市場(chǎng)調(diào)研與目標(biāo)定位

企業(yè)在制定營銷組合決策時(shí),，必須以市場(chǎng)調(diào)研和目標(biāo)定位為基礎(chǔ),。市場(chǎng)調(diào)研是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)中消費(fèi)者需求、競爭情況以及趨勢(shì)進(jìn)行全面分析,，為企業(yè)提供決策支持,。而目標(biāo)定位則是基于市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果,，明確定義企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)受眾群體，并確定在市場(chǎng)中的定位和競爭策略,。

營銷組合的四大要素

營銷組合決策的基礎(chǔ)還在于企業(yè)對(duì)四大要素的平衡考量,，即產(chǎn)品、價(jià)格,、渠道和促銷,。產(chǎn)品要能滿足消費(fèi)者需求，價(jià)格要與價(jià)值匹配,，渠道要能有效傳遞產(chǎn)品,，促銷要能激發(fā)消費(fèi)者購買欲望,。

時(shí)機(jī)和環(huán)境的考量

企業(yè)在制定營銷組合決策時(shí)，還需考慮市場(chǎng)的時(shí)機(jī)和環(huán)境因素,。時(shí)機(jī)包括產(chǎn)品推出的時(shí)機(jī),、價(jià)格調(diào)整的時(shí)機(jī)等，環(huán)境指的是政治,、經(jīng)濟(jì),、社會(huì)、技術(shù),、法律等各方面因素對(duì)營銷組合決策的影響,。

競爭對(duì)手分析

最后，企業(yè)還要以競爭對(duì)手的市場(chǎng)行為和策略為參照,，分析競爭對(duì)手的營銷組合決策,，找出自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，做出相應(yīng)的調(diào)整,。

感謝讀者看完這篇文章,，希望這些基礎(chǔ)原則能夠幫助企業(yè)更好地制定營銷組合決策，提升市場(chǎng)競爭力,。