀、式樣,、品牌、包裝和規(guī)格,還包括服務(wù)和保證等因素,。

2,、定價的組合 主要包括基本價格、折扣價格,、付款時間,、借貸條件等。它是指企業(yè)出售產(chǎn)品所追求的經(jīng)濟回報,。

3,、分銷的組合 地點通常稱為分銷的組合,它主要包括分銷渠道,、儲存設(shè)施、運輸設(shè)施,、存貨控制,它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進入和達到目標(biāo)市場所組織,實施的各種活動,包括途徑,、環(huán)節(jié)、場所,、倉儲和運輸?shù)取?

4,、促銷的組合 是指企業(yè)利用各種信息載體與目標(biāo)市場進行溝通的傳播活動，包括廣告,、人員推銷,、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。 以上4P(產(chǎn)品,、價格,、地點、促銷)是市場營銷過程中可以控制的因素,也是企業(yè)進行市場營銷活動的主要手段,對它們的具體運用,形成了企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略,。

場景營銷四要素,？

營銷四個要素是指場景、IP,、社群,、傳播。

一,、場景

場景是消費者在其心中的基礎(chǔ)定位,，是企業(yè)展現(xiàn)給消費者產(chǎn)品內(nèi)容，場景分為兩個維度：一是視覺,；二是故事,；視覺維度是企業(yè)對產(chǎn)品在營銷過程中的展覽展示，包含營銷場地,、工具,、產(chǎn)品、營銷人員,。比如房地產(chǎn)企業(yè)賣房子的時候會花費巨資建豪華的售樓部,，貴重的營銷工具（沙盤、樣板房,、模型）,，銷售人員從服裝到言談舉止都會經(jīng)過系統(tǒng)的培訓(xùn)。

每個營銷人都必修的一門功課就是講故事,，相對于冷冰冰的產(chǎn)品說明,，很顯然故事更容易讓人接受，如果故事能具體到個人,，那接受度和信任感立馬增加,，甚至可以和部分消費者產(chǎn)生心靈共鳴,。

二、大IP時代

IP就是“知識財產(chǎn)”,，是文化積累到一定量級后所輸出的精華,，具備完整的世界觀、價值觀,，有屬于自己的生命力,，適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學(xué)、游戲動漫等,。

對于新營銷來說,，IP就是企業(yè)的品牌個性和企業(yè)所傳導(dǎo)的價值觀，基于企業(yè)文化特性,，用消費者喜歡的方式,，持續(xù)不斷的輸出相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，每次內(nèi)容的輸出都能給客戶帶來一定的感觸,，這就是價值,。

三、社群

社群是大家圍繞一個價值共同點而凝聚起來的組織,。社群強調(diào)的是能讓大家連接到一起的價值共同點,，價值共同點可以是某個意見領(lǐng)袖，行業(yè)大咖,，也可以是某個產(chǎn)品,，或者興趣愛好。只要價值共同點在,，沒有那么多的硬件要求,，硬件條件只是確保社群成員是否符合企業(yè)要求的一個重要維度而已。

社群可以是產(chǎn)品型社群,，就是賣或?qū)嵒蛱摰摹皷|西”,。可以便捷地完成產(chǎn)品售前的信息觸達,，售中的答疑,，售后服務(wù)和口碑拉新等多個環(huán)節(jié)，同時搭建產(chǎn)品方案還能大大提高客單價,。二是人脈性社群,，以人為核心，主要賣自己,，產(chǎn)品或服務(wù)也有提供，從屬于人脈價值或者附著在人脈之上,。人脈型社群的魅力在于群成員之間的資源對接,，技能信息共享,，人、錢,、信息等多樣要素的發(fā)酵可以帶來超乎想象的價值爆發(fā),。

四、傳播

傳播的根本目的是傳遞信息,，是人與人之間,、人與社會之間，通過有意義的符號進行信息傳遞,、信息接受或信息反饋活動的總稱,。一說到傳播，你首先想到的是花錢做廣告,，當(dāng)然了如果你有很多錢,，拿錢賺錢的事，操作起來確實輕松,。

