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阿里組織架構(gòu)調(diào)整?

2024-05-24 08:34:02組織營銷1

1月6日,,阿里巴巴集團中國數(shù)字商業(yè)板塊分管總裁戴珊發(fā)布內(nèi)部信,,宣布原淘寶天貓業(yè)務(wù)的新組織架構(gòu),這也是2022年戴珊正式掌管阿里中國數(shù)字商業(yè)板塊后,,向組織架構(gòu)發(fā)起的首輪調(diào)整。

具體調(diào)整方面,,在堅持淘寶,、天貓雙品牌運營的基礎(chǔ)上,新設(shè)三大中心——產(chǎn)業(yè)運營及發(fā)展中心,、平臺策略中心,、用戶運營及發(fā)展中心,分別由吹雪,、思函,、玄德負責(zé),對戴珊匯報,。

在創(chuàng)新業(yè)務(wù)方面,,直播由道放負責(zé),逛逛等內(nèi)容生態(tài)由千城負責(zé),,兩人直接對戴珊匯報,,也反映出阿里對這兩個業(yè)務(wù)的重視,。

此外,阿里集團CTO魯肅將兼任大淘寶CTO,、集團CCO/CRO師太將兼任大淘寶CCO/CRO,。阿里媽媽將繼續(xù)由家洛負責(zé)。

過去,,雖然淘寶和天貓兩個業(yè)務(wù)共用淘寶這一個App,,但有兩套不同的平臺機制,例如淘寶以中小商家和多元化長尾供給為主,,天貓以服務(wù)大品牌商家為主,。此次新設(shè)的三大中心,意味著阿里電商最核心的淘寶和天貓兩大業(yè)務(wù)在后臺實現(xiàn)全面融合,。

此輪調(diào)整后,,大淘寶將形成統(tǒng)一的平臺機制,無論是品牌還是中小商家,,將在一個新的統(tǒng)一的平臺機制下運營,。阿里方面稱,過去通過天貓業(yè)務(wù),、淘寶業(yè)務(wù)分別積累的商家服務(wù)能力,,將完整地服務(wù)所有商家,讓他們得到更好的體驗,,淘寶和天貓的行業(yè)運營全面打通,,中小商家的成長路徑也會更加清晰。

阿里表示,,新架構(gòu)將“全面聚焦用戶體驗,、客戶價值,消除慣性思維,、鼓勵機制創(chuàng)新”,,也確保消費者的購物體驗更簡單順暢,中小商家的發(fā)展和成長更具確定性,。

在去年12月6日的組織架構(gòu)調(diào)整中,,戴珊代替蔣凡統(tǒng)管“大淘系”,標志著阿里的權(quán)力中心和電商業(yè)務(wù)再一次得到集中,,淘系和B系歷史上首次在組織上全面打通,,包括大淘寶(包括淘寶、天貓,、阿里媽媽),、B2C零售事業(yè)群、淘菜菜,、淘特和1688等業(yè)務(wù),,共同命名為“中國數(shù)字商業(yè)板塊”,,由戴珊掌管帶隊。她是阿里“十八羅漢”之一,,也是阿里目前唯一在業(yè)務(wù)前線帶兵打仗的一位創(chuàng)始人,。

在這次新的架構(gòu)調(diào)整中,大淘系進一步歸攏,。過去天貓,、淘寶分別設(shè)立單獨的事業(yè)群,商家行業(yè)單獨運營,,此次兩個事業(yè)群匯合為三個中心,。

對于新設(shè)立的三個中心具體職能,阿里也給出了解釋,。產(chǎn)業(yè)運營及發(fā)展中心,,將從行業(yè)運營走向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營,深入服務(wù)商家,,為中小商家在內(nèi)的全域商家提供全生命周期的消費者運營和商品運營能力,。每個垂直行業(yè)下還都將建立客戶體驗評價團隊,以客戶滿意度作為行業(yè)經(jīng)營水平的標尺,。

新設(shè)立的平臺策略中心,,將升級平臺機制,推動智能化技術(shù)的廣泛應(yīng)用,,并建立全方位數(shù)字化的商家運營產(chǎn)品體系,,提高商家對中、長期消費趨勢的洞察力和對消費反饋的快速反應(yīng)能力,。

