品牌營(yíng)銷的概念和特征分類,？

品牌是通過傳播產(chǎn)生的,，品牌傳播在營(yíng)銷領(lǐng)域具有重要意義。現(xiàn)代社會(huì)中人們的購(gòu)買行為在潛移默化中受到品牌的影響，形成品牌的東西往往更能得到消費(fèi)者的青睞,。因此,，對(duì)于企業(yè)來說如何營(yíng)銷就顯得尤為重要

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的含義和特征是什么,？

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的含義

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是指導(dǎo)企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的總方案,，主要包括以下四方面內(nèi)容：

①企業(yè)在開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)制定的長(zhǎng)期目標(biāo)：

②企業(yè)發(fā)展的方向和方式：

③企業(yè)對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品所作的選擇：

④企業(yè)對(duì)資源的使用和分配。

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的特征

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是指分析機(jī)會(huì)和威脅,、評(píng)價(jià)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),，從而確定總體目標(biāo)，并制訂出實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的行動(dòng)方案,。它有以下七個(gè)主要特征,。

（1）全局性

市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的全局性特征主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略作為總體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的方案,，追求總體經(jīng)營(yíng)效果,；另一方面，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略說明總體與局部的相互關(guān)系,。

（2）長(zhǎng)遠(yuǎn)性

長(zhǎng)遠(yuǎn)性是指市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)注點(diǎn)在于企業(yè)的未來,，謀求的是企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。這主要表現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)和效果的長(zhǎng)遠(yuǎn)性,。

（3）綱領(lǐng)性

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略所確定的戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展方向是一種原則性和總體性的規(guī)定,，一方面是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的總設(shè)計(jì)，另一方面是對(duì)企業(yè)未來成功與否進(jìn)行總謀劃,。

（4）穩(wěn)定性

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是在一定發(fā)展時(shí)期內(nèi)指導(dǎo)企業(yè)的綱領(lǐng)性文件,，必須具有穩(wěn)定性，即在一定時(shí)期內(nèi),，不可以輕易改變,，在環(huán)境變化的情況下，也不會(huì)作太大調(diào)整,。

（5）客觀性

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略以企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)為主導(dǎo),，其客觀性是指它不以最高領(lǐng)導(dǎo)人的信念或直覺來作出決定，而是在充分認(rèn)識(shí)企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境,、估價(jià)企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)資源及能力的基礎(chǔ)上制訂而成,。

（6）指導(dǎo)性

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是通過分析企業(yè)存在的實(shí)質(zhì)性問題，一方面對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)起指導(dǎo)作用,，另一方面對(duì)企業(yè)整體運(yùn)營(yíng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有指導(dǎo)意義,。

（7）可調(diào)性

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是根據(jù)外部環(huán)境與企業(yè)能力的平衡而制訂的，因而要隨著外部環(huán)境的變化作出相應(yīng)的調(diào)整,。外部環(huán)境不斷變化的原因構(gòu)成市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略不斷變化,。

拓展資料：

現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒將市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略定義為：業(yè)務(wù)單位意欲在目標(biāo)市場(chǎng)上用以達(dá)成它的各種營(yíng)銷目標(biāo)的廣泛原則，其內(nèi)容主要由三部分構(gòu)成：目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷組合和營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算,。

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（Marketing Strategy） 是指企業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念下,，為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo),，對(duì)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃,。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略作為一種重要戰(zhàn)略，其主旨是提高企業(yè)營(yíng)銷資源的利用效率,，使企業(yè)資源的利用效率最大化,。由于營(yíng)銷在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的突出戰(zhàn)略地位，使其連同產(chǎn)品戰(zhàn)略組合在一起,，被稱為企業(yè)的基本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,，對(duì)保證企業(yè)總體戰(zhàn)略實(shí)施起關(guān)鍵作用。

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)管理與運(yùn)營(yíng)過程中不可或缺的一部分,，常見的商業(yè)管理課程如MBA,、EMBA等均將“市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略”作為一項(xiàng)重要內(nèi)容包含在內(nèi)。

短視頻營(yíng)銷的概念與特征,？

通常意義上,，大眾所提到的短視頻，一般指的是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻短片,。進(jìn)一步地,，可以更加清晰地界定，它應(yīng)該適合在各種各樣的新媒體平臺(tái)上播放,，應(yīng)該適合用戶在移動(dòng)狀態(tài)或短時(shí)間的休閑狀態(tài)下觀看,，應(yīng)該具有較高的推送頻次，應(yīng)該具有相對(duì)較短的時(shí)間長(zhǎng)度,。