知識營銷四要素,？

4P理論的營銷四要素：產(chǎn)品（product）價格（price）渠道（place）促銷（promotion），4p理論是營銷策略的基礎(chǔ),。

1,、產(chǎn)品的組合 主要包括產(chǎn)品的實體、服務(wù),、品牌,、包裝。它是指企業(yè)提供給目標(biāo)市場的貨物,、服務(wù)的集合,包括產(chǎn)品的效用,、質(zhì)量、外觀,、式樣,、品牌、包裝和規(guī)格,還包括服務(wù)和保證等因素,。

2,、定價的組合 主要包括基本價格、折扣價格,、付款時間,、借貸條件等。它是指企業(yè)出售產(chǎn)品所追求的經(jīng)濟回報,。

3,、分銷的組合 地點通常稱為分銷的組合,它主要包括分銷渠道、儲存設(shè)施、運輸設(shè)施,、存貨控制,它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進入和達到目標(biāo)市場所組織,實施的各種活動,包括途徑,、環(huán)節(jié)、場所,、倉儲和運輸?shù)取?/p>

4,、促銷的組合 是指企業(yè)利用各種信息載體與目標(biāo)市場進行溝通的傳播活動，包括廣告,、人員推銷,、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。 以上4P(產(chǎn)品,、價格,、地點、促銷)是市場營銷過程中可以控制的因素,也是企業(yè)進行市場營銷活動的主要手段,對它們的具體運用,形成了企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略,。

華為營銷四要素,？

華為營銷組合的四個方面是：顧客、成本,、便利,、溝通。

1,、顧客

主要指顧客的需求,。企業(yè)必須首先了解和研究顧客，根據(jù)顧客的需求來提供產(chǎn)品,。同時,，企業(yè)提供的不僅僅是產(chǎn)品和服務(wù)，更重要的是由此產(chǎn)生的客戶價值,。

2,、成本

不單單是企業(yè)的生產(chǎn)成本，它還包括顧客的購買成本,，同時也意味著產(chǎn)品定價的理想情況,，應(yīng)該是既低于顧客的心理價格，亦能夠讓企業(yè)有所盈利,。此外,，顧客購買成本不僅包括其貨幣支出，還包括其為此耗費的時間,，體力和精力消耗,，以及購買風(fēng)險。

3,、便利

為顧客提供最大的購物和使用便利,。企業(yè)在制訂分銷策略時,，要更多的考慮顧客的方便，而不是企業(yè)自己方便,。要通過好的售前,、售中和售后服務(wù)來讓顧客在購物的同時，也享受到了便利,。便利是客戶價值不可或缺的一部分。

4,、溝通

企業(yè)應(yīng)通過同顧客進行積極有效的雙向溝通,，建立基于共同利益的新型企業(yè)/顧客關(guān)系。這不再是企業(yè)單向的促銷和勸導(dǎo)顧客,，而是在雙方的溝通中找到能同時實現(xiàn)各自目標(biāo)的通途,。

企業(yè)是為了滿足客戶需求而存在的，因此,，我們必須以客戶為中心,，分析客戶的痛點，設(shè)計合適的解決方案,，解決客戶的問題,，這樣才能打造出優(yōu)秀的產(chǎn)品。

傳統(tǒng)營銷理論四要素,？

傳統(tǒng)營銷是一種交易營銷強調(diào)將盡可能多的產(chǎn)品和服務(wù)提供給盡可能多的顧客,。經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)形成比較扎實的理論和實踐基礎(chǔ),，消費者已經(jīng)習(xí)慣這種固定的模式,。消費者在消費過程中有很強的交流性，可以看到現(xiàn)實的產(chǎn)品并體驗購物的休閑樂趣,，同時也更取得了大眾的信賴,。

四要素

市場營銷四要素？

產(chǎn)品,，價格,，渠道，促銷,。即傳說中的4p

產(chǎn)品Product

從市場營銷的角度來看,，產(chǎn)品是指能夠提供給市場被人們使用和消費并滿足人們某種需要的任何東西，包括有形產(chǎn)品,、服務(wù),、人員、組織,、觀念或它們的組合,。

