市場(chǎng)調(diào)研與目標(biāo)定位

企業(yè)在制定營(yíng)銷組合決策時(shí),，必須以市場(chǎng)調(diào)研和目標(biāo)定位為基礎(chǔ),。市場(chǎng)調(diào)研是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)中消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)情況以及趨勢(shì)進(jìn)行全面分析,，為企業(yè)提供決策支持,。而目標(biāo)定位則是基于市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果,，明確定義企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)受眾群體，并確定在市場(chǎng)中的定位和競(jìng)爭(zhēng)策略,。

營(yíng)銷組合的四大要素

營(yíng)銷組合決策的基礎(chǔ)還在于企業(yè)對(duì)四大要素的平衡考量,，即產(chǎn)品,、價(jià)格、渠道和促銷,。產(chǎn)品要能滿足消費(fèi)者需求,，價(jià)格要與價(jià)值匹配，渠道要能有效傳遞產(chǎn)品,，促銷要能激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望,。

時(shí)機(jī)和環(huán)境的考量

企業(yè)在制定營(yíng)銷組合決策時(shí)，還需考慮市場(chǎng)的時(shí)機(jī)和環(huán)境因素,。時(shí)機(jī)包括產(chǎn)品推出的時(shí)機(jī),、價(jià)格調(diào)整的時(shí)機(jī)等，環(huán)境指的是政治,、經(jīng)濟(jì)、社會(huì),、技術(shù),、法律等各方面因素對(duì)營(yíng)銷組合決策的影響。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

最后,，企業(yè)還要以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)行為和策略為參照,，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷組合決策，找出自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),，做出相應(yīng)的調(diào)整,。

感謝讀者看完這篇文章，希望這些基礎(chǔ)原則能夠幫助企業(yè)更好地制定營(yíng)銷組合決策,，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。