市場(chǎng)營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)概述

市場(chǎng)營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的有效組織和管理而在組織機(jī)構(gòu)上所采用的形式和制度安排,。不同類型的市場(chǎng)營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)在實(shí)際應(yīng)用中具有不同的特點(diǎn)和適用場(chǎng)景,。

市場(chǎng)營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)的類型

根據(jù)企業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)定位的不同，市場(chǎng)營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)主要包括功能型組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品型組織結(jié)構(gòu),、地域型組織結(jié)構(gòu)和矩陣型組織結(jié)構(gòu),。

功能型組織結(jié)構(gòu)

功能型組織結(jié)構(gòu)是按照市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的功能劃分為各部門，如市場(chǎng)調(diào)研部,、廣告宣傳部,、銷售部等，具有職能專業(yè)化,、決策效率高等特點(diǎn),。

產(chǎn)品型組織結(jié)構(gòu)

產(chǎn)品型組織結(jié)構(gòu)是按照企業(yè)產(chǎn)品線劃分為各部門，如食品部,、服裝部,、電子產(chǎn)品部等，具有產(chǎn)品專業(yè)化,、市場(chǎng)反應(yīng)靈活等特點(diǎn),。

地域型組織結(jié)構(gòu)

地域型組織結(jié)構(gòu)是按照市場(chǎng)地域劃分為各部門，如華北市場(chǎng)部,、華南市場(chǎng)部,，具有地域適應(yīng)性強(qiáng)、服務(wù)細(xì)致化等特點(diǎn),。

矩陣型組織結(jié)構(gòu)

矩陣型組織結(jié)構(gòu)是將多個(gè)維度因素（功能,、產(chǎn)品、地域）結(jié)合在一起,，形成交叉矩陣式的管理結(jié)構(gòu),，具有快速適應(yīng)市場(chǎng)變化、資源高效利用等特點(diǎn),。

不同類型的適用場(chǎng)景

不同類型的市場(chǎng)營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)適用于不同的企業(yè)特點(diǎn)和市場(chǎng)環(huán)境,。功能型組織結(jié)構(gòu)適合需求穩(wěn)定的大型企業(yè)，產(chǎn)品型組織結(jié)構(gòu)適合產(chǎn)品線清晰的企業(yè),，地域型組織結(jié)構(gòu)適合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)較為廣泛的企業(yè),，矩陣型組織結(jié)構(gòu)適合快速變化的市場(chǎng)環(huán)境。

通過對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)的了解,，企業(yè)可以更好地進(jìn)行組織架構(gòu)設(shè)計(jì),，提高市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的執(zhí)行效率和市場(chǎng)占有率。

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