新成立用戶運營及發(fā)展中心,,則是從用戶產(chǎn)品層面,持續(xù)優(yōu)化消費者體驗鏈路,,為消費者帶來更佳的用戶體驗,。

此前,阿里在投資者日上介紹了新統(tǒng)一“中國數(shù)字商業(yè)”板塊的具體策略,,阿里方面稱,,“多端戰(zhàn)略”推動了平臺消費者規(guī)模的持續(xù)擴大,,也是中國零售市場業(yè)務(wù)未來增長的關(guān)鍵,。阿里的經(jīng)營策略正在由過去依靠淘寶這一超級APP,逐漸轉(zhuǎn)向由淘寶App,、閑魚,、淘特等產(chǎn)品共同組成的應(yīng)用矩陣。

“盡管消費者業(yè)務(wù)面臨非常大的競爭壓力,,但我們已經(jīng)建立起一個廣泛矩陣,,來滿足用戶多樣化的需求,。”阿里巴巴集團董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇說,,阿里巴巴年度消費者規(guī)模已經(jīng)達到9.53億,,不可能只通過單一產(chǎn)品、單一服務(wù)去滿足所有需求,,這是阿里巴巴建設(shè)消費者業(yè)務(wù)矩陣的重要前提,。

而中國電商大環(huán)境用戶紅利逐漸見頂,在過去一年,,阿里也發(fā)生了顯著變化,。例如天貓雙11戰(zhàn)績姍姍來遲;在談及競爭時,,阿里的態(tài)度也變成了:比起追求增長速度,,2021年雙11更注重增長質(zhì)量和客戶體驗,即不再強調(diào)市場結(jié)果的表現(xiàn),,不強調(diào)競爭,,而是專注修煉內(nèi)功,關(guān)注消費者體驗的變化,。

當下,,如何長久保持用戶的消費力、注意力,,成為包括淘寶在內(nèi)的所有電商平臺希望攻克的難題,。

以下為戴珊內(nèi)部信全文:

心懷夢想,揚帆起航

各位大淘寶人,,

逍遙子在一個月前的今天發(fā)出郵件,,任命我代表集團分管大淘寶(包括淘寶、天貓,、阿里媽媽),、B2C零售、淘菜菜,、淘特和國內(nèi)貿(mào)易(CBU)等一層組織,,并希望我們在面對越來越激烈的競爭格局時,決策更高效,、行動更統(tǒng)一,、各個一層組織之間的定位和分工更明確。

過去的一個月中,,我和大淘寶的很多同學(xué)都做了各種形式的交流,,有一對一喝咖啡,也有釘釘聊天,還有專題共創(chuàng)等等,。在這個過程中,,我既是一名經(jīng)營者,更是一位消費者,。我被大淘寶展現(xiàn)出的活力深深感染,,我看到大淘寶人對消費者價值和體驗的共同堅持和不懈追求,也看到大家綻放出來的夢想,、激情和創(chuàng)造力,,更看到每個人對勝利的渴望、對責(zé)任的擔當,。特別讓我感動的是,,每個人都在積極地給我出主意,并且?guī)缀醵几嬖V我,,“只要為業(yè)務(wù)好,,隨便怎么調(diào)整我都沒關(guān)系!”蔣凡更是花了極大的精力和時間陪伴我,,幫我以最快的速度了解團隊和業(yè)務(wù),。

這一切給了我極大的信心和勇氣,在堅持淘寶,、天貓雙品牌運營的基礎(chǔ)上,,為了走向更好的未來,我決定對大淘寶組織作出如下調(diào)整(自即日起生效):

1.在用戶域,,成立用戶運營及發(fā)展中心,,由玄德負責(zé),向我匯報,。玄德曾先后擔任產(chǎn)品與運營,、淘寶直播等業(yè)務(wù)的負責(zé)人,兼具產(chǎn)品經(jīng)驗和業(yè)務(wù)一號位視角,,期待他能夠帶領(lǐng)團隊,,持續(xù)優(yōu)化消費者體驗鏈路,推出更多簡單,、順滑,、好用的用戶產(chǎn)品;

