企業(yè)營銷組織類型是指企業(yè)內(nèi)部為了有效開展市場營銷活動而建立的特定組織機(jī)構(gòu),。不同的組織類型適用于不同的市場環(huán)境和企業(yè)特點(diǎn),，下面將介紹幾種常見的企業(yè)營銷組織類型及其特點(diǎn)。

1. 功能型營銷組織

功能型營銷組織是按照市場營銷活動的不同功能劃分部門,，比如銷售部,、市場部,、客戶服務(wù)部等。特點(diǎn)是各個(gè)功能部門相對獨(dú)立,，每個(gè)部門有自己的任務(wù)和責(zé)任,，相互之間協(xié)作較少,。這種組織類型適合企業(yè)規(guī)模較小、市場簡單,、產(chǎn)品單一的情況下,，能夠快速響應(yīng)市場需求。

2. 產(chǎn)品型營銷組織

產(chǎn)品型營銷組織是按照產(chǎn)品或產(chǎn)品線劃分部門,，比如按產(chǎn)品種類劃分成手機(jī)部,、電視部、家電部等,。特點(diǎn)是每個(gè)部門負(fù)責(zé)自己的產(chǎn)品或產(chǎn)品線的所有市場活動,，包括銷售、推廣和售后,。這種組織類型適合產(chǎn)品線眾多,、市場競爭激烈的企業(yè)，有利于產(chǎn)品專業(yè)化發(fā)展,。

3. 區(qū)域型營銷組織

區(qū)域型營銷組織是按照地理區(qū)域劃分部門,，比如按地區(qū)劃分成華東區(qū)、華南區(qū),、華北區(qū)等,。特點(diǎn)是各個(gè)區(qū)域部門負(fù)責(zé)自己區(qū)域內(nèi)所有市場活動，包括銷售,、渠道管理等,。這種組織類型適合地域段市場需求有較大差異的企業(yè)，有利于深入了解市場并提供針對性的營銷策略,。

4. 客戶型營銷組織

客戶型營銷組織是按照客戶類型或客戶群體劃分部門,，比如按照企業(yè)客戶和個(gè)人客戶劃分成企業(yè)客戶部和個(gè)人客戶部。特點(diǎn)是每個(gè)部門負(fù)責(zé)自己所屬客戶類型的所有市場活動,，包括銷售,、客戶關(guān)系管理等。這種組織類型適合客戶群體復(fù)雜,、銷售過程復(fù)雜的企業(yè),，有利于提供個(gè)性化的服務(wù)。

5. 混合型營銷組織

混合型營銷組織是以上幾種組織類型的綜合應(yīng)用,，根據(jù)企業(yè)具體情況靈活選擇,。特點(diǎn)是根據(jù)市場需求和企業(yè)發(fā)展的不同階段，靈活切換不同的組織類型,，以適應(yīng)不同的市場環(huán)境,。這種組織類型適合發(fā)展迅速、市場需求變化頻繁的企業(yè),。

不同的企業(yè)營銷組織類型各有優(yōu)劣,，選擇合適的組織類型對企業(yè)的市場營銷活動非常重要,。企業(yè)在選擇營銷組織類型時(shí)，應(yīng)根據(jù)自身的市場環(huán)境,、產(chǎn)品特點(diǎn)和發(fā)展階段來進(jìn)行合理的選擇,。