價格Price

是指顧客購買產(chǎn)品時的價格,，包括折扣、支付期限等,。價格或價格決策,，關(guān)系到企業(yè)的利潤、成本補償,、以及是否有利于產(chǎn)品銷售,、促銷等問題。

渠道Place

所謂銷售渠道是指在商品從生產(chǎn)企業(yè)流轉(zhuǎn)到消費者手上的全過程中所經(jīng)歷的各個環(huán)節(jié)和推動力量之和,。

促銷Promotion

促銷是公司或機構(gòu)用以向目標(biāo)市場通報自己的產(chǎn)品,、服務(wù)、形象和理念,，說服和提醒他們對公司產(chǎn)品和機構(gòu)本身信任,、支持和注意的任何溝通形式。廣告,、銷售促進,、人員推銷、公共關(guān)系是一個機構(gòu)促銷組合的四大要素,。

事件營銷的成功四要素是什么,？

一，事件營銷要有顯著性

新聞中的人物,、地點和事件的知名程度越是著名,，新聞價值也越大。國家元首,、政府要人,、知名人士、歷史名城,、古跡勝地往往都是出新聞的地方,。所以，我們往往能看到,，北大砍棵樹,，清華的老樓重新起個名字，都很容易成為媒體報道的焦點,。而在中國這個慈善尚不夠透明的國度,，中國紅十字會無疑也是大眾最為關(guān)注的焦點機構(gòu)之一。正因為如此,，郭美美事件借助紅會對公眾的影響力,，迅速成為了大眾矚目的焦點。

二,，事件營銷要有接近性

越是心理上,、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事情,，新聞價值越大。一方面,，紅會的錢是由企業(yè),，由公眾捐助而來，與公眾具有天然的接近性,。另一方面,，郭美美事件的主角作為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代主流人群的同齡人，跟他們無疑也具有心理上的接近性,。20世紀(jì)90年代后期,，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營銷帶來了巨大契機。通過網(wǎng)絡(luò),，一個事件或者一個話題可以更輕松地進行傳播和引起關(guān)注，成功的事件營銷案例開始大量出現(xiàn),。在現(xiàn)在這個網(wǎng)絡(luò)的年代,，草根只要營銷得當(dāng)，也能在一夜之間讓人皆知,，但前提是要與主流公眾有心理上的接近性,，能讓公眾情感陷于其中。

三,，事件營銷要有反差性

根據(jù)《營銷三維論》中的事件營銷論,，劉杰克老師認(rèn)為，大多數(shù)受眾對新奇,、反常,、變態(tài)的東西比較感興趣。有人認(rèn)為,，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞欲本能,。狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞,。因為這滿足了人們對新聞反差性的追求,。事件營銷要求整個事件發(fā)生過程，曲折有趣,，而郭美美事件無疑在這點上也非常突出,。事件的主角先是主動以中紅會的名義炫富引人關(guān)注，繼而號稱財富為干爹親媽所贈,，再接下來還請到我們的郎咸平同志一起做節(jié)目,，打起了情感牌，這時冷不丁又跳出來一個“股神”媽媽,，再接著郭媽媽又不按常理出牌主動昭告天下自己在撒謊,，事件主角最近又號稱要代言回報社會,，而“被”代言的企業(yè)們則紛紛出來澄清并無此事，與其劃清關(guān)系,。整個事件可以說是非常離奇有趣,、高潮迭起，令人捧腹,，真要拍部電影筆者相信也毫無問題,。

如果以上關(guān)鍵要素能具備越多，新聞價值自然會越大,。當(dāng)一件新聞同時具備所有要素時,，肯定會極具新聞價值，成為所有新聞媒介竟相追逐的對象,。所以,，筆者認(rèn)為，郭美美要紅,，在整個事件營銷策劃計劃書呈現(xiàn)出來的時候就已經(jīng)可以確定了,。郭美美紅了，這個事件營銷策劃案例是否就算成功了呢?筆者認(rèn)為還不然,。因為還缺少了我們這里要說的第四個關(guān)鍵要素：