但是,，對(duì)于短視頻的時(shí)間長(zhǎng)度問題，卻恰恰是最難定義的,?？焓謱?7秒定義為短視頻產(chǎn)品的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；抖音限定了一個(gè)更短的15秒作為“抖音標(biāo)準(zhǔn)”,，但2019年4月,，抖音還是向所有用戶開放了1分鐘視頻的權(quán)限，并在幾個(gè)月之后,，進(jìn)一步將其平臺(tái)的短視頻時(shí)長(zhǎng)限制延長(zhǎng)到了15分鐘,；微信（6.5.1版本）則在2016年12月份上線短視頻功能的時(shí)候，將用戶發(fā)布到朋友圈的隨拍短視頻限定在了更短的10秒鐘內(nèi),。

五種市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)的概念和特征,？

菲利普·科特勒將現(xiàn)代企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)歸納為五種：即生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念,、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。生產(chǎn)觀念 指導(dǎo)銷售者行為的最古老的觀念之一,。生產(chǎn)觀念認(rèn)為消費(fèi)者都喜歡那些可以隨處買得到而且價(jià)格低廉的產(chǎn)品,。企業(yè)應(yīng)該致力于提高生產(chǎn)效率和分銷效率，擴(kuò)大生產(chǎn),，降低成本,，并最終實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展市場(chǎng)。

產(chǎn)品觀念 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下,，有的企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理受產(chǎn)品觀念的支配,。產(chǎn)品觀念認(rèn)為，消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量,、多功能并具有某種特色的產(chǎn)品,。

企業(yè)應(yīng)該致力于生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，并不斷地加以改進(jìn),。最容易滋生產(chǎn)品觀念的場(chǎng)合,，莫過于當(dāng)企業(yè)發(fā)明一項(xiàng)新產(chǎn)品的時(shí)候。此時(shí),，企業(yè)最容易導(dǎo)致“市場(chǎng)營(yíng)銷近視”,，也就是不適當(dāng)?shù)匕炎⒁饬Ψ旁诋a(chǎn)品上，而不是放在市場(chǎng)需要上,。

推銷觀念 又稱銷售觀念,。推銷觀念認(rèn)為，消費(fèi)者通常會(huì)表現(xiàn)出一種購(gòu)買惰性或抗衡心理,。因此,，企業(yè)必須要積極推銷和大力促銷，以刺激消費(fèi)者大量地購(gòu)買本企業(yè)的產(chǎn)品,。

推銷觀念在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下被大量地用于推銷那些非渴求物品,，即購(gòu)買者一般不會(huì)想到要去選購(gòu)的產(chǎn)品或服務(wù)。許多企業(yè)在產(chǎn)品過剩的時(shí)候,，也常常奉行推銷觀念,。

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 它是20世紀(jì)50年代中期出現(xiàn)的一種新型的企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念認(rèn)為,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)各項(xiàng)目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確地確定目標(biāo)市場(chǎng)的需求和欲望,，并且比競(jìng)爭(zhēng)者更加有效地滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求和欲望。西奧多·萊維特曾經(jīng)對(duì)推銷觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念作過深刻的比較,，他指出：推銷觀念注重賣方的需要,，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念則注重買方的需要,。推銷觀念以賣主需要為出發(fā)點(diǎn)，考慮如何地把產(chǎn)品變成現(xiàn)金,；市場(chǎng)營(yíng)銷觀念則考慮如何通過產(chǎn)品設(shè)計(jì),、制造、傳送以及與最終消費(fèi)產(chǎn)品有關(guān)的所有事物,，來滿足顧客的需要,。

從本質(zhì)上來說，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是一種以顧客需要和欲望為導(dǎo)向的哲學(xué),，是消費(fèi)者主權(quán)論在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理中的體現(xiàn),。

社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的修改和補(bǔ)充,。因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷觀念回避了消費(fèi)者需要,、消費(fèi)者利益和長(zhǎng)期社會(huì)福利之間隱含著的沖突的現(xiàn)實(shí)。社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念認(rèn)為,，企業(yè)的任務(wù)在于確定各種目標(biāo)市場(chǎng)的需要,、欲望和利益，并以保護(hù)或揭示消費(fèi)者和社會(huì)福利的方式,，比競(jìng)爭(zhēng)者們更加有效,、更有利地向目標(biāo)市場(chǎng)提供能夠滿足其需要、欲望和利益的物品或服務(wù),。

社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念要求市場(chǎng)營(yíng)銷者在制定市場(chǎng)營(yíng)銷政策的時(shí)候,，要統(tǒng)籌兼顧三方面的利益——企業(yè)利益、消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益,。

簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷概念和特征答案,？

市場(chǎng)營(yíng)銷是在創(chuàng)造、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中,，為顧客、客戶,、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng),、過程和體系。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng),、銷售行為的過程,。市場(chǎng)營(yíng)銷的特征是以滿足人類各種需要和欲望為目的。

傳統(tǒng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的區(qū)別?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略應(yīng)該突出什么,？

