營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而建立的組織架構(gòu)形式，其設(shè)置不僅影響著企業(yè)內(nèi)部的管理效率和溝通方式,，也直接關(guān)系到企業(yè)對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成敗,。營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)的形式主要包括：

功能型營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)

功能型營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)是按照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的不同功能來(lái)劃分組織的的形式，主要分為市場(chǎng)調(diào)研部門(mén),、市場(chǎng)推廣部門(mén),、銷(xiāo)售部門(mén)等，每個(gè)部門(mén)負(fù)責(zé)不同的市場(chǎng)職能,。這種形式的特點(diǎn)是職能專(zhuān)一,、工作明確，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)動(dòng)態(tài),。

產(chǎn)品型營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)

產(chǎn)品型營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)是按照企業(yè)的產(chǎn)品線(xiàn)劃分的,，每條產(chǎn)品線(xiàn)單獨(dú)負(fù)責(zé)一套市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，包括市場(chǎng)調(diào)研,、市場(chǎng)推廣,、銷(xiāo)售等職能，每個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的市場(chǎng)部門(mén)獨(dú)立運(yùn)作,，適用于產(chǎn)品種類(lèi)多,、市場(chǎng)區(qū)域廣的企業(yè)。

地域型營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)

地域型營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)是根據(jù)地域劃分市場(chǎng)區(qū)域然后在每個(gè)市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)設(shè)置相對(duì)獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu),，每個(gè)地域的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)該地域內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作,，適用于市場(chǎng)區(qū)域廣、銷(xiāo)售點(diǎn)多的企業(yè),。

以上三種形式各有特點(diǎn),，企業(yè)可以根據(jù)自身的市場(chǎng)情況和發(fā)展需求來(lái)選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)，以提升營(yíng)銷(xiāo)效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。

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