四,，事件營銷要有正面性

眾所周知，這個事件營銷的策劃人只是考慮到了主角的知名度,，卻沒有考慮到主角的美譽度,，無疑讓這次本應(yīng)成為經(jīng)典案例的事件營銷產(chǎn)生了最大的瑕疵，而且這一瑕疵大的甚至到了讓整個事件營銷的最終目的是否能達到也成了疑問,。從現(xiàn)在美美小姐要唱歌,，就有娛樂圈說要抵制其唱片，或是美美小姐要代言,，就有千萬人聲稱要抵制其代言企業(yè)即可見一斑,。畢竟，網(wǎng)絡(luò)是一個無法預(yù)知的國界,，一方面分分秒秒都能引起高度反響,、高度關(guān)注和頻繁評論，讓你瞬時成為公眾心中的偶像,，但另一方面下一時刻也可能馬上讓你成為萬眾鄙夷的惡人,。以劉杰克老師本人曾策劃的北大女博士代言橄欖油事件營銷為例，策劃之初即已考慮到事件的知名度和美譽度兼顧,，社會利益與商業(yè)利益兼得,，才能使這一事件得到成千上萬媒體和公眾關(guān)注提高品牌知名度的同時也保持了好的美譽度。

會展?fàn)I銷9要素,？

1.會展人力資源管理

人力資源是會展活動的決定性要素,。會展人力資源管理的任務(wù)是通過制定會展人力資源戰(zhàn)略和人才工作計劃,，科學(xué)合理地設(shè)計會展工作崗位，做好會展人才的招聘,、培訓(xùn),、服務(wù)、使用,、協(xié)調(diào)等一系列工作,，為實現(xiàn)會展活動的目標(biāo)提供智力和人力保障。

2.會展?fàn)I銷管理

會展?fàn)I銷管理是為達到會展目標(biāo)而規(guī)劃和實施會展理念,、會展產(chǎn)品定位,、會展服務(wù)、價格和促銷策略的過程,，它包括會展市場的分析,、會展市場目標(biāo)的選擇、招展招商和招募會員策略的優(yōu)化,、營銷過程的控制等環(huán)節(jié),。

3.會展信息管理

會展活動從本質(zhì)上來說是一種信息交流活動。信息是會展活動的起點,，也是會展活動的終點.會展信息管理的具體任務(wù)是開展會展信息的收集、加工,、傳遞,、存貯、檢索,，為主辦單位領(lǐng)導(dǎo),、與會者、參展者,、客商和記者各方面提供及時,、準(zhǔn)確、系統(tǒng)和有效的信息,。

4.會展服務(wù)管理

會展服務(wù)包羅萬象,，會展管理的成功多半來自一流的服務(wù)。會展服務(wù)的對象是與會者,、參展商和觀眾,，甚至還包括媒體記者，服務(wù)的內(nèi)容包括為與會者,、參展商,、觀眾和記者提供旅游、文書,、通信,、采訪,、接待、禮儀,、交通,、后勤、金融,、展臺設(shè)計與展具制作等各方面,。

5.會展財務(wù)管理

會展作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟活動，需要一定的資金投入,，也會有一定的經(jīng)濟回報,。會展財務(wù)管理的任務(wù)就在于編制財務(wù)預(yù)算、開辟籌資渠道,、保證資金到位,、實施財務(wù)監(jiān)管、降低會展成本,、提高會展效益.

