營銷組織是企業(yè)為了更好地開展?fàn)I銷活動而建立的專門機(jī)構(gòu),。營銷組織的形式主要包括兩種:集中式營銷組織和分散式營銷組織,。下面我們來詳細(xì)了解這兩種營銷組織形式的特點(diǎn)。

集中式營銷組織

集中式營銷組織是指將企業(yè)的營銷職能集中在總部,由總部統(tǒng)一管理和協(xié)調(diào)的一種營銷組織形式,。這種組織形式的主要特點(diǎn)包括:

• 決策集中:營銷決策由總部統(tǒng)一做出,分支機(jī)構(gòu)只負(fù)責(zé)執(zhí)行,。這有利于提高決策效率,保證營銷策略的一致性,。
• 資源集中:營銷資源如人力,、財(cái)力,、物力等都集中在總部,分支機(jī)構(gòu)只負(fù)責(zé)具體執(zhí)行。這有利于資源的合理配置和集中利用,。
• 管理集中:總部對分支機(jī)構(gòu)的營銷活動進(jìn)行統(tǒng)一管理和協(xié)調(diào),有利于提高管理效率,。
• 適用于大型企業(yè):集中式營銷組織適用于規(guī)模較大,、業(yè)務(wù)范圍較廣的大型企業(yè),有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

分散式營銷組織

分散式營銷組織是指將企業(yè)的營銷職能分散到各個(gè)分支機(jī)構(gòu),由分支機(jī)構(gòu)自主開展?fàn)I銷活動的一種組織形式,。這種組織形式的主要特點(diǎn)包括:

• 決策分散:營銷決策由各分支機(jī)構(gòu)自主做出,總部只提供指導(dǎo)。這有利于滿足不同市場的個(gè)性化需求,。
• 資源分散:營銷資源分散到各分支機(jī)構(gòu),由分支機(jī)構(gòu)自主配置和利用,。這有利于提高資源利用效率。
• 管理分散:總部對分支機(jī)構(gòu)實(shí)行間接管理,分支機(jī)構(gòu)擁有較大的自主權(quán),。這有利于提高分支機(jī)構(gòu)的積極性和創(chuàng)造性,。
• 適用于中小型企業(yè):分散式營銷組織適用于規(guī)模較小、業(yè)務(wù)范圍較窄的中小型企業(yè),有利于提高市場反應(yīng)速度,。

總之,集中式營銷組織和分散式營銷組織各有優(yōu)缺點(diǎn),企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的實(shí)際情況選擇合適的營銷組織形式,。

感謝您閱讀這篇文章,希望通過這篇文章您能夠更好地了解營銷組織的兩種主要形式及其特點(diǎn),為您的企業(yè)營銷工作提供一些參考。