營(yíng)銷就是深挖客戶的需求,，了解自己的產(chǎn)品，將自己的產(chǎn)品賣給需要的客戶,。在傳統(tǒng)營(yíng)銷中,，一個(gè)新產(chǎn)品的面市,，需要了解各種銷售渠道，懂得很多的營(yíng)銷方法,，是采用品牌營(yíng)銷還是采用口碑營(yíng)銷,，從而能夠迅速的打開市場(chǎng)。 由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),，從而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生,，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，各種新型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的出現(xiàn),，許多新的營(yíng)銷方法也隨之誕生,，例如搜索引擎營(yíng)銷，博客營(yíng)銷,，論壇營(yíng)銷,，新媒體營(yíng)銷，由于新產(chǎn)品不斷取代舊產(chǎn)品,，許多新的營(yíng)銷方式也更新迭代,。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的概念與特征？

經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略就是宏觀,、較長(zhǎng)時(shí)間做什么怎么做,，其特征是遠(yuǎn)大，但不確定性太大,。

市場(chǎng)營(yíng)銷概念的三個(gè)特征,？

1、市場(chǎng)營(yíng)銷的全面性,。全面性是指市場(chǎng)營(yíng)銷不僅僅是銷售,，而是一種包含銷售在內(nèi)的整體性和綜合性的商務(wù)活動(dòng)。

2,、市場(chǎng)營(yíng)銷的系統(tǒng)性,。系統(tǒng)性是指市場(chǎng)營(yíng)銷不僅是包括了一系列環(huán)節(jié)的活動(dòng)，更是由這些環(huán)節(jié)整合而成的流程,。

3,、市場(chǎng)營(yíng)銷的導(dǎo)向性。導(dǎo)向性是指市場(chǎng)營(yíng)銷是在一定的觀念指導(dǎo)下的一種有目的的有序活動(dòng),，特定歷史條件下的特定導(dǎo)向貫穿于這一活動(dòng)的始終,。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的特征是什么？

1,、強(qiáng)烈的感官性,。傳統(tǒng)媒體中的電視感官性比較強(qiáng)，視覺充沖擊力強(qiáng),?；ヂ?lián)網(wǎng)同樣可以做到,，更可以根據(jù)不同的消費(fèi)群體來設(shè)計(jì)圖、文,、聲并茂的動(dòng)畫廣告,，對(duì)瀏覽者產(chǎn)生強(qiáng)烈的感官效果。

2,、保留時(shí)間長(zhǎng),，這是傳統(tǒng)營(yíng)銷無(wú)法做到的。各種資料擁有超常的保留時(shí)間,。

3,、傳播范圍廣?；ヂ?lián)網(wǎng)可以讓信息擴(kuò)散到世界上任何一個(gè)地區(qū),，不存在任何的地域限制。相比我們傳統(tǒng)的電視,、報(bào)紙,、廣告,，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體的區(qū)域限制,，可以讓您的信息到達(dá)世界上每個(gè)能上網(wǎng)的角落。

4,、針對(duì)性強(qiáng),。在互聯(lián)網(wǎng)上，我們開展網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳完全可以根據(jù)地區(qū),、消費(fèi)者層次等來開展,。

5、交互性,。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以讓企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行有效的互動(dòng),，在互聯(lián)網(wǎng)上，我們可以第一時(shí)間得到客戶的反饋,，并與之溝通,，利用即時(shí)通訊工具，一旦用戶表達(dá)不滿或者是咨詢問題,，我們能很快給出回復(fù),。在互聯(lián)網(wǎng)上，消費(fèi)者可以找到企業(yè),，而且也可以去尋找他們的目標(biāo)客戶,，這是一個(gè)雙向的過程，而不再是過去單一的企業(yè)尋找潛在客戶了,。

6,、受眾數(shù)量準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì),。

保險(xiǎn)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷的概念？

保險(xiǎn)營(yíng)銷指的是以保險(xiǎn)這一特殊商品為客體,，以消費(fèi)者對(duì)這一特殊商品的需求為導(dǎo)向,，以滿足消費(fèi)者轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)的需求為中心，運(yùn)用整體營(yíng)銷或協(xié)同營(yíng)銷的手段,，將保險(xiǎn)商品轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者,，以實(shí)現(xiàn)保險(xiǎn)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的一系列活動(dòng)。

市場(chǎng)營(yíng)銷是一門專業(yè),，該專業(yè)培養(yǎng)的是以滿足顧客需求為出發(fā)點(diǎn),，探索企業(yè)如何滿足市場(chǎng)需求，尋求經(jīng)營(yíng)之道與商業(yè)模式創(chuàng)新等市場(chǎng)規(guī)律,，培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要,，具有人文精神、科學(xué)素養(yǎng)和誠(chéng)信品質(zhì),，掌握管理學(xué),、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論方法和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)技能,，具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維和綜合運(yùn)用相關(guān)知識(shí)發(fā)現(xiàn),、分析和解決營(yíng)銷實(shí)際問題的能力的應(yīng)用型、復(fù)合型專業(yè)人才,。