6.會展物流管理

會展物流管理以滿足參展商的需求為目標(biāo),，向參展商提供包裝、運輸,、通關(guān),、搬運、倉儲,、布展,、撤展等一系列的物流服務(wù)，以最低的物流成本達到參展商所滿意的服務(wù)水平,，同時保證會展活動按時順利進行,。

7.會展廣告宣傳管理

會展廣告宣傳管理包括會展活動本身的廣告宣傳和參展商、客商和贊助商的廣告管理兩個方面,。

會展活動本身的廣告是會展?fàn)I銷中最受重視和運用最廣的促銷策略和促銷手段,，是主辦者與參會者、參展者以及眾多的觀眾之間的一座橋梁,。它對宣傳會展服務(wù)的品牌,，樹立和鞏固會展形象，增強與會者,、參展者和客商的信任度,，提高招商、招展和會員招募的效率等有重要作用.

在會展活動過程中,，參展商,、客商和贊助商會利用場館或媒體進行廣告宣傳。這類廣告是主辦者擁有的資源，是會展收入或資金籌集的重要渠道,，因此,，主辦者要充分重視這類廣告資源的開發(fā)利用，同時,，在廣告的內(nèi)容,、形式、發(fā)布時間和方式等方面進行有效管理,。

8.會展場館管理

會展場館管理即會展活動的現(xiàn)場管理,，其內(nèi)容包括會場布置，報到與簽到,，每大開,、閉館，安排參展單位工作人員的作息時間,，布展,、撤展以及辦理展品進、出館手續(xù),，負(fù)責(zé)場館的安全,、衛(wèi)生和噪聲等方面的管理。

9.會展保密管理

會展保密管理是一項特殊的管理,。一般說來,，涉及國家秘密和商業(yè)秘密的會議保密要求較高，必須采取嚴(yán)格的保密措施,。展覽活動的保密要求相對較低,，但也有涉及商業(yè)秘密、知識產(chǎn)權(quán)的展品,、項目，展出和洽談時應(yīng)注意保密,。

4s店的營銷的四要素,？

第一步：關(guān)鍵客戶信息搜集

任何的營銷行動都應(yīng)以信息為開端，因此如何獲取關(guān)鍵客戶線索就成為了第一步,。從信息途徑來說,，分為以下三個渠道。

在獲得潛在關(guān)鍵客戶信息后,，4S店需對目標(biāo)客戶進行篩選,，篩選出高價值的目標(biāo)，優(yōu)先集中資源進行公關(guān),。什么樣的目標(biāo)客戶才是高價值的關(guān)鍵客戶,？可以從兩個層面去理解：

一是當(dāng)前價值：現(xiàn)在的規(guī)模、戰(zhàn)略合作關(guān)系（廠家戰(zhàn)略合作伙伴）,、購買力,、品牌影響力（當(dāng)?shù)刂髽I(yè),，可以幫助品牌提升影響力）；

二是潛在價值：未來因為客戶的關(guān)系能給經(jīng)銷商帶來的所有利益（如政府,、關(guān)系營銷所需客戶）,。

第二步：目標(biāo)營銷活動

在尋找到高價值的目標(biāo)客戶后，需要對其展開營銷活動以建立聯(lián)系,。這里需要4S店根據(jù)不同關(guān)鍵客戶的采購特點,，確定營銷目的及為營銷活動做相應(yīng)的準(zhǔn)備，制定相應(yīng)的目標(biāo)營銷活動方案,。

目標(biāo)營銷活動方案應(yīng)以增進雙方的了解與互動為基礎(chǔ),，包括活動方式、活動地點,、參與人員,、活動預(yù)算四個方面的核心內(nèi)容。其中在活動方式上應(yīng)注意輕松,、互動,、有趣，靜態(tài)與動態(tài)搭配的原則,；而就活動預(yù)算而言4S店除了做好合理分配使用外,，還需及時的對效益進行分析跟進，總結(jié)出最為高效的營銷活動方案,。

制定目標(biāo)營銷活動的四要素：

第三步：客戶關(guān)系建立

通過目標(biāo)營銷活動,，可以幫助4S店與目標(biāo)客戶快速的建立互信了解、建立初步接洽的關(guān)系,。而其中的關(guān)鍵是找到四種人：

眾所周知營銷的關(guān)鍵在于人,，關(guān)鍵客戶同零售客戶一樣由“決策者”、“影響者”,、“把關(guān)者”三種特定人物構(gòu)成,，只是關(guān)鍵客戶的決策及影響人群相對比較固定，不同關(guān)鍵客戶間這三類人群基本特征相對一致,，這就為4S店的營銷工作提供了更加便利的指導(dǎo),。

