戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中制定并實(shí)施的一系列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，旨在達(dá)到長(zhǎng)期利益最大化的目標(biāo),。它是一種以長(zhǎng)期規(guī)劃為基礎(chǔ)的綜合性管理方法,，需要企業(yè)從宏觀和微觀兩個(gè)層面來(lái)考慮。

1. 戰(zhàn)略導(dǎo)向

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)之一是戰(zhàn)略導(dǎo)向,。戰(zhàn)略導(dǎo)向意味著企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí)，要考慮到整體戰(zhàn)略目標(biāo)和方向,。企業(yè)需要明確自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，明確目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)受眾，確定核心競(jìng)爭(zhēng)力和差異化策略,。通過(guò)戰(zhàn)略導(dǎo)向,，企業(yè)可以將有限的資源和能力聚焦在最關(guān)鍵的市場(chǎng)和客戶(hù)上,，以獲取最大的市場(chǎng)份額和長(zhǎng)期利益。

2. 長(zhǎng)期性

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)之二是長(zhǎng)期性,。戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,，不是一朝一夕的事情。企業(yè)需要通過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)觀察和分析,，不斷優(yōu)化和調(diào)整自己的營(yíng)銷(xiāo)策略,，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和客戶(hù)的需求。長(zhǎng)期性的特點(diǎn)意味著企業(yè)需要有耐心和恒心,，不能盲目追求短期的銷(xiāo)售目標(biāo),，而是要注重品牌的長(zhǎng)期建設(shè)和市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。

3. 綜合性

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)之三是綜合性,。戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)需要企業(yè)綜合運(yùn)用各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段和工具,，如市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位,、定價(jià)策略,、渠道選擇、品牌傳播等,，來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo),。綜合性的特點(diǎn)意味著企業(yè)需要全面考慮市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的因素，以及客戶(hù)的需求和偏好,，綜合運(yùn)用各種資源和能力,，為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

4. 系統(tǒng)性

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)之四是系統(tǒng)性,。戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)內(nèi)外部的各個(gè)環(huán)節(jié)和要素,。在制定戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí),，企業(yè)需要全面考慮市場(chǎng)、產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道、銷(xiāo)售等各個(gè)方面的問(wèn)題,，并進(jìn)行有效的整合和協(xié)調(diào),。系統(tǒng)性的特點(diǎn)意味著企業(yè)需要通過(guò)建立有效的組織結(jié)構(gòu)和流程，確保各個(gè)環(huán)節(jié)和要素的有機(jī)結(jié)合和高效運(yùn)作,。

5. 風(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)的平衡

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)之五是風(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)的平衡,。在制定戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí)，企業(yè)需要權(quán)衡各種風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì),，確保投入和產(chǎn)出的平衡,。企業(yè)需要評(píng)估市場(chǎng)的潛力和競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度,，考慮投資的風(fēng)險(xiǎn)和預(yù)期的回報(bào)，在風(fēng)險(xiǎn)可控的前提下,，盡可能獲取最大的市場(chǎng)份額和利潤(rùn),。平衡風(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)是戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵。

總結(jié)

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和持續(xù)發(fā)展的重要手段,。它的特點(diǎn)包括戰(zhàn)略導(dǎo)向,、長(zhǎng)期性、綜合性,、系統(tǒng)性和風(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)的平衡,。企業(yè)在制定和實(shí)施戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí)，需要綜合考慮這些特點(diǎn),，靈活運(yùn)用各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具和手段,，以達(dá)到長(zhǎng)期利益最大化的目標(biāo)。