營銷組織形式是企業(yè)根據(jù)自身的經(jīng)營特點和市場環(huán)境,選擇合適的組織架構(gòu)來實現(xiàn)營銷目標的一種方式,。不同的營銷組織形式都有其獨特的優(yōu)勢,企業(yè)需要根據(jù)實際情況選擇最適合自己的模式,。下面我們來具體了解一下營銷組織形式的主要類型及其優(yōu)點。

一,、營銷組織形式的主要類型

1. 職能型營銷組織

職能型營銷組織是按照營銷職能劃分部門,如市場調(diào)研部、廣告部,、銷售部等,。這種組織形式有利于專業(yè)化分工,提高工作效率,但部門之間協(xié)調(diào)性較差,不利于快速響應市場變化。

2. 產(chǎn)品型營銷組織

產(chǎn)品型營銷組織是按照產(chǎn)品線或產(chǎn)品類別劃分部門,每個部門負責一個或幾個相關產(chǎn)品的營銷工作,。這種組織形式有利于專注于特定產(chǎn)品,提高產(chǎn)品競爭力,但需要重復投入資源,。

3. 區(qū)域型營銷組織

區(qū)域型營銷組織是按照地理區(qū)域劃分部門,每個部門負責一個或幾個區(qū)域的營銷工作。這種組織形式有利于深入了解當?shù)厥袌?提高服務質(zhì)量,但可能會出現(xiàn)區(qū)域間協(xié)調(diào)問題,。

4. 矩陣型營銷組織

矩陣型營銷組織是將職能型,、產(chǎn)品型和區(qū)域型三種組織形式結(jié)合,既有職能部門,又有產(chǎn)品部門和區(qū)域部門。這種組織形式有利于充分利用各種資源,提高營銷效率,但需要更高的管理水平,。

二,、不同營銷組織形式的優(yōu)點

1. 職能型營銷組織的優(yōu)點

• 有利于專業(yè)化分工,提高工作效率
• 有利于建立專業(yè)化的營銷團隊
• 有利于集中管理和控制營銷資源

2. 產(chǎn)品型營銷組織的優(yōu)點

• 有利于專注于特定產(chǎn)品,提高產(chǎn)品競爭力
• 有利于快速響應市場變化
• 有利于建立產(chǎn)品品牌形象

3. 區(qū)域型營銷組織的優(yōu)點

• 有利于深入了解當?shù)厥袌?提高服務質(zhì)量
• 有利于建立地區(qū)性品牌形象
• 有利于快速響應當?shù)厥袌鲂枨?/li>

4. 矩陣型營銷組織的優(yōu)點

• 有利于充分利用各種營銷資源
• 有利于提高營銷效率和靈活性
• 有利于協(xié)調(diào)不同部門之間的關系

總之,不同的營銷組織