數(shù)字化營銷四大要素？

1,、內(nèi)容營銷：品牌與用戶身份一體化

　　對于執(zhí)行內(nèi)容營銷的公司來說,，要經(jīng)常性地產(chǎn)出足夠的、精準(zhǔn)的,、以及能引起互動的內(nèi)容,，這對于產(chǎn)品經(jīng)理是一個大挑戰(zhàn)。內(nèi)容的目的在于營銷，而非內(nèi)容本身,，在這方面增加可信度是內(nèi)容需要著力突出的營銷策略,。為了讓內(nèi)容更多元、有參與性,、以及產(chǎn)生更好更有趣的效果,，有必要采取集體創(chuàng)作的方式。

　　內(nèi)容營銷最需要達到的目標(biāo)是,，不是讓用戶使用你的品牌,，而是幫助用戶宣傳自己的品牌。讓用戶在閱讀內(nèi)容之后,，感受到品牌與自身是融為一體的,。

　　以往的內(nèi)容營銷只是將著力點用于微博、微信中,，但是由于平臺限制,，圖文的內(nèi)容多于多媒體的內(nèi)容，今后的內(nèi)容營銷方向,，會朝著短視頻,、微短片、動畫作品等方向延伸,，需要注意各種內(nèi)容營銷工具的綜合使用,。

　　2、跨平臺整合營銷：品牌與用戶行為無縫對接

　　以前,，我們將一堆信息扔給消費者,，看哪些信息能堅持到最后，可以說這種時代已經(jīng)成為過去式,。重視消費者的反饋,，維護與有價值客戶之間的關(guān)系，是如今品牌營銷的一個新方向,。產(chǎn)品經(jīng)理能夠?qū)⒏鞣N數(shù)字營銷方式,，PC、移動等進行平臺整合,，一對一地即時溝通，達到營銷組合效果,，將是未來很長一段時間的主要工作,。

　　跨平臺的目的是為了整合，整合的目的是為了提供更精細(xì)化,、更實時性的營銷服務(wù),，讓品牌的價值暗藏在成百上千個細(xì)節(jié)之中，而非一股腦的拋給用戶?？缙脚_整合營銷服務(wù),，不僅給與品牌與用戶無縫對接的機會，而且將品牌與用戶生活打成一片,，讓品牌本身成為用戶生活的一部分,。

　　3、社會化營銷：品牌與用戶交流“擬人化”

　　社會化之于人,，是一種動態(tài)的角色體驗過程,，而之于品牌，則是一種完全,、開放,、互動的數(shù)字化活動，它通過最有效,、最省錢的方式開拓新的市場,，用來自社會分眾的力量，形成商業(yè)的解決方案,。

　　社會化營銷能夠做到“四兩撥千斤”,，投入有限的資源，創(chuàng)造最大的利潤,，消弱了“點對面”的傳播模式,，以“點對點”、“點對片”取而代之,，產(chǎn)生比一般品牌廣告信息高十幾倍,、甚至上百倍的效率提升?？梢哉f,，社會化營銷讓品牌與用戶之間的互動，成為一種擬人的關(guān)系,，而非冷冰冰的人與物之間的關(guān)系,。

　　4、大數(shù)據(jù)營銷：品牌數(shù)字營銷的價值基點

　　不論是內(nèi)容營銷,、跨平臺整合營銷還是社會化營銷,，都會產(chǎn)生海量的交互數(shù)據(jù)，這是商家獨有的核心資源,。商家可 以從數(shù)據(jù)分析入手,，進一步關(guān)注用戶體驗，深入了解用戶的行為和使用習(xí)慣,，從而對服務(wù)或產(chǎn)品進行優(yōu)化;也可以借助數(shù)據(jù)得出的報告對未來的發(fā)展戰(zhàn)略做出規(guī)劃;