農(nóng)夫山泉綠色營銷戰(zhàn)略？

強調“我們只是大自然的搬運工”，在向消費者不斷灌輸“天然”的品牌理念,，工廠亦不再生產(chǎn)純凈水，讓農(nóng)夫山泉的核心價值更加明確不可動搖,。

農(nóng)夫山泉營銷優(yōu)勢？

說起農(nóng)夫山泉，想必大家的腦海中會出現(xiàn)這兩句耳熟能詳?shù)膹V告詞：“農(nóng)夫山泉有點甜；我們不生產(chǎn)水,，我們只是大自然的搬運工”。農(nóng)夫山泉的瓶裝水銷量一直穩(wěn)居行業(yè)內的第一,，在現(xiàn)如今各式各樣的飲料多如牛毛的情況下,，依然能穩(wěn)坐瓶裝水行業(yè)的第一把交椅,。農(nóng)夫山泉除了產(chǎn)品質量高,，也離不開堪稱鬼才的營銷之路。

在視頻網(wǎng)站觀看電影電視時,，如果不是會員,，就得忍受長達90s的廣告。而農(nóng)夫山泉卻給了我們選擇的余地,，即使不是會員亦可選擇不看廣告,。即便如此，依然有許多人看完了廣告,，這波營銷,，使農(nóng)夫山泉的形象在國人心中大幅度提升。

農(nóng)夫山泉不僅在廣告營銷上很有情懷,，對員工也是關懷備至,。拍攝的4支廣告的都是記錄員工的故事，拉近了與用戶的距離,，對品牌的好感度飆升,！情懷營銷助力了品牌傳播，也體現(xiàn)了濃厚的人文關懷,。

二,、顏值營銷——產(chǎn)品設計風格多樣

在這個顏值至上的時代，長得好看就是一種天然的優(yōu)勢,，對于產(chǎn)品,，也不例外。農(nóng)夫山泉在瓶蓋,、瓶身,、瓶底的設計別出心裁,，顏值十分高。2016年推出的12生肖瓶子,，迅速以高顏值占領市場,。還有在每年春節(jié)也有各種好看的生肖瓶子，生肖瓶子十分受年輕消費者的喜歡,。

農(nóng)夫山泉不僅在瓶裝水顏值上一騎絕塵,，在其他品類的包裝設計上也不遜色。例如蘋果汁的包裝設計就很方便抓握,，無糖咖啡的外包裝也很小巧,。顏值即正義，好喝還不夠,，還要長得有食欲,。

三、綜藝營銷——大熱網(wǎng)綜都有它的身影

農(nóng)夫山泉真是不放過任何一個網(wǎng)絡綜藝,，《中國有嘻哈》,、《偶像練習生》、《創(chuàng)造101》,，都有它的身影,，無孔不入的霸占著我們的生活。然而只要農(nóng)夫山泉冠名的綜藝,，無一例外都火成了現(xiàn)象級,，因此大大提升了品牌知名度。

農(nóng)夫山泉的鬼才營銷之路,，使它在飲用水生產(chǎn)領域傲視群雄,。誠然，要想成為第一不是件容易的事情,，出色的產(chǎn)品是核心,，獨特的營銷手法是輔助，只有二者有機結合起來,，才能創(chuàng)造一個強大的品牌,。

農(nóng)夫山泉營銷背景？

飲用水領域,，農(nóng)夫山泉尤其是一個不安分者,，同時也是營銷界底蘊十足的雄才大略家，它將最平常的飲用水挖掘出許多吸引人眼球的重大事情來,，使農(nóng)夫山泉成為飲用水行業(yè)的佼佼者,。

1997：橫空出世|樹立形象

1997年5月，農(nóng)夫山泉問世,，主攻上海,、杭州兩地市場,，以“有點甜”為賣點，憑借其在保健品市場練就的實戰(zhàn)經(jīng)驗和大量資金的支持,，通過大范圍,、高密度的廣告轟炸，殺入中國水市并迅速崛起,，奠定了農(nóng)夫山泉在水市場的高檔,、高質的形象。至7月底,，農(nóng)夫山泉已在上海大型超市包裝飲用水單品銷售額排行榜上名列第一,。

1998：走向全國|勇奪季軍

1998年4月起，農(nóng)夫山泉從華東三省迅速走向全國,。550毫升運動裝在全國各地作推廣,，借助全國熱點媒體的傳播，“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告語迅速傳遍大江南北,，在短時間內就使農(nóng)夫山泉的品牌知名度從零達到了幾乎童叟皆知的程度,，農(nóng)夫山泉的紅色風暴也開始席卷全國各地。當年,，農(nóng)夫山泉的市場占有率迅速上升為全國第三,，基本形成與娃哈哈,、樂百氏三足鼎立的局面,。

1999：關注健康|奧運營銷

自1999年起，農(nóng)夫山泉傳播善待生命,、關注健康,、重視運動的理念和品牌形象，成為中國乒乓球隊唯一指定用水,，并連續(xù)五年成為中國乒乓球國家隊的主要贊助商,。

同年，農(nóng)夫山泉全力支持中國奧運代表團出征悉尼奧運會,，憑借“天然,、健康、安全”的優(yōu)秀品質被中國奧委會選定為悉尼2000年奧運會與雅典2004年奧運會中國體育代表團訓練及比賽專用水,。

