戰(zhàn)略營(yíng)銷是指企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中通過明確的目標(biāo)和計(jì)劃，針對(duì)特定的目標(biāo)市場(chǎng)，以全面優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ),，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷原則和方法,，通過差異化的產(chǎn)品、定價(jià),、促銷和分銷等手段,，提高市場(chǎng)份額和盈利能力的一種營(yíng)銷方式。

戰(zhàn)略營(yíng)銷的主要特征有：

1. 明確的目標(biāo)：戰(zhàn)略營(yíng)銷需要確立明確的目標(biāo),，包括市場(chǎng)份額,、銷售額、品牌知名度等方面的目標(biāo),。只有明確目標(biāo)才能形成統(tǒng)一的行動(dòng)方向,，并對(duì)各項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行有針對(duì)性的策劃。
2. 長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)：戰(zhàn)略營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng),，即在市場(chǎng)上形成持續(xù)優(yōu)勢(shì),，保持競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)先地位。這需要企業(yè)具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光,，注重戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)預(yù)測(cè),，以有效應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。
3. 全面優(yōu)勢(shì)：戰(zhàn)略營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)全面優(yōu)勢(shì),，即企業(yè)在產(chǎn)品,、價(jià)格、渠道等各個(gè)方面都要有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。通過差異化的產(chǎn)品定位和整合營(yíng)銷策略,，使企業(yè)在市場(chǎng)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差別化的特色。
4. 市場(chǎng)導(dǎo)向：戰(zhàn)略營(yíng)銷要求企業(yè)始終保持對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察和理解,，不斷調(diào)整和優(yōu)化營(yíng)銷策略,，以適應(yīng)市場(chǎng)需求和變化。企業(yè)需要主動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值,，滿足顧客需求,，實(shí)現(xiàn)與市場(chǎng)的良性互動(dòng)。
5. 綜合決策：戰(zhàn)略營(yíng)銷需要進(jìn)行綜合決策,，包括產(chǎn)品開發(fā),、定價(jià)、渠道選擇,、促銷策略等各個(gè)方面的決策,。這需要企業(yè)深入分析市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，科學(xué)制定決策方案,，確保各項(xiàng)決策能夠協(xié)調(diào)一致地為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)貢獻(xiàn),。
6. 持續(xù)創(chuàng)新：戰(zhàn)略營(yíng)銷要求企業(yè)具備持續(xù)創(chuàng)新的能力,，不斷推出新產(chǎn)品、新服務(wù),，并在市場(chǎng)中不斷創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)點(diǎn),。持續(xù)創(chuàng)新能夠提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，贏得更多的市場(chǎng)份額和顧客口碑,。
7. 風(fēng)險(xiǎn)管理：戰(zhàn)略營(yíng)銷要求企業(yè)具備風(fēng)險(xiǎn)管理的能力,，識(shí)別和規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化,。企業(yè)需要建立風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制,，加強(qiáng)市場(chǎng)信息收集和分析，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略策略以應(yīng)對(duì)可能的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn),。

總之,，戰(zhàn)略營(yíng)銷是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功的關(guān)鍵之一。明確的目標(biāo),、長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng),、全面優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)導(dǎo)向,、綜合決策,、持續(xù)創(chuàng)新和風(fēng)險(xiǎn)管理是戰(zhàn)略營(yíng)銷的主要特征。企業(yè)在實(shí)施戰(zhàn)略營(yíng)銷時(shí)應(yīng)注重市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)分析,，制定合理的營(yíng)銷策略,，并不斷優(yōu)化和調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)需求和變化,，贏得市場(chǎng)份額和持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。