戰(zhàn)略營銷的概念和特征包括

戰(zhàn)略營銷是企業(yè)在市場競爭中制定長期目標和計劃,，以實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)競爭優(yōu)勢的一種管理理念,。其核心在于通過差異化、創(chuàng)新和市場定位等戰(zhàn)略手段,，達到提高市場占有率,、增加銷售額和保持盈利能力的目標,。

戰(zhàn)略營銷的特征包括：

1. 長期性

戰(zhàn)略營銷注重企業(yè)長期發(fā)展，從長遠角度出發(fā),，制定目標和計劃,，不僅考慮眼前的市場狀況，也要考慮未來的競爭環(huán)境和趨勢,。通過長期的規(guī)劃和調(diào)整,，確保企業(yè)能夠持續(xù)競爭并取得長期成功。

2. 綜合性

戰(zhàn)略營銷是一種綜合性的管理活動,，需要兼顧市場,、產(chǎn)品、銷售,、渠道,、品牌等多個方面的因素。企業(yè)需要全面考慮市場需求,、競爭對手,、自身資源和能力等因素，制定出符合整體發(fā)展方向的營銷策略,。

3. 競爭性

戰(zhàn)略營銷是為了在激烈的市場競爭中脫穎而出,，獲取競爭優(yōu)勢而進行的活動,。企業(yè)需要通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌塑造,、市場定位等手段,，與競爭對手形成差異化，從而吸引更多的消費者和客戶,，并在市場上獲得領(lǐng)先地位,。

4. 創(chuàng)新性

戰(zhàn)略營銷需要不斷創(chuàng)新和變革，適應市場的變化和消費者的需求,。企業(yè)需要不斷研發(fā)新產(chǎn)品,、發(fā)展新市場、改進營銷方式等,，以保持競爭力和市場領(lǐng)先地位,。

5. 客戶導向

戰(zhàn)略營銷強調(diào)以客戶為中心，從客戶需求出發(fā),，通過產(chǎn)品定制,、服務優(yōu)化等方式滿足客戶的需求。企業(yè)需要深入了解客戶,，建立良好的客戶關(guān)系,，并根據(jù)客戶反饋不斷改進產(chǎn)品和服務。

6. 風險控制

戰(zhàn)略營銷需要對市場風險進行有效控制,。企業(yè)需要認清市場環(huán)境和競爭對手,，制定合理的風險管理策略，在市場波動和變化中保持穩(wěn)定并做出適時調(diào)整,。

7. 效果評估

戰(zhàn)略營銷需要對營銷策略和活動進行定期評估和分析,，以確定是否達到預期的效果，并及時調(diào)整營銷策略,。通過評估和分析,，企業(yè)能夠了解市場反饋和競爭態(tài)勢，并做出相應的改進和優(yōu)化,。

總之,，戰(zhàn)略營銷是企業(yè)在市場競爭中取得成功的重要手段之一。企業(yè)需要深入了解市場,，制定符合自身發(fā)展方向和長期目標的戰(zhàn)略營銷計劃,，并在執(zhí)行過程中不斷創(chuàng)新和調(diào)整，以獲得競爭優(yōu)勢并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。