戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中兩個(gè)重要的概念,，它們雖然聽(tīng)起來(lái)相似,，但實(shí)際上在含義和應(yīng)用上有著不同的區(qū)別,。戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)整體戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的結(jié)合,，而營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略則更加側(cè)重于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定和執(zhí)行。

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)是指在整體戰(zhàn)略層面上將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與企業(yè)戰(zhàn)略相結(jié)合,，以達(dá)到企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的目標(biāo),。戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的核心觀點(diǎn)是將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)納入企業(yè)的整體戰(zhàn)略規(guī)劃，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與企業(yè)的愿景,、使命,、核心價(jià)值觀等要素相銜接，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的戰(zhàn)略性與長(zhǎng)期性,。

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與企業(yè)的資源,、能力、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái),，形成有力的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略,，為企業(yè)贏得可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在制定戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí),，需要對(duì)外部環(huán)境,、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者需求等因素進(jìn)行全面的分析和評(píng)估,，以確定市場(chǎng)定位,、目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是指在市場(chǎng)層面上制定和執(zhí)行的具體策略和措施,，旨在實(shí)現(xiàn)企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和盈利目標(biāo),。營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)的是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的具體操作和執(zhí)行，包括產(chǎn)品定位,、定價(jià)策略,、渠道選擇、促銷(xiāo)活動(dòng)等方面,。

營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心是在充分理解目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,，通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和定位，確定差異化競(jìng)爭(zhēng)的策略和手段,，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求,，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化優(yōu)勢(shì)。在制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí),，需要考慮產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力,、目標(biāo)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略動(dòng)向等因素,。

區(qū)別與聯(lián)系

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略在概念和應(yīng)用上有著明顯的區(qū)別和聯(lián)系,。

首先，戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)的是戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合,，在整體戰(zhàn)略層面上制定和執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)策略,，注重與企業(yè)的愿景和核心價(jià)值觀相契合。而營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略更加側(cè)重于市場(chǎng)層面上的策略和措施,，強(qiáng)調(diào)的是如何在目標(biāo)市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

其次，戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)注重長(zhǎng)期性和戰(zhàn)略性,，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)納入企業(yè)整體規(guī)劃,，追求持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略更加注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的具體操作和執(zhí)行,，強(qiáng)調(diào)的是如何在市場(chǎng)中取得短期的市場(chǎng)份額和盈利目標(biāo),。

然而，戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略也有一定的聯(lián)系,。戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的手段和途徑,，二者相互關(guān)聯(lián),、相互支持，并共同構(gòu)成企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系,。

結(jié)語(yǔ)

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要組成部分,，了解它們的區(qū)別與聯(lián)系對(duì)于企業(yè)制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略具有重要意義。戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)整體戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合,，注重長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略性,；營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略更加著眼于具體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和措施，強(qiáng)調(diào)短期的市場(chǎng)占有和盈利目標(biāo),。企業(yè)需要在實(shí)踐中靈活運(yùn)用這兩個(gè)概念,，結(jié)合自身的發(fā)展需求，制定科學(xué)合理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和可持續(xù)發(fā)展,。