2.在商家域,,成立產(chǎn)業(yè)運營及發(fā)展中心,,由吹雪負責(zé),向我匯報,。該中心將融合淘寶,、天貓各自的行業(yè)運營,并從行業(yè)運營走向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營,,深入服務(wù)商家,,帶來更加高效的運營決策,為中小商家在內(nèi)的全域商家提供全生命周期的消費者運營和商品運營能力,。每個垂直行業(yè)下均將建立客戶體驗評價團隊,,以客戶滿意度作為行業(yè)經(jīng)營水平的標尺。吹雪作為在淘寶,、天貓先后任職的老兵,,對淘寶和天貓均非常熟悉,期待他帶領(lǐng)團隊服務(wù)好商家,,并和廣大商家一起引領(lǐng)消費領(lǐng)域的創(chuàng)新和健康發(fā)展,;

3.在平臺域,成立平臺策略和運營中心,,由思函負責(zé),,向我匯報。該中心將負責(zé)平臺機制,、規(guī)則的設(shè)計,,采用多種智能化的手段加以實現(xiàn),并建立全方位數(shù)字化的商家運營產(chǎn)品體系,,提高商家對中,、長期消費趨勢的洞察力和對消費反饋的快速反應(yīng)能力。思函歷任淘寶搜索/產(chǎn)品負責(zé)人,,現(xiàn)任速賣通業(yè)務(wù)總裁,。隨著這次從速賣通回歸,思函一定能夠更加站在一線業(yè)務(wù)的視角,,帶領(lǐng)平臺策略和運營團隊,,升級平臺機制和智能化技術(shù)的廣泛應(yīng)用,加速創(chuàng)新,、打造商家經(jīng)營所需要的各種產(chǎn)品服務(wù),,為平臺、產(chǎn)業(yè)和商家提供強有力的服務(wù)支撐,;

4.在創(chuàng)新域,,道放將負責(zé)直播等業(yè)務(wù),千城負責(zé)逛逛等業(yè)務(wù),,均向我匯報,,期待這兩位年輕人可以帶領(lǐng)團隊讓大淘寶更有趣、更好逛,、更豐富,;其它創(chuàng)新業(yè)務(wù)將根據(jù)“多元化治理”的組織戰(zhàn)略,,采取業(yè)務(wù)總裁分管制,用生產(chǎn)關(guān)系的先進性驅(qū)動先進生產(chǎn)力的釋放,,用組織的創(chuàng)新驅(qū)動業(yè)務(wù)的創(chuàng)新,;

5.阿里媽媽將繼續(xù)由家洛負責(zé),向我匯報,;

6.集團CTO魯肅將兼任大淘寶CTO,、集團CCO/CRO師太將兼任大淘寶CCO/CRO,感謝魯肅和師太的鼎力支持,;

7.經(jīng)集團決定,,平疇和凱夫?qū)⒄{(diào)赴海外數(shù)字商業(yè)板塊,感謝兩位為大淘寶發(fā)展所做出的努力和貢獻,,并祝福他們在新的戰(zhàn)場再創(chuàng)精彩,。

2022年已經(jīng)開始,每天有幾億消費者來到淘寶,,并有大量的商家和合作方在淘寶運營,。他們選擇相信我們,并對我們充滿期望,!

與此同時,,國內(nèi)電商領(lǐng)域的競爭也是前所未有的激烈,大家都在為如何提供更好的客戶價值而努力拼搏,。但我相信,,平靜的大海無法造就偉大的水手,越是波濤洶涌,,越顯英雄本色,!只要我們?nèi)婢劢褂脩趔w驗、客戶價值,,消除慣性思維,、鼓勵機制創(chuàng)新,讓更多的年輕人和新面孔長出來,、挑大梁,,就一定能實現(xiàn)我們每個人心中的那份夢想、創(chuàng)造新的成功,。

讓我們心懷夢想,,揚帆起航!

感謝每個人,,也在這里給大家拜個早年,,預(yù)祝大家虎年大吉、身體健康,、合家歡樂,、萬事如意,!

戴珊

2022.1.6

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