戰(zhàn)略營銷是企業(yè)在競爭激烈的市場環(huán)境中制定并實施的一系列市場營銷活動,，旨在達到長期利益最大化的目標,。它是一種以長期規(guī)劃為基礎的綜合性管理方法，需要企業(yè)從宏觀和微觀兩個層面來考慮,。

1. 戰(zhàn)略導向

戰(zhàn)略營銷的特點之一是戰(zhàn)略導向,。戰(zhàn)略導向意味著企業(yè)在制定營銷計劃時,，要考慮到整體戰(zhàn)略目標和方向。企業(yè)需要明確自身的競爭優(yōu)勢，明確目標市場和目標受眾,，確定核心競爭力和差異化策略,。通過戰(zhàn)略導向，企業(yè)可以將有限的資源和能力聚焦在最關鍵的市場和客戶上,，以獲取最大的市場份額和長期利益,。

2. 長期性

戰(zhàn)略營銷的特點之二是長期性。戰(zhàn)略營銷是一個長期的過程,，不是一朝一夕的事情,。企業(yè)需要通過長期的市場觀察和分析，不斷優(yōu)化和調(diào)整自己的營銷策略,，以適應市場的變化和客戶的需求,。長期性的特點意味著企業(yè)需要有耐心和恒心，不能盲目追求短期的銷售目標,，而是要注重品牌的長期建設和市場的持續(xù)發(fā)展,。

3. 綜合性

戰(zhàn)略營銷的特點之三是綜合性。戰(zhàn)略營銷需要企業(yè)綜合運用各種市場營銷手段和工具,，如市場調(diào)研,、產(chǎn)品定位、定價策略,、渠道選擇,、品牌傳播等，來實現(xiàn)市場目標,。綜合性的特點意味著企業(yè)需要全面考慮市場環(huán)境和競爭對手的因素,，以及客戶的需求和偏好，綜合運用各種資源和能力,，為客戶創(chuàng)造價值,，實現(xiàn)持續(xù)競爭優(yōu)勢。

4. 系統(tǒng)性

戰(zhàn)略營銷的特點之四是系統(tǒng)性,。戰(zhàn)略營銷是一個系統(tǒng)工程,，涉及到企業(yè)內(nèi)外部的各個環(huán)節(jié)和要素。在制定戰(zhàn)略營銷計劃時,，企業(yè)需要全面考慮市場,、產(chǎn)品、價格,、渠道,、銷售等各個方面的問題，并進行有效的整合和協(xié)調(diào),。系統(tǒng)性的特點意味著企業(yè)需要通過建立有效的組織結(jié)構(gòu)和流程,，確保各個環(huán)節(jié)和要素的有機結(jié)合和高效運作,。

5. 風險與回報的平衡

戰(zhàn)略營銷的特點之五是風險與回報的平衡。在制定戰(zhàn)略營銷計劃時,，企業(yè)需要權(quán)衡各種風險和機會,，確保投入和產(chǎn)出的平衡,。企業(yè)需要評估市場的潛力和競爭的強度,，考慮投資的風險和預期的回報，在風險可控的前提下,，盡可能獲取最大的市場份額和利潤,。平衡風險與回報是戰(zhàn)略營銷成功的關鍵。

總結(jié)

戰(zhàn)略營銷是企業(yè)在競爭激烈的市場中取得競爭優(yōu)勢和持續(xù)發(fā)展的重要手段,。它的特點包括戰(zhàn)略導向,、長期性、綜合性,、系統(tǒng)性和風險與回報的平衡,。企業(yè)在制定和實施戰(zhàn)略營銷計劃時，需要綜合考慮這些特點,，靈活運用各種市場營銷工具和手段,，以達到長期利益最大化的目標。