戰(zhàn)略營銷是指企業(yè)在市場競爭中通過明確的目標和計劃,，針對特定的目標市場,，以全面優(yōu)勢和長期競爭為基礎，運用市場營銷原則和方法,，通過差異化的產品,、定價,、促銷和分銷等手段，提高市場份額和盈利能力的一種營銷方式,。

戰(zhàn)略營銷的主要特征有：

1. 明確的目標：戰(zhàn)略營銷需要確立明確的目標,，包括市場份額、銷售額,、品牌知名度等方面的目標,。只有明確目標才能形成統(tǒng)一的行動方向，并對各項營銷活動進行有針對性的策劃,。
2. 長期競爭：戰(zhàn)略營銷強調長期競爭,，即在市場上形成持續(xù)優(yōu)勢,，保持競爭領先地位。這需要企業(yè)具備長遠的眼光,，注重戰(zhàn)略規(guī)劃和市場預測,，以有效應對競爭對手的挑戰(zhàn)。
3. 全面優(yōu)勢：戰(zhàn)略營銷強調全面優(yōu)勢,，即企業(yè)在產品,、價格、渠道等各個方面都要有明顯的競爭優(yōu)勢,。通過差異化的產品定位和整合營銷策略,，使企業(yè)在市場上與競爭對手形成差別化的特色。
4. 市場導向：戰(zhàn)略營銷要求企業(yè)始終保持對市場的敏銳洞察和理解,，不斷調整和優(yōu)化營銷策略,，以適應市場需求和變化。企業(yè)需要主動創(chuàng)造價值,，滿足顧客需求,，實現與市場的良性互動。
5. 綜合決策：戰(zhàn)略營銷需要進行綜合決策,，包括產品開發(fā),、定價、渠道選擇,、促銷策略等各個方面的決策,。這需要企業(yè)深入分析市場環(huán)境和競爭態(tài)勢，科學制定決策方案,，確保各項決策能夠協(xié)調一致地為實現目標貢獻,。
6. 持續(xù)創(chuàng)新：戰(zhàn)略營銷要求企業(yè)具備持續(xù)創(chuàng)新的能力，不斷推出新產品,、新服務,，并在市場中不斷創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢點。持續(xù)創(chuàng)新能夠提升企業(yè)的市場競爭力,，贏得更多的市場份額和顧客口碑,。
7. 風險管理：戰(zhàn)略營銷要求企業(yè)具備風險管理的能力，識別和規(guī)避市場風險,，靈活應對市場變化,。企業(yè)需要建立風險管理機制，加強市場信息收集和分析,，及時調整戰(zhàn)略策略以應對可能的風險挑戰(zhàn),。

總之，戰(zhàn)略營銷是企業(yè)在市場競爭中取得成功的關鍵之一,。明確的目標,、長期競爭,、全面優(yōu)勢、市場導向,、綜合決策,、持續(xù)創(chuàng)新和風險管理是戰(zhàn)略營銷的主要特征。企業(yè)在實施戰(zhàn)略營銷時應注重市場調研和競爭分析,，制定合理的營銷策略,，并不斷優(yōu)化和調整，以適應市場需求和變化,，贏得市場份額和持續(xù)的競爭優(yōu)勢。