營(yíng)銷組織形式是企業(yè)根據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和市場(chǎng)環(huán)境,選擇合適的組織架構(gòu)來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種方式,。不同的營(yíng)銷組織形式都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),企業(yè)需要根據(jù)實(shí)際情況選擇最適合自己的模式,。下面我們來具體了解一下營(yíng)銷組織形式的主要類型及其優(yōu)點(diǎn)。

一、營(yíng)銷組織形式的主要類型

1. 職能型營(yíng)銷組織

職能型營(yíng)銷組織是按照營(yíng)銷職能劃分部門,如市場(chǎng)調(diào)研部,、廣告部、銷售部等,。這種組織形式有利于專業(yè)化分工,提高工作效率,但部門之間協(xié)調(diào)性較差,不利于快速響應(yīng)市場(chǎng)變化,。

2. 產(chǎn)品型營(yíng)銷組織

產(chǎn)品型營(yíng)銷組織是按照產(chǎn)品線或產(chǎn)品類別劃分部門,每個(gè)部門負(fù)責(zé)一個(gè)或幾個(gè)相關(guān)產(chǎn)品的營(yíng)銷工作。這種組織形式有利于專注于特定產(chǎn)品,提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,但需要重復(fù)投入資源,。

3. 區(qū)域型營(yíng)銷組織

區(qū)域型營(yíng)銷組織是按照地理區(qū)域劃分部門,每個(gè)部門負(fù)責(zé)一個(gè)或幾個(gè)區(qū)域的營(yíng)銷工作,。這種組織形式有利于深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),提高服務(wù)質(zhì)量,但可能會(huì)出現(xiàn)區(qū)域間協(xié)調(diào)問題。

4. 矩陣型營(yíng)銷組織

矩陣型營(yíng)銷組織是將職能型,、產(chǎn)品型和區(qū)域型三種組織形式結(jié)合,既有職能部門,又有產(chǎn)品部門和區(qū)域部門,。這種組織形式有利于充分利用各種資源,提高營(yíng)銷效率,但需要更高的管理水平。

二,、不同營(yíng)銷組織形式的優(yōu)點(diǎn)

1. 職能型營(yíng)銷組織的優(yōu)點(diǎn)

• 有利于專業(yè)化分工,提高工作效率
• 有利于建立專業(yè)化的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
• 有利于集中管理和控制營(yíng)銷資源

2. 產(chǎn)品型營(yíng)銷組織的優(yōu)點(diǎn)

• 有利于專注于特定產(chǎn)品,提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力
• 有利于快速響應(yīng)市場(chǎng)變化
• 有利于建立產(chǎn)品品牌形象

3. 區(qū)域型營(yíng)銷組織的優(yōu)點(diǎn)

• 有利于深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),提高服務(wù)質(zhì)量
• 有利于建立地區(qū)性品牌形象
• 有利于快速響應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求

4. 矩陣型營(yíng)銷組織的優(yōu)點(diǎn)

• 有利于充分利用各種營(yíng)銷資源
• 有利于提高營(yíng)銷效率和靈活性
• 有利于協(xié)調(diào)不同部門之間的關(guān)系

總之,不同的營(yíng)銷組織