農(nóng)夫山泉營銷觀念演變,？

整到1996年，浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水公司成立,，這正是農(nóng)夫山泉的前身,。

農(nóng)夫山泉誕生的第一年便干了一件轟動飲用水界的大事，在當時以純凈水為主的市場上,，開辟了“天然水”這一品類市場,，提出天然水比純凈水更適合人體飲用,，并做了一系列天然水與純凈水生命對比試驗，來證明這一觀點的正確性,。

農(nóng)夫山泉采用了怎樣的差異化營銷戰(zhàn)略,？

農(nóng)夫山泉看準了對手的軟肋，把產(chǎn)品質量的差異化作為站僧對手的法寶,。作為天然水,，水源是農(nóng)夫山泉一直宣揚的主題。天然水對水源的要求極為苛刻,，它不想純凈水可以用來自來水做原水經(jīng)過凈化后就達到出售的標準,，天然水的水源必須是符合一定標準，天然水的水源必須是符合一定標準的地表水,、泉水,、礦泉水、取水區(qū)域內要求環(huán)境清幽,、無任何工業(yè)污染,。

農(nóng)夫山泉企業(yè)標準？

農(nóng)夫山泉瓶裝水的產(chǎn)品標準號DB33/383是《浙江省瓶裝飲用天然水》標準,，對比這個標準與國家《生活飲用水衛(wèi)生標準》（GB5749—2006）,，即我們通常所說的“自來水”標準發(fā)現(xiàn)，二者在PH值,、色度,、濁度等幾個基本指標上差別不大，但前者關于幾項有害物質的限量標準比后者寬松,。

農(nóng)夫山泉企業(yè)排名,？

農(nóng)夫山泉不是世界五百強。

2020年1月7日,，入選2019年全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)100強企業(yè)名單,，綜合排名第18。

2020年7月30日,，農(nóng)夫山泉以650億元人民幣價值名列《2020胡潤中國10強食品飲料企業(yè)》第6位,。

2020年8月8日，農(nóng)夫山泉以178.56億元品牌價值名列2020中國品牌節(jié)年會500強榜單第101位,。

2021年9月,，入選《2021浙江省百強企業(yè)》榜單，排名第91位,。

農(nóng)夫山泉已連續(xù)多年在水飲品牌市占率位列第一,。據(jù)了解，農(nóng)夫山泉擁有八大水源生產(chǎn)基地,，其分別為：浙江千島湖,、吉林長白山,、陜西太白山、四川峨眉山等八大優(yōu)質水源基地,。

農(nóng)夫山泉營銷成功的企業(yè)內部因素,？

農(nóng)夫山泉在產(chǎn)品體系的設置上，將自己的創(chuàng)意策劃融入其中,，并大肆張揚：完全不同于在中心城市建廠與城市爭自來水的策略,，尋找和占據(jù)的都是山深林密的國家級珍貴水源；不斷推出的健康產(chǎn)品概念(天然水,、混合果汁),；包裝及造型新穎、時尚,，有特點(運動蓋,、4L、10L,、38口瓶蓋等),；熱心于社會公益、體育,、航天事業(yè),、良好的社會形象。

農(nóng)夫山泉文化營銷成功案例,？

成功,。因為農(nóng)夫山泉的文化營銷，其營銷氛圍深入人心,，而農(nóng)夫山泉也因此自成一派,，在消費者心目中樹立了自己的形象,。農(nóng)夫山泉在營銷中找到了自己的獨特特點,，通過塑造人物形象、設計包裝等方式,，將漫畫,、電影、廣告,、美食,、音樂等多種元素巧妙地融合在營銷活動中，吸引了大量消費者的目光和喜愛,。農(nóng)夫山泉的成功案例對于其他品牌的文化營銷來說是一個很好的警示,，營銷活動要注重創(chuàng)新、有特色,，以及多樣化的契合度,，這樣才能更好的被消費者所接受,。

農(nóng)夫山泉的現(xiàn)代營銷理念？

農(nóng)夫山泉股份有限公司,，原名浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司,，成立于1996年。農(nóng)夫山泉股份有限公司是中國飲料工業(yè)的“十強”中唯一民族企業(yè),，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)之一,。

以“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告語聞名于世界。

農(nóng)夫山泉三大理念：環(huán)保 ,、天然,、健康

農(nóng)夫山泉取得的成就與其獨特的營銷方法是分不開的，其中我認為最重要的有以下幾點：

首先,，農(nóng)夫山泉選用天然優(yōu)質水源,，對水做了最小程度的，必須的處理,，保存了水中的鉀,，鈣，鈉,，鎂等對人體有益的礦物質,，使得PH值呈現(xiàn)弱堿性。這些特點使得它與康師傅,，統(tǒng)一,，娃哈哈，樂百氏等企業(yè)相比具有明顯的優(yōu)勢,。

其次,，農(nóng)夫山泉具有先進的生產(chǎn)線，且具有良好的知名度,，在中國,，乃至全世界都樹立了良好的形象。

最后,，農(nóng)夫山泉借用體育,，航天等營銷，農(nóng)夫山泉支持北京2008年奧運會,，贊助2003年神州五號